浅析中国新媒体时代广告与公关的融合(附件)【字数：10441】
指导教师 朱晓飞 摘 要新媒体时代促使新媒体大环境的形成，传统的市场环境和社会环境都随之发生了不小的变化。新的媒体环境是指以互联网和手机为主导在社会的各个领域形成的一体化趋势。这种一体化新媒体的壮大使得传统大众媒体时代的垄断权受到巨大的冲击且霸主地位一去不复返。传播的特点表现为即时性、互动性和去中心化，这一切使得企业营销传播方式也不得不随之做出相应的调整，传统营销环境下的广告和公关的分类及界限明显不符合新出现的传播现象，也无法就该现象给与合理的解释。在新的传播现象中，广告和公关的传播目标、传播手段和内容相互融合相互作用，两者有了共同的受众目标，共同创意，实时互动，协同打造出一个新的传播环境。
目 录
引 言 1
第一章 传统广告和企业遇到的困境挑战2
1.1传统广告的困境2
1.1.1广告的逆反心理加强2
1.1.2广告的噪音过多2
1.2企业面临的挑战2
1.2.1媒体投放费太高2
1.2.2消费者不信任加剧2
1.2.3企业品牌的危机感3
第二章 国内广告和公关的现状4
2.1广告和公关二者的关系4
2.2广告和公关二者关系的变化4
第三章 广告和公关融合的表现5
3.1推动融合的因素5
3.1.1社交网络平台的兴起5
3.1.2受众行为的转变6
3.2融合的具体变现6
3.2.1广告和公关目标日趋统一6
3.2.2广告和公关两者相辅相成6
3.2.3广告发布行为公关化7
3.2.4广告内容公关化7
3.3广告公关化的影响7
3.3.1广告传播结果方面7
3.3.2广告心里效果方面8
3.3.3广告社会效果方面8
第四章 广告公关融合的应对策略9
4.1广告主方面9
4.1.1营销策略改变9
4.1.2媒体策略更新9
4.1.3双向沟 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
通处理危机9
4.2广告经营者方面10
4.2.1种类和业务改变10
4.2.2广告从业人员思维改变10
4.2.3广告精准定位，公关创造认同，广告推进营销效果11
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
附录（无） 引 言
如今我们的生活已经被手机、电脑、电视等等各种各样的传播媒介所填满，受众最明显的变化就是不再像从前一样从一个单调的途径渠道去了解信息，伴随着Web.2的强势到来，社交网络如雨后春笋大规模兴起，受众们可以在这个平台上畅所欲言，诉说自己的体验经历，受众的话语权得到了淋漓尽致的抒发，与此同时受众的满足感阈值也大大提升，他们不再满足于只是获取信息，他们更乐意在获取资讯的同时，对自己所掌握的咨询进行分析比较，从而在通过社交网络将自己的感受上传，供他人参考。与此同时营销传播环境也伴随着新的媒体大环境发生变化，首先商品经济全球化的倡导下，市场竞争形势的激烈程度可想而知，商品同质化越发严重。受众在面对各形各色的品牌和商品时，早已不是从前那样用简单的标准或思维来判断他们传达的信息，而是更加自主主动地通过自己的搜集信息进行比较或通过经验体验来进行判断，所以才说广告在这里的作用越来越力不从心。社交网络和各种交流平台的大受欢迎，也在另一方面为广告和公关的融合做出了贡献。与此同时单一的广告营销形式面对如今的市场环境也是十分窘迫，但是即便如此，广告的营销作用还是有的。广告和公关作为两种常见有效的营销传播方式，他们融合明显是一种必然。
本论文从传统广告面临的困境及企业所面临的挑战为引入点，再分析广告和公关的背景和变化的原因。本论文还研究了广告和公关融合的表现，从二者目标趋同、二者作用相辅相成、广告发布形式公关化和广告内容公关化加以说明。最后笔者根据以上研究说明，指出未来相关人员的应对发展方向，给行业提供解释和经验。
第一章 传统广告和企业遇到的困境挑战
1.1传统广告的困境
1.1.1广告的逆反心理加强
