故事型公益广告的表达方式的研究以泰国公益广告为例(附件)【字数：14398】
摘 要广告作为人们生活中的一部分，已经被越来越多的人所接受。公益广告是广告的一种，是为服务社会的一种重要广告形式，其中故事型公益广告也正逐渐作为正能量输出的一个重要表现形式。近些来，世界各地不同文化背景的人们之间的交流日益密切，在当今世界如此密切的跨文化交流的过程中，泰国作为公益广告的后起之秀，其公益广告发展日渐繁荣。泰国的公益广告最大的优势就是能让受众主动的接受广告，自发的参与到公益广告之中。因此，在公益广告中将“责任感”元素的体现尤为重要。广告作为吸引广告受众的一种方式，所以需要与人的紧密相连，公益广告也是广告的一种，因此也符合这一要点。 公益广告是为公益行动、公益事业提供服务，最重要的目的是能够进一步推广社会道德观念、行为规范和思想意识，它是一种文化传播活动。公益广告的发展是否及健全，是社会文明进步的标志之一，也是国家经济发达、社会精神风貌健康积极的体现。本论文从表达方式层面从对泰国故事型公益广告的广告主题、创意文案设计、人物形象塑造以及广告整体效果的角度对泰国故事型公益广告进行分析，对中国同类公益广告提出对策和借鉴意义。以文化价值为核心的公益广告，需要感情的积淀和人文的情怀，想要的到广大受众的一致共鸣，就必须要通过适当的诉求表达方式。一部优秀的故事型公益广告的成败与否，靠的不仅仅是运用适当的拍摄技巧，更重要的是要想引起受众的共鸣，就必须要合理运用情感诉求的表达和文案创意，正确的把握社会热点问题，把握受众关注的重心。优秀的公益广告能够带动全社会的进步和发展，能够带动社会的良好的核心价值观的形成。目前，各个国家对于公益广告的关注度远超于商业广告，公益广告的研究已然成为全世界共同探索的问题。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2研究的目的 2
1.3研究的意义 3
第二章 泰国故事型公益广告主题类型特点 4
2.1品牌宣传类公益广告 4
2.1.1定义 4
2.1.2特点 5
2.1.3优势 5
2.2故事纪实类公益广告 6
2.2.1定义 6
2.2.2特点 6
2.2.3优势 6
2.3生活警示类公益广告 7
2.3 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
.1定义 7
2.3.2特点 8
2.3.3优势 8
2.4国家形象类公益广告 9
2.4.1定义 9
2.4.2特点 9
2.4.3优势 9
第三章 泰国故事型公益广告表达特点分析 11
3.1文案主题选定 11
3.1.1选材广泛，灵活切入 11
3.1.2贴近生活，紧跟热点 12
3.1.3以小见大，深入浅出 12
3.2文案创意思路 12
3.2.1传播媒介多样化 13
3.2.2本土文化与国际文化的融合 13
3.3人物形象塑造 14
3.3.1平民化 14
3.3.2典型化 15
第四章 泰国公益广告对我国广告的建议 17
第五章 总结 19
结束语 20
致 谢 21
参考文献 22
第一章 绪论
1.1研究的背景
尽管公益广告在二十世纪四十年代初期，诞生于美国，但是近几年来，随着信息技术的不断提升和泰国本土文化与全球文化的融合，泰国故事型公益广告以其别具一格的广告创意、精雕细琢的广告制作以及平民化的广告风格等赢得了世界各地的赞誉， 也对世界各地产生了巨大的影响。泰国的公益广告的不仅在亚太广告节等各大广告大赛中，屡次获奖，同样的，在全球五大广告奖也备受关注，是得到世界认可的创意高水平的国家。纵观泰国大大小小的故事型公益广告，我们不难发现泰国广告能成功地关键因素就是感情，以“情”博得观众的认可，其故事型公益广告或让人捧腹大笑，或让人饱含泪水。观众在被广告中的故事所吸引的同时，广告主也达到了预期目的，不得不说公益广告在泰国是一个双赢的“投资”。
