潜在蜜月旅游者行为意向与影响因素研究以适婚群体为例(附件)【字数：15623】
摘 要蜜月旅游作为新兴的旅游方式，也日益成为我国旅游经济发展的又一个增长点。随着人们生活质量的不断提高，人们更愿意通过旅游这种方式去丰富自己的精神世界，因此旅游的形式也逐渐呈现多样化，包括摄影旅游、探险旅游、闺蜜旅游等。结婚自古以来便是人生中的一件大事，尤其在当今社会，人们对结婚的重视程度越来越高，每对新婚夫妻都想在此期间给彼此留下美好的记忆，因此蜜月旅游成为了一种时尚的、受欢迎的旅游形式。 本文选取南京市适婚群体为研究对象，主要对蜜月旅游行为发生之前游客的行为意愿以及产生行为的影响因素这两个方面进行探究。首先通过查询论证大量文献资料，了解蜜月旅游的概念、发展、特性以及国内外的发展现状，再结合调查问卷回收的数据分析出潜在蜜月旅游者的行为意向和影响因素，然后总结南京市蜜月旅游市场的发展现状，提出促使蜜月旅游更好发展的建议。
目 录
第一章 绪论 5
1.1研究背景及目的 5
1.1.1研究背景及意义 5
1.1.2研究目的 5
1.2文献综述 6
1.2.1国外研究综述 6
1.2.2国内研究综述 6
1.3研究范围 7
1.4研究内容及思路 7
1.4.1研究内容 7
1.4.2研究思路 8
1.5研究方法 8
1.5.1文献检索法 8
1.5.2问卷调查法 8
1.5.3数据统计法 8
1.6研究设计 9
1.6.1问卷调查设计 9
1.6.2数据来源与统计 9
第二章 概念界定及理论基础 10
2.1相关概念的解读 10
2.1.1蜜月旅游 10
2.1.2潜在蜜月旅游者 10
2.1.3行为意向 10
2.2相关理论 11
2.2.1消费者行为学理论 11
2.2.2旅游心理学理论 11
2.2.3旅游市场营销学理论 11
第三章 南京市潜在蜜月旅游者行为意向和影响因素的研究 12
3.1旅游者行为意向的分析 12
3.1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
.1旅游动机分析 12
3.1.2目的地的选择分析 12
3.1.3出行时间分析 14
3.1.4出行交通方式分析 15
3.1.5消费偏好分析 15
3.1.6信息获取来源分析 16
3.2旅游者行为意向的差异分析 17
3.2.1旅游者性别与出游方式的交叉分析 17
3.2.2旅游者学历与出游动机的交叉分析 18
3.2.3旅游者收入与消费偏好的交叉分析 18
3.3影响因素研究分析 19
3.3.1因子提取 19
3.3.2因子重要性 21
第四章 研究结论与建议 24
4.1研究结论 24
4.1.1蜜月旅游市场需求量大 24
4.1.2蜜月旅游主要以放松身心为主 24
4.1.3蜜月旅游出行时间较长 24
4.1.4蜜月旅游消费高 24
4.1.5目的地因素重要性高 25
4.2促进蜜月旅游发展的对策建议 25
4.2.1设计和开发旅游产品，满足旅游者特点需求 25
4.2.2选择信息的传播渠道，塑造良好的口碑效应 25
4.2.3重视游程的舒适享受，提高食住行要素质量 25
4.2.3塑造鲜明的旅游地形象，形成独特的品牌效应 25
结束语 27
致 谢 28
参考文献 29
附录A 30
第一章 绪论
1.1研究背景及目的
1.1.1研究背景及意义
随着中国经济的发展，人们可支配的收入增加以及消费习惯的改变，旅游成为人们生活不可或缺的部分。人们的生活质量不断提高，对旅游的要求也越来越高，旅游的形式逐渐丰富起来，不在单一化，包括摄影旅游、探险旅游、闺蜜旅游等。随着假期的增多以及人们对结婚重视程度越来越高，蜜月旅游也逐渐成为一种时尚的、受欢迎的旅游形式。如今，蜜月旅游市场需求量不断增加，已经成为旅游业中一个有巨大潜力的增长点，因此蜜月旅游的发展必须引起足够的重视。
