珍珠泉旅游度假区的发展和优化对策分析(附件)【字数：11319】
摘 要珍珠泉旅游度假区坐落于美丽的江苏南京，是第一批省级旅游度假区，其风景秀丽，景色宜人，文化底蕴丰厚，被国家列为4A级旅游景区。这些年来，珍珠泉风景区被不断地开发和建设，现在已经发展成为集观光、娱乐、休闲为一体的旅游度假区。本文通过查阅参考文献和进行实地考察的方法，对珍珠泉的发展现状进行了。并运用SWOT分析法，分析其发展过程中存在的优势、劣势、机会、威胁这四种因素。根据分析研究的结果，发现珍珠泉旅游度假区发展中存在的问题，得出优化对策，即提出提高服务质量、打造特色化、差异化的旅游产品、合理开发，重视环境保护和加大宣传力度等优化对策，这些对策可以使得珍珠泉旅游度假区发扬有利条件，避开和改正不利条件，从而在激烈的旅游市场竞争中，也能够获得一席之位。
目 录
第一章 绪 论 1
1.1研究背景及目的 1
1.1.1研究背景及意义 1
1.1.2研究目的 1
1.2现有文献综述 1
1.2.1国内研究综述 1
1.2.2国外研究综述 2
1.3研究内容及研究思路 3
1.3.1主要研究内容 3
1.3.2研究思路 3
1.4研究方法 3
第二章 珍珠泉旅游度假区概况 4
2.1珍珠泉旅游度假区介绍 4
2.1.1珍珠泉旅游度假区的建设过程 4
2.1.2珍珠泉旅游度假的风景介绍 4
2.1.3珍珠泉的历史介绍 4
第三章 运用SWOT分析法分析珍珠泉旅游度假区发展现状 5
3.1 SWOT分析法的含义 5
3.2优势因素 5
3.2.1地理位置优越 5
3.2.2旅游资源丰富 5
3.2.3客源市场广阔 5
3.3劣势因素 6
3.3.1主题特色不够鲜明 6
3.3.2服务质量不高 6
3.3.3营销意识单薄，营销目标单一 7
3.3.4目前旅游产品开发有限 7
3.4机会因素 7
3.4.1国家政策的推动与支持 7
3.4.2旅游市场 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
蓬勃发展 8
3.4.3市场转型机遇 8
3.4.4人们消费水平提高，生活观念改变 8
3.5威胁因素 9
3.5.1同类旅游资源竞争 9
3.5.2生态环境面临破坏 9
3.5.3信息化社会使景区丧失了神秘感 9
第四章 珍珠泉旅游度假区优化对策 11
4.1提高服务质量 11
4.2打造特色化、差异化的旅游产品 11
4.3合理开发，重视环境保护 12
4.4加大宣传力度 12
第五章 结论与讨论 13
5.1主要结论 13
5.2本文不足 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪 论
1.1研究背景及目的
1.1.1研究背景及意义
近些年来，中国的旅游市场的发展势头非常强劲，每一年都在稳步增长。?旅游产业现在已经是集休闲度假经济、旅游产品开发、旅游地经济等很多方面的综合性产业了。那么如何在激烈的旅游市场的竞争下，打造自己的市场品牌形象，更好的生存并发展下去，占得自己的一席之地呢？
珍珠泉旅游度假区作为江苏省第一批省级旅游度假区，它的建设开发和发展的过程与很多景区有着似之处，所以他们面临的很多问题也都有很多相似之处。通过分析珍珠泉旅游度假区的发展现状，得出结论，总结出度假区可操作的构想和对策，建立旅游优势产业。其研究的意义是加快珍珠泉旅游度假区发展的步伐，找到能够使珍珠泉能够在激烈的旅游市场竞争中，很好的生存和发展下的对策，使得珍珠泉旅游度假区能够呈现越来越好发展态势，从而也能够带动南京旅游业乃至整个江苏旅游业的发展。
1.1.2研究目的
通过分析珍珠泉旅游度假区的发展中的优势因素，劣势因素，机会因素和威胁因素。发现其发展中的优势和机会，并加以发扬，总结出其发展中的劣势和威胁，并对其中存在的问题进行研究和分析，得出珍珠泉旅游度假区现阶段发展优化策略。
1.2现有文献综述
1.2.1国内研究综述
