浅析中国地铁广告的独特价值以地铁广告为例(附件)【字数：12372】
摘 要作为六朝古都的南京是而今一众二线都邑先进者，同时由于前几年亚青会、青奥会两大盛况的创办，城市轨道的建设一直处于不断上升的趋势状态，直到现在数十条线路的陆续开通运营，南京地铁正处于整体全面升级中，这意味着它的未来充满了新的挑战与机遇。南京作为全国第五个开通地铁的文化城市，其地铁广告存在其独特价值，无论从商业层面还是文化层面，都值得我们去分析探讨。正因为南京地铁逐渐呈现出各式各样的媒介环境与精彩纷呈的媒体资源，此时如何借由现有的地铁广告来为南京文化做宣传推广、为南京城市塑造良好形象是一项重大决策问题，这不仅仅需要众多城市建设者和运营者的共同努力，作为南京人文城市的直接受益者，这也是我们每个人应该尽到的职责与义务。本文旨在讨论南京地铁广告的独特价值，从研究其丰富的形式与百变的内容着手，将整个南京轨道交通的文化与价值展现出来。同时，这近十几年来地铁在国内逐渐普及，很多国际大都市现在都拥有完整全面的地铁线路，例如北上广深等城市，他们的学术研究也更为完善全备。就目前状况而言，南京地铁的发展趋势良好，目前共有7条线路正在运营；随着城市化的不断建设，仍有多条路线正处于施工规划中，关于南京地铁广告的相关研究也就自然没有那么详细，但不可否认的是南京地铁广告本身的独特价值非常值得去挖掘和探讨，本文将以此为主旨浅析南京地铁广告的独特价值，同时找出其优缺点并提出建设性意见，以促进它日后更好的发展，与南京广告共同繁荣前进。
目 录
南京地铁广告特色解读 1
1.1南京地铁广告的现状 1
1.2南京地铁广告的特色 1
1.3南京地铁广告的主要形态 2
第二章 南京地铁广告的独特价值 4
2.1商业价值 4
2.2文化价值 6
2.3公益价值 7
2.4创新价值 8
第三章 南京地铁广告优劣势及与其他城市比较 11
3.1南京地铁广告的优势 11
3.2南京地铁广告的劣势 11
3.3中国其他城市地铁广告的比较 12
第四章 针对南京地铁广告价值提升的建议 13
结束语 15
致谢 16
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
参考文献 17
附录 18
第一章 南京地铁广告特色解读
1.1南京地铁广告的现状
截至2017年3月，南京地铁共有7条线路(地铁1号线、2号线、3号线、4号线、10号线、S1线、S8线)、139座车站，线路总长258公里，地铁线路长度居中国大陆第5（仅次于上海、北京、广州、深圳）,排名世界第12位。目前大众可选择的交通出行方式有很多，但伴随着多条地铁线路的不断发展与延伸，快捷便利的地铁逐渐成为了很多人出行的首选交通方式。因此可看出，未来南京城市的交通建设趋势充满了一定的网络化、规模化特性，同时地铁广告多样媒体资源的新成长正在悄然孕育。南京地铁的成长为南京地铁广告开拓了新时代，与此同时也供给出了超卓出色的发展模式与空间。
1.2南京地铁广告的特色
1.2.1善于运用本土元素
“广告是人类借助传播媒介展现其文化、艺术气质的创造性窗口”。[]作为当代流行户外广告类别之一的地铁广告，凭借城市当地的文化、艺术气息等基础来充分激发受众的感情接纳过程，从而调动他们的身心与审美观念，以此达到良好的传递地铁广告诉求的目的，南京地铁广告就是最典型的一类代表。旅游资源极其丰富的南京山清水秀、名胜古迹众多，南京地铁简直就是“南京旅游的活地图”，多个站点都用千百般不同的广告篇幅推广都市的名胜古迹、当地美食、休闲体验以及购物体验等。
1.2.2巧妙借助文化策略
“地铁广告承载交织着人类的情感，用艺术的语言最富有视觉冲击力的设计抓住人们的眼球，极大丰富了乘客的地铁生活”。[]由此可以看出，有一种文化策略就是借助广告中的文化、艺术形式来充分激发受众的身心体验以及审美态度。六朝古都南京世世代代聚集了很多的文人墨客，这座历史文化古城孕育出了无数脍炙人口的诗歌词句，因此运用诗词作为载体成为南京地铁广告文化传播的一项新模式。正如适逢南京地铁开通四周年之际，地铁专列车“人文号”开展了“唐诗宋词乘南京地铁”的系列文化活动。满节车厢中没有出现任何一则商业性的推广型广告，却用满眼的唐诗宋词带给列车乘客浓浓的南京文化气息。