就研究蜜月旅游者行为意向与影响因素的意义而言，主要有两个方面。一方面是理论上的意义：旅游者行为研究一直是旅游研究的重点之一，目前来说，国内外的学术界对蜜月旅游并没有严格意义上的定义，相关方面的研究也是少之又少。本文以南京适婚群体为研究对象，通过问卷调查了解南京市潜在蜜月旅游者的旅游行为意向，分析影响旅游者行为决策的影响因素并比较这些影响因素的重要程度。本文所研究的调查数据和结论希望能对蜜月旅游理论系统的完善和市场发展起到借鉴意义。另一方面是实践方面的：南京是一个省会城市，人口相对密集，经济发展迅速，旅游市场不容小觑，蜜月旅游市场更是一个极具潜力的市场，如果能够调查研究出潜在蜜月旅游旅游者选择出游目的地的大致方向以及这类人群的具体需求，各个旅行社就能更好的设计出令消费者满意的方案，如果能够找到潜在消费者旅游行为和决策的影响因素，便可以更好的指导蜜月旅游市场的开发以及产品的设计。
1.1.2研究目的
近三十年来，各行各业都在不断地发展和变化中，婚庆行业也加入了快速发展的行列。生活质量的提高使人们对于结婚这件人生大事越来越重视，很多80后、90后的适婚人群都是独生子女，因此父母们很愿意在结婚这件事上为孩子们花费时间和金钱。婚庆行业和旅游业又有着紧密的联系，因此，蜜月旅游是一个巨大的潜在旅游市场，研究潜在蜜月旅游者的行为意向及其影响因素的主要有以下目的：
第一：了解南京潜在蜜月旅游者的蜜月旅游行为。庆祝结婚的方式有很多种，蜜月旅游对于新婚夫妇来说既是一次休闲度假、享受生活的好时间，又是一次能够增进双方感情并且留下美好记忆的好机会，因此是一个很不错的选择。了解旅游者的蜜月旅游行为不仅有利于更好的满足客人多样性的需求，更能促进相关企业顺利开发蜜月旅游市场以及制定蜜月旅游产品。
第二：了解影响南京潜在蜜月旅游者行为意向的影响因素。一般情况下处于结婚年纪的人群也正处于事业刚刚奋斗的阶段或者正是事业的上升期，因此有没有足够的时间条件对于新婚夫妇来说也是一个蛮重要的影响因素。同时，个人的收入、喜好以及目的地的旅游设施等都会影响旅游者的选择。了解这些影响因素不仅能够更好的解决旅游者的顾虑，投其所好，更能促进相关产品的完善以及旅游目的地的改善。
目 录
第一章 绪论 5
1.1研究背景及目的 5
1.1.1研究背景及意义 5
1.1.2研究目的 5
1.2文献综述 6
1.2.1国外研究综述 6
1.2.2国内研究综述 6
1.3研究范围 7
1.4研究内容及思路 7
1.4.1研究内容 7
1.4.2研究思路 8
1.5研究方法 8
1.5.1文献检索法 8
1.5.2问卷调查法 8
1.5.3数据统计法 8
1.6研究设计 9
1.6.1问卷调查设计 9
1.6.2数据来源与统计 9
第二章 概念界定及理论基础 10
2.1相关概念的解读 10
2.1.1蜜月旅游 10
2.1.2潜在蜜月旅游者 10
2.1.3行为意向 10
2.2相关理论 11
2.2.1消费者行为学理论 11
2.2.2旅游心理学理论 11
2.2.3旅游市场营销学理论 11
第三章 南京市潜在蜜月旅游者行为意向和影响因素的研究 12
3.1旅游者行为意向的分析 12
3.1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
.1旅游动机分析 12
3.1.2目的地的选择分析 12
3.1.3出行时间分析 14
3.1.4出行交通方式分析 15
3.1.5消费偏好分析 15
3.1.6信息获取来源分析 16
3.2旅游者行为意向的差异分析 17
3.2.1旅游者性别与出游方式的交叉分析 17
3.2.2旅游者学历与出游动机的交叉分析 18
