台州旅游资源开发与品牌打造研究(附件)【字数：20397】
摘 要台州是一个旅游资源极其丰富的城市，是一座新兴的滨海旅游城市，海洋资源丰富，自然风光瑰丽，历史文化悠久。丰富的资源构成了一幅“山、海、经、佛、城、硐”的美丽画卷。然而目前全市全年的旅游接待量和旅游收入与政府所期望的目标还有一定的差距。近年来，台州市政府开始不断的加强对旅游的重视，采取了一系列的措施来开发旅游资源。本文就因此探讨了如何开发台州的旅游资源，特别是特色的海岛旅游资源，并对目前台州的资源现状进行调查分析。全域旅游热潮的兴起，我市也紧跟热潮步伐，2017.11.21台州旅游圆桌论坛，讨论了台州全域旅游的规划以及“山海台州”品牌打造的相关问题。面对台州市目前的情况，如何合理的开发与利用资源，如何将分散不一的旅游资源统一起来，如何提高我市旅游知名度，吸引旅游者，是我们首要考虑的问题。本文主要从这几个方面入手，研究目前台州市的资源情况，资源开发现状，以及对资源如何开发与整合能提升旅游者的体验感，并阐述一些自己的观点，一些资源开发整合的建议与措施，并说明品牌打造与品牌营销的重要性，更要加大品牌建设与宣传力度，促进我市旅游业大力发展。
目 录
第一章 绪 论 1
1.1研究的背景与意义 1
1.1.1研究的背景 1
1.1.2研究的意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国内研究现状 2
1.2.2国外研究现状 2
1.3研究内容 3
1.4研究思路和方法 3
1.4.1研究思路 3
1.4.2研究方法 4
第二章 相关概念和理论基础 5
2.1相关概念 5
2.1.1旅游资源整合 5
2.1.2旅游资源开发 5
2.1.3全域旅游 5
2.1.4.旅游品牌 6
2.2理论基础 6
2.2.1旅游资源地域分异理论 6
2.2.2资源开发的可持续发展理论 6
2.2.3资源开发的系统性理论 6
2.2.4旅游者行为理论 7
第三章 台州旅游资源开发与品牌打造现状调查研究 8
3.1.台州旅游资源开发条 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
件 8
3.1.1区位条件 8
3.1.2环境条件 8
3.2台州旅游资源开发现状 10
3.2.1台州旅游资源概况 10
3.2.2台州海岛旅游资源开发现状 12
3.3台州市旅游品牌建设现状 14
3.3.1旅游品牌定位 14
3.3.2台州市旅游品牌的定位与发展 15
3.3.3台州市旅游品牌营销现状 15
第四章 台州市旅游资源开发与品牌打造实证研究 19
4.1问卷设计思路 19
4.2问卷总体情况分析 19
4.2.1样本基本特征 19
4.2.2总体样本情况 21
4.3问卷结果分析 23
第五章 台州市旅游资源开发与品牌打造对策 24
5.1台州市旅游资源规划分析 24
5.1.1台州旅游资源开发存在的问题 24
5.1.2台州市旅游资源开发的对策 25
5.2.台州市旅游品牌营销建议 27
结束语 28
致 谢 29
参考文献 30
附录 31
第一章 绪 论
1.1研究的背景与意义
1.1.1研究的背景
台州地处浙江东南部，一面濒海，三面环山，山海雄奇，景色秀丽，人杰地灵，具有悠久的历史和灿烂的文化，有“ 胜甲东南” 之美誉。由于地理和历史的原因，形成了台州独特的人文景观和自然景观，并逐渐被世人瞩目。台州发展旅游业具有得天独厚的自然条件，充分开发利用这一资源优势必将对台州的经济发展起重大的促进作用。2016年11月台州市旅游局编制完成《台州市旅游业发展“十三五”规划》，目前正处于十三五计划当中，这五年是中国旅游业迈向战略性支柱产业历史高位的黄金时期，是台州市经济转型升级和培育旅游支柱产业的战略提升时期，我市要加快推进旅游业转型升级，努力打造国内一流、国际知名的旅游目的地。近年来，我市的旅游业不断发展，不论是旅游游客接待量还是旅游经济总收入都呈快速上升趋势，随着社会经济的发展，国际旅游的发展已经从旅游时代进入休闲度假旅游时代，休闲养生已成为主导旅游需求，而台州市的旅游资源有发展休闲度假旅游的明显优势。
