横店影视旅游的发展模式及策略研究(附件)【字数：12403】
摘 要 目前，影视旅游正处于上升发展的阶段，具有很大的发展潜力，在影视旅游的基础上，本文将横店影视城作为主要调查对象，运用问卷调查和文献研究的综合方式分析了横店影视城的发展历程和现状，通过SWOT分析横店影视城发展的优势、劣势、机会、威胁，并针对发展存在的问题从准确定位目标、降低门票价格、建立创新机制、完善营销体制、拉长产业链五个方面提出对应可行的策略，从而增加横店影视城在影视旅游领域的竞争优势，以实现可持续发展。
目 录
第一章 引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义和目的 1
1.3研究内容及研究方法 1
第二章 影视旅游的概念和特征 3
2.1影视旅游的概念 3
2.2影视旅游国内外发展 3
2.3影视旅游的特点 3
第三章 横店影视旅游城的概况 5
3.1横店影视旅游城的简介 5
3.2横店影视城的发展 5
第四章 横店影视城的SWOT分析 7
4.1横店影视城的优势分析 7
4.2横店影视城的劣势分析 8
4.3横店影视城的机会分析 9
4.4横店影视城的威胁分析 10
第五章 基于横店影视旅游问卷的调查及发展策略 11
5.1准确定位目标 11
5.2降低门票价格 11
5.3建立创新机制 11
5.4完善营销体制 13
5.5拉长产业链 13
第六章 结论 15
结束语 16
致谢 17
参考文献 18
附录 19
第一章 引言
1.1研究背景
2016年12月14日，国家旅游局首次在北京举行了“中国旅游产业促进座谈会”，会议指出，中国将迎来旅游业的快速发展，未来的20年到35年，将是中国旅游业发展的黄金时期。[1]自改革开发以来，中国的经济就进入了加速发展阶段，居民收入增加，消费能力也在不断升级，而国民在影视旅游消费方面更是大幅度持续增加，旅游将成为人们的日常生活方式之一是大势所趋。
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
第三产业是国家现阶段大力发展的产业，影视旅游业作为第三产业中的一种，它的发展会得到政府政策的重视和扶持，通过旅游业的带动作用，不仅扩大了消费，还促进经济增长，同时带动了相关产业的发展，促进结构合理化。
就目前而言，“跟着影视作品去旅游”，已经成为了一种趋势。热播影视作品的影响就是会带动剧中拍摄地点的火热，综艺节目在播放的同时也提供了创新的旅游线路。所以，在这样的一个大环境里，研究横店影视旅游是很有意义的。
1.2研究意义和目的
影视旅游的快速发展，它在人们的生活中的重要性越来越高，随着社会经济文化的发展，人们对自身生活文化质量的追求，公众开始关注工作之余身心的放松，因此，给旅游者提供一个舒适创新的影视旅游城很有必要。同时，研究能够丰富影视旅游的内涵。从横店影城的角度讲，通过研究游客对影视城的看法，可以找出存在的问题，制定行之有效的措施，对于帮助横店影视城做出新的战略调整，在市场竞争中取得优势，实现影视城的协调兼可持续发展是有一定意义的。
1.3研究内容及研究方法
1.3.1研究内容
本文在分析影视旅游的基础上，将会以浙江横店影视城为主要研究对象，首先说明横店影视城的概况和现阶段的发展，然后利用swot分析的方法，介绍横店影视城发展模式的优势、劣势、机会、威胁，再基于游客的调查基础上分析横店影视城存在的问题，最后对横店影视城的可持续发展提出合理可行的策略。
1.3.2研究方法
（1）文献研究法：文献的收集是写论文的首要步骤，通过百度、谷歌等搜索引擎的搜索以及学校读书馆数据库知网、万维网的搜查，得到较为全面的有关横店影视城、影视旅游、横店影视城发展等相关的文献资料，为自己写论文提供了基础和理论依据。
（2）问卷调查法：针对横店影视城现阶段的发展状况，对旅游的游客进行了部分调查，有利于本人充分了解横店影视旅游在消费者心目中的定位，从而总结出横店旅游中存在的问题，以便及时的调整，制定出新的竞争策略，确保横店影视城能够协调可持续发展。
本次问卷调查主要采用互联网发放问卷的形式，将去过横店影视城的游客作为主要的调查对象。有针对性的共发放了200份问卷，收回186份，有效问卷186份，回收率为93%，数据真实可靠。
第二章 影视旅游的概念和特征
2.1影视旅游的概念
目前，影视旅游到还没有一个官方的概念，不过不少学者通过自己的研究给出了一些有共识性的定义。国外的影视旅游早于我国，有了一定的研究成果。西方学者伊文思研究(Evans)认为影视旅游(Filminduced Tourism、Movieinduced Tourism、Mediainduced Tourism、Screen Tourism)是指由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游[2]，Iwashita进一步认为是通过向观众展示目的地的特点和魅力，电影、电视以及文学作品可以影响个体的旅游偏好和目的地选择。[3]在国内则比较认同刘滨宜和刘琴的观点，认为影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。[4]
影视旅游，其实质是影视文化业和旅游业的融合，影视文化相对而言是静态的，它所追求的是精神方面的满足、文化层面的升华；旅游是动态的，是一种活动行为，是有目的的从经常居住的地方到另一个地方的体验，是对另一种环境的亲身体会。这两种产业相结合，一静一动，让旅游者在欣赏风光的时候也能体会到人文情怀、影视文化精神。当然，假如将影视旅游只认为是去拍摄基地旅游，显然是片面的，影视拍摄地旅游、影视节活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等都应该属于影视旅游链中的一部分。因此，综上所述，本文认为影视旅游是以人为主体，将影视文化产业链融合在旅游中的旅游活动。
