红色旅游产品开发研究以雨花台为例
红色旅游是将爱国主义精神教育与旅游活动结合的新型旅游产品，这种结合在一定程度上限制了红色旅游产品的开展形式，造成大多数红色景区的红色旅游主要以参观游览为主，形式单一，内容枯燥，吸引消费者的红色旅游产品少，消费者的市场满意程度不高。南京市拥有丰富的红色旅游资源，有发展红色旅游开发有吸引力红色旅游产品的潜力，为促进南京市红色旅游健康持续发展，本文以南京市雨花台景区为例，对南京市红色旅游产品在开发过程中出现的问题和对策进行研究。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、红色旅游产品定义及相关研究1
（一）红色旅游产品定义1
1．红色旅游概念的界定1
2．红色旅游产品概念的界定2
（二）红色旅游产品的特性2
1.政治性2
2.主题性2
3.激励性2
4.周期性2
5.资源独特性2
6.资源融合性2
7.客源市场稳定2
（三）红色旅游产品的开发原则2
1.政治、教育、经济三功能结合3
2.注重地区特色旅游资源开发3
3.注重区域合作，开发资源融合型红色旅游产品3
4.坚持科学发展，追求三种效益的统一3
5.创新旅游产品的开发形式3
二、南京市红色旅游产品开发现状及问题 3
（一）开发现状3
（二）南京市红色旅游产品在开发中遇到的问题3
1.周期性明显3
2.资源融合性差3
3.游客素质低3
4.产品开发形式单一，以静态参观为主4
5.主要靠政府主导，缺乏市场调节4
6.缺乏科学合理的旅游线路4
三、南京市红色旅游产品开发对策 4
（一）七种模式结合4
（二）加强红色景区之间的合作，确保政府的主导地位5
（三）加强基础设施建设5
（四）增加志愿者招募量5
致谢5
参考文献5
南 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
京市红色旅游产品开发研究—以雨花台为例
引言
近年来国内红色旅游发展迅速，许多国内著名的革命纪念地为了发展经济，利用本身丰富的红色资源发展红色旅游。雨花台是南京市有名的红色旅游景点，拥有丰富的绿色资源和红色旅游资源，将自然风光和人文景观完美地融为一体，是南京市具有代表性的红色旅游景点，因此研究雨花台的红色旅游产品开发可以为南京市其他红色旅游景点的红色旅游产品开发提供借鉴。目前国内外缺乏对南京红色旅游产品开发的研究，不利于南京市红色旅游的发展。所以，以雨花台为例分析南京市红色旅游产品开发既可以丰富原有的理论，又可以促进南京市红色旅游的快速发展。
一、红色旅游产品定义及相关研究
（一）红色旅游产品定义
1.红色旅游概念的界定
李宗尧提出，红色旅游是以游览革命老区、革命遗迹为主，同时接受爱国主义教育的旅游方式。[1]毛日清认为红色旅游是指以中国共产党领导的在各个历史时期建树丰功 伟绩所形成的纪念地、标志物为吸引物，以其所承载的革命历史和革命精神为内涵，组织和接待旅游者进行学习缅怀或参观游览，从而实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的一种旅游活动。[2]尹晓颖认为红色旅游是以参观游览红色景观为主要内容，以接受爱国主义教育和革命传统教育为主要目的的旅游活动。[3]三人最大的分歧在于参观中国共产党成立之前的革命精神和革命遗址等是否属于红色旅游。其中李宗尧没有给出明确的界定；毛日清明确指出红色旅游是参观学习中国共产党成立之后遗迹、革命精神；尹晓颖则认为只要参观与中国革命活动相关的红色景观都是红色旅游。我比较认同毛日清对红色旅游的定义，定义中指出了红色旅游主要是参观中国共产党成立之后的革命精神和革命遗址同时强调了红色旅游的文化功能，对红色旅游的诠释比较全面。
2.红色旅游产品概念的界定
关于红色旅游产品的定义鲜有学者提出。王立东认为可以把红色旅游产品的内容分解为历史过程、革命精神和物质景观三个部分，在产品开发中,通过对这三个部分的开掘、加工、组合与包装,再配套各项旅游服务,就可以形成丰富多彩的红色旅游产品。[4]
贺德红认为红色旅游产品是一种以感知和精神体验为消费特征的旅游活动。(((王立东注重红色旅游产品的组合开发，贺德红强调红色旅游产品的体验性，指出红色旅游产品是一个动态的过程。两者的观点比较片面，红色旅游产品应该既包括静态的革命遗址遗迹；红色旅游纪念品；红色旅游线路等，又包括动态的参观游览过程；旅游目的地举办的与爱国主义教育相关的活动等。所以我认为红色旅游产品是红色旅游目的地向游客提供的在进行红色旅游时所需服务的总和。和上面两个定义相比，红色旅游产品的范围更加广泛类型更加全面。