3.2.3旅游者收入与消费偏好的交叉分析 18
3.3影响因素研究分析 19
3.3.1因子提取 19
3.3.2因子重要性 21
第四章 研究结论与建议 24
4.1研究结论 24
4.1.1蜜月旅游市场需求量大 24
4.1.2蜜月旅游主要以放松身心为主 24
4.1.3蜜月旅游出行时间较长 24
4.1.4蜜月旅游消费高 24
4.1.5目的地因素重要性高 25
4.2促进蜜月旅游发展的对策建议 25
4.2.1设计和开发旅游产品，满足旅游者特点需求 25
4.2.2选择信息的传播渠道，塑造良好的口碑效应 25
4.2.3重视游程的舒适享受，提高食住行要素质量 25
4.2.3塑造鲜明的旅游地形象，形成独特的品牌效应 25
结束语 27
致 谢 28
参考文献 29
附录A 30
第一章 绪论
1.1研究背景及目的
1.1.1研究背景及意义
随着中国经济的发展，人们可支配的收入增加以及消费习惯的改变，旅游成为人们生活不可或缺的部分。人们的生活质量不断提高，对旅游的要求也越来越高，旅游的形式逐渐丰富起来，不在单一化，包括摄影旅游、探险旅游、闺蜜旅游等。随着假期的增多以及人们对结婚重视程度越来越高，蜜月旅游也逐渐成为一种时尚的、受欢迎的旅游形式。如今，蜜月旅游市场需求量不断增加，已经成为旅游业中一个有巨大潜力的增长点，因此蜜月旅游的发展必须引起足够的重视。
就研究蜜月旅游者行为意向与影响因素的意义而言，主要有两个方面。一方面是理论上的意义：旅游者行为研究一直是旅游研究的重点之一，目前来说，国内外的学术界对蜜月旅游并没有严格意义上的定义，相关方面的研究也是少之又少。本文以南京适婚群体为研究对象，通过问卷调查了解南京市潜在蜜月旅游者的旅游行为意向，分析影响旅游者行为决策的影响因素并比较这些影响因素的重要程度。本文所研究的调查数据和结论希望能对蜜月旅游理论系统的完善和市场发展起到借鉴意义。另一方面是实践方面的：南京是一个省会城市，人口相对密集，经济发展迅速，旅游市场不容小觑，蜜月旅游市场更是一个极具潜力的市场，如果能够调查研究出潜在蜜月旅游旅游者选择出游目的地的大致方向以及这类人群的具体需求，各个旅行社就能更好的设计出令消费者满意的方案，如果能够找到潜在消费者旅游行为和决策的影响因素，便可以更好的指导蜜月旅游市场的开发以及产品的设计。
1.1.2研究目的
近三十年来，各行各业都在不断地发展和变化中，婚庆行业也加入了快速发展的行列。生活质量的提高使人们对于结婚这件人生大事越来越重视，很多80后、90后的适婚人群都是独生子女，因此父母们很愿意在结婚这件事上为孩子们花费时间和金钱。婚庆行业和旅游业又有着紧密的联系，因此，蜜月旅游是一个巨大的潜在旅游市场，研究潜在蜜月旅游者的行为意向及其影响因素的主要有以下目的：
第一：了解南京潜在蜜月旅游者的蜜月旅游行为。庆祝结婚的方式有很多种，蜜月旅游对于新婚夫妇来说既是一次休闲度假、享受生活的好时间，又是一次能够增进双方感情并且留下美好记忆的好机会，因此是一个很不错的选择。了解旅游者的蜜月旅游行为不仅有利于更好的满足客人多样性的需求，更能促进相关企业顺利开发蜜月旅游市场以及制定蜜月旅游产品。
第二：了解影响南京潜在蜜月旅游者行为意向的影响因素。一般情况下处于结婚年纪的人群也正处于事业刚刚奋斗的阶段或者正是事业的上升期，因此有没有足够的时间条件对于新婚夫妇来说也是一个蛮重要的影响因素。同时，个人的收入、喜好以及目的地的旅游设施等都会影响旅游者的选择。了解这些影响因素不仅能够更好的解决旅游者的顾虑，投其所好，更能促进相关产品的完善以及旅游目的地的改善。
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