我们的消费者越来越学会独立思考，信息获得的渠道也较之前变多，面对各种商业广告商业宣传消费者不会盲目的相信，特别是那种功利性目的性比较强的广告，很容易让受众产生逆反心理。再加上广告这方面的法律制度不够完善，一些质量低下、科学性低、惹人烦的广告层出不穷让受众对广告越发的失去了耐心和信任，逆反心理油然而生。例如2015年7月，化妆品品牌法兰琳卡推出一条15秒创意广告，广告中打出“我们恨化学”这5个字的广告语，强调自家品牌的“天然”，意图和当下化妆品严重的非法添加现象形成区别。但是有常识的人都知道，科学添加一定化学成分是有必要性的，当然这条广告也引起了人们受众的不满和抨击，认为其缺乏常识，夸大其词，误导消费者等。
1.1.2广告噪音过多
广告中的广告语十分重要，是广告的精华体现。品牌商家通过广告语来告诉受众他们产品的服务，从而激发消费者的兴趣和购买欲，但是很多广告却不停地进行重复，即便某种程度上加强了观众的记忆最终的结果却是南辕北辙，惹受众厌烦。现在社会广告噪音太多了，我们每个人从出门上班到下班回家随时随地都会看到广告。例如在地铁里，在地下通道里。当今品牌众多产品众多，吸引消费者的注意当然是头等大事。一些低俗高效地垃圾广告成为经典案例,所以很多广告主过度使用广告，不仅浪费了自己的资源也浪费了我们消费者的时间，广告越多，消费者越记不住,广告主就越是想方设法去做广告，如此形成了一种恶性循环。就拿那条脑白金点赞广告为例，其中“请为脑白金点赞”重复五遍，过多循环，让人厌烦。被网友“亲切”地形容：鬼畜版脑白金，让我们过脑不忘。
1.2企业面临的挑战
1.2.1媒体投放费太高
广告主们没有人不知道品牌和宣传的重要性。各大中小企业费尽心机大手一挥在各个媒体上进行投放。随着媒体广告的进一步扩大发展，媒体的投放费用势如破竹，一升再升。中小企业们无法承担，心有余力不足，望而却步。
1.2.2消费者不信任加剧
新媒体环境下人们的生活体验越来越丰富，受众们所做出的决策也愈发难以琢磨。在此之前的给予人们什么，人们就选择性的接受什么，所以人们对于整个世界的体验并不是多向，而是单向的形成一种以理性来判断的信息的方式。
但现如今是新媒体时代，一体化的大环境，新媒体可以全方位无死角的让受众感受到这个世界的四面八方，让受众感觉特别真实和贴近自我。于是受众的判断方式也从理性变成了感性。传统广告推销模式，受众完全不买账甚至还有些抵触，消费者的不信任感加剧。所以在今天，讲道理讲产品讲服务已经不新鲜了，道理大家都懂，重点是如何让消费者的好感度直线上升，如何触动消费者的情感，这才是现今广告人最大的挑战。
目 录
引 言 1
第一章 传统广告和企业遇到的困境挑战2
1.1传统广告的困境2
1.1.1广告的逆反心理加强2
1.1.2广告的噪音过多2
1.2企业面临的挑战2
1.2.1媒体投放费太高2
1.2.2消费者不信任加剧2
1.2.3企业品牌的危机感3
第二章 国内广告和公关的现状4
2.1广告和公关二者的关系4
2.2广告和公关二者关系的变化4
第三章 广告和公关融合的表现5
3.1推动融合的因素5
3.1.1社交网络平台的兴起5
3.1.2受众行为的转变6
3.2融合的具体变现6
3.2.1广告和公关目标日趋统一6
3.2.2广告和公关两者相辅相成6
3.2.3广告发布行为公关化7
3.2.4广告内容公关化7
3.3广告公关化的影响7
3.3.1广告传播结果方面7
3.3.2广告心里效果方面8
3.3.3广告社会效果方面8
第四章 广告公关融合的应对策略9
4.1广告主方面9
4.1.1营销策略改变9
4.1.2媒体策略更新9
4.1.3双向沟 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
通处理危机9
4.2广告经营者方面10
4.2.1种类和业务改变10
4.2.2广告从业人员思维改变10
4.2.3广告精准定位，公关创造认同，广告推进营销效果11
结束语 12
致谢 13
参考文献 14
附录（无） 引 言