2.2影视旅游国内外发展
目 录
第一章 引言 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义和目的 1
1.3研究内容及研究方法 1
第二章 影视旅游的概念和特征 3
2.1影视旅游的概念 3
2.2影视旅游国内外发展 3
2.3影视旅游的特点 3
第三章 横店影视旅游城的概况 5
3.1横店影视旅游城的简介 5
3.2横店影视城的发展 5
第四章 横店影视城的SWOT分析 7
4.1横店影视城的优势分析 7
4.2横店影视城的劣势分析 8
4.3横店影视城的机会分析 9
4.4横店影视城的威胁分析 10
第五章 基于横店影视旅游问卷的调查及发展策略 11
5.1准确定位目标 11
5.2降低门票价格 11
5.3建立创新机制 11
5.4完善营销体制 13
5.5拉长产业链 13
第六章 结论 15
结束语 16
致谢 17
参考文献 18
附录 19
第一章 引言
1.1研究背景
2016年12月14日，国家旅游局首次在北京举行了“中国旅游产业促进座谈会”，会议指出，中国将迎来旅游业的快速发展，未来的20年到35年，将是中国旅游业发展的黄金时期。[1]自改革开发以来，中国的经济就进入了加速发展阶段，居民收入增加，消费能力也在不断升级，而国民在影视旅游消费方面更是大幅度持续增加，旅游将成为人们的日常生活方式之一是大势所趋。
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第三产业是国家现阶段大力发展的产业，影视旅游业作为第三产业中的一种，它的发展会得到政府政策的重视和扶持，通过旅游业的带动作用，不仅扩大了消费，还促进经济增长，同时带动了相关产业的发展，促进结构合理化。
就目前而言，“跟着影视作品去旅游”，已经成为了一种趋势。热播影视作品的影响就是会带动剧中拍摄地点的火热，综艺节目在播放的同时也提供了创新的旅游线路。所以，在这样的一个大环境里，研究横店影视旅游是很有意义的。
1.2研究意义和目的
影视旅游的快速发展，它在人们的生活中的重要性越来越高，随着社会经济文化的发展，人们对自身生活文化质量的追求，公众开始关注工作之余身心的放松，因此，给旅游者提供一个舒适创新的影视旅游城很有必要。同时，研究能够丰富影视旅游的内涵。从横店影城的角度讲，通过研究游客对影视城的看法，可以找出存在的问题，制定行之有效的措施，对于帮助横店影视城做出新的战略调整，在市场竞争中取得优势，实现影视城的协调兼可持续发展是有一定意义的。
1.3研究内容及研究方法
1.3.1研究内容
本文在分析影视旅游的基础上，将会以浙江横店影视城为主要研究对象，首先说明横店影视城的概况和现阶段的发展，然后利用swot分析的方法，介绍横店影视城发展模式的优势、劣势、机会、威胁，再基于游客的调查基础上分析横店影视城存在的问题，最后对横店影视城的可持续发展提出合理可行的策略。
1.3.2研究方法
（1）文献研究法：文献的收集是写论文的首要步骤，通过百度、谷歌等搜索引擎的搜索以及学校读书馆数据库知网、万维网的搜查，得到较为全面的有关横店影视城、影视旅游、横店影视城发展等相关的文献资料，为自己写论文提供了基础和理论依据。
（2）问卷调查法：针对横店影视城现阶段的发展状况，对旅游的游客进行了部分调查，有利于本人充分了解横店影视旅游在消费者心目中的定位，从而总结出横店旅游中存在的问题，以便及时的调整，制定出新的竞争策略，确保横店影视城能够协调可持续发展。
本次问卷调查主要采用互联网发放问卷的形式，将去过横店影视城的游客作为主要的调查对象。有针对性的共发放了200份问卷，收回186份，有效问卷186份，回收率为93%，数据真实可靠。
第二章 影视旅游的概念和特征
2.1影视旅游的概念
目前，影视旅游到还没有一个官方的概念，不过不少学者通过自己的研究给出了一些有共识性的定义。国外的影视旅游早于我国，有了一定的研究成果。西方学者伊文思研究(Evans)认为影视旅游(Filminduced Tourism、Movieinduced Tourism、Mediainduced Tourism、Screen Tourism)是指由描述吸引物的电视、广播和影片所引致的旅游[2]，Iwashita进一步认为是通过向观众展示目的地的特点和魅力，电影、电视以及文学作品可以影响个体的旅游偏好和目的地选择。[3]在国内则比较认同刘滨宜和刘琴的观点，认为影视旅游，是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。[4]
影视旅游，其实质是影视文化业和旅游业的融合，影视文化相对而言是静态的，它所追求的是精神方面的满足、文化层面的升华；旅游是动态的，是一种活动行为，是有目的的从经常居住的地方到另一个地方的体验，是对另一种环境的亲身体会。这两种产业相结合，一静一动，让旅游者在欣赏风光的时候也能体会到人文情怀、影视文化精神。当然，假如将影视旅游只认为是去拍摄基地旅游，显然是片面的，影视拍摄地旅游、影视节活动地旅游、影视文化演绎出的旅游等都应该属于影视旅游链中的一部分。因此，综上所述，本文认为影视旅游是以人为主体，将影视文化产业链融合在旅游中的旅游活动。
2.2影视旅游国内外发展
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