台州地处浙江省沿海中部、长三角南翼、“一带一路”的结合部和长江经济带的延伸地，随着浙东沿海经济的发展、尤其是浙江海洋经济发展示范区建设上升为国家战略，台州的区位优势将可以转化为巨大的市场优势。同时，台州陆、海、空立体交通网已建成，公路、铁路、海运、航空交通一应俱全，内外交通日益改善。台州是股份制经济的发祥地，民营经济发达，社会经济实力强，最主要的是旅游资源条件丰富，台州东部沿海海岸线长达651公里，在浙江省的比例占了将近三分之一，近海有12个岛群691个岛屿，居山面海，平原丘陵相间，形成“七山一水二分田”的格局，因而海岛资源，海洋资源，海产品极其丰富，自古以“海上名山”著称。除自然风光资源外，台州还是中国汉化佛教第一宗天台宗的发祥地、唐代鉴真和尚东渡出发地、明代郑和下西洋和海上“丝绸之路”的必经地、中国首次陆海空三军联合作战纪念地、中国股份合作经济的策源地，也是新世纪第一缕曙光首照地，拥有“佛、山、海、城、洞、经”为一体的特色资源，品牌旅游资源在浙江省名列前茅。但由于对资源的开发力度不高，还没有将这些资源优势转化成台州市的旅游业优势。我们对资源的整合度不够，产品供给不足，配套设施不全，海洋旅游不强，整体海洋旅游发展较为薄弱。
1.1.2研究的意义
面对丰富的海洋海岛旅游资源，如何进一步的对其进行开发仍然是我们首要面对的问题，包括如何有效地利用资源，对其进行合理规划，实现资源的可持续发展，以及增强其旅游地知名度等问题。我们要对台州市的旅游资源进行现状调查，系统的整合，然后研究，分析，规划，合理开发利用其资源，使资源实现价值最大化；在对资源有效研究后，找出我们自身的优势资源，独特定位，树立旅游品牌，打造专属于台州的旅游王国；进而对特色旅游品牌的宣传，加大品牌影响力，使品牌形象享誉全省、长三角、并走向国际，在海内外的知名度和美誉度大幅提升，吸引旅游者并增加当地旅游收入和经济的发展，让更多人走进台州，了解台州，感受台州，品味台州 。
目 录
第一章 绪 论 1
1.1研究的背景与意义 1
1.1.1研究的背景 1
1.1.2研究的意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国内研究现状 2
1.2.2国外研究现状 2
1.3研究内容 3
1.4研究思路和方法 3
1.4.1研究思路 3
1.4.2研究方法 4
第二章 相关概念和理论基础 5
2.1相关概念 5
2.1.1旅游资源整合 5
2.1.2旅游资源开发 5
2.1.3全域旅游 5
2.1.4.旅游品牌 6
2.2理论基础 6
2.2.1旅游资源地域分异理论 6
2.2.2资源开发的可持续发展理论 6
2.2.3资源开发的系统性理论 6
2.2.4旅游者行为理论 7
第三章 台州旅游资源开发与品牌打造现状调查研究 8
3.1.台州旅游资源开发条 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
件 8
3.1.1区位条件 8
3.1.2环境条件 8
3.2台州旅游资源开发现状 10
3.2.1台州旅游资源概况 10
3.2.2台州海岛旅游资源开发现状 12
3.3台州市旅游品牌建设现状 14
3.3.1旅游品牌定位 14
3.3.2台州市旅游品牌的定位与发展 15
