安康旅游节庆发展研究(附件)【字数：14102】
安康发展旅游节庆活动是大势所趋，发展旅游节庆对安康完善基础设施、发展地方经济、提升旅游形象、弘扬地方文化、满足旅游需求具有重要意义。安康旅游节庆具有资源丰厚、区位优越、活动内容丰富、市场需求大、政策支持等优势；但也存在资源利用率低、市场化程度低、专业人才匮乏、基础设施不足的问题。经SWOT战略矩阵分析，加强区域资源整合、加强人才队伍建设、注重节庆策划创新、加强宣传营销、培育精品节庆品牌、推进节庆的市场化等途径，能够推动安康旅游节庆活动的健康发展。关键词: 安康；旅游节庆；SWOT分析；发展；对策
目录
0引言 1
1.旅游节庆的概念界定 1
1.1节庆 1
1.2旅游节庆 2
1.2.1旅游节庆的概念 2
1.2.2旅游节庆的特点 2
1.2.3旅游节庆的分类 2
2.安康旅游节庆发展概述 3
2.1安康旅游节庆发展现状 3
2.2安康典型旅游节庆简介 4
3.安康发展旅游节庆的意义 5
3.1完善基础设施，促进经济发展 5
3.2提升旅游形象，弘扬地方文化 5
3.3弥补旅游淡季，满足游客需求 6
4.安康旅游节庆发展的SWOT分析 6
4.1 SWOT分析 6
4.1.1优势分析 6
4.1.2劣势分析 7
4.1.3机遇分析 9
4.1.4威胁分析 10
4.2 SWOT矩阵 12
5.推进安康地区旅游节庆发展的对策建议 12
5.1加强区域整合协同，提升旅游节庆竞争力 12
5.2完善基础设施建设，保障旅游节庆服务质量 13
5.3注重人才培养引进，提高旅游节庆管理水平 13
5.4结合特色地域文化，创新旅游节庆策划方式 14
5.5加大节庆营销力度，拓展旅游节庆综合效益 14
5.6培育精品节庆品牌，提升旅游节庆知名度 15
5.7积极转变发展思路，推进旅游节庆运作市场化 16
结 论 17
致 谢 18< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
br /> 参考文献 19
安康旅游节庆发展研究
0引言
随着旅游业的深入发展，旅游节庆作为一种旅游产品，逐渐进入大众视野。美国格莱美音乐节、德国慕尼黑啤酒节、西班牙奔牛节等国际知名旅游节庆引发了众多关注。旅游节庆是一个地区的标志性事件，是当地旅游业的“一种主题、一种灵魂”[1]。近年来我国旅游节庆在“旅游搭台，经贸唱戏”的思路指导下高速发展，涌现出青岛啤酒节、哈尔滨冰雪节、潍坊国际风筝节、苗族“三月三”等一大批优秀的旅游节庆活动。
旅游节庆活动的地方性开发己经成为推广目的地形象的重要方式，在区域旅游业发展中的地位至关重要。安康市自然和人文环境优越，拥有丰富的旅游节庆资源。然而，在安康旅游节庆发展过程中，也出现了一些问题。本文将结合相关理论知识运用SWOT分析法，分析其中存在的问题，针对发现的问题提出相应的对策建议，以期推动安康旅游节庆的健康发展。
1.旅游节庆的概念界定
1.1节庆
节庆又称 “节日庆典”是指在特定时间举行的庆祝活动，是人们在长期生活习惯中产生，逐渐约定俗成的、在一定时期内的庆典活动，并随着社会习俗的改变而改变。“节庆”本身是文化传承的载体。节庆是一定历史时期的产物，具有自发性、群众性和公益性的特点。根据节庆的形成机制可将其分为四类: ①传统节庆；②由于近代历史原因形成的节日，如五一、十一等； ③现代节庆；④外来节庆，如万圣节、情人节等西方节庆[2]。
传统节庆又称节俗，它是一个民族和国家在长期历史发展中伴随其独特的生产和生活方式，为满足人们某种心理需求而逐步形成的，在特定的时间，具有鲜明的民族特色的分散式集体活动。现代节庆是指在特定时间和特定地点内举办，通过特定的活动、仪式或典礼吸引参与者，从而达到塑造城市形象，拉动消费和投资等目标的系列活动，即广义上的节庆。传统节庆是展现一个民族文化的窗口，它从各个不同的角度和侧面反映着民族的历史风貌和社会生活，是外部世界认识了解传统文化的重要通道[2]。