至今为止，虽然经过三十多年的发展，我国公益广告相比之前，已经有了很大的进步。但是与泰国的公益广告相比，同为发展中国家的中国却略显差距，其公益广告表现出的社会影响力和国际认可度较为微弱。中国在经济实力、广告行业的制作团队人数、公益广告的投放力度在很大程度上可能远远超过亚太国家，甚至于超过一些欧美国家，但是公益广告的功能却不能最大化的发挥，这是一问题需要得到重新思考。笔者认为由于中国的公益广告在传统文化的影响下，广告大多崇尚个体服从群体，强调孝道、体现仁义的民族情感，强调人与人、人与自然的和谐，这样的传统文化在公益广告上主要体现在尊老爱幼、交通安全，食品安全、节约用水、创建文明城市等。在这样的大环境下，仅仅依赖通过宣传中国传统文化来建立文明和谐社会的方式渐渐落伍。为了能够解决这些问题，笔者希望通过分析泰国故事型公益广告表达方式的特点和优势，结合我国的公益广告发展现状，顺应全球广告的发展趋势，对我国公益广告的发展提出一些建议，并希望能够为日后的研究作出贡献。
如今现有的对于我国故事型公益广告的热点研究，大多从中国公益广告对受众的教育甚至警示效果来分析研究，其广告作用在于树立正确的价值观，倡导建立文明社会，倡导反腐倡廉以及品牌通过公益广告来树立良好品牌形象。却较少的尝试通过研究同等水平国家的公益广告，来挖掘国内广告发展道路。泰国是公认的公益广告做的比较好的国家之一，本选题主要研究泰国故事型公益广告的表达方式的研究，是因为泰国与中国同为发展中国家，在地理位置、传统文化等方面有一定的相似性，在分析泰国公益广告的成功原因，对比国内广告中，结合我国公益广告的发展现状，将泰国故事型公益广告中一些优秀的成分，合理的运用到中国的公益性故事广告的创意以及制作方面。因此，本选题的研究空间还是很大的。
1.2研究的目的
在众多国内外的公益广告作品中，最能使人印象深刻的便是故事型公益广告。联系前几年央视的《Family》以及回家系列等等，在国内引起不小的反响，也是以故事型为主线的公益广告。潘泽宏认为：“公益广告是面向社会广告公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传[]。”一个公益广告宣传片的效果并不是需要像我们在课堂学习那样慢慢地循序渐进，而是在观众观看的一瞬间。
本论文首先通过通过查阅和分析国内外相关公益广告文献，为本论文提供理论基础，据此研究公益广告的背景、目的及意义，其次对泰国故事型公益广告的类型进行分析，分别选取了品牌宣传类、故事纪实类、生活警示类三种类型的泰国故事型公益广告。进行具体的介绍和分析，接下来采用案例分析法，通过文案和图片为案例，从案例的文案主题的选定、文案创意的思路以及人物形象的塑造对泰国故事型公益广告的表达方式分析。最后采用归纳总结法，把以上归纳分析得出的信息进行归纳，对泰国故事型公益广告进行总结，并对中国同类公益广告提出对策和借鉴意义。泰国与中国同为亚洲国家，在地理文化上具有一定的相似性，研究分析泰国广告的崛起原因和成功经验、对比我国与泰国广告，尤其是在情感诉求方面的表现，对于中国广告行业的发展具有巨大的启示借鉴意义。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2研究的目的 2
1.3研究的意义 3
第二章 泰国故事型公益广告主题类型特点 4
2.1品牌宣传类公益广告 4
2.1.1定义 4
2.1.2特点 5
2.1.3优势 5
2.2故事纪实类公益广告 6
2.2.1定义 6
2.2.2特点 6
2.2.3优势 6
2.3生活警示类公益广告 7
2.3 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
.1定义 7
2.3.2特点 8
2.3.3优势 8
2.4国家形象类公益广告 9
2.4.1定义 9
2.4.2特点 9
2.4.3优势 9
第三章 泰国故事型公益广告表达特点分析 11
3.1文案主题选定 11
3.1.1选材广泛，灵活切入 11
3.1.2贴近生活，紧跟热点 12
3.1.3以小见大，深入浅出 12
3.2文案创意思路 12
3.2.1传播媒介多样化 13
3.2.2本土文化与国际文化的融合 13
3.3人物形象塑造 14
3.3.1平民化 14
3.3.2典型化 15
第四章 泰国公益广告对我国广告的建议 17
