影视旅游景区营销效果影响因素研究以无锡影视城为例
随着经济的发展，人们有了更多的可以自由支配的时间来进行自己喜爱的活动，旅游活动成为一种外出休闲的重要活动，看电视、电影则是人们室内休闲活动的重要内容。这种背景下，旅游和影视的结合势在必行，双方逐渐开始结合互相发展。越来越多的游客选择进行影视旅游，影视旅游受欢迎的程度不断提升，越来越多的影视外景地和影视城开始建设，无锡影视城就是我国建立的第一家影视城，所以选做本次研究的案例。本次研究主要采取问卷调査和实地考察的方式，对无锡影视城的营销效果影响因素进行实地调研，采用信效度分析、差异性分析等定性与定量相结合的方法进行数据分析。通过本次调查、分析，希望可以为影视旅游景区旅游产品的开发和营销策略的制定提供一些基础数据，帮助影视旅游行业的经营者们了解不同群体的游客在影视旅游活动中的需求和关注重点，从而进行恰当的营销宣传决策以促进影视旅游景区的可持续发展。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、核心概念界定2
（一）影视旅游 2
（二）营销效果2
二、国内外研究综述2
（一）国外研究概况2
（二）国内研究概况3
（三）研究评述3
三、问卷调查及数据分析4
（一）调查样本特征分析4
1．调查情况概述 4
2．问卷设计4
（二）样本基础信息分析4
1．性别、年龄和学历情况 4
2．职业和月收入情况5
3．了解到无锡影视城的途径情况5
（三）无锡影视城营销效果营销因素分析6
1．无锡影视城的宣传中的吸引因素分析6
2．无锡影视城令人不满的因素分析6
3．无锡影视城改进措施分析7
（四）无锡影视城营销效果影响因素差异性分析8
1．基于性别的差异性分析8
2．基于年龄的差异性分析9
四、结论10
（一）影视旅游景区营销效果影响因素分析10
1．影视旅游景区宣传因素方面 10
2．影视旅游景区环境因素方面11
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
/> （二）影视旅游景区营销策略分析11
致谢12
参考文献12
附录 调查问卷13
影视旅游景区营销效果影响因素研究
——以无锡影视城为例
引言
随着经济的发展、社会的进步，人们越来越重视自己的精神消费水平，对自己的闲暇时间可以娱乐的方式也越来越挑剔。其中，影视已经成为了人们在家中休闲的首选方式。在观看影视剧的过程中，不仅可以享受动人的故事情节，还会使当时的故事场景深深地印刻在观众的心中，这也导致之后衍生出了影视与旅游结合的影视旅游景区，可以使观众切身体验当时的场景，将自己融入经典的故事情节中。影视剧由于具有影响时间长、影响力大、影响范围广、传播速度快等特点，使影视旅游自然而然地成为了一种时兴的旅游方式。
影视城是影视旅游的主要表现形式之一。电影和电视之旅的开始象征是1963年建成的第一个主题公园 好莱坞环球影城。有了这个良好的开端，影视主题公园的建设已经在全世界流行起来。无锡影视城是中国最早建立的电影电视拍摄基地，成立于1987年。随后又在中国建设了大量电影和电视城市，在此期间建成了30多个电影和电视城市。不仅如此，目前有20多家大型电影和电视城市正在投资数十亿美元建设城市[9]。
在中国的很多电影和电视城市中，江苏无锡影视基地和浙江横店影视城是其中最有名的，也是发展最好的。无锡影视基地是中国最早规划的电影和电视拍摄基地。2007年，又成功获得全国首批5A级景区称号，标志着中国首个5A级影视主题公园诞生。本文以无锡影视城为例，通过对这个典型案例的分析，来探索影视旅游景区的营销效果的具体影响因素以及各种影响因素对营销效果的影响程度。
核心概念界定
（一）影视旅游
国内外影视旅游的定义很多。狭义的影视旅游指的是电影所在地的旅游，广义上的影视旅游还包括以影视城，影视发生地，影视拍摄技术博物馆，电影电视节为主的旅游活动[1]。