1.2旅游节庆
1.2.1旅游节庆的概念
旅游节庆随着旅游业的发展而产生，最初的旅游节庆就是对传统节庆的直接重新包装，旅游节庆隶属于节庆，也是一种旅游吸引物。旅游节庆的开发具有经济性，在本质上属于旅游产品范畴。旅游节庆一般是政府或企业基于举办地资源、文化特色，以旅游为宗旨、系列节庆活动开展为载体开发的旅游产品[3]。旅游节庆不仅包括传统、现代的各类文化、旅游节，还包括各类交易会、展览会、大型庆典活动、体育赛事等具有旅游效应的一切事件活动。因此旅游节庆是以节庆活动为载体、以旅游资源为依托、以旅游为目的的一种新型的旅游产品。
1.2.2旅游节庆的特点
旅游节庆是一种特殊的旅游产品，不仅具有一般旅游产品的特征，还具有其自身的特性。突出的特点在于旅游节庆的时间性和周期性，由节庆自身的属性和市场需求及举办地的经济水平决定。旅游节庆源于对地方的自然风光、历史文化、宗教建筑、特色物产的挖掘，具有很强的主题性。旅游节庆具有综合性，它的举办能够全面集中的展示举办地的风土人情，在活动的组织上也涉及交通、医疗、旅游、卫生等诸多部门，还具有文化、经济、旅游、庆典、旅游形象塑造等多种功能。旅游节庆具有很强的参与性，游客的亲身体验也是其吸引力之一，节庆参加者的大量涌入也给活动增添了诸多活力。变异性是其显著特点，受到社会生产力、科技、历史、政治等多因素的影响，在活动的方式、内容、规模上也产生了不同程度的变化，因此发展旅游节庆要与时俱进。
1.2.3旅游节庆的分类
依据不同的标准，旅游节庆可分为不同的类型。从起源看可分为传统民俗旅游节和现代商业旅游节。依据活动的运作管理模式可分为：政府包办模式；市场化运作模式；政府主导、社会参与、市场化运作模式三种。依据其举办的主题又可以分为：科技体育类、地方物产类、自然景观类、宗教文化类、历史文化类、民俗文化类、现代娱乐文化类。只有熟悉掌握不同类型的旅游节庆特点，才能有针对性的策划出契合当地人文资源，符合市场需求的优秀旅游节庆活动。
目录
0引言 1
1.旅游节庆的概念界定 1
1.1节庆 1
1.2旅游节庆 2
1.2.1旅游节庆的概念 2
1.2.2旅游节庆的特点 2
1.2.3旅游节庆的分类 2
2.安康旅游节庆发展概述 3
2.1安康旅游节庆发展现状 3
2.2安康典型旅游节庆简介 4
3.安康发展旅游节庆的意义 5
3.1完善基础设施，促进经济发展 5
3.2提升旅游形象，弘扬地方文化 5
3.3弥补旅游淡季，满足游客需求 6
4.安康旅游节庆发展的SWOT分析 6
4.1 SWOT分析 6
4.1.1优势分析 6
4.1.2劣势分析 7
4.1.3机遇分析 9
4.1.4威胁分析 10
4.2 SWOT矩阵 12
5.推进安康地区旅游节庆发展的对策建议 12
5.1加强区域整合协同，提升旅游节庆竞争力 12
5.2完善基础设施建设，保障旅游节庆服务质量 13
5.3注重人才培养引进，提高旅游节庆管理水平 13
5.4结合特色地域文化，创新旅游节庆策划方式 14
5.5加大节庆营销力度，拓展旅游节庆综合效益 14
5.6培育精品节庆品牌，提升旅游节庆知名度 15
5.7积极转变发展思路，推进旅游节庆运作市场化 16
结 论 17
致 谢 18< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
br /> 参考文献 19
安康旅游节庆发展研究
0引言
