尚湖风景区品牌宣传与市场定位探讨
尚湖风景区品牌宣传与市场定位探讨[20200415195250]
尚湖风景区品牌宣传与市场定位探讨 摘 要
国民经济的日益增长促进着国民生活水平的不断提高，所以人们对精神享受方面的需求正在持续增加。而旅游业便能满足大部分的此类需求。同时随着人们生活品质的不断提高，“走马观花”式的旅游方式必然会成为过去式。因此，各地旅游行业不甘示弱，别出心裁地挖掘、发展具有本地区特色的旅游项目。 随之而来的，便是各个城市、各个景区之间激烈的客源竞争。那么，景区该如何从日渐激烈的竞争中脱颖而出，在游客心中树立属于本景区的独特形象？
尚湖风景区地处常熟城区西边，于2013年升为国家5A级风景名胜区。景区四季活动丰富、历史文化积淀深厚，是常熟市重要的旅游景点之一。由于目前景区的的品牌宣传不够、市场开拓力度不强、市场定位不明确，导致景区一直经营不景气。本文首先论证了景区品牌宣传与市场定位的重要性，其次分析了尚湖风景区品牌现状，并对100名顾客进行问卷调查，根据调查结果分析景区的消费群体的特点和需求；最后对于提高景区的品牌宣传、市场定位等方面提出针对性措施，从而达到促进景区的经营发展的目的。
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关键字:品牌宣传市场定位措施尚湖风景区
目 录
1.绪论 1
1.1选题背景和问题的提出 1
1.2研究目的与意义 1
1.2.1研究的目的 1
1.2.2研究的意义 1
1.3研究思路及研究方法 2
1.3.1研究思路 2
1.3.2研究方法 2
2.理论研究综述 4
2.1旅游景区品牌宣传研究 4
2.1.1旅游景区品牌概念 4
2.1.2旅游景区品牌宣传研究 4
2.2旅游市场定位研究 5
2.2.1旅游市场定位概念 5
2.2.2旅游市场定位的方法 5
2.2.3旅游市场定位的应用 6
3.研究设计 7
3.1尚湖风景区基本概况 7
3.1.1尚湖风景区基本概况 7
3.2.2尚湖风景区品牌宣传现状 7
3.2.3尚湖风景区的市场定位 7
3.2景区品牌宣传调查问卷设计 8
3.2.1“尚湖风景区”人口统计特征和游玩相关信息 8
3.2.2“尚湖风景区”游玩前期望 8
3.2.3对“尚湖风景区”品牌宣传的了解程度 8
3.3问卷调查控制 9
3.3.1发放问卷方式 9
3.3.2抽样方式的选择 9
3.3.3问卷发放过程及回收 9
3.3.4问卷调查结果分析 9
3.4旅游市场定位的SWOT分析 13
4.尚湖风景区就品牌宣传与市场定位方面存在的问题 17
4.1尚湖风景区品牌宣传存在的问题 17
4.2尚湖风景区市场定位存在的问题 17
5.尚湖风景区品牌宣传的优化方案 19
6.结语 21
参考文献 22
致谢 23
附件 24
1.绪论
1.1选题背景和问题的提出
有着“江南福地”之称的古城常熟，是国家历史文化名城。境内的虞山，尚湖，古城融为一体，展现着山水人和的独特生活格局。优异的地理位置、便利的交通、丰富多样的旅游资源使得常熟市的旅游业蓬勃发展。
处在古城常熟西边的尚湖，也被称为西湖、山前湖，相传因商末姜尚（姜太公）为躲避纣王在此隐居垂钓而得名。《中吴纪闻》云：“太公姜尚尝钓于此，故名尚父湖，相沿多称尚湖。”尚湖风景区于1982年被列入首批国家级太湖风景名胜区，总面积为35平方公里。尚湖北靠虞山，湖面宽阔，景色秀丽。但是景区的的品牌宣传不够、市场开拓力度不强、市场定位不明确，这些因素都制约着尚湖风景区的发展。
我国的经济体制是市场经济体制，被动等待顾客上门已经成为过去式。旅游实际上亦是一种消费，它是一个人们对众多的商品进行认识、选择的一个过程。好山好水好景致，就是该高声叫卖，让人由听景而产生憧憬，进而去游览。这对于景区的推广及发展无疑使具有极其重要的作用的。对尚湖风景区的品牌宣传与市场定位的探讨是具有一定研究意义与现实价值的。
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
