大旅游目的地选择的影响因素研究(附件)【字数：13288】
摘 要 随着社会经济的快速发展，大学生的数量和素质也在不断提升，他们思维活跃，追求一切新鲜的事物，旅游也越来越成为他们课外生活的一种拓展，外出旅游可以丰富阅历、增长知识，因此开拓大学生旅游市场对整个旅游市场来说是非常有必要的。 本文主要通过借鉴国内外学者关于旅游目的地选择影响因素研究成果的基础上，以大学生为主要研究对象，综合考虑各种不同的影响因素，通过设计调查、收集数据进行实证研究，运用SPSS数据处理软件进行描述性统计分析、信度和效度分析、因子分析和相关分析等，提取出了公因子和重点因子，最后针对研究结果提出相应的建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2 国内外研究综述 2
1.2.1国外文献综述 2
1.2.2国内文献综述 2
1.2.3 小结 3
1.3 研究内容 3
1.4 研究方法和思路 4
1.4.1 研究方法 4
1.4.2 研究思路 4
第二章 相关理论基础 5
2.1 相关概念的界定 5
2.1.1 大学生 5
2.1.2 旅游目的地和旅游目的地选择 5
2.2 相关理论 6
2.2.1 旅游目的地选择理论 6
2.2.2 旅游动机理论 7
2.2.3旅游消费者行为理论 8
第三章 大学生旅游目的地选择的实证分析 9
3.1问卷的设计与调查 9
3.1.1问卷的设计 9
3.1.2 调查的实施 9
3.2 问卷的总体分析情况 9
3.2.1样本的基本信息分析 9
3.2.2 问卷的描述性分析 13
3.3 信度和效度分析 15
3.3.1 问卷的信度分析 15
3.3.2 问卷的效度分析 15
3.4 因子分析 15
3.5 相关分析 20
3.5.1 大学生的生活费对于目的地选择的影响程度相 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
关分析 20
3.5.2 目的地的知名度与形象对于目的地选择的影响程度相关分析 21
第四章 对策建议 22
结束语 23
致 谢 24
参考文献 25
附录 26
第一章 绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
自改革开放以来，随着国民经济的发展和人民收入水平的提升，旅游业发展的优势逐渐突显出来。根据中华人民共和国旅游局官方数据统计，2015年全国国内旅游人数40.0亿人次，收入3.42万亿人民币；2016年上半年全国国内旅游人数就达到了22.36亿人次，由此可见，中国旅游业得到了非常快速的发展，人们对旅游消费的需求也在不断提升。正如潘丽琴所提到的旅游作为一种新颖的消费方式，现在被越来越多的人所接受[]，同时旅游业在国民经济中的地位和作用也越来越重要。
与此同时在当前的消费市场中，社会对大学生这个消费群体也有着越来越多的关注，根据国家统计局发布的数据显示，2016年全国共有在校大学生2599.1万人，如此庞大的消费群体渐渐地成为了目前旅游青年市场上的主力，就比如瞿亘的研究表明，对大学生影响比较大的四个因素有特色、花费、知名度和交通[]，而何楚汐通过研究表明是否有同伴同行、媒介推广力度、名人偶像效应、对知识获得的需求是比较重要的[]。但是大学生年龄很小，经济上也不能做到完全独立，并且他们对新事物有着强烈的猎奇心，鉴于这一消费群体的这些特点，大学生在做旅游目的地选择时必然会受到许多因素的影响，就比如金平斌等就认为性别、月生活费的差异会影响大学生的旅游行为[]，所以这些因素均值得我们深入研究。
1.1.2研究意义
本研究将大学生作为消费群体为研究对象，而通过调查发现国内外许多学者主要集中在旅游目的地选择的影响因素研究这一大块，很少有把大学生和旅游目的地选择联系在一起的，就算有也是研究大学生旅游的消费行为、在校大学生旅游行为模式等，所以这是本研究的创新所在。
大学生旅游市场越来越成为旅游业中重要的组成部分，就如蒙睿等人认为在校大学生是旅游客源中重要的一个部分，具有很大的开发潜力[]；同时刘锦莲等人也提出开发大学生旅游市场具有巨大的经济效益和社会意义[]，所以本研究对整个旅游业的发展可以提供一定的理论指导，促进旅游业的发展。
（3）对大学生和各大高校来说，把旅行作为一种课内活动的延伸，可以拓展视野，增加自身阅历，而各大高校根据各种因素对大学生旅游目的地选择时的影响，可以为大学生开展一些社会实践活动，本研究在这方面可以提供一些参考。
（4）可以根据各种因素对于旅游目的地选择时的影响，让旅游目的地更好地了解大学生在做选择时的想法，以便可以提供能满足大学生需求的产品，树立良好的形象来吸引大学生从而获取长远的利益。
（5）旅游企业可以根据本研究的实证结果，结合现有和潜在的一些旅游设施，抓住时机，更好地开拓大学生旅游市场，为大学生量身定做旅游产品。
1.2 国内外研究综述
1.2.1国外文献综述
（1）数量
（2）研究内容
根据国外文献的内容大致可以把旅游目的地选择的影响因素分为这么几类：目的地形象、价格和距离、政策影响、广告影响、旅游动机和自我感知这几类，可以看出影响旅游目的地选择影响因素有好多，但是从国外文献来看更多的是偏向目的地的形象。虽然每一个旅游目的地想要吸引游客前往的话做好自身形象管理是非常重要的，但是一些政策和广告也是有一定影响的，就比如MR Jalilvand，N Samiei提出广告、网络口碑对目的地选择有很大的影响力[]，所以许多景区、景点需要加强一定的宣传力度；当然决定游客去到旅游目的地同样最重要的几个因素就是他们本身的动机、自我感知和自身的闲暇时间以及经济能力，就比如S Um,JL Crompton提出每一个旅游目的地的选择取决于每一个选择的态度[]，由此可见大学生作为游客中重要的一部分，把大学生的特征与这些因素有效地结合起来才能更好地开拓大学生旅游市场。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2 国内外研究综述 2