1.2.3充满趣味的媒体互动
马歇尔麦克卢汉说:“一切传播媒介活动都是人类感官上的延伸。”[]当如今，各式媒体技术快速高度发展，尤其是各种新兴媒体的不断出现都为现有的广告传播媒介提供了很大的便捷。非常典型的一个案例就是南京地铁2号线的学则路站建成开放出全国第一个可以“弹奏”出动人美妙音乐的新型楼梯。大量市民被这类开放互动式的音乐楼梯所吸引，将平常的上下楼梯活动演绎成一场享受奇妙音乐的快乐旅行，不同于传统乏味的说教，这一别出心裁的互动媒介形式使用生动有趣的形式实现教育目的。
1.3南京地铁广告的主要形态
形式多样的南京地铁广告凭借现有的通道、走廊、附体、圆柱等载体呈现出许许多多的精彩纷呈的平面广告形式；与此同时，多样的实物广告与多媒体广告(LED屏、移动数字电视等)也正字占领南京地铁的广告市场。
1.3.1多种多样的平面广告
平面广告作为地铁广告中的基础形式，其以最常见、发展最成熟的表现形式为大众所接触，凭借地铁内走廊、通道、附体等载体成为现有的平面广告，同时配合灯箱地铁的花样包装，由此组成风格多样、服务百变的平面广告类型。
1.通道灯箱海报
目前南京地铁通道内的灯箱海报形式主要有12封大灯箱、4/6小灯箱这两种。凭借自身的优势，地铁通道广告遍布乘客目光所触及的大大小小区域内，进出站、换成、购票等相关活动都能看到，进而传达出有效强烈的空间优势。
2.扶梯广告
受众常见的南京地铁中扶梯广告形式有梯顶广告和梯旁广告这两种。扶梯广告作为连接地面上下的中介工具，确保乘客在上下扶梯过程中能够达到到一定的接触率。
梯顶广告属于另一种扶梯广告形式，凭借自身突出的广告位置以及醒目大型的占地面积吸引着大批乘客，从而使他们感受到美观的画面和非凡的气势之感。
3.巨幅墙贴广告
画面非常巨大、拥有优秀的视觉表现力、同时成本低廉是巨幅墙贴广告的特色表现形式，这类型广告主要广泛分布于地铁通道和各类站厅内部。常见的这类型广告可以在南京地铁的大行宫、三山街以及玄武门等站台看到，利用强大的视觉冲击力带给品牌震撼的推广宣传效果。
4.品牌专题广告
品牌专题广告即把某一品牌的大篇幅墙壁广告在地铁的品牌长廊和通道内连续展出。例如品牌长廊一般摆置于狭长空间的通道内，其位于通道的一侧墙壁上，通常与其他媒介形式相组合，从而进行对于品牌的发布与推广；多种多样的广告形式以及集中的广告效应是品牌专题广告的特殊领域。
5.列车媒体
列车是整个地铁运营的主角，长距离的地铁线路使得列车与受众有了最长时
目 录
南京地铁广告特色解读 1
1.1南京地铁广告的现状 1
1.2南京地铁广告的特色 1
1.3南京地铁广告的主要形态 2
第二章 南京地铁广告的独特价值 4
2.1商业价值 4
2.2文化价值 6
2.3公益价值 7
2.4创新价值 8
第三章 南京地铁广告优劣势及与其他城市比较 11
3.1南京地铁广告的优势 11
3.2南京地铁广告的劣势 11
3.3中国其他城市地铁广告的比较 12
第四章 针对南京地铁广告价值提升的建议 13
结束语 15
致谢 16
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参考文献 17
附录 18
第一章 南京地铁广告特色解读
1.1南京地铁广告的现状
截至2017年3月，南京地铁共有7条线路(地铁1号线、2号线、3号线、4号线、10号线、S1线、S8线)、139座车站，线路总长258公里，地铁线路长度居中国大陆第5（仅次于上海、北京、广州、深圳）,排名世界第12位。目前大众可选择的交通出行方式有很多，但伴随着多条地铁线路的不断发展与延伸，快捷便利的地铁逐渐成为了很多人出行的首选交通方式。因此可看出，未来南京城市的交通建设趋势充满了一定的网络化、规模化特性，同时地铁广告多样媒体资源的新成长正在悄然孕育。南京地铁的成长为南京地铁广告开拓了新时代，与此同时也供给出了超卓出色的发展模式与空间。
