市区亲子旅游产品的开发及推广研究
亲子旅游是当下一种新型的，较为人们认可的旅游方式，在日常生活中被简称为亲子游。亲子旅游产品以针对儿童、亲子家庭之间特殊意义的前提为主，使在游玩过程中，注重孩子的真实体验、有发现新事物的视觉、让家长能从不同方面了解孩子，培养亲子之间的感情。本文通过对徐州市区亲子旅游产品的分析、市场调查及现有产品推广的研究，对徐州现有亲子旅游产品的利弊归纳，探究出在徐州市区内更适合儿童和家长游玩的一种亲子旅游形式，在徐州现有亲子旅游产品和线路推广上进行探讨研究，并从中分析提出可建设性意见。
目录
引言 1
一、亲子游概念 1
（一）亲子游的主体 1
1.人员构成 1
2.出游动机 1
（二） 亲子游产品特征 1
1.旅游产品行程 1
2.安全保障 1
（三）亲子游产品内容概括 2
1.异地研学类 2
2.邮轮体验类 2
3.人文民俗体验类 2
4.农家采摘类 2
二、现阶段亲子旅游开发的现状 2
（一）发展成熟的亲子游产品 2
1.亲子游App客户端 2
2.亲子游线上平台 2
3.儿童教育机构 2
（二）亲子游产品推广理论 2
1. 市场推广主体 2
2.心理动机选择 2
三、 徐州本地亲子游旅游产品 3
（一）旅游产品分析 3
1.出游季节选择 3
2.出游目的地选择 3
（二）亲子游具体案例分析 3
1.设计思路 3
2.特色性质 4
（三）徐州亲子旅游产品的推广分析 4
1.线上微信公众号的推广 4
2.宝妈微信、qq群 4
3.商场内的推广 4
4.学校内的推广 4
5.旅行社的推广渠道 5
四、 亲子游产品存在的问题 5
（一）目前旅游产品中没有成熟的亲子游线路 5
1.产品大众化 5
2.安全措施不能保障 5
（二）亲子旅游 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
缺乏完备的服务体系 5
（三）亲子游角色定位不准确，且亲子间互动性不强 5
1.主体定位以“子”为主 5
2.缺乏亲子互动活动 5
五、改善徐州亲子游市场发展的有效措施 6
（一）旅游产品以安全为保障的理念 6
1.关注孩子的动向 6
2.做好保护措施 6
（二）旅游产品以亲子出游为重点 6
1.特色活动 6
2. 亲子游产品要创新创意 6
（三）大力开展徐州亲子游产品的推广 7
1.发挥旅行社的推广优势 7
2.以孩子和家长的兴趣点进行推广 7
结论 8
致谢 9
参考文献 10
引言
亲子游这一概念最早源于旅游企业的创意，是从家庭旅游中独立出来的一种新的旅游方式【1】。近几年来，人均收入的提高，居民生活的改善，越来越多的家长注重对孩子全方位的教育，寓教于乐是亲子游自有的一大特点。孩子是一家中最为关注的重心，孩子的求新猎奇、性格、学习、娱乐都是受家长密切关注的地方，正是在这种背景下，家长对孩子的教育，促进了亲子游这一市场的发展。
目前，随着亲子旅游综艺的推出，快速推动亲子旅游的发展，国内也渐渐出现各种各样的亲子游产品，以家长注重对孩子寓教于乐的方式，国内发展较成熟的亲子游分类有异地研学类、民俗体验类、农家采摘类等；以主题性较强的产品划分，又有亲子休闲观光、沿海亲水、游乐场等。因为亲子游在国内发展较晚，目前的亲子游产品比较大众化，产品只是单方面的适合了孩子的兴趣，没有全面考虑亲子的需求，服务设施和目的地不完备，没有专门为亲子设计的线路，与真正的亲子游相差甚远。随着亲子游产品更多样化、开放化，由此看来，国内对亲子游市场的需求量很大。本文以徐州为例，通过现有的、比较成熟的亲子游产品进行研究分析，从中得出可参考的意见。
一、亲子游概念
（一）亲子游的主体
1.人员构成
亲子游的主体是家长和孩子，形式以“一大一小”、“两大一小”为主【2】。
2.出游动机