林明太（2007310）提到SWOT分析中，S意为strength，指的是优势；W意为weakness，指的是劣势；O意为opportunities，指的是机会；T 意为threats，指的是威胁。运用SWOT分析法，分析景区发展中存在的优势因素和机会因素，可以从中找出积极的、可以发扬的的因素；分析存在的劣势因素和威胁因素，即消极的、需要避免的的因素，发现景区发展中存在的方方面面问题，找出解决的办法，提出优化的策略，并明确以后的发展方向[1]。庄志民（2007423）提出自从加入世界贸易组织以来，我国旅游业的发展也随之进入了一个黄金时期。如今，在国民经济中，旅游业的所占比重越来越重，为我国的经济发展做出很大贡献，成为中国的支柱产业之一。但是，在旅游产业蓬勃发展、带来很多积极影响的同时，这些年来也积累了很多的问题和矛盾[2]。在过去的几年时间里，南京市国内旅游总收入在一直占其国民生产总值的16%左右，从数据显示，南京市的旅游业收入占生产总值很大的比例，这就表明，南京要把本市的旅游业发展放在重要的位置。旅游产业链中的最重要环节是是旅游景区，旅游景区发展，才能够推动整个旅游产业的发展。邹立婷（201456）提到国外有很多著作的研究结果显示，如果游客在景区内的停留时间能够得到延长，那么就可以增加游客在该景区的旅游支出，进而促进旅游经济的发展，经过研究影响游客在景区停留时间的因素有四个:目的地因素、出游因素、距离与交通因素、人口学统计特征[3]。那么，怎样加大旅游景区的宣传力度呢？史郭松（2016917）认为旅游景区电子商务的发展是顺应信息时代社会的发展潮流，旅游景区能够在信息化社会中紧跟社会发展步伐、进行自我优化、不断升级，这就会增加自己的旅游竞争力。国内很多的景区电子商务的发展还不够成熟，体系不够完整，但景区的发展也跟紧时代发展的步伐，电子商务的发展是时代的需要，是当今社会的需要，更是实现可持续发展发展的根本。旅游景区电子商务的发展是既有优势和劣势、也有机遇与威胁，所以景区在运用电子商务时发展和建设景区时要能够趋利避害，找到正确的方式方法[4]。在生态环境问题方面，因为旅游资源一旦遭到开发或者是破坏，便很难再恢复，所以在旅游景区的资源开发的时候，景区需要保护好景区内旅游环境和旅游，要使得景区能够实现可持续发展，是景区管理者的重要任务。在旅旅游资源开发中和游客的旅游活动开展过程中，总是不可避免的，旅游资源和生态环境势必会遭到一定程度的破坏，因此要做好相关的保护措施，景区要制定环境保护的相关法律和规章制度，尽量把对旅游资源的破坏降到最低。
目 录
第一章 绪 论 1
1.1研究背景及目的 1
1.1.1研究背景及意义 1
1.1.2研究目的 1
1.2现有文献综述 1
1.2.1国内研究综述 1
1.2.2国外研究综述 2
1.3研究内容及研究思路 3
1.3.1主要研究内容 3
1.3.2研究思路 3
1.4研究方法 3
第二章 珍珠泉旅游度假区概况 4
2.1珍珠泉旅游度假区介绍 4
2.1.1珍珠泉旅游度假区的建设过程 4
2.1.2珍珠泉旅游度假的风景介绍 4
2.1.3珍珠泉的历史介绍 4
第三章 运用SWOT分析法分析珍珠泉旅游度假区发展现状 5
3.1 SWOT分析法的含义 5
3.2优势因素 5
3.2.1地理位置优越 5
3.2.2旅游资源丰富 5
3.2.3客源市场广阔 5
3.3劣势因素 6
3.3.1主题特色不够鲜明 6
3.3.2服务质量不高 6
3.3.3营销意识单薄，营销目标单一 7
3.3.4目前旅游产品开发有限 7
3.4机会因素 7
3.4.1国家政策的推动与支持 7
3.4.2旅游市场 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
蓬勃发展 8
3.4.3市场转型机遇 8
3.4.4人们消费水平提高，生活观念改变 8
3.5威胁因素 9
3.5.1同类旅游资源竞争 9
3.5.2生态环境面临破坏 9
3.5.3信息化社会使景区丧失了神秘感 9
第四章 珍珠泉旅游度假区优化对策 11
4.1提高服务质量 11
4.2打造特色化、差异化的旅游产品 11
4.3合理开发，重视环境保护 12
4.4加大宣传力度 12
第五章 结论与讨论 13
