南浔古镇旅游开发中的问题及对策(附件)【字数：9784】
摘 要作为重要的旅游资源，南浔古镇以其悠久的历史、古朴的居民建筑、深厚的文化底蕴、独特的水乡风貌吸引着众多游客前往。但古镇在旅游开发过程中也出现了一些问题。本文通过调查分析南浔古镇的发展现状，从旅游市场的特点出发，分析其存在的问题，提出促进南浔古镇旅游发展的建议，即发掘民俗魅力，加强宣传力度；政企联合，施展政府调节作用；打造区域旅游联合发展，加大产品开发力度；集聚旅游产业链，开拓核心市场等，以便使得南浔古镇在竞争中占有一席之地。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4文献综述 2
第二章 南浔古镇开发现状与问题 3
2.1南浔古镇旅游开发现状与措施 3
2.1.1突出核心：整治修复历史街区? 4
2.1.2提升品质：旅游配套与产品创新? 4
2.1.3拓展市场：全面提升品牌知名度 5
2.2南浔古镇旅游开发中的问题 6
2.2.1景区吸引力不强，宣传力度不够 6
2.2.2产品丰富度不足，空间分布不均? 6
2.2.3传统发展方式不再适用，缺乏自身特色 7
2.2.4旅游产业链较为薄弱，接待能力有限 7
第三章 南浔古镇旅游开发对策建议 9
3.1发掘民俗魅力，加强宣传力度? 9
3.2政企联合，施展政府调节作用? 10
3.3区域联合，加大产品开发力度 10
3.4集聚旅游产业链，开拓核心市场 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景
自上个世纪80年代以来，古镇旅游便引发了一阵阵热潮，由于中国的古镇具有深厚的文化底蕴，引得越来越多的旅游者慕名而来。迄今为止，古镇旅游的兴起促使古镇的经济得到迅猛发展，也使得古镇的文化能够得到传播。通过查阅数据可知，全国有将近60座旅游古镇正在开发，且各具特色。南浔古镇素来享有“小桥，流水，人家”的美誉，且具有源远流长的文化底蕴。南浔古镇的居 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
民建筑极富特色，也反映了水乡城镇的独特韵味，这也是南浔古镇吸引游客的重要因素。但是，南浔古镇带来丰厚的经济利益的同时也引发了各种问题的出现，而这些问题不可避免地影响了南浔古镇的发展，妨碍文化旅游资源和社区建设的构建，同时也对南浔古镇旅游业的发展起到了阻碍作用。因此，这就要求我们尽快找到解决方法，促进南浔古镇的发展。
1.2研究意义
本文基于旅游开发的视角，通过对南浔古镇旅游开发现状的调查，找出当前存在的问题，即对自身定位是否清晰、目前的发展模式是否合理、如何改变和改进自身发展中的不足等。文章在分析问题的基础上，结合南浔古镇旅游发展的现状和古镇自身所具有的特色出发，提出根据古镇本身所具有的特点来制定相应的旅游开发对策，从而促进古镇的发展。本课题研究方案力求做到科学性、客观性、合理性，研究成果具有可操作性和示范引领作用，研究方法带有普遍性，对其他区域城市旅游开发同样具有参考价值。本研究具有很强的实用性和一定的学理性，其现实意义重大。
1.3研究方法
本文在研究的过程中主要采取了文献研究法、系统分析法。本文在撰写过程中对以往的学者们有关江南古镇发展模式进行了研读和分析，通过学习前人的研究成果，为本文的研究打下扎实的理论基础。本文所研究的文献不仅仅局限于书本，还包括相关的学术网站、期刊等。本文在研究过程中不仅对相应的成果和理论进行了深入学习，而且深刻剖析南浔古镇的旅游发展模式，了解南浔古镇的发展现状，分析其存在的问题，提出促进南浔古镇发展的建议，从而使得南浔古镇在市场竞争中占有一席之地。
1.4文献综述
秦潘安等（2010）人通过对南浔古镇保护现状的阐述，说明了古镇保护的基本思路，并从建筑与环境的关系、管理体制和保护方式等方面探讨了南浔古镇保护和再发展存在的问题，提出了合理化的建议，对建设有地方特色的城市面貌具有深远的意义[1]。
权小勇（2008）对南浔古镇旅游资源的开发要坚持开发与保护相协调，突出经济效益、社会效益和环境效益相统一的原则。在具体措施上,要制定完善可行的方案，开发具有特色的民俗旅游项目，设计具有特色的旅游线路，修缮和保护古建筑，处理好群众利益与古镇环境之间的关系，加大宣传力度,创出古镇品牌[2]。?
张环宙(2004)通过对南浔的地理历史背景的分析，提出要保护和继承南浔古镇的“水脉”，确立独特文化形象,并以“宜人居住”的文化生态环境理念为导向来对南浔的历史文化进行保护和旅游资源进行开发[3]。?
