探析网络自制剧的创新之处(附件)【字数：11488】
摘 要从自制元年2014年之后，网络自制剧数量急剧上升，越来越受观众欢迎，相比传统影视剧，有着许多创新之处值得我们去探析。本文先概述网络自制剧的发展，主要是发展动因和发展现状，国家政策的实施和新媒体时代的到来推动了其发展，目前其从小成本、低投入向高投资、网台合作、与电商合作方向发展；接着重点分析网络自制剧的创新之处，从剧本题材、制播形式、营销形式、盈利模式四个方面作具体分析；最后对其创新中存在的问题进行分析，主要是内容同质化现象严重、盲目模仿国外制播形式、过多的娱乐互动宣传引发舆论攻击以及广告植入过多，并针对这些问题提出一些建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2选题意义 1
1.3研究方法 1
1.4网络自制剧相关概述 2
第二章 我国网络自制剧的发展概况 3
2.1网络自制剧发展动因 3
2.2网络自制剧发展现状 3
第三章 我国网络自制剧的创新之处——与传统影视剧相比 5
3.1剧本题材：娱乐生活化，改编热门IP 5
3.2制播形式：互动性强，灵活度高 6
3.3营销形式：精准、娱乐、互动相结合 7
3.4盈利模式：多元化收入 8
第四章 网络自制剧创新中存在的问题及建议 10
4.1网络自制剧创新中存在的问题 10
4.2对网络自制剧创新的建议 11
第五章 总结 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1选题背景
第一，大多数传统电视剧存在剧情拖沓、题材老套、缺乏新颖等问题，很难满足年轻观众的需求。2015年末播出的电视剧《芈月传》，画面制作精美，投资巨大，著名导演、明星阵团，因其拖沓冗长的剧情长达81集，没有超过同期播放的小成本网剧《太子妃升职记》，与《芈月传》相似的古装剧《武媚娘传奇》的剧集有96集，更应其着装问题，电视画面只有了上半身而受到冷落，而2016年热播的电视剧类型不多，大多以家庭职场情感剧为主，例如《小别离》家庭情感剧，塑造了当代父母苦心教育的形象，《翻译官》《欢乐颂》在工作 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
中谈恋爱的职场剧，让观众看到开头就已经猜到了结局。正是因为传统电视剧的一些缺点，观众开始寻求新的、更加符合他们口味的剧，而网络自制剧因其剧集短小、剧情碎片化，与当下年轻人快节奏的生活相符而大受欢迎。
第二，2014年后网络自制剧市场变得火热，引得许多编剧、导演、演员开始考虑转战网剧市场，但是热播不久后，2016年1月广电总局就责令《太子妃升职记》《灵魂摆渡2》《暗黑者》《心理罪》和《探灵档案》《盗墓笔记》六大网络剧下线整改，随后10月《余罪》《灭罪师》《暗黑者2》也遭下线整改。下架原因是色情暴露、暗讽政府、血腥暴力、封建迷信等。网络自制剧选取当下网络热点，融入当下网络语言，易满足观众对“新”的需求，但这种“新”容易形成不良的社会风气，这是国家所不允许的，所以广电总局要求一些网络自制剧整改下架。面对广电总局下线整改风波，网络自制剧如何才能走好接下来的道路，如何才能满足观众对“新”的需求，又不会对社会造成负面影响，值得我们去探析。
1.2选题意义
网络自制剧之所以能突破传统电视剧，在近几年火热起来的原因值得我们去探讨。虽然网上对网络自制剧的研究文献已经有了很多，对本文的分析也有很大的帮助，但是网络自制剧的发展是迅速的，自2014年之后，各大视频网站对网络自制剧的投资力度加强，网络自制剧产量逐年递增，越来越火热，大家对其观点也各不相同，希望本文的一些看法能为以后的相关研究提供帮助。在高产量下它也如此受年轻观众喜欢，这与创新分不开，它到底在哪些方面吸引观众，满足观众对“新”的要求，在创新中又会存在哪些问题，这些问题都值得我们去深思，并提出一些建议希望对网络自制剧今后的发展有所帮助。
1.3研究方法
第一，文献调查法。目前学术界对网络自制剧的发展状况和创新已经有了一定的研究，也产生了许多有参考意义的文献；互联网资源日益丰富，可以在相关网站上搜索到有用的信息。根据相关文献的总结，对网络自制剧的定义和发展进行概述。
第二，归纳分析法。对网络上相关调查报告，如2016年网络自制剧热播榜、题材种类、会员情况等进行归纳分析，从中发现一些相关信息。
第三，案例分析法。搜集观看不同类型的热播剧并进行分析，从而发现我国网络自制剧存在的问题，并提出相应的解决方法。?
