新媒体背景下古村落旅游营销策略研究以新叶古村落为例
近年来，我国乡村旅游发展迅速，古村落旅游作为其中的特色代表，受到越来越多的关注。而在信息时代，数字媒体和互联网的迅速发展不容忽视，古村落旅游要想在这个背景下获得可持续健康发展，建立新媒体方式的旅游品牌营销形式迫在眉睫。而新叶古村落是新媒体背景下古村落旅游营销的一个典型案例，本文通过对其新媒体背景下古村落旅游营销策略的研究，对现有问题进行分析和总结，对其带来的影响及变化进行深入探讨，为古村落旅游营销策略研究提供参考和借鉴，具有一定的研究价值和现实意义。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、关于新媒体的基础性研究2
（一）新媒体的概念2
（二）新媒体的特点2
1．传播快捷广泛 2
2．信息交互有效2
3．创新情感渗透2
（三）新媒体的功能2
（四）新媒体对古村落旅游营销的作用3
1．营销成本低廉化3
2．营销过程灵活化3
3．营销传播快速化3
二、新媒体背景下古村落旅游营销的现状3
（一）发展现状3
（二）存在问题4
1.缺乏明确定位4
2.可持续时间短4
3.内容片面单一5
三、新媒体背景下新叶古村落旅游营销的启示5
（一）成功经验分析5
1．创新营销方式拓宽客源市场5
2．注重古村落旅游网络信息服务建设5
3．与旅游新平台合作互惠互利6
（二）问题成因分析6
1．缺乏营销规范指导6
2．欠缺技术和资金7
3．营销手段和服务建设不配套7
四、新媒体背景下古村落旅游营销策略研究7
（一）理论必须结合实际 7（二）营销新平台系统化 7
（三）旅游营销方法整合 8
1．旅游营销应用的拓展8
2．旅游营销层次的深化8
结语9
致谢9
参考文献9
附录11
新 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
媒体背景下古村落旅游营销策略研究
——以新叶古村落为例
引言
由于“爸爸去哪儿”真人秀节目效应，新叶古村落的知名度较以前有了很大提升，电视网络上的宣传报道也让更多人向往新叶古村落旅游，目前新媒体背景下的旅游营销新叶做得还算成功，不局限于传统的古村落旅游营销方式，利用节目知名度，打造古村落与节目效益结合的新式旅游宣传方式。新媒体的运用对新叶古村落旅游营销起到一定影响。
本文以新媒体背景下古村落旅游营销策略研究为题，通过对新叶古村落的实地调研，并结合相关理论加以分析，借鉴新叶古村落在新媒体背景下旅游营销的成功开发思路和经验，以指导其他古村落在新媒体背景下旅游营销的开发、发展；同时针对新叶古村落在新媒体背景下旅游营销过程中存在的问题，总结经验教训。结合其旅游营销理论的研究来推动新媒体背景下古村落旅游营销的创新性研究和可持续发展。
一、 关于新媒体的基础性研究
（一）新媒体的概念
针对新媒体概念的争议主要体现在媒体方式上的创新，对于“新”的界定有不同看法：美国《连线》杂志对其定义是：“所有人对所有人的传播”；中国传媒大学的黄升民教授认为新媒体的基本要素：需求无限、传输无限和生产无限是基于网络和数字技术所构成的三个无限[1]；清华大学的熊澄宇教授则认为新媒体是在计算机的信息处理技术基础之上出现并且具有一定影响力的媒体形态。[2]
以上观点各有侧重，《连线》杂志的定义突出了新媒体传播的直接和广泛，黄升民教授则突出了其社会关系，笔者较为认同熊澄宇教授的观点，认为本文所说的新媒体是相对于传统媒体方式（报纸、杂志、广播和电视）出现的“第五传媒”，这种依靠现代计算机通信技术为基础，通过各种网络终端服务进行信息传播的媒体方式，模糊了传统媒体和受众之间的界线[3]，向社会提供了信息和娱乐。
新媒体的特点