3.3.3台州市旅游品牌营销现状 15
第四章 台州市旅游资源开发与品牌打造实证研究 19
4.1问卷设计思路 19
4.2问卷总体情况分析 19
4.2.1样本基本特征 19
4.2.2总体样本情况 21
4.3问卷结果分析 23
第五章 台州市旅游资源开发与品牌打造对策 24
5.1台州市旅游资源规划分析 24
5.1.1台州旅游资源开发存在的问题 24
5.1.2台州市旅游资源开发的对策 25
5.2.台州市旅游品牌营销建议 27
结束语 28
致 谢 29
参考文献 30
附录 31
第一章 绪 论
1.1研究的背景与意义
1.1.1研究的背景
台州地处浙江东南部，一面濒海，三面环山，山海雄奇，景色秀丽，人杰地灵，具有悠久的历史和灿烂的文化，有“ 胜甲东南” 之美誉。由于地理和历史的原因，形成了台州独特的人文景观和自然景观，并逐渐被世人瞩目。台州发展旅游业具有得天独厚的自然条件，充分开发利用这一资源优势必将对台州的经济发展起重大的促进作用。2016年11月台州市旅游局编制完成《台州市旅游业发展“十三五”规划》，目前正处于十三五计划当中，这五年是中国旅游业迈向战略性支柱产业历史高位的黄金时期，是台州市经济转型升级和培育旅游支柱产业的战略提升时期，我市要加快推进旅游业转型升级，努力打造国内一流、国际知名的旅游目的地。近年来，我市的旅游业不断发展，不论是旅游游客接待量还是旅游经济总收入都呈快速上升趋势，随着社会经济的发展，国际旅游的发展已经从旅游时代进入休闲度假旅游时代，休闲养生已成为主导旅游需求，而台州市的旅游资源有发展休闲度假旅游的明显优势。
台州地处浙江省沿海中部、长三角南翼、“一带一路”的结合部和长江经济带的延伸地，随着浙东沿海经济的发展、尤其是浙江海洋经济发展示范区建设上升为国家战略，台州的区位优势将可以转化为巨大的市场优势。同时，台州陆、海、空立体交通网已建成，公路、铁路、海运、航空交通一应俱全，内外交通日益改善。台州是股份制经济的发祥地，民营经济发达，社会经济实力强，最主要的是旅游资源条件丰富，台州东部沿海海岸线长达651公里，在浙江省的比例占了将近三分之一，近海有12个岛群691个岛屿，居山面海，平原丘陵相间，形成“七山一水二分田”的格局，因而海岛资源，海洋资源，海产品极其丰富，自古以“海上名山”著称。除自然风光资源外，台州还是中国汉化佛教第一宗天台宗的发祥地、唐代鉴真和尚东渡出发地、明代郑和下西洋和海上“丝绸之路”的必经地、中国首次陆海空三军联合作战纪念地、中国股份合作经济的策源地，也是新世纪第一缕曙光首照地，拥有“佛、山、海、城、洞、经”为一体的特色资源，品牌旅游资源在浙江省名列前茅。但由于对资源的开发力度不高，还没有将这些资源优势转化成台州市的旅游业优势。我们对资源的整合度不够，产品供给不足，配套设施不全，海洋旅游不强，整体海洋旅游发展较为薄弱。
1.1.2研究的意义
面对丰富的海洋海岛旅游资源，如何进一步的对其进行开发仍然是我们首要面对的问题，包括如何有效地利用资源，对其进行合理规划，实现资源的可持续发展，以及增强其旅游地知名度等问题。我们要对台州市的旅游资源进行现状调查，系统的整合，然后研究，分析，规划，合理开发利用其资源，使资源实现价值最大化；在对资源有效研究后，找出我们自身的优势资源，独特定位，树立旅游品牌，打造专属于台州的旅游王国；进而对特色旅游品牌的宣传，加大品牌影响力，使品牌形象享誉全省、长三角、并走向国际，在海内外的知名度和美誉度大幅提升，吸引旅游者并增加当地旅游收入和经济的发展，让更多人走进台州，了解台州，感受台州，品味台州 。
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