1.4网络自制剧相关概述
1.4.1网络自制剧的定义
根据相关文献研究，有学者将其定义为以网络为载体,通过网络平台或各互联网链接的终端设备进行播放的,由视频网站独立或与影视公司合作，针对网络属性，网络受众为主体，结合传统电视剧的制作方式，所制作的网络剧称为网络自制剧[]。
1.4.2网络自制剧的类型
从生产主体来看可分为三种类型：第一类是由视频网站与原创内容团队共同制作的（乐视与开心麻花联手出品的周播网络情景剧《开心麻花剧场》）。第二类是视频网站专门为广告客户量身定制的网络剧（《快递先生与贵妃小姐》专为天猫超市定制的）；第三类是视频网站独立制作的网络自制剧(乐视视频网站自制剧《太子妃升职记》、腾讯视频网站自制剧《暗黑者》)。
从题材内容来看，大致包括古代、现代、爱情、惊悚、魔幻五大类，具体来讲包括都市题材、惊悚悬疑、奇妙幻想、青春校园、玄幻修真、幽默搞笑、侦探推理、热血励志、时空穿越、古代言情、科幻未来等。例如，2016年腾讯视频惊悚类型自制剧《鬼吹灯》引人注目，乐视爱情剧《28岁未成年》，爱奇艺悬疑剧《盗墓笔记》、搜狐奇幻剧《屏里狐》。
第二章 我国网络自制剧的发展概况
2.1网络自制剧发展动因
2.1.1国家政策的实施
广电总局于2015年1月1日实施“一剧两星”政策，对传统电视行业带来了一定的影响。对于一线卫视的影响不是太大，但是对于二三线卫视的影响就比较大，因为“一剧两星”的播出模式使它们更难购买到优秀的电视剧，这些优秀电视剧的成本不断上升，他们无法接受高额的成本，只能购买一些成本较低的电视剧，而这些电视剧剧情老套、缺乏新意，造成收视率严重下降。在成本越来越高的情况下，人们开始转向网络平台，小成本的网络自制剧成为追捧的对象，政策的实施客观上给网络自制剧带来了更大的发展空间。
2.1.2新媒体的冲击
网络技术的发展促进了新媒体的发展，在新媒体的冲击下，网络自制剧发展迅速。据CNNIC《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示: 截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%；手机网民规模达6.95亿，手机上网使用率为95.1%[]，这一数据说明观众观剧的媒体设备发生了一定的变化，由于网络的普及于民，新媒体尤以手机、平板作为观剧媒体最多，可以随时随地观剧，在地铁上、公交上、KFC等快消食品店中都能见到低头看视频的人，而不是一天两集坐等电视看，而新媒体的使用者多是年轻人，喜欢追求新颖，易于接受新事物，为网络自制剧发展带来了更多的受众群体；其次新媒体的出现使网络自制剧逐渐进入“多屏合一”时代，国内主流视频网站开始加大对其投资力度，如乐视网实现三屏合一，向PC端、移动终端、TV端等提供优质内容，为网络自制剧创造了多重用户市场；最后新媒体的互动性，尤其是社交媒体的出现，使得受众、导演与演员之间的互动更加频繁，提升了网络自制剧的热度，促进了网络自制剧的发展。由此可见我国新媒体时代的到来在一定程度上促进了网络自制剧的发展。
目 录
第一章 绪论 1
1.1选题背景 1
1.2选题意义 1
1.3研究方法 1
1.4网络自制剧相关概述 2
第二章 我国网络自制剧的发展概况 3
2.1网络自制剧发展动因 3
2.2网络自制剧发展现状 3
第三章 我国网络自制剧的创新之处——与传统影视剧相比 5