本文首先论证了景区品牌宣传与市场定位的重要性，其次分析了尚湖风景区品牌现状，并进行问卷调查，根据调查结果分析景区的消费群体的特点和需求；最后对于提高景区的品牌宣传、市场定位等方面提出针对性措施，通过加大景区宣传，有针对性的策划营销方案，从而使景区的人流量增多，促进景区的经营发展。
1.2.2研究意义
1）有利于景区更加明确市场定位，更好的开展营销工作
在竞争愈发激烈的当下，各大景区纷纷开展各式各样的旅游营销和推介工作，以期在旅游的市场中获得更多的份额。因此本文通过对尚湖风景区的品牌宣传与市场定位的探讨，并提出相关的建议，对于提高该景区的营销效果有着重大的意义。
2) 为景区的科学规划提供决策依据
根据景区现有的规划来明确市场定位，而一个明确的市场定位则可以给景区下一阶段的科学规划提供一个依据。这就摆脱了国内景区规划基本依靠专家经验的模式，能够立足于景区独有的资源和特色制定出来的规划才能使景区具有独特的吸引力，从而使景区在大批同类景点中脱引而出。因此，一个明确的市场定位也能够为景区的科学规划提供决策依据。
3)对于其他景区具有借鉴意义
在全国各地同样也会存在着由于景区的的品牌宣传不够、市场开拓力度不强、市场定位不明确等等原因造成经营状况不景气的景区。而本文对于尚湖风景区的品牌宣传于市场定位的研究并提出有针对性的建议与措施，这对于其他类似尚湖景区的景点也是具有借鉴意义的
1.3 研究思路及研究方法
1.3.1研究思路
首先通过文献分析等方法，对旅游景区品牌与旅游市场定位的概念、特点及相关研究进行阐述。其次介绍尚湖风景区的基本情况及特征。通过问卷调查等方法找出尚湖风景区就品牌宣传与市场定位上的不足之处。最后对于提高景区的品牌宣传、市场定位等方面提出针对性措施。具体实施方案如下：第一部分:理论研究综述：包括了旅游景区品牌宣传和旅游市场定位的相关理论及国内外研究现状。第二部分：介绍尚湖风景区的基本概况。第三部分：研究设计：收集关于景区品牌宣传的问卷信息，提炼出测评问卷，发放问卷并回收,进行问卷调查分析。第四部分：通过问卷调查法和分析法得出景区消费群体的特征和需求以及景区在品牌宣传和市场定位方面存在的问题。第五部分：提出针对性方案。
1.3.2研究方法
1）文献分析法
本文开始前，首先通过文献分析的方法，了解旅游景区品牌宣传与旅游市场定位的相关理论，论证该景区品牌宣传与市场定位的重要性。
2）问卷调查法
本论文通过调查问卷来反映游客对于该景区的品牌宣传的认知以及对于该景区以后的期望。
3) 定性分析和定量分析相结合
在搜集一系列数据之后，本文将通过科学的方法对数据进行分析和比较，已变更科学的揭示规律，分析景点优化方案。
4）SWOT分析法
在旅游景区市场定位的过程当中通常会使用到的的一种方法就是SWOT分析法。本文会在搜集到具体资料后会采用SWOT分析法，对景区内外部环境要素进行分析。
2.理论研究综述
2.1旅游景区品牌宣传研究
2.1.1旅游景区品牌概念
品牌（Brand）是一种识别标志、它对于消费者来说是一种感受。那么，什么是旅游景区品牌呢？我们不妨来看一下旅游景区的定义：国外更多的采用旅游吸引物这个概念来代替旅游景区概念。克瑞斯?库珀在《旅游业原理与实践》一书中指出，旅游景区是自然馈赠（包括景观、气象、植物、动物）和人工建造（历史、文化、人造设施等）两部分组成。柴乐斯?戈尔德就认为景区在激励人们旅游方面发挥了重要作用，旅游景区是旅游者出游的主要理由。由此可见，这一角度是从旅游景区所具有的旅游吸引力出发。然而旅游景区却又不应该仅仅由旅游吸引物组成，在《风景名胜区规划条例》（1985）中也给出了明确的定义，它规定了景区必须拥有一定的用地范围。故此，我认为旅游景区可定义为：具备旅游吸引事物而且从事旅游经营管理活动的有明确地域范围的地域。
由此可以看出，旅游景区和品牌这两者的共通之处便在于这两者都具有使得其本身能与其他同类事物区分开来的特质。故此，旅游景区品牌就是能够使景区同其他景区区分开来的一种特质，这其中包括了景区自然、人文和地理区域方面的种种优势。