李月丽（2014）通过对古镇旅游地居民对旅游的感知和态度的调查，发现从居民角度关注旅游所带来的各种影响有着重要的意义，有利于为控制旅游影响和促进古镇旅游的可持续发展[4]。
徐铁成（2015）研究南浔古镇的开发是从茶文化这一新颖角度出发，通过对南浔茶文化的挖掘、开发思考将茶文化旅游纳入南浔古镇旅游经济，探讨和学习其他地区的先进经验，打造“南浔茶文化旅游”这一旅游品牌，既拓展民俗旅游资源，又丰富南浔古镇旅游资源的多样性，推动南浔古镇旅游开发走向“多元、多品牌”的发展之路[5]。
邓媛（2013）通过调查南浔古镇风貌现状和风貌保护意向，对南浔古镇风貌保护所面临的问题进行剖析，分析古镇风貌特色和空间构成，提出古镇特色保护思路，针对南浔古镇的风貌特点提出具体的保护对策，探索出协调保护与发展之间矛盾的有效途径，为江南水乡古镇风貌保护与发展提供参考与借鉴[6]。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 1
1.4文献综述 2
第二章 南浔古镇开发现状与问题 3
2.1南浔古镇旅游开发现状与措施 3
2.1.1突出核心：整治修复历史街区? 4
2.1.2提升品质：旅游配套与产品创新? 4
2.1.3拓展市场：全面提升品牌知名度 5
2.2南浔古镇旅游开发中的问题 6
2.2.1景区吸引力不强，宣传力度不够 6
2.2.2产品丰富度不足，空间分布不均? 6
2.2.3传统发展方式不再适用，缺乏自身特色 7
2.2.4旅游产业链较为薄弱，接待能力有限 7
第三章 南浔古镇旅游开发对策建议 9
3.1发掘民俗魅力，加强宣传力度? 9
3.2政企联合，施展政府调节作用? 10
3.3区域联合，加大产品开发力度 10
3.4集聚旅游产业链，开拓核心市场 11
结束语 12
致 谢 13
参考文献 14
第一章 绪论
1.1研究背景
自上个世纪80年代以来，古镇旅游便引发了一阵阵热潮，由于中国的古镇具有深厚的文化底蕴，引得越来越多的旅游者慕名而来。迄今为止，古镇旅游的兴起促使古镇的经济得到迅猛发展，也使得古镇的文化能够得到传播。通过查阅数据可知，全国有将近60座旅游古镇正在开发，且各具特色。南浔古镇素来享有“小桥，流水，人家”的美誉，且具有源远流长的文化底蕴。南浔古镇的居 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
民建筑极富特色，也反映了水乡城镇的独特韵味，这也是南浔古镇吸引游客的重要因素。但是，南浔古镇带来丰厚的经济利益的同时也引发了各种问题的出现，而这些问题不可避免地影响了南浔古镇的发展，妨碍文化旅游资源和社区建设的构建，同时也对南浔古镇旅游业的发展起到了阻碍作用。因此，这就要求我们尽快找到解决方法，促进南浔古镇的发展。
1.2研究意义
本文基于旅游开发的视角，通过对南浔古镇旅游开发现状的调查，找出当前存在的问题，即对自身定位是否清晰、目前的发展模式是否合理、如何改变和改进自身发展中的不足等。文章在分析问题的基础上，结合南浔古镇旅游发展的现状和古镇自身所具有的特色出发，提出根据古镇本身所具有的特点来制定相应的旅游开发对策，从而促进古镇的发展。本课题研究方案力求做到科学性、客观性、合理性，研究成果具有可操作性和示范引领作用，研究方法带有普遍性，对其他区域城市旅游开发同样具有参考价值。本研究具有很强的实用性和一定的学理性，其现实意义重大。
1.3研究方法
本文在研究的过程中主要采取了文献研究法、系统分析法。本文在撰写过程中对以往的学者们有关江南古镇发展模式进行了研读和分析，通过学习前人的研究成果，为本文的研究打下扎实的理论基础。本文所研究的文献不仅仅局限于书本，还包括相关的学术网站、期刊等。本文在研究过程中不仅对相应的成果和理论进行了深入学习，而且深刻剖析南浔古镇的旅游发展模式，了解南浔古镇的发展现状，分析其存在的问题，提出促进南浔古镇发展的建议，从而使得南浔古镇在市场竞争中占有一席之地。
1.4文献综述
秦潘安等（2010）人通过对南浔古镇保护现状的阐述，说明了古镇保护的基本思路，并从建筑与环境的关系、管理体制和保护方式等方面探讨了南浔古镇保护和再发展存在的问题，提出了合理化的建议，对建设有地方特色的城市面貌具有深远的意义[1]。
权小勇（2008）对南浔古镇旅游资源的开发要坚持开发与保护相协调，突出经济效益、社会效益和环境效益相统一的原则。在具体措施上,要制定完善可行的方案，开发具有特色的民俗旅游项目，设计具有特色的旅游线路，修缮和保护古建筑，处理好群众利益与古镇环境之间的关系，加大宣传力度,创出古镇品牌[2]。?
张环宙(2004)通过对南浔的地理历史背景的分析，提出要保护和继承南浔古镇的“水脉”，确立独特文化形象,并以“宜人居住”的文化生态环境理念为导向来对南浔的历史文化进行保护和旅游资源进行开发[3]。?
李月丽（2014）通过对古镇旅游地居民对旅游的感知和态度的调查，发现从居民角度关注旅游所带来的各种影响有着重要的意义，有利于为控制旅游影响和促进古镇旅游的可持续发展[4]。
徐铁成（2015）研究南浔古镇的开发是从茶文化这一新颖角度出发，通过对南浔茶文化的挖掘、开发思考将茶文化旅游纳入南浔古镇旅游经济，探讨和学习其他地区的先进经验，打造“南浔茶文化旅游”这一旅游品牌，既拓展民俗旅游资源，又丰富南浔古镇旅游资源的多样性，推动南浔古镇旅游开发走向“多元、多品牌”的发展之路[5]。
邓媛（2013）通过调查南浔古镇风貌现状和风貌保护意向，对南浔古镇风貌保护所面临的问题进行剖析，分析古镇风貌特色和空间构成，提出古镇特色保护思路，针对南浔古镇的风貌特点提出具体的保护对策，探索出协调保护与发展之间矛盾的有效途径，为江南水乡古镇风貌保护与发展提供参考与借鉴[6]。
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