目前，学术界广泛认可的影视旅游定义是对埃文斯的广泛定义：影视旅游( Film induced Tourism、 Movie induced Tourism、 Media induced Tourism、 Screen Tourism)指由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游[1]，国内对刘滨宜概念定义的大部分认可：影视旅游是一项基于影视拍摄，制作和影视相关事业全过程的旅游活动；狭义的定义是游客在屏幕上寻找景点的旅行[1]。
总之，对国内外影视旅游定义的认识是广泛而狭隘的，广义上的影视旅游对象可以是人造景观。也可以是自然景观，也可以是文化古迹，只要它涉及到影视活动就可以称为任何影视活动；狭义的影视旅游主要指影视基地，影视城等影视主题公园内部分活动引发的旅游现象。
（二）营销效果
营销效果是指，销售额(CPS， Cost for Per Sale)、引导数(CPL， Cost for Per Lead)、点击数（CPC， Cost for Per Click）等。根据上述营销的实际效果付费统称为CPA（Cost for Action）。广告商根据广告发布后网站访问者的后续行为（效果）数量而不是广告触及的访问者数量来解决网站所有者的问题。当广告商宣传广告活动时，必须清楚地指明广告系列的营销效果要求和单元业绩结算价格。
本文所说的营销效果不止包括实际销售量以及网页点击数、浏览量等直观数据，还包括影视文化相关理念和认知的传递。
二、 国内外研究综述
（一）国外研究概况
国外的学者关于影视旅游景区营销效果的研究的范围广、深度深，但主要是从宏观方面和供应者角度出发，研究具体的营销效果营销因素的研究为数不多。国外研究主要包括影视旅游景区营销对景区形象、旅游人数及收入、客源结构、当地居民态度等几个方面的影响。
1．对景区形象的影响研究
只要电影、电视作为大众娱乐的重要手段继续深化，那么它们对目的地形象的影响也就会持续存在。很多国外的学者都在影视作品对旅游目的地形象的影响方面做了大量的案例研究。Kim和Richard认为：电影作为自发的形象构成因素可以在很短的时期内极为显著地改变目的地的形象，并且电影的内容是与目的地形象形成过程是紧密相关的[1]。Warnick认为，电影中的内容既可以积极地影响目的地的形象，也可以消极地影响。虽然观看一些电影之后并不一定能激发起旅游者现实的旅游活动，但是它确实使观看的人对旅游景区的形象感知发生了一定的变化[1]。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、核心概念界定2
（一）影视旅游 2
（二）营销效果2
二、国内外研究综述2
（一）国外研究概况2
（二）国内研究概况3
（三）研究评述3
三、问卷调查及数据分析4
（一）调查样本特征分析4
1．调查情况概述 4
2．问卷设计4
（二）样本基础信息分析4
1．性别、年龄和学历情况 4
2．职业和月收入情况5
3．了解到无锡影视城的途径情况5
（三）无锡影视城营销效果营销因素分析6
1．无锡影视城的宣传中的吸引因素分析6
2．无锡影视城令人不满的因素分析6
3．无锡影视城改进措施分析7
（四）无锡影视城营销效果影响因素差异性分析8
1．基于性别的差异性分析8
2．基于年龄的差异性分析9
四、结论10
（一）影视旅游景区营销效果影响因素分析10
1．影视旅游景区宣传因素方面 10
2．影视旅游景区环境因素方面11
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
/> （二）影视旅游景区营销策略分析11
致谢12
参考文献12
附录 调查问卷13
影视旅游景区营销效果影响因素研究
——以无锡影视城为例
引言
随着经济的发展、社会的进步，人们越来越重视自己的精神消费水平，对自己的闲暇时间可以娱乐的方式也越来越挑剔。其中，影视已经成为了人们在家中休闲的首选方式。在观看影视剧的过程中，不仅可以享受动人的故事情节，还会使当时的故事场景深深地印刻在观众的心中，这也导致之后衍生出了影视与旅游结合的影视旅游景区，可以使观众切身体验当时的场景，将自己融入经典的故事情节中。影视剧由于具有影响时间长、影响力大、影响范围广、传播速度快等特点，使影视旅游自然而然地成为了一种时兴的旅游方式。