尚湖风景区品牌宣传与市场定位探讨 摘 要
国民经济的日益增长促进着国民生活水平的不断提高，所以人们对精神享受方面的需求正在持续增加。而旅游业便能满足大部分的此类需求。同时随着人们生活品质的不断提高，“走马观花”式的旅游方式必然会成为过去式。因此，各地旅游行业不甘示弱，别出心裁地挖掘、发展具有本地区特色的旅游项目。 随之而来的，便是各个城市、各个景区之间激烈的客源竞争。那么，景区该如何从日渐激烈的竞争中脱颖而出，在游客心中树立属于本景区的独特形象？
尚湖风景区地处常熟城区西边，于2013年升为国家5A级风景名胜区。景区四季活动丰富、历史文化积淀深厚，是常熟市重要的旅游景点之一。由于目前景区的的品牌宣传不够、市场开拓力度不强、市场定位不明确，导致景区一直经营不景气。本文首先论证了景区品牌宣传与市场定位的重要性，其次分析了尚湖风景区品牌现状，并对100名顾客进行问卷调查，根据调查结果分析景区的消费群体的特点和需求；最后对于提高景区的品牌宣传、市场定位等方面提出针对性措施，从而达到促进景区的经营发展的目的。
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关键字:品牌宣传市场定位措施尚湖风景区
目 录
1.绪论 1
1.1选题背景和问题的提出 1
1.2研究目的与意义 1
1.2.1研究的目的 1
1.2.2研究的意义 1
1.3研究思路及研究方法 2
1.3.1研究思路 2
1.3.2研究方法 2
2.理论研究综述 4
2.1旅游景区品牌宣传研究 4
2.1.1旅游景区品牌概念 4
2.1.2旅游景区品牌宣传研究 4
2.2旅游市场定位研究 5
2.2.1旅游市场定位概念 5
2.2.2旅游市场定位的方法 5
2.2.3旅游市场定位的应用 6
3.研究设计 7
3.1尚湖风景区基本概况 7
3.1.1尚湖风景区基本概况 7
3.2.2尚湖风景区品牌宣传现状 7
3.2.3尚湖风景区的市场定位 7
3.2景区品牌宣传调查问卷设计 8
3.2.1“尚湖风景区”人口统计特征和游玩相关信息 8
3.2.2“尚湖风景区”游玩前期望 8
3.2.3对“尚湖风景区”品牌宣传的了解程度 8
3.3问卷调查控制 9
3.3.1发放问卷方式 9
3.3.2抽样方式的选择 9
3.3.3问卷发放过程及回收 9
3.3.4问卷调查结果分析 9
3.4旅游市场定位的SWOT分析 13
4.尚湖风景区就品牌宣传与市场定位方面存在的问题 17
4.1尚湖风景区品牌宣传存在的问题 17
4.2尚湖风景区市场定位存在的问题 17
5.尚湖风景区品牌宣传的优化方案 19
6.结语 21
参考文献 22
致谢 23
附件 24
1.绪论
1.1选题背景和问题的提出
有着“江南福地”之称的古城常熟，是国家历史文化名城。境内的虞山，尚湖，古城融为一体，展现着山水人和的独特生活格局。优异的地理位置、便利的交通、丰富多样的旅游资源使得常熟市的旅游业蓬勃发展。
处在古城常熟西边的尚湖，也被称为西湖、山前湖，相传因商末姜尚（姜太公）为躲避纣王在此隐居垂钓而得名。《中吴纪闻》云：“太公姜尚尝钓于此，故名尚父湖，相沿多称尚湖。”尚湖风景区于1982年被列入首批国家级太湖风景名胜区，总面积为35平方公里。尚湖北靠虞山，湖面宽阔，景色秀丽。但是景区的的品牌宣传不够、市场开拓力度不强、市场定位不明确，这些因素都制约着尚湖风景区的发展。
我国的经济体制是市场经济体制，被动等待顾客上门已经成为过去式。旅游实际上亦是一种消费，它是一个人们对众多的商品进行认识、选择的一个过程。好山好水好景致，就是该高声叫卖，让人由听景而产生憧憬，进而去游览。这对于景区的推广及发展无疑使具有极其重要的作用的。对尚湖风景区的品牌宣传与市场定位的探讨是具有一定研究意义与现实价值的。
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
