高校旅游协会运作模式研究以南师旅协为例
摘要：随着旅游业的不断繁荣，不同类型的旅游组织也纷纷涌现。高校旅游协会就是其中的一种，它的出现丰富了校园文化和高校学生的旅游学习体验，促进了旅游思想、旅游文化、旅游技能的宣传与推广。本文首先梳理了高校旅游协会的兴起与发展历程,然后以南京师范大学旅游协会为例,探讨了高校旅游协会的发展前景,剖析了其内部结构组织、网络关系构建、市场运作推广以及其特有的旅游活动组织模式，最后分析了高校旅游组织存在的问题并提出相应的对策,以期为高校旅游协会的健康发展提供借鉴。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Keywords1
一、高校旅游协会的兴起和发展2
二、高校旅游协会前景分析2
大学生旅游消费需求2
（二）对南师旅协的了解以及认可度3
（三）对南师大旅协的满意度4
三、高校旅游协会运作模式5
内部结构组织模式5
网络关系构建模式6
主体成分6
合作伙伴6
地方支持机构和对口管理部门6
指导单位和友好社团6
市场运作推广模式6
建立微信公众平台7
举办公益性讲座7
面向全市发展友好社团关系7
借助新闻传媒7
旅游活动组织模式8
内部策划8
人员实践8
市场推广8
活动实施8
活动反馈8
高校旅游协会存在问题及发展策略8
存在问题8
1.发展模式不持续9
2.社团企业化运作模式不完善9
（二）对策9
1.合理有效的人才吸引9
2.丰富多彩的活动吸引9
3.与时俱进的结构设置9
4.严谨规范的规章制度9
五、结语9
致谢 10
参考文献 10
高校旅游协会运作模式研究
——以南师旅协为例
引言
高校旅游协会的兴起与发展
1986年1月30日，经国务院批准，正式
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
成立了我国第一个旅游全行业组织——中国旅游协会，接受国家旅游局的领导、民政部的业务指导和监督管理[2]。这表明旅游协会开始正式成为我国旅游业市场经济中的一个重要组成部分。在20世纪90年代开始，各高校也纷纷设立了旅游协会、导游协会、旅行社社团等。在众多的旅游协会中，南京师范大学旅游协会发展已经比较成熟。以下将以南京师范大学旅游协会为例，介绍其兴起和发展。
南京师范大学旅游协会（以下简称“南师旅协”）成立于2004年，目前社团内共有成员56人，曾参与其活动的有上百人。自成立之初，南师旅协以“普及旅游知识，活跃校园文化”为宗旨，积极探索社团发展、校际交流与合作的新道路，引领南京高校旅游联盟建设，促进了高校旅游文化的发展。以丰富多彩的社团活动为特色，先后举办“地理行知客”大型公益讲座、南京高校八校联谊杭州行、“游天下”南京高校旅游体验师大赛、“城市猎人”大型城市定向活动、大学生徽青古道徒步之旅、梦里西塘、月亮湾漂流等一系列颇具影响力的旅行盛事，多次开展露营、徒步、暴走、登山、骑行、旅行分享会，比较有影响力的有溜达旅行分享会，热爱旅行思享会等一系列常规活动，将旅行文化、户外情怀与南师旅协精神的传播落到实处。更在2010上半年，一手承办了高淳市政府与南师大合作的“高淳第二届旅游节”暨“万名大学生走进高淳”的南师项目，产生了极大的影响。这些活动的成功举办，使其得到了学校方面的高度肯定，多次荣获“十佳社团”的称号。
高校旅游协会前景分析
大学生旅游消费需求
由图1可知，有95.54%的学生都有较强的出游意愿，其中有40.18%的学生一年大概旅行1—2次，33.93%的学生会选择旅行3—4次，而21.43%的学生会旅行5次及以上。由此可见，在大众旅游的时代，大学生是一个不可忽视的群体，并且有着强烈的旅游需求。
由图2可以分析得到，大部分学生选择出游主要是为了放松解压，娱乐心情；其次就是了解风土人情、风景名胜，提高自身的文化修养。由此可见，大学生出游主要是出于放松心情的动机，因此，旅游协会作为一个学生社团，活动氛围比较轻松活泼，能满足大学生娱乐解压的需求。