随着旅游业的深入发展，旅游节庆作为一种旅游产品，逐渐进入大众视野。美国格莱美音乐节、德国慕尼黑啤酒节、西班牙奔牛节等国际知名旅游节庆引发了众多关注。旅游节庆是一个地区的标志性事件，是当地旅游业的“一种主题、一种灵魂”[1]。近年来我国旅游节庆在“旅游搭台，经贸唱戏”的思路指导下高速发展，涌现出青岛啤酒节、哈尔滨冰雪节、潍坊国际风筝节、苗族“三月三”等一大批优秀的旅游节庆活动。
旅游节庆活动的地方性开发己经成为推广目的地形象的重要方式，在区域旅游业发展中的地位至关重要。安康市自然和人文环境优越，拥有丰富的旅游节庆资源。然而，在安康旅游节庆发展过程中，也出现了一些问题。本文将结合相关理论知识运用SWOT分析法，分析其中存在的问题，针对发现的问题提出相应的对策建议，以期推动安康旅游节庆的健康发展。
1.旅游节庆的概念界定
1.1节庆
节庆又称 “节日庆典”是指在特定时间举行的庆祝活动，是人们在长期生活习惯中产生，逐渐约定俗成的、在一定时期内的庆典活动，并随着社会习俗的改变而改变。“节庆”本身是文化传承的载体。节庆是一定历史时期的产物，具有自发性、群众性和公益性的特点。根据节庆的形成机制可将其分为四类: ①传统节庆；②由于近代历史原因形成的节日，如五一、十一等； ③现代节庆；④外来节庆，如万圣节、情人节等西方节庆[2]。
传统节庆又称节俗，它是一个民族和国家在长期历史发展中伴随其独特的生产和生活方式，为满足人们某种心理需求而逐步形成的，在特定的时间，具有鲜明的民族特色的分散式集体活动。现代节庆是指在特定时间和特定地点内举办，通过特定的活动、仪式或典礼吸引参与者，从而达到塑造城市形象，拉动消费和投资等目标的系列活动，即广义上的节庆。传统节庆是展现一个民族文化的窗口，它从各个不同的角度和侧面反映着民族的历史风貌和社会生活，是外部世界认识了解传统文化的重要通道[2]。
1.2旅游节庆
1.2.1旅游节庆的概念
旅游节庆随着旅游业的发展而产生，最初的旅游节庆就是对传统节庆的直接重新包装，旅游节庆隶属于节庆，也是一种旅游吸引物。旅游节庆的开发具有经济性，在本质上属于旅游产品范畴。旅游节庆一般是政府或企业基于举办地资源、文化特色，以旅游为宗旨、系列节庆活动开展为载体开发的旅游产品[3]。旅游节庆不仅包括传统、现代的各类文化、旅游节，还包括各类交易会、展览会、大型庆典活动、体育赛事等具有旅游效应的一切事件活动。因此旅游节庆是以节庆活动为载体、以旅游资源为依托、以旅游为目的的一种新型的旅游产品。
1.2.2旅游节庆的特点
旅游节庆是一种特殊的旅游产品，不仅具有一般旅游产品的特征，还具有其自身的特性。突出的特点在于旅游节庆的时间性和周期性，由节庆自身的属性和市场需求及举办地的经济水平决定。旅游节庆源于对地方的自然风光、历史文化、宗教建筑、特色物产的挖掘，具有很强的主题性。旅游节庆具有综合性，它的举办能够全面集中的展示举办地的风土人情，在活动的组织上也涉及交通、医疗、旅游、卫生等诸多部门，还具有文化、经济、旅游、庆典、旅游形象塑造等多种功能。旅游节庆具有很强的参与性，游客的亲身体验也是其吸引力之一，节庆参加者的大量涌入也给活动增添了诸多活力。变异性是其显著特点，受到社会生产力、科技、历史、政治等多因素的影响，在活动的方式、内容、规模上也产生了不同程度的变化，因此发展旅游节庆要与时俱进。
1.2.3旅游节庆的分类
依据不同的标准，旅游节庆可分为不同的类型。从起源看可分为传统民俗旅游节和现代商业旅游节。依据活动的运作管理模式可分为：政府包办模式；市场化运作模式；政府主导、社会参与、市场化运作模式三种。依据其举办的主题又可以分为：科技体育类、地方物产类、自然景观类、宗教文化类、历史文化类、民俗文化类、现代娱乐文化类。只有熟悉掌握不同类型的旅游节庆特点，才能有针对性的策划出契合当地人文资源，符合市场需求的优秀旅游节庆活动。
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