天台山养生旅游rmp分析(附件)【字数：15377】
摘 要摘 要随着国内旅游产业的蓬勃发展，传统观光游已经无法满足游客日益多样的旅游需求，以养生为主题的旅游业得到了快速发展。本文以养生旅游的快速发展为背景，选择天台山养生旅游产品开发作为实证研究的对象，通过相关文献资料的搜索、学习及数据对比，分别对天台山养生旅游资源、市场以及产品进行分析，对天台山养生旅游产品进行创新设计。在对天台山养生旅游资源进行评价的基础上，分析制约天台山养生旅游市场发展和产品开发的因素，依据目标市场旅游者满意度调研数据，运用RMP(昂普)分析方法，进而提出天台山养生旅游产品的开发思路与相应对策。关键词养生旅游；天台山；昂普分析
目录
0 引言 1
1国内外研究现状及理论基础 2
1.1国内外研究现状 2
1.1.1国外养生理论 2
1.1.2我国养生理论 2
1.1.3中外养生理论比较 2
1.2运用的旅游产品开发相关理论 3
2 天台山养生旅游资源分析 3
2.1天台山养生旅游资源概况 3
2.1.1天台山养生旅游资源地理位置及区域 3
2.1.2天台山养生旅游资源种类 3
2.2天台山养生旅游资源评述 4
2.2.1资源分析概述 4
2.2.2天台山养生旅游资源类型 4
2.2.3天台山养生旅游资源评价 6
3天台山养生旅游市场分析 7
3.1天台山养生旅游市场现状 7
3.1.1天台山旅游市场发展现状 7
3.1.2天台山养生旅游市场发展现状 11
3.2天台山养生旅游市场评述 12
3.2.1市场分析概述 12
3.2.2制约天台山养生旅游市场发展的因素 12
4天台山养生旅游产品分析 13
4.1产品分析概述 13
4.2制约天台山养生旅游产品开发的因素 13
4.2.1未推出养生旅游核心产品 13
4.2.2养生旅游商品开发力度弱 13
4.2.3旅游从业人员养生文化修养偏低 14
4.2.4养生旅游的文化内涵挖掘不够 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
4
5天台山养生旅游产品开发建议 14
5.1天台山养生旅游产品开发思路 14
5.1.1选择目标市场 14
5.1.2养生旅游营销推广 15
5.2天台山养生旅游产品开发 16
5.2.1开发原则 16
5.2.2开发与设计 17
结论 21
致谢 22
参考文献 23
天台山养生旅游RMP分析
0 引言
近年来，随着国家经济转型升级、人民生活水平的提高、带薪休假制度的落实及消费支出结构的变化等，各类生活性服务业成为了满足大众日益增长的物质文化需求的重要途径之一，而旅游业也已成为生活方式转型的重要产业。同时，旅游业向深度方向发展，休闲养生度假取代传统基于旅游景点的观光旅游也成为旅游消费的新趋势。天台山的自然资源及文化资源丰富，曾被“人民网海南视窗”评为国内最养生的旅游地之一，但其文化内涵没有被充分挖掘，旅游知名度也有待提高，通过开发养生旅游可以为当地旅游业发展提供更广阔的思路。
从目前对于养生旅游的研究来看，已经有一些学者开始将目光聚焦于养生旅游的发展上，但通常都是一些对于养生旅游范畴内子项目的研究。在充分利用当地养生旅游资源的基础上将养生文化更好地融入到养生旅游产品开发中，发展区域养生旅游，保护传统养生文化是本课题的目标也是今后研究工作的目标之一。同时，作者希望通过本课题的研究，将养生文化融入到天台山的养生旅游发展中去，为天台山的养生旅游发展提供具有可行性的建议，提升天台山旅游业发展软实力。开发出具有当地特色的创新养生旅游产品，激活天台山旅游资源开发，为当地提供更多的就业机会的同时也提升天台山的旅游知名度及旅游辐射能力。
1国内外研究现状及理论基础
1.1国内外研究现状
1.1.1国外养生理论
在欧美国家养生（Wellness）这一新词汇产生于1961年，由美国医师Halbert Dunn提出，他将wellbeing（幸福）和fitness（健康）结合而成wellness。Halbert Dunn医生认为自我丰盈的满足状况为较高的养生境界。
关于养生的准确概念，国外学者尚无定论。Adamas（2003）提出了养生的四个基本点：①养生是多维度、多空间的。②养生研究应该以保养、保健而非疾病病理为导向。③养生是平衡的。④养生是相对的，主观的，感知的[1]。
1.1.2我国养生理论
在我国，养生思想的起源可追溯至殷商时代，“养生”一词则最早出现于道家学说之集大成者——庄子的养生理论中。庄子的养生理论相较于前人更加具体、深邃，他强调人类要主动按照自然的规律去调理身心、养护生命。宋代是中国养生理论发展的一个重要时期，经济社会与科学技术发展，民众思想活跃，文人儒士有关养生术的研究渐趋成熟，养生著作进一步丰富，也使得养生术逐渐走向大众化。药物养生、食物养生、老年养生以及环境养生都在宋代得到了迅速发展。到明清时期，养生体系渐趋成熟，在民众间的传播更为广泛普及。而后我国的养生理论发展在近代进入了一段停滞期，在现代，养生学进入全面普及和发展阶段，成为了一门涉及、融合范围相当广阔的综合学科。
1.1.3中外养生理论比较