3.1剧本题材：娱乐生活化，改编热门IP 5
3.2制播形式：互动性强，灵活度高 6
3.3营销形式：精准、娱乐、互动相结合 7
3.4盈利模式：多元化收入 8
第四章 网络自制剧创新中存在的问题及建议 10
4.1网络自制剧创新中存在的问题 10
4.2对网络自制剧创新的建议 11
第五章 总结 13
致谢 14
参考文献 15
第一章 绪论
1.1选题背景
第一，大多数传统电视剧存在剧情拖沓、题材老套、缺乏新颖等问题，很难满足年轻观众的需求。2015年末播出的电视剧《芈月传》，画面制作精美，投资巨大，著名导演、明星阵团，因其拖沓冗长的剧情长达81集，没有超过同期播放的小成本网剧《太子妃升职记》，与《芈月传》相似的古装剧《武媚娘传奇》的剧集有96集，更应其着装问题，电视画面只有了上半身而受到冷落，而2016年热播的电视剧类型不多，大多以家庭职场情感剧为主，例如《小别离》家庭情感剧，塑造了当代父母苦心教育的形象，《翻译官》《欢乐颂》在工作 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
中谈恋爱的职场剧，让观众看到开头就已经猜到了结局。正是因为传统电视剧的一些缺点，观众开始寻求新的、更加符合他们口味的剧，而网络自制剧因其剧集短小、剧情碎片化，与当下年轻人快节奏的生活相符而大受欢迎。
第二，2014年后网络自制剧市场变得火热，引得许多编剧、导演、演员开始考虑转战网剧市场，但是热播不久后，2016年1月广电总局就责令《太子妃升职记》《灵魂摆渡2》《暗黑者》《心理罪》和《探灵档案》《盗墓笔记》六大网络剧下线整改，随后10月《余罪》《灭罪师》《暗黑者2》也遭下线整改。下架原因是色情暴露、暗讽政府、血腥暴力、封建迷信等。网络自制剧选取当下网络热点，融入当下网络语言，易满足观众对“新”的需求，但这种“新”容易形成不良的社会风气，这是国家所不允许的，所以广电总局要求一些网络自制剧整改下架。面对广电总局下线整改风波，网络自制剧如何才能走好接下来的道路，如何才能满足观众对“新”的需求，又不会对社会造成负面影响，值得我们去探析。
1.2选题意义
网络自制剧之所以能突破传统电视剧，在近几年火热起来的原因值得我们去探讨。虽然网上对网络自制剧的研究文献已经有了很多，对本文的分析也有很大的帮助，但是网络自制剧的发展是迅速的，自2014年之后，各大视频网站对网络自制剧的投资力度加强，网络自制剧产量逐年递增，越来越火热，大家对其观点也各不相同，希望本文的一些看法能为以后的相关研究提供帮助。在高产量下它也如此受年轻观众喜欢，这与创新分不开，它到底在哪些方面吸引观众，满足观众对“新”的要求，在创新中又会存在哪些问题，这些问题都值得我们去深思，并提出一些建议希望对网络自制剧今后的发展有所帮助。
1.3研究方法
第一，文献调查法。目前学术界对网络自制剧的发展状况和创新已经有了一定的研究，也产生了许多有参考意义的文献；互联网资源日益丰富，可以在相关网站上搜索到有用的信息。根据相关文献的总结，对网络自制剧的定义和发展进行概述。
第二，归纳分析法。对网络上相关调查报告，如2016年网络自制剧热播榜、题材种类、会员情况等进行归纳分析，从中发现一些相关信息。
第三，案例分析法。搜集观看不同类型的热播剧并进行分析，从而发现我国网络自制剧存在的问题，并提出相应的解决方法。?