（二）红色旅游产品的特性
对红色旅游产品特性的描述，王立东的观点比较有代表性，王立东认为红色旅游产品具有政治性、主题性和激励性三大特性。[5]但没有对这三大特性进行详细描述，本文在在王立东理论的基础上，对其特性进行补充。
1.政治性
红色旅游是将爱国主义教育与旅游活动相结合的特殊旅游形式,红色旅游的发展主要靠政府主导。
2.主题性
红色旅游的主题是革命性，具有很强的历史价值。
3.激励性
红色旅游产品中所蕴含的不屈不挠、不畏艰难、永不屈服、拼搏的革命精神将激励着一代又一代的中国人民为正义事业永远奋斗。
4.周期性
红色旅游地主要是在一些具有重要意义的革命纪念日或节日时会有大量的游客涌入，具有明显的周期性，相对的游客对红色旅游产品的消费也具有周期性。
5.资源独特性
红色旅游产品主要是依托已有的革命遗址和纪念场所发展而来的，与其他类旅游产品相比，具有先天的优势。
6.资源融合性
现有的红色旅游产品大多是多种资源融合而成的，最常见的就是红色旅游资源与绿色旅游资源和历史遗迹相结合，从而推出融合型的红色旅游产品。
7.客源市场稳定性
红色旅游产品的客源市场比较稳定，主要是国内游客。
（三）红色旅游产品的开发原则
目前学术界对红色旅游产品开发原则的研究比较少，我认为朱孔山的观点中有一条比较有新意，红色旅游产品的开发主要是公益性的追求社会效益的，朱孔山提出红色旅游产品的开发要以市场为导向，适应市场的需求，以满足游客的需求为中心，注重游客的参与性和体验性，增加游客对红色旅游产品的消费，使红色旅游产品的社会效益得到最大的发挥。[7]下面提出本人对红色旅游产品开发原则的看法。
1.政治、教育、经济三功能结合
“寓教于游”，[8]将红色旅游的爱国主义精神充分融入到红色旅游产品中，发挥红色旅游产品的文化教育功能。巴西学者 Rodrigo de Azeredo Grünewald提出文化旅游既是旅游的需求，也是经济社会发展的需求。(((红色旅游产品可以为旅游地带来可观的经济收益，满足旅游地的经济发展需求的同时为景区的建设注入资金，使红色旅游产品的文化教育功能得到更好的发挥。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、红色旅游产品定义及相关研究1
（一）红色旅游产品定义1
1．红色旅游概念的界定1
2．红色旅游产品概念的界定2
（二）红色旅游产品的特性2
1.政治性2
2.主题性2
3.激励性2
4.周期性2
5.资源独特性2
6.资源融合性2
7.客源市场稳定2
（三）红色旅游产品的开发原则2
1.政治、教育、经济三功能结合3
2.注重地区特色旅游资源开发3
3.注重区域合作，开发资源融合型红色旅游产品3
4.坚持科学发展，追求三种效益的统一3
5.创新旅游产品的开发形式3
二、南京市红色旅游产品开发现状及问题 3
（一）开发现状3
（二）南京市红色旅游产品在开发中遇到的问题3
1.周期性明显3
2.资源融合性差3
3.游客素质低3
4.产品开发形式单一，以静态参观为主4
5.主要靠政府主导，缺乏市场调节4
6.缺乏科学合理的旅游线路4
三、南京市红色旅游产品开发对策 4
（一）七种模式结合4
（二）加强红色景区之间的合作，确保政府的主导地位5
（三）加强基础设施建设5
（四）增加志愿者招募量5
致谢5
参考文献5
南 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
京市红色旅游产品开发研究—以雨花台为例
引言
近年来国内红色旅游发展迅速，许多国内著名的革命纪念地为了发展经济，利用本身丰富的红色资源发展红色旅游。雨花台是南京市有名的红色旅游景点，拥有丰富的绿色资源和红色旅游资源，将自然风光和人文景观完美地融为一体，是南京市具有代表性的红色旅游景点，因此研究雨花台的红色旅游产品开发可以为南京市其他红色旅游景点的红色旅游产品开发提供借鉴。目前国内外缺乏对南京红色旅游产品开发的研究，不利于南京市红色旅游的发展。所以，以雨花台为例分析南京市红色旅游产品开发既可以丰富原有的理论，又可以促进南京市红色旅游的快速发展。