如今我们的生活已经被手机、电脑、电视等等各种各样的传播媒介所填满，受众最明显的变化就是不再像从前一样从一个单调的途径渠道去了解信息，伴随着Web.2的强势到来，社交网络如雨后春笋大规模兴起，受众们可以在这个平台上畅所欲言，诉说自己的体验经历，受众的话语权得到了淋漓尽致的抒发，与此同时受众的满足感阈值也大大提升，他们不再满足于只是获取信息，他们更乐意在获取资讯的同时，对自己所掌握的咨询进行分析比较，从而在通过社交网络将自己的感受上传，供他人参考。与此同时营销传播环境也伴随着新的媒体大环境发生变化，首先商品经济全球化的倡导下，市场竞争形势的激烈程度可想而知，商品同质化越发严重。受众在面对各形各色的品牌和商品时，早已不是从前那样用简单的标准或思维来判断他们传达的信息，而是更加自主主动地通过自己的搜集信息进行比较或通过经验体验来进行判断，所以才说广告在这里的作用越来越力不从心。社交网络和各种交流平台的大受欢迎，也在另一方面为广告和公关的融合做出了贡献。与此同时单一的广告营销形式面对如今的市场环境也是十分窘迫，但是即便如此，广告的营销作用还是有的。广告和公关作为两种常见有效的营销传播方式，他们融合明显是一种必然。
本论文从传统广告面临的困境及企业所面临的挑战为引入点，再分析广告和公关的背景和变化的原因。本论文还研究了广告和公关融合的表现，从二者目标趋同、二者作用相辅相成、广告发布形式公关化和广告内容公关化加以说明。最后笔者根据以上研究说明，指出未来相关人员的应对发展方向，给行业提供解释和经验。
第一章 传统广告和企业遇到的困境挑战
1.1传统广告的困境
1.1.1广告的逆反心理加强
我们的消费者越来越学会独立思考，信息获得的渠道也较之前变多，面对各种商业广告商业宣传消费者不会盲目的相信，特别是那种功利性目的性比较强的广告，很容易让受众产生逆反心理。再加上广告这方面的法律制度不够完善，一些质量低下、科学性低、惹人烦的广告层出不穷让受众对广告越发的失去了耐心和信任，逆反心理油然而生。例如2015年7月，化妆品品牌法兰琳卡推出一条15秒创意广告，广告中打出“我们恨化学”这5个字的广告语，强调自家品牌的“天然”，意图和当下化妆品严重的非法添加现象形成区别。但是有常识的人都知道，科学添加一定化学成分是有必要性的，当然这条广告也引起了人们受众的不满和抨击，认为其缺乏常识，夸大其词，误导消费者等。
1.1.2广告噪音过多
广告中的广告语十分重要，是广告的精华体现。品牌商家通过广告语来告诉受众他们产品的服务，从而激发消费者的兴趣和购买欲，但是很多广告却不停地进行重复，即便某种程度上加强了观众的记忆最终的结果却是南辕北辙，惹受众厌烦。现在社会广告噪音太多了，我们每个人从出门上班到下班回家随时随地都会看到广告。例如在地铁里，在地下通道里。当今品牌众多产品众多，吸引消费者的注意当然是头等大事。一些低俗高效地垃圾广告成为经典案例,所以很多广告主过度使用广告，不仅浪费了自己的资源也浪费了我们消费者的时间，广告越多，消费者越记不住,广告主就越是想方设法去做广告，如此形成了一种恶性循环。就拿那条脑白金点赞广告为例，其中“请为脑白金点赞”重复五遍，过多循环，让人厌烦。被网友“亲切”地形容：鬼畜版脑白金，让我们过脑不忘。
1.2企业面临的挑战
1.2.1媒体投放费太高
广告主们没有人不知道品牌和宣传的重要性。各大中小企业费尽心机大手一挥在各个媒体上进行投放。随着媒体广告的进一步扩大发展，媒体的投放费用势如破竹，一升再升。中小企业们无法承担，心有余力不足，望而却步。
1.2.2消费者不信任加剧
新媒体环境下人们的生活体验越来越丰富，受众们所做出的决策也愈发难以琢磨。在此之前的给予人们什么，人们就选择性的接受什么，所以人们对于整个世界的体验并不是多向，而是单向的形成一种以理性来判断的信息的方式。
但现如今是新媒体时代，一体化的大环境，新媒体可以全方位无死角的让受众感受到这个世界的四面八方，让受众感觉特别真实和贴近自我。于是受众的判断方式也从理性变成了感性。传统广告推销模式，受众完全不买账甚至还有些抵触，消费者的不信任感加剧。所以在今天，讲道理讲产品讲服务已经不新鲜了，道理大家都懂，重点是如何让消费者的好感度直线上升，如何触动消费者的情感，这才是现今广告人最大的挑战。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/lygl/450.html