家长带孩子出游，可以增强彼此亲子感情，在出游途中，家长可以从中发现孩子的优点和缺点，注重寓教于乐的方式，可以更全面的认识孩子【3】。
亲子游产品特征
1.旅游产品行程
在父母选择出游线路上，首先考虑的就是孩子的衣食住行和游玩项目，整体行程安排是否紧凑、行程中是否有亲子特色活动。家长会根据孩子的年龄、性别、爱好、身体状况和性格特征选择出游线路。
2.安全保障
对于旅游产品的安全性也是具有很高的要求，孩子身心各方面都不成熟，长途旅行，选择舒适的交通工具，住宿饮食的安全，旅游服务设施的配套和整个线路设计的舒适度等，其安全性都远高于其他旅游。
（三）亲子游产品内容概括
随着亲子游产品的多样化，亲子旅游市场分出几类主题性较强的亲子游产品。
1.异地研学类
2.邮轮体验类
3.人文民俗体验类
4.农家采摘类
二、徐州现阶段亲子旅游开发的现状
（一）发展成熟的亲子游产品
1.亲子游App客户端
近几年，国内出现很多成熟的亲子旅游平台，像麦淘亲子游、聚嗨皮亲子游、蚂蚁亲子游等。他们主推的旅游产品都是亲子游，线路也是自己结合各景点加上自身的特色活动为亲子游设计的，对于亲子游，不论是从服务设施还是线路规划，较为专业。
2.亲子游线上平台
国内一些大的旅行社，也看中了亲子游的市场，陆续的推出亲子游线路，像中国青年旅行社、招商国旅等。驴妈妈网和携程也单独划出亲子游系列板块。
3.儿童教育机构
一些儿童教育机构，也开始做亲子游，像英语类的机构，推出符合自身培训的亲子游，例如亲子英国修学之旅。
他们在开发旅游产品的时候，考虑了众多因素，也规划了很多主题，像研学旅游、夏令营、冬令营等，一般亲子游的费用比较高，还很容易让家长接受，这是亲子游在国内迅速发展的重要原因。亲子游+研学，从表面就定义了这款线路的昂贵价格，在旅游中，能让孩子开心的边玩边学，放松的进行情感交流，感情磨合，是家长选择亲子游的重要因素【4】。
（二）亲子游产品推广理论
随着亲子游市场的蓬勃发展，营销推广是实现亲子游产品最大的利益所在。
市场推广主体
旅游产品的推广涉及和旅游相关的各个方面，旅游目的地、景点、酒店、餐馆等，他们之间存在着相互利益。
目录
引言 1
一、亲子游概念 1
（一）亲子游的主体 1
1.人员构成 1
2.出游动机 1
（二） 亲子游产品特征 1
1.旅游产品行程 1
2.安全保障 1
（三）亲子游产品内容概括 2
1.异地研学类 2
2.邮轮体验类 2
3.人文民俗体验类 2
4.农家采摘类 2
二、现阶段亲子旅游开发的现状 2
（一）发展成熟的亲子游产品 2
1.亲子游App客户端 2
2.亲子游线上平台 2
3.儿童教育机构 2
（二）亲子游产品推广理论 2
1. 市场推广主体 2
2.心理动机选择 2
三、 徐州本地亲子游旅游产品 3
（一）旅游产品分析 3
1.出游季节选择 3
2.出游目的地选择 3
（二）亲子游具体案例分析 3
1.设计思路 3
2.特色性质 4
（三）徐州亲子旅游产品的推广分析 4
1.线上微信公众号的推广 4
2.宝妈微信、qq群 4
3.商场内的推广 4
4.学校内的推广 4
5.旅行社的推广渠道 5
四、 亲子游产品存在的问题 5
（一）目前旅游产品中没有成熟的亲子游线路 5
1.产品大众化 5
2.安全措施不能保障 5
（二）亲子旅游 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
缺乏完备的服务体系 5
（三）亲子游角色定位不准确，且亲子间互动性不强 5
1.主体定位以“子”为主 5
2.缺乏亲子互动活动 5
五、改善徐州亲子游市场发展的有效措施 6
（一）旅游产品以安全为保障的理念 6
1.关注孩子的动向 6
2.做好保护措施 6
（二）旅游产品以亲子出游为重点 6
1.特色活动 6