1.2.1国外文献综述 2
1.2.2国内文献综述 2
1.2.3 小结 3
1.3 研究内容 3
1.4 研究方法和思路 4
1.4.1 研究方法 4
1.4.2 研究思路 4
第二章 相关理论基础 5
2.1 相关概念的界定 5
2.1.1 大学生 5
2.1.2 旅游目的地和旅游目的地选择 5
2.2 相关理论 6
2.2.1 旅游目的地选择理论 6
2.2.2 旅游动机理论 7
2.2.3旅游消费者行为理论 8
第三章 大学生旅游目的地选择的实证分析 9
3.1问卷的设计与调查 9
3.1.1问卷的设计 9
3.1.2 调查的实施 9
3.2 问卷的总体分析情况 9
3.2.1样本的基本信息分析 9
3.2.2 问卷的描述性分析 13
3.3 信度和效度分析 15
3.3.1 问卷的信度分析 15
3.3.2 问卷的效度分析 15
3.4 因子分析 15
3.5 相关分析 20
3.5.1 大学生的生活费对于目的地选择的影响程度相 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
关分析 20
3.5.2 目的地的知名度与形象对于目的地选择的影响程度相关分析 21
第四章 对策建议 22
结束语 23
致 谢 24
参考文献 25
附录 26
第一章 绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
自改革开放以来，随着国民经济的发展和人民收入水平的提升，旅游业发展的优势逐渐突显出来。根据中华人民共和国旅游局官方数据统计，2015年全国国内旅游人数40.0亿人次，收入3.42万亿人民币；2016年上半年全国国内旅游人数就达到了22.36亿人次，由此可见，中国旅游业得到了非常快速的发展，人们对旅游消费的需求也在不断提升。正如潘丽琴所提到的旅游作为一种新颖的消费方式，现在被越来越多的人所接受[]，同时旅游业在国民经济中的地位和作用也越来越重要。
与此同时在当前的消费市场中，社会对大学生这个消费群体也有着越来越多的关注，根据国家统计局发布的数据显示，2016年全国共有在校大学生2599.1万人，如此庞大的消费群体渐渐地成为了目前旅游青年市场上的主力，就比如瞿亘的研究表明，对大学生影响比较大的四个因素有特色、花费、知名度和交通[]，而何楚汐通过研究表明是否有同伴同行、媒介推广力度、名人偶像效应、对知识获得的需求是比较重要的[]。但是大学生年龄很小，经济上也不能做到完全独立，并且他们对新事物有着强烈的猎奇心，鉴于这一消费群体的这些特点，大学生在做旅游目的地选择时必然会受到许多因素的影响，就比如金平斌等就认为性别、月生活费的差异会影响大学生的旅游行为[]，所以这些因素均值得我们深入研究。
1.1.2研究意义
本研究将大学生作为消费群体为研究对象，而通过调查发现国内外许多学者主要集中在旅游目的地选择的影响因素研究这一大块，很少有把大学生和旅游目的地选择联系在一起的，就算有也是研究大学生旅游的消费行为、在校大学生旅游行为模式等，所以这是本研究的创新所在。
大学生旅游市场越来越成为旅游业中重要的组成部分，就如蒙睿等人认为在校大学生是旅游客源中重要的一个部分，具有很大的开发潜力[]；同时刘锦莲等人也提出开发大学生旅游市场具有巨大的经济效益和社会意义[]，所以本研究对整个旅游业的发展可以提供一定的理论指导，促进旅游业的发展。
（3）对大学生和各大高校来说，把旅行作为一种课内活动的延伸，可以拓展视野，增加自身阅历，而各大高校根据各种因素对大学生旅游目的地选择时的影响，可以为大学生开展一些社会实践活动，本研究在这方面可以提供一些参考。
（4）可以根据各种因素对于旅游目的地选择时的影响，让旅游目的地更好地了解大学生在做选择时的想法，以便可以提供能满足大学生需求的产品，树立良好的形象来吸引大学生从而获取长远的利益。
（5）旅游企业可以根据本研究的实证结果，结合现有和潜在的一些旅游设施，抓住时机，更好地开拓大学生旅游市场，为大学生量身定做旅游产品。
1.2 国内外研究综述
1.2.1国外文献综述
（1）数量
（2）研究内容
根据国外文献的内容大致可以把旅游目的地选择的影响因素分为这么几类：目的地形象、价格和距离、政策影响、广告影响、旅游动机和自我感知这几类，可以看出影响旅游目的地选择影响因素有好多，但是从国外文献来看更多的是偏向目的地的形象。虽然每一个旅游目的地想要吸引游客前往的话做好自身形象管理是非常重要的，但是一些政策和广告也是有一定影响的，就比如MR Jalilvand，N Samiei提出广告、网络口碑对目的地选择有很大的影响力[]，所以许多景区、景点需要加强一定的宣传力度；当然决定游客去到旅游目的地同样最重要的几个因素就是他们本身的动机、自我感知和自身的闲暇时间以及经济能力，就比如S Um,JL Crompton提出每一个旅游目的地的选择取决于每一个选择的态度[]，由此可见大学生作为游客中重要的一部分，把大学生的特征与这些因素有效地结合起来才能更好地开拓大学生旅游市场。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/lygl/347.html