5.1主要结论 13
5.2本文不足 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 绪 论
1.1研究背景及目的
1.1.1研究背景及意义
近些年来，中国的旅游市场的发展势头非常强劲，每一年都在稳步增长。?旅游产业现在已经是集休闲度假经济、旅游产品开发、旅游地经济等很多方面的综合性产业了。那么如何在激烈的旅游市场的竞争下，打造自己的市场品牌形象，更好的生存并发展下去，占得自己的一席之地呢？
珍珠泉旅游度假区作为江苏省第一批省级旅游度假区，它的建设开发和发展的过程与很多景区有着似之处，所以他们面临的很多问题也都有很多相似之处。通过分析珍珠泉旅游度假区的发展现状，得出结论，总结出度假区可操作的构想和对策，建立旅游优势产业。其研究的意义是加快珍珠泉旅游度假区发展的步伐，找到能够使珍珠泉能够在激烈的旅游市场竞争中，很好的生存和发展下的对策，使得珍珠泉旅游度假区能够呈现越来越好发展态势，从而也能够带动南京旅游业乃至整个江苏旅游业的发展。
1.1.2研究目的
通过分析珍珠泉旅游度假区的发展中的优势因素，劣势因素，机会因素和威胁因素。发现其发展中的优势和机会，并加以发扬，总结出其发展中的劣势和威胁，并对其中存在的问题进行研究和分析，得出珍珠泉旅游度假区现阶段发展优化策略。
1.2现有文献综述
1.2.1国内研究综述
林明太（2007310）提到SWOT分析中，S意为strength，指的是优势；W意为weakness，指的是劣势；O意为opportunities，指的是机会；T 意为threats，指的是威胁。运用SWOT分析法，分析景区发展中存在的优势因素和机会因素，可以从中找出积极的、可以发扬的的因素；分析存在的劣势因素和威胁因素，即消极的、需要避免的的因素，发现景区发展中存在的方方面面问题，找出解决的办法，提出优化的策略，并明确以后的发展方向[1]。庄志民（2007423）提出自从加入世界贸易组织以来，我国旅游业的发展也随之进入了一个黄金时期。如今，在国民经济中，旅游业的所占比重越来越重，为我国的经济发展做出很大贡献，成为中国的支柱产业之一。但是，在旅游产业蓬勃发展、带来很多积极影响的同时，这些年来也积累了很多的问题和矛盾[2]。在过去的几年时间里，南京市国内旅游总收入在一直占其国民生产总值的16%左右，从数据显示，南京市的旅游业收入占生产总值很大的比例，这就表明，南京要把本市的旅游业发展放在重要的位置。旅游产业链中的最重要环节是是旅游景区，旅游景区发展，才能够推动整个旅游产业的发展。邹立婷（201456）提到国外有很多著作的研究结果显示，如果游客在景区内的停留时间能够得到延长，那么就可以增加游客在该景区的旅游支出，进而促进旅游经济的发展，经过研究影响游客在景区停留时间的因素有四个:目的地因素、出游因素、距离与交通因素、人口学统计特征[3]。那么，怎样加大旅游景区的宣传力度呢？史郭松（2016917）认为旅游景区电子商务的发展是顺应信息时代社会的发展潮流，旅游景区能够在信息化社会中紧跟社会发展步伐、进行自我优化、不断升级，这就会增加自己的旅游竞争力。国内很多的景区电子商务的发展还不够成熟，体系不够完整，但景区的发展也跟紧时代发展的步伐，电子商务的发展是时代的需要，是当今社会的需要，更是实现可持续发展发展的根本。旅游景区电子商务的发展是既有优势和劣势、也有机遇与威胁，所以景区在运用电子商务时发展和建设景区时要能够趋利避害，找到正确的方式方法[4]。在生态环境问题方面，因为旅游资源一旦遭到开发或者是破坏，便很难再恢复，所以在旅游景区的资源开发的时候，景区需要保护好景区内旅游环境和旅游，要使得景区能够实现可持续发展，是景区管理者的重要任务。在旅旅游资源开发中和游客的旅游活动开展过程中，总是不可避免的，旅游资源和生态环境势必会遭到一定程度的破坏，因此要做好相关的保护措施，景区要制定环境保护的相关法律和规章制度，尽量把对旅游资源的破坏降到最低。
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