图1 每年出游的频率 图2 外出旅游的原因
由图3可以看出，大部分学生喜欢在节假日出游，也就是长度是2—3天的出游，有30.36%的学生会选择在寒暑假出游，21.43%的学生喜欢在周末出游。对于大学生而言，由于在校时间限制，一般会选择短期旅游。
图4可以看出，大学生都具备一定的旅游消费能力，大部分学生都可接受一次300元以上的旅游消费，但由于经济水平限制，旅游消费水平不算太高。高校旅游协会适中的价格刚好迎合了学生的需要。
图3 选择出游的时间 图4 能够接受的费用
对南师旅协的了解以及认可度
通过问卷调查，笔者发现南师大学生对于南师旅协具有一定的认可度。有40.18%的学生了解南师旅协的时间在一年以上，19.64%的学生了解其时间在半年到一年之间，说明学生对于南师旅协的了解时间是比较长的，南师旅协具有一定的知名度和影响力。同时，有35.71%的学生会经常关注南师旅协活动，49.11%的学生偶尔会关注。由此也可以看出本校大学生对南师旅协从态度上来说是认可的。此外，有25.89%的学生非常愿意跟随南师旅协出行，还有32.14%的学生愿意跟随其出行，36.61%的学生表示可以尝试。通过这些数据可以看出，南师旅协是被本校同学所信任的，在学校内具有一定的市场。这一方面得益于南师旅协强有力的宣传，如发布与活动相关的海报、宣传单，或者在公众号上进行推广，在大学生心中树立了稳固的形象；另一方面南师旅协通过举办出游活动、旅游分享会、公益讲座、旅游类竞赛等多种形式的活动，在学生中获得了良好的口碑。因此，学生对南师旅协具有一定的好感度和认可度。
对这一好感度产生的原因进行深入分析得到，有53.57%的学生是被南师旅协活泼可亲的氛围所吸引，有50%的学生认为南师旅协举办的活动丰富多彩具有吸引力，还有44.64%的学生认为南师旅协举办的活动性价比很高。这些数据都表明了南师旅协对于本校学生有极大的吸引力，而且本校学生也是比较认可他们的，这在一定程度上也提高了南师旅协在学生中的影响力和号召力。
图5 南师旅协最吸引人的部分
对南师旅协的满意度
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Keywords1
一、高校旅游协会的兴起和发展2
二、高校旅游协会前景分析2
大学生旅游消费需求2
（二）对南师旅协的了解以及认可度3
（三）对南师大旅协的满意度4
三、高校旅游协会运作模式5
内部结构组织模式5
网络关系构建模式6
主体成分6
合作伙伴6
地方支持机构和对口管理部门6
指导单位和友好社团6
市场运作推广模式6
建立微信公众平台7
举办公益性讲座7
面向全市发展友好社团关系7
借助新闻传媒7
旅游活动组织模式8
内部策划8
人员实践8
市场推广8
活动实施8
活动反馈8
高校旅游协会存在问题及发展策略8
存在问题8
1.发展模式不持续9
2.社团企业化运作模式不完善9
（二）对策9
1.合理有效的人才吸引9
2.丰富多彩的活动吸引9
3.与时俱进的结构设置9
4.严谨规范的规章制度9
五、结语9
致谢 10
参考文献 10
高校旅游协会运作模式研究
——以南师旅协为例
引言
高校旅游协会的兴起与发展
1986年1月30日，经国务院批准，正式
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
成立了我国第一个旅游全行业组织——中国旅游协会，接受国家旅游局的领导、民政部的业务指导和监督管理[2]。这表明旅游协会开始正式成为我国旅游业市场经济中的一个重要组成部分。在20世纪90年代开始，各高校也纷纷设立了旅游协会、导游协会、旅行社社团等。在众多的旅游协会中，南京师范大学旅游协会发展已经比较成熟。以下将以南京师范大学旅游协会为例，介绍其兴起和发展。