对比中西方对于养生内涵的界定，中国的养生理论经过漫长的发展，至今已经有了较为完善的理论体系，而西方学者对养生理念的关注则起步较晚，这也就造成了中西方对于养生理念研究的时间序列差。中医在发展过程中较重视“天人合一”的整体养生理念，而西医发展则多以原子论的局部分析思维作为指导，即可总结为造成养生理念中西方时间序列差的根本原因在于中西迥异的自然观和思维方式。虽然中西方对于养生的外延认识和发展方向这两方面存在分歧，但其本质都归于人体的物质形体与精神、自然的整合统一。
目录
0 引言 1
1国内外研究现状及理论基础 2
1.1国内外研究现状 2
1.1.1国外养生理论 2
1.1.2我国养生理论 2
1.1.3中外养生理论比较 2
1.2运用的旅游产品开发相关理论 3
2 天台山养生旅游资源分析 3
2.1天台山养生旅游资源概况 3
2.1.1天台山养生旅游资源地理位置及区域 3
2.1.2天台山养生旅游资源种类 3
2.2天台山养生旅游资源评述 4
2.2.1资源分析概述 4
2.2.2天台山养生旅游资源类型 4
2.2.3天台山养生旅游资源评价 6
3天台山养生旅游市场分析 7
3.1天台山养生旅游市场现状 7
3.1.1天台山旅游市场发展现状 7
3.1.2天台山养生旅游市场发展现状 11
3.2天台山养生旅游市场评述 12
3.2.1市场分析概述 12
3.2.2制约天台山养生旅游市场发展的因素 12
4天台山养生旅游产品分析 13
4.1产品分析概述 13
4.2制约天台山养生旅游产品开发的因素 13
4.2.1未推出养生旅游核心产品 13
4.2.2养生旅游商品开发力度弱 13
4.2.3旅游从业人员养生文化修养偏低 14
4.2.4养生旅游的文化内涵挖掘不够 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
4
5天台山养生旅游产品开发建议 14
5.1天台山养生旅游产品开发思路 14
5.1.1选择目标市场 14
5.1.2养生旅游营销推广 15
5.2天台山养生旅游产品开发 16
5.2.1开发原则 16
5.2.2开发与设计 17
结论 21
致谢 22
参考文献 23
天台山养生旅游RMP分析
0 引言
近年来，随着国家经济转型升级、人民生活水平的提高、带薪休假制度的落实及消费支出结构的变化等，各类生活性服务业成为了满足大众日益增长的物质文化需求的重要途径之一，而旅游业也已成为生活方式转型的重要产业。同时，旅游业向深度方向发展，休闲养生度假取代传统基于旅游景点的观光旅游也成为旅游消费的新趋势。天台山的自然资源及文化资源丰富，曾被“人民网海南视窗”评为国内最养生的旅游地之一，但其文化内涵没有被充分挖掘，旅游知名度也有待提高，通过开发养生旅游可以为当地旅游业发展提供更广阔的思路。
从目前对于养生旅游的研究来看，已经有一些学者开始将目光聚焦于养生旅游的发展上，但通常都是一些对于养生旅游范畴内子项目的研究。在充分利用当地养生旅游资源的基础上将养生文化更好地融入到养生旅游产品开发中，发展区域养生旅游，保护传统养生文化是本课题的目标也是今后研究工作的目标之一。同时，作者希望通过本课题的研究，将养生文化融入到天台山的养生旅游发展中去，为天台山的养生旅游发展提供具有可行性的建议，提升天台山旅游业发展软实力。开发出具有当地特色的创新养生旅游产品，激活天台山旅游资源开发，为当地提供更多的就业机会的同时也提升天台山的旅游知名度及旅游辐射能力。
1国内外研究现状及理论基础
1.1国内外研究现状
1.1.1国外养生理论
在欧美国家养生（Wellness）这一新词汇产生于1961年，由美国医师Halbert Dunn提出，他将wellbeing（幸福）和fitness（健康）结合而成wellness。Halbert Dunn医生认为自我丰盈的满足状况为较高的养生境界。
关于养生的准确概念，国外学者尚无定论。Adamas（2003）提出了养生的四个基本点：①养生是多维度、多空间的。②养生研究应该以保养、保健而非疾病病理为导向。③养生是平衡的。④养生是相对的，主观的，感知的[1]。
1.1.2我国养生理论
在我国，养生思想的起源可追溯至殷商时代，“养生”一词则最早出现于道家学说之集大成者——庄子的养生理论中。庄子的养生理论相较于前人更加具体、深邃，他强调人类要主动按照自然的规律去调理身心、养护生命。宋代是中国养生理论发展的一个重要时期，经济社会与科学技术发展，民众思想活跃，文人儒士有关养生术的研究渐趋成熟，养生著作进一步丰富，也使得养生术逐渐走向大众化。药物养生、食物养生、老年养生以及环境养生都在宋代得到了迅速发展。到明清时期，养生体系渐趋成熟，在民众间的传播更为广泛普及。而后我国的养生理论发展在近代进入了一段停滞期，在现代，养生学进入全面普及和发展阶段，成为了一门涉及、融合范围相当广阔的综合学科。
1.1.3中外养生理论比较
对比中西方对于养生内涵的界定，中国的养生理论经过漫长的发展，至今已经有了较为完善的理论体系，而西方学者对养生理念的关注则起步较晚，这也就造成了中西方对于养生理念研究的时间序列差。中医在发展过程中较重视“天人合一”的整体养生理念，而西医发展则多以原子论的局部分析思维作为指导，即可总结为造成养生理念中西方时间序列差的根本原因在于中西迥异的自然观和思维方式。虽然中西方对于养生的外延认识和发展方向这两方面存在分歧，但其本质都归于人体的物质形体与精神、自然的整合统一。
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