影视城是影视旅游的主要表现形式之一。电影和电视之旅的开始象征是1963年建成的第一个主题公园 好莱坞环球影城。有了这个良好的开端，影视主题公园的建设已经在全世界流行起来。无锡影视城是中国最早建立的电影电视拍摄基地，成立于1987年。随后又在中国建设了大量电影和电视城市，在此期间建成了30多个电影和电视城市。不仅如此，目前有20多家大型电影和电视城市正在投资数十亿美元建设城市[9]。
在中国的很多电影和电视城市中，江苏无锡影视基地和浙江横店影视城是其中最有名的，也是发展最好的。无锡影视基地是中国最早规划的电影和电视拍摄基地。2007年，又成功获得全国首批5A级景区称号，标志着中国首个5A级影视主题公园诞生。本文以无锡影视城为例，通过对这个典型案例的分析，来探索影视旅游景区的营销效果的具体影响因素以及各种影响因素对营销效果的影响程度。
核心概念界定
（一）影视旅游
国内外影视旅游的定义很多。狭义的影视旅游指的是电影所在地的旅游，广义上的影视旅游还包括以影视城，影视发生地，影视拍摄技术博物馆，电影电视节为主的旅游活动[1]。
目前，学术界广泛认可的影视旅游定义是对埃文斯的广泛定义：影视旅游( Film induced Tourism、 Movie induced Tourism、 Media induced Tourism、 Screen Tourism)指由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游[1]，国内对刘滨宜概念定义的大部分认可：影视旅游是一项基于影视拍摄，制作和影视相关事业全过程的旅游活动；狭义的定义是游客在屏幕上寻找景点的旅行[1]。
总之，对国内外影视旅游定义的认识是广泛而狭隘的，广义上的影视旅游对象可以是人造景观。也可以是自然景观，也可以是文化古迹，只要它涉及到影视活动就可以称为任何影视活动；狭义的影视旅游主要指影视基地，影视城等影视主题公园内部分活动引发的旅游现象。
（二）营销效果
营销效果是指，销售额(CPS， Cost for Per Sale)、引导数(CPL， Cost for Per Lead)、点击数（CPC， Cost for Per Click）等。根据上述营销的实际效果付费统称为CPA（Cost for Action）。广告商根据广告发布后网站访问者的后续行为（效果）数量而不是广告触及的访问者数量来解决网站所有者的问题。当广告商宣传广告活动时，必须清楚地指明广告系列的营销效果要求和单元业绩结算价格。
本文所说的营销效果不止包括实际销售量以及网页点击数、浏览量等直观数据，还包括影视文化相关理念和认知的传递。
二、 国内外研究综述
（一）国外研究概况
国外的学者关于影视旅游景区营销效果的研究的范围广、深度深，但主要是从宏观方面和供应者角度出发，研究具体的营销效果营销因素的研究为数不多。国外研究主要包括影视旅游景区营销对景区形象、旅游人数及收入、客源结构、当地居民态度等几个方面的影响。
1．对景区形象的影响研究
只要电影、电视作为大众娱乐的重要手段继续深化，那么它们对目的地形象的影响也就会持续存在。很多国外的学者都在影视作品对旅游目的地形象的影响方面做了大量的案例研究。Kim和Richard认为：电影作为自发的形象构成因素可以在很短的时期内极为显著地改变目的地的形象，并且电影的内容是与目的地形象形成过程是紧密相关的[1]。Warnick认为，电影中的内容既可以积极地影响目的地的形象，也可以消极地影响。虽然观看一些电影之后并不一定能激发起旅游者现实的旅游活动，但是它确实使观看的人对旅游景区的形象感知发生了一定的变化[1]。
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