1.4网络自制剧相关概述
1.4.1网络自制剧的定义
根据相关文献研究，有学者将其定义为以网络为载体,通过网络平台或各互联网链接的终端设备进行播放的,由视频网站独立或与影视公司合作，针对网络属性，网络受众为主体，结合传统电视剧的制作方式，所制作的网络剧称为网络自制剧[]。
1.4.2网络自制剧的类型
从生产主体来看可分为三种类型：第一类是由视频网站与原创内容团队共同制作的（乐视与开心麻花联手出品的周播网络情景剧《开心麻花剧场》）。第二类是视频网站专门为广告客户量身定制的网络剧（《快递先生与贵妃小姐》专为天猫超市定制的）；第三类是视频网站独立制作的网络自制剧(乐视视频网站自制剧《太子妃升职记》、腾讯视频网站自制剧《暗黑者》)。
从题材内容来看，大致包括古代、现代、爱情、惊悚、魔幻五大类，具体来讲包括都市题材、惊悚悬疑、奇妙幻想、青春校园、玄幻修真、幽默搞笑、侦探推理、热血励志、时空穿越、古代言情、科幻未来等。例如，2016年腾讯视频惊悚类型自制剧《鬼吹灯》引人注目，乐视爱情剧《28岁未成年》，爱奇艺悬疑剧《盗墓笔记》、搜狐奇幻剧《屏里狐》。
第二章 我国网络自制剧的发展概况
2.1网络自制剧发展动因
2.1.1国家政策的实施
广电总局于2015年1月1日实施“一剧两星”政策，对传统电视行业带来了一定的影响。对于一线卫视的影响不是太大，但是对于二三线卫视的影响就比较大，因为“一剧两星”的播出模式使它们更难购买到优秀的电视剧，这些优秀电视剧的成本不断上升，他们无法接受高额的成本，只能购买一些成本较低的电视剧，而这些电视剧剧情老套、缺乏新意，造成收视率严重下降。在成本越来越高的情况下，人们开始转向网络平台，小成本的网络自制剧成为追捧的对象，政策的实施客观上给网络自制剧带来了更大的发展空间。
2.1.2新媒体的冲击
网络技术的发展促进了新媒体的发展，在新媒体的冲击下，网络自制剧发展迅速。据CNNIC《第39次中国互联网络发展状况统计报告》显示: 截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，互联网普及率达到53.2%；手机网民规模达6.95亿，手机上网使用率为95.1%[]，这一数据说明观众观剧的媒体设备发生了一定的变化，由于网络的普及于民，新媒体尤以手机、平板作为观剧媒体最多，可以随时随地观剧，在地铁上、公交上、KFC等快消食品店中都能见到低头看视频的人，而不是一天两集坐等电视看，而新媒体的使用者多是年轻人，喜欢追求新颖，易于接受新事物，为网络自制剧发展带来了更多的受众群体；其次新媒体的出现使网络自制剧逐渐进入“多屏合一”时代，国内主流视频网站开始加大对其投资力度，如乐视网实现三屏合一，向PC端、移动终端、TV端等提供优质内容，为网络自制剧创造了多重用户市场；最后新媒体的互动性，尤其是社交媒体的出现，使得受众、导演与演员之间的互动更加频繁，提升了网络自制剧的热度，促进了网络自制剧的发展。由此可见我国新媒体时代的到来在一定程度上促进了网络自制剧的发展。
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