一、红色旅游产品定义及相关研究
（一）红色旅游产品定义
1.红色旅游概念的界定
李宗尧提出，红色旅游是以游览革命老区、革命遗迹为主，同时接受爱国主义教育的旅游方式。[1]毛日清认为红色旅游是指以中国共产党领导的在各个历史时期建树丰功 伟绩所形成的纪念地、标志物为吸引物，以其所承载的革命历史和革命精神为内涵，组织和接待旅游者进行学习缅怀或参观游览，从而实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的一种旅游活动。[2]尹晓颖认为红色旅游是以参观游览红色景观为主要内容，以接受爱国主义教育和革命传统教育为主要目的的旅游活动。[3]三人最大的分歧在于参观中国共产党成立之前的革命精神和革命遗址等是否属于红色旅游。其中李宗尧没有给出明确的界定；毛日清明确指出红色旅游是参观学习中国共产党成立之后遗迹、革命精神；尹晓颖则认为只要参观与中国革命活动相关的红色景观都是红色旅游。我比较认同毛日清对红色旅游的定义，定义中指出了红色旅游主要是参观中国共产党成立之后的革命精神和革命遗址同时强调了红色旅游的文化功能，对红色旅游的诠释比较全面。
2.红色旅游产品概念的界定
关于红色旅游产品的定义鲜有学者提出。王立东认为可以把红色旅游产品的内容分解为历史过程、革命精神和物质景观三个部分，在产品开发中,通过对这三个部分的开掘、加工、组合与包装,再配套各项旅游服务,就可以形成丰富多彩的红色旅游产品。[4]
贺德红认为红色旅游产品是一种以感知和精神体验为消费特征的旅游活动。(((王立东注重红色旅游产品的组合开发，贺德红强调红色旅游产品的体验性，指出红色旅游产品是一个动态的过程。两者的观点比较片面，红色旅游产品应该既包括静态的革命遗址遗迹；红色旅游纪念品；红色旅游线路等，又包括动态的参观游览过程；旅游目的地举办的与爱国主义教育相关的活动等。所以我认为红色旅游产品是红色旅游目的地向游客提供的在进行红色旅游时所需服务的总和。和上面两个定义相比，红色旅游产品的范围更加广泛类型更加全面。
（二）红色旅游产品的特性
对红色旅游产品特性的描述，王立东的观点比较有代表性，王立东认为红色旅游产品具有政治性、主题性和激励性三大特性。[5]但没有对这三大特性进行详细描述，本文在在王立东理论的基础上，对其特性进行补充。
1.政治性
红色旅游是将爱国主义教育与旅游活动相结合的特殊旅游形式,红色旅游的发展主要靠政府主导。
2.主题性
红色旅游的主题是革命性，具有很强的历史价值。
3.激励性
红色旅游产品中所蕴含的不屈不挠、不畏艰难、永不屈服、拼搏的革命精神将激励着一代又一代的中国人民为正义事业永远奋斗。
4.周期性
红色旅游地主要是在一些具有重要意义的革命纪念日或节日时会有大量的游客涌入，具有明显的周期性，相对的游客对红色旅游产品的消费也具有周期性。
5.资源独特性
红色旅游产品主要是依托已有的革命遗址和纪念场所发展而来的，与其他类旅游产品相比，具有先天的优势。
6.资源融合性
现有的红色旅游产品大多是多种资源融合而成的，最常见的就是红色旅游资源与绿色旅游资源和历史遗迹相结合，从而推出融合型的红色旅游产品。
7.客源市场稳定性
红色旅游产品的客源市场比较稳定，主要是国内游客。
（三）红色旅游产品的开发原则
目前学术界对红色旅游产品开发原则的研究比较少，我认为朱孔山的观点中有一条比较有新意，红色旅游产品的开发主要是公益性的追求社会效益的，朱孔山提出红色旅游产品的开发要以市场为导向，适应市场的需求，以满足游客的需求为中心，注重游客的参与性和体验性，增加游客对红色旅游产品的消费，使红色旅游产品的社会效益得到最大的发挥。[7]下面提出本人对红色旅游产品开发原则的看法。
1.政治、教育、经济三功能结合
“寓教于游”，[8]将红色旅游的爱国主义精神充分融入到红色旅游产品中，发挥红色旅游产品的文化教育功能。巴西学者 Rodrigo de Azeredo Grünewald提出文化旅游既是旅游的需求，也是经济社会发展的需求。(((红色旅游产品可以为旅游地带来可观的经济收益，满足旅游地的经济发展需求的同时为景区的建设注入资金，使红色旅游产品的文化教育功能得到更好的发挥。
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