南京师范大学旅游协会（以下简称“南师旅协”）成立于2004年，目前社团内共有成员56人，曾参与其活动的有上百人。自成立之初，南师旅协以“普及旅游知识，活跃校园文化”为宗旨，积极探索社团发展、校际交流与合作的新道路，引领南京高校旅游联盟建设，促进了高校旅游文化的发展。以丰富多彩的社团活动为特色，先后举办“地理行知客”大型公益讲座、南京高校八校联谊杭州行、“游天下”南京高校旅游体验师大赛、“城市猎人”大型城市定向活动、大学生徽青古道徒步之旅、梦里西塘、月亮湾漂流等一系列颇具影响力的旅行盛事，多次开展露营、徒步、暴走、登山、骑行、旅行分享会，比较有影响力的有溜达旅行分享会，热爱旅行思享会等一系列常规活动，将旅行文化、户外情怀与南师旅协精神的传播落到实处。更在2010上半年，一手承办了高淳市政府与南师大合作的“高淳第二届旅游节”暨“万名大学生走进高淳”的南师项目，产生了极大的影响。这些活动的成功举办，使其得到了学校方面的高度肯定，多次荣获“十佳社团”的称号。
高校旅游协会前景分析
大学生旅游消费需求
由图1可知，有95.54%的学生都有较强的出游意愿，其中有40.18%的学生一年大概旅行1—2次，33.93%的学生会选择旅行3—4次，而21.43%的学生会旅行5次及以上。由此可见，在大众旅游的时代，大学生是一个不可忽视的群体，并且有着强烈的旅游需求。
由图2可以分析得到，大部分学生选择出游主要是为了放松解压，娱乐心情；其次就是了解风土人情、风景名胜，提高自身的文化修养。由此可见，大学生出游主要是出于放松心情的动机，因此，旅游协会作为一个学生社团，活动氛围比较轻松活泼，能满足大学生娱乐解压的需求。
图1 每年出游的频率 图2 外出旅游的原因
由图3可以看出，大部分学生喜欢在节假日出游，也就是长度是2—3天的出游，有30.36%的学生会选择在寒暑假出游，21.43%的学生喜欢在周末出游。对于大学生而言，由于在校时间限制，一般会选择短期旅游。
图4可以看出，大学生都具备一定的旅游消费能力，大部分学生都可接受一次300元以上的旅游消费，但由于经济水平限制，旅游消费水平不算太高。高校旅游协会适中的价格刚好迎合了学生的需要。
图3 选择出游的时间 图4 能够接受的费用
对南师旅协的了解以及认可度
通过问卷调查，笔者发现南师大学生对于南师旅协具有一定的认可度。有40.18%的学生了解南师旅协的时间在一年以上，19.64%的学生了解其时间在半年到一年之间，说明学生对于南师旅协的了解时间是比较长的，南师旅协具有一定的知名度和影响力。同时，有35.71%的学生会经常关注南师旅协活动，49.11%的学生偶尔会关注。由此也可以看出本校大学生对南师旅协从态度上来说是认可的。此外，有25.89%的学生非常愿意跟随南师旅协出行，还有32.14%的学生愿意跟随其出行，36.61%的学生表示可以尝试。通过这些数据可以看出，南师旅协是被本校同学所信任的，在学校内具有一定的市场。这一方面得益于南师旅协强有力的宣传，如发布与活动相关的海报、宣传单，或者在公众号上进行推广，在大学生心中树立了稳固的形象；另一方面南师旅协通过举办出游活动、旅游分享会、公益讲座、旅游类竞赛等多种形式的活动，在学生中获得了良好的口碑。因此，学生对南师旅协具有一定的好感度和认可度。
对这一好感度产生的原因进行深入分析得到，有53.57%的学生是被南师旅协活泼可亲的氛围所吸引，有50%的学生认为南师旅协举办的活动丰富多彩具有吸引力，还有44.64%的学生认为南师旅协举办的活动性价比很高。这些数据都表明了南师旅协对于本校学生有极大的吸引力，而且本校学生也是比较认可他们的，这在一定程度上也提高了南师旅协在学生中的影响力和号召力。
图5 南师旅协最吸引人的部分
对南师旅协的满意度
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