1.2南京地铁广告的特色
1.2.1善于运用本土元素
“广告是人类借助传播媒介展现其文化、艺术气质的创造性窗口”。[]作为当代流行户外广告类别之一的地铁广告，凭借城市当地的文化、艺术气息等基础来充分激发受众的感情接纳过程，从而调动他们的身心与审美观念，以此达到良好的传递地铁广告诉求的目的，南京地铁广告就是最典型的一类代表。旅游资源极其丰富的南京山清水秀、名胜古迹众多，南京地铁简直就是“南京旅游的活地图”，多个站点都用千百般不同的广告篇幅推广都市的名胜古迹、当地美食、休闲体验以及购物体验等。
1.2.2巧妙借助文化策略
“地铁广告承载交织着人类的情感，用艺术的语言最富有视觉冲击力的设计抓住人们的眼球，极大丰富了乘客的地铁生活”。[]由此可以看出，有一种文化策略就是借助广告中的文化、艺术形式来充分激发受众的身心体验以及审美态度。六朝古都南京世世代代聚集了很多的文人墨客，这座历史文化古城孕育出了无数脍炙人口的诗歌词句，因此运用诗词作为载体成为南京地铁广告文化传播的一项新模式。正如适逢南京地铁开通四周年之际，地铁专列车“人文号”开展了“唐诗宋词乘南京地铁”的系列文化活动。满节车厢中没有出现任何一则商业性的推广型广告，却用满眼的唐诗宋词带给列车乘客浓浓的南京文化气息。
1.2.3充满趣味的媒体互动
马歇尔麦克卢汉说:“一切传播媒介活动都是人类感官上的延伸。”[]当如今，各式媒体技术快速高度发展，尤其是各种新兴媒体的不断出现都为现有的广告传播媒介提供了很大的便捷。非常典型的一个案例就是南京地铁2号线的学则路站建成开放出全国第一个可以“弹奏”出动人美妙音乐的新型楼梯。大量市民被这类开放互动式的音乐楼梯所吸引，将平常的上下楼梯活动演绎成一场享受奇妙音乐的快乐旅行，不同于传统乏味的说教，这一别出心裁的互动媒介形式使用生动有趣的形式实现教育目的。
1.3南京地铁广告的主要形态
形式多样的南京地铁广告凭借现有的通道、走廊、附体、圆柱等载体呈现出许许多多的精彩纷呈的平面广告形式；与此同时，多样的实物广告与多媒体广告(LED屏、移动数字电视等)也正字占领南京地铁的广告市场。
1.3.1多种多样的平面广告
平面广告作为地铁广告中的基础形式，其以最常见、发展最成熟的表现形式为大众所接触，凭借地铁内走廊、通道、附体等载体成为现有的平面广告，同时配合灯箱地铁的花样包装，由此组成风格多样、服务百变的平面广告类型。
1.通道灯箱海报
目前南京地铁通道内的灯箱海报形式主要有12封大灯箱、4/6小灯箱这两种。凭借自身的优势，地铁通道广告遍布乘客目光所触及的大大小小区域内，进出站、换成、购票等相关活动都能看到，进而传达出有效强烈的空间优势。
2.扶梯广告
受众常见的南京地铁中扶梯广告形式有梯顶广告和梯旁广告这两种。扶梯广告作为连接地面上下的中介工具，确保乘客在上下扶梯过程中能够达到到一定的接触率。
梯顶广告属于另一种扶梯广告形式，凭借自身突出的广告位置以及醒目大型的占地面积吸引着大批乘客，从而使他们感受到美观的画面和非凡的气势之感。
3.巨幅墙贴广告
画面非常巨大、拥有优秀的视觉表现力、同时成本低廉是巨幅墙贴广告的特色表现形式，这类型广告主要广泛分布于地铁通道和各类站厅内部。常见的这类型广告可以在南京地铁的大行宫、三山街以及玄武门等站台看到，利用强大的视觉冲击力带给品牌震撼的推广宣传效果。
4.品牌专题广告
品牌专题广告即把某一品牌的大篇幅墙壁广告在地铁的品牌长廊和通道内连续展出。例如品牌长廊一般摆置于狭长空间的通道内，其位于通道的一侧墙壁上，通常与其他媒介形式相组合，从而进行对于品牌的发布与推广；多种多样的广告形式以及集中的广告效应是品牌专题广告的特殊领域。
5.列车媒体
列车是整个地铁运营的主角，长距离的地铁线路使得列车与受众有了最长时
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