本文首先论证了景区品牌宣传与市场定位的重要性，其次分析了尚湖风景区品牌现状，并进行问卷调查，根据调查结果分析景区的消费群体的特点和需求；最后对于提高景区的品牌宣传、市场定位等方面提出针对性措施，通过加大景区宣传，有针对性的策划营销方案，从而使景区的人流量增多，促进景区的经营发展。
1.2.2研究意义
1）有利于景区更加明确市场定位，更好的开展营销工作
在竞争愈发激烈的当下，各大景区纷纷开展各式各样的旅游营销和推介工作，以期在旅游的市场中获得更多的份额。因此本文通过对尚湖风景区的品牌宣传与市场定位的探讨，并提出相关的建议，对于提高该景区的营销效果有着重大的意义。
2) 为景区的科学规划提供决策依据
根据景区现有的规划来明确市场定位，而一个明确的市场定位则可以给景区下一阶段的科学规划提供一个依据。这就摆脱了国内景区规划基本依靠专家经验的模式，能够立足于景区独有的资源和特色制定出来的规划才能使景区具有独特的吸引力，从而使景区在大批同类景点中脱引而出。因此，一个明确的市场定位也能够为景区的科学规划提供决策依据。
3)对于其他景区具有借鉴意义
在全国各地同样也会存在着由于景区的的品牌宣传不够、市场开拓力度不强、市场定位不明确等等原因造成经营状况不景气的景区。而本文对于尚湖风景区的品牌宣传于市场定位的研究并提出有针对性的建议与措施，这对于其他类似尚湖景区的景点也是具有借鉴意义的
1.3 研究思路及研究方法
1.3.1研究思路
首先通过文献分析等方法，对旅游景区品牌与旅游市场定位的概念、特点及相关研究进行阐述。其次介绍尚湖风景区的基本情况及特征。通过问卷调查等方法找出尚湖风景区就品牌宣传与市场定位上的不足之处。最后对于提高景区的品牌宣传、市场定位等方面提出针对性措施。具体实施方案如下：第一部分:理论研究综述：包括了旅游景区品牌宣传和旅游市场定位的相关理论及国内外研究现状。第二部分：介绍尚湖风景区的基本概况。第三部分：研究设计：收集关于景区品牌宣传的问卷信息，提炼出测评问卷，发放问卷并回收,进行问卷调查分析。第四部分：通过问卷调查法和分析法得出景区消费群体的特征和需求以及景区在品牌宣传和市场定位方面存在的问题。第五部分：提出针对性方案。
1.3.2研究方法
1）文献分析法
本文开始前，首先通过文献分析的方法，了解旅游景区品牌宣传与旅游市场定位的相关理论，论证该景区品牌宣传与市场定位的重要性。
2）问卷调查法
本论文通过调查问卷来反映游客对于该景区的品牌宣传的认知以及对于该景区以后的期望。
3) 定性分析和定量分析相结合
在搜集一系列数据之后，本文将通过科学的方法对数据进行分析和比较，已变更科学的揭示规律，分析景点优化方案。
4）SWOT分析法
在旅游景区市场定位的过程当中通常会使用到的的一种方法就是SWOT分析法。本文会在搜集到具体资料后会采用SWOT分析法，对景区内外部环境要素进行分析。
2.理论研究综述
2.1旅游景区品牌宣传研究
2.1.1旅游景区品牌概念
品牌（Brand）是一种识别标志、它对于消费者来说是一种感受。那么，什么是旅游景区品牌呢？我们不妨来看一下旅游景区的定义：国外更多的采用旅游吸引物这个概念来代替旅游景区概念。克瑞斯?库珀在《旅游业原理与实践》一书中指出，旅游景区是自然馈赠（包括景观、气象、植物、动物）和人工建造（历史、文化、人造设施等）两部分组成。柴乐斯?戈尔德就认为景区在激励人们旅游方面发挥了重要作用，旅游景区是旅游者出游的主要理由。由此可见，这一角度是从旅游景区所具有的旅游吸引力出发。然而旅游景区却又不应该仅仅由旅游吸引物组成，在《风景名胜区规划条例》（1985）中也给出了明确的定义，它规定了景区必须拥有一定的用地范围。故此，我认为旅游景区可定义为：具备旅游吸引事物而且从事旅游经营管理活动的有明确地域范围的地域。
由此可以看出，旅游景区和品牌这两者的共通之处便在于这两者都具有使得其本身能与其他同类事物区分开来的特质。故此，旅游景区品牌就是能够使景区同其他景区区分开来的一种特质，这其中包括了景区自然、人文和地理区域方面的种种优势。
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