2. 亲子游产品要创新创意 6
（三）大力开展徐州亲子游产品的推广 7
1.发挥旅行社的推广优势 7
2.以孩子和家长的兴趣点进行推广 7
结论 8
致谢 9
参考文献 10
引言
亲子游这一概念最早源于旅游企业的创意，是从家庭旅游中独立出来的一种新的旅游方式【1】。近几年来，人均收入的提高，居民生活的改善，越来越多的家长注重对孩子全方位的教育，寓教于乐是亲子游自有的一大特点。孩子是一家中最为关注的重心，孩子的求新猎奇、性格、学习、娱乐都是受家长密切关注的地方，正是在这种背景下，家长对孩子的教育，促进了亲子游这一市场的发展。
目前，随着亲子旅游综艺的推出，快速推动亲子旅游的发展，国内也渐渐出现各种各样的亲子游产品，以家长注重对孩子寓教于乐的方式，国内发展较成熟的亲子游分类有异地研学类、民俗体验类、农家采摘类等；以主题性较强的产品划分，又有亲子休闲观光、沿海亲水、游乐场等。因为亲子游在国内发展较晚，目前的亲子游产品比较大众化，产品只是单方面的适合了孩子的兴趣，没有全面考虑亲子的需求，服务设施和目的地不完备，没有专门为亲子设计的线路，与真正的亲子游相差甚远。随着亲子游产品更多样化、开放化，由此看来，国内对亲子游市场的需求量很大。本文以徐州为例，通过现有的、比较成熟的亲子游产品进行研究分析，从中得出可参考的意见。
一、亲子游概念
（一）亲子游的主体
1.人员构成
亲子游的主体是家长和孩子，形式以“一大一小”、“两大一小”为主【2】。
2.出游动机
家长带孩子出游，可以增强彼此亲子感情，在出游途中，家长可以从中发现孩子的优点和缺点，注重寓教于乐的方式，可以更全面的认识孩子【3】。
亲子游产品特征
1.旅游产品行程
在父母选择出游线路上，首先考虑的就是孩子的衣食住行和游玩项目，整体行程安排是否紧凑、行程中是否有亲子特色活动。家长会根据孩子的年龄、性别、爱好、身体状况和性格特征选择出游线路。
2.安全保障
对于旅游产品的安全性也是具有很高的要求，孩子身心各方面都不成熟，长途旅行，选择舒适的交通工具，住宿饮食的安全，旅游服务设施的配套和整个线路设计的舒适度等，其安全性都远高于其他旅游。
（三）亲子游产品内容概括
随着亲子游产品的多样化，亲子旅游市场分出几类主题性较强的亲子游产品。
1.异地研学类
2.邮轮体验类
3.人文民俗体验类
4.农家采摘类
二、徐州现阶段亲子旅游开发的现状
（一）发展成熟的亲子游产品
1.亲子游App客户端
近几年，国内出现很多成熟的亲子旅游平台，像麦淘亲子游、聚嗨皮亲子游、蚂蚁亲子游等。他们主推的旅游产品都是亲子游，线路也是自己结合各景点加上自身的特色活动为亲子游设计的，对于亲子游，不论是从服务设施还是线路规划，较为专业。
2.亲子游线上平台
国内一些大的旅行社，也看中了亲子游的市场，陆续的推出亲子游线路，像中国青年旅行社、招商国旅等。驴妈妈网和携程也单独划出亲子游系列板块。
3.儿童教育机构
一些儿童教育机构，也开始做亲子游，像英语类的机构，推出符合自身培训的亲子游，例如亲子英国修学之旅。
他们在开发旅游产品的时候，考虑了众多因素，也规划了很多主题，像研学旅游、夏令营、冬令营等，一般亲子游的费用比较高，还很容易让家长接受，这是亲子游在国内迅速发展的重要原因。亲子游+研学，从表面就定义了这款线路的昂贵价格，在旅游中，能让孩子开心的边玩边学，放松的进行情感交流，感情磨合，是家长选择亲子游的重要因素【4】。
（二）亲子游产品推广理论
随着亲子游市场的蓬勃发展，营销推广是实现亲子游产品最大的利益所在。
市场推广主体
旅游产品的推广涉及和旅游相关的各个方面，旅游目的地、景点、酒店、餐馆等，他们之间存在着相互利益。
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