第五章 总结 19
结束语 20
致 谢 21
参考文献 22
第一章 绪论
1.1研究的背景
尽管公益广告在二十世纪四十年代初期，诞生于美国，但是近几年来，随着信息技术的不断提升和泰国本土文化与全球文化的融合，泰国故事型公益广告以其别具一格的广告创意、精雕细琢的广告制作以及平民化的广告风格等赢得了世界各地的赞誉， 也对世界各地产生了巨大的影响。泰国的公益广告的不仅在亚太广告节等各大广告大赛中，屡次获奖，同样的，在全球五大广告奖也备受关注，是得到世界认可的创意高水平的国家。纵观泰国大大小小的故事型公益广告，我们不难发现泰国广告能成功地关键因素就是感情，以“情”博得观众的认可，其故事型公益广告或让人捧腹大笑，或让人饱含泪水。观众在被广告中的故事所吸引的同时，广告主也达到了预期目的，不得不说公益广告在泰国是一个双赢的“投资”。
至今为止，虽然经过三十多年的发展，我国公益广告相比之前，已经有了很大的进步。但是与泰国的公益广告相比，同为发展中国家的中国却略显差距，其公益广告表现出的社会影响力和国际认可度较为微弱。中国在经济实力、广告行业的制作团队人数、公益广告的投放力度在很大程度上可能远远超过亚太国家，甚至于超过一些欧美国家，但是公益广告的功能却不能最大化的发挥，这是一问题需要得到重新思考。笔者认为由于中国的公益广告在传统文化的影响下，广告大多崇尚个体服从群体，强调孝道、体现仁义的民族情感，强调人与人、人与自然的和谐，这样的传统文化在公益广告上主要体现在尊老爱幼、交通安全，食品安全、节约用水、创建文明城市等。在这样的大环境下，仅仅依赖通过宣传中国传统文化来建立文明和谐社会的方式渐渐落伍。为了能够解决这些问题，笔者希望通过分析泰国故事型公益广告表达方式的特点和优势，结合我国的公益广告发展现状，顺应全球广告的发展趋势，对我国公益广告的发展提出一些建议，并希望能够为日后的研究作出贡献。
如今现有的对于我国故事型公益广告的热点研究，大多从中国公益广告对受众的教育甚至警示效果来分析研究，其广告作用在于树立正确的价值观，倡导建立文明社会，倡导反腐倡廉以及品牌通过公益广告来树立良好品牌形象。却较少的尝试通过研究同等水平国家的公益广告，来挖掘国内广告发展道路。泰国是公认的公益广告做的比较好的国家之一，本选题主要研究泰国故事型公益广告的表达方式的研究，是因为泰国与中国同为发展中国家，在地理位置、传统文化等方面有一定的相似性，在分析泰国公益广告的成功原因，对比国内广告中，结合我国公益广告的发展现状，将泰国故事型公益广告中一些优秀的成分，合理的运用到中国的公益性故事广告的创意以及制作方面。因此，本选题的研究空间还是很大的。
1.2研究的目的
在众多国内外的公益广告作品中，最能使人印象深刻的便是故事型公益广告。联系前几年央视的《Family》以及回家系列等等，在国内引起不小的反响，也是以故事型为主线的公益广告。潘泽宏认为：“公益广告是面向社会广告公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传[]。”一个公益广告宣传片的效果并不是需要像我们在课堂学习那样慢慢地循序渐进，而是在观众观看的一瞬间。
本论文首先通过通过查阅和分析国内外相关公益广告文献，为本论文提供理论基础，据此研究公益广告的背景、目的及意义，其次对泰国故事型公益广告的类型进行分析，分别选取了品牌宣传类、故事纪实类、生活警示类三种类型的泰国故事型公益广告。进行具体的介绍和分析，接下来采用案例分析法，通过文案和图片为案例，从案例的文案主题的选定、文案创意的思路以及人物形象的塑造对泰国故事型公益广告的表达方式分析。最后采用归纳总结法，把以上归纳分析得出的信息进行归纳，对泰国故事型公益广告进行总结，并对中国同类公益广告提出对策和借鉴意义。泰国与中国同为亚洲国家，在地理文化上具有一定的相似性，研究分析泰国广告的崛起原因和成功经验、对比我国与泰国广告，尤其是在情感诉求方面的表现，对于中国广告行业的发展具有巨大的启示借鉴意义。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/lygl/297.html