学界对新媒体特点的总结都有各自的观点，中国传媒大学的吴锋教授认为新媒体和以往媒体一样，只不过借助互联网这一平台，最大的特点是能及时提供信息服务。[4]张晓峰认为新媒体无可比拟的特点就是其针对性、互动性及规模性。[5]楼佳媛认为新媒体最区别于传统媒体的特点是更新快，永远都在推陈出新。[6]
不过笔者认为这些观点都较笼统片面，没有细分出具体特征，不系统全面，故本文总结出以下三点。
1.传播快捷广泛
（1）传播即时
传播快捷及信息发布及时。与广播、电视等传统传媒相比，新媒体信息发布更新速度快，基本无时间限制，突破了信息传播的时空性，可以做到随时更新发布，信息交换。
（2）受众广泛
随着互联网的日渐普及，消费者逐渐摆脱对传统媒体的依赖。[7]据中国互联网信息中心统计，2016年1月22日发布的第37次调查报告显示截至2015年12月，中国网民数量已达6.88亿，互联网普及率为50.3%。新媒体的受众越来越广泛。
信息交互有效
新媒体具有极强的互动性与受众群体的参与性，让受众不只是被动的接受信息，还可以自由发挥他们的积极性，比如在微博微信平台上，受众不只可以了解信息，还可以发表自己的观点，表达自己的意愿，在这种互动中可以看出新传媒的双向传播优势，让信息更加有效地传达并被接受，让媒体和受众的关系趋向平等，体现极强的交互性和有效性。
创新情感渗透
与以往的传媒相比，新传媒最大的特点是可以满足用户的情感需要，这是非常大的创新。传播媒介平台上和网友的交流互动，与网友建立情感连接，增进用户对信息的认知，做到情感渗透，新媒体很好地延伸并且拓展了传播的价值。
新媒体的功能
新媒体的功能，学界没有给出明确的研究结论，都是基于一般功能进行研究，缺乏对于旅游方面的功能研究，本文结合旅游，对新媒体功能进行概括，认为新媒体对旅游方面的功能有以下四个方面：第一，新媒体使旅游无形产品有形化，传统形式的旅游营销转变成游客可以亲身经历和选择的新型方式，使抽象的旅游产品具象化。第二，旅游信息传递快速及时，利用数字传媒和新型媒体方式，游客能第一时间获取相关旅游信息。第三，更好地满足不同群体的旅游需求，较传统媒体更能适应信息时代的旅游发展。第四，让媒体异地传播优势更加明显，大大缩短了传播的时间和地域限制，给旅游者提供方便的平台获取旅游资讯。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、关于新媒体的基础性研究2
（一）新媒体的概念2
（二）新媒体的特点2
1．传播快捷广泛 2
2．信息交互有效2
3．创新情感渗透2
（三）新媒体的功能2
（四）新媒体对古村落旅游营销的作用3
1．营销成本低廉化3
2．营销过程灵活化3
3．营销传播快速化3
二、新媒体背景下古村落旅游营销的现状3
（一）发展现状3
（二）存在问题4
1.缺乏明确定位4
2.可持续时间短4
3.内容片面单一5
三、新媒体背景下新叶古村落旅游营销的启示5
（一）成功经验分析5
1．创新营销方式拓宽客源市场5
2．注重古村落旅游网络信息服务建设5
3．与旅游新平台合作互惠互利6
（二）问题成因分析6
1．缺乏营销规范指导6
2．欠缺技术和资金7
3．营销手段和服务建设不配套7
四、新媒体背景下古村落旅游营销策略研究7
（一）理论必须结合实际 7（二）营销新平台系统化 7
（三）旅游营销方法整合 8
1．旅游营销应用的拓展8
2．旅游营销层次的深化8
结语9
致谢9
参考文献9
附录11
新 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
媒体背景下古村落旅游营销策略研究
——以新叶古村落为例
引言
由于“爸爸去哪儿”真人秀节目效应，新叶古村落的知名度较以前有了很大提升，电视网络上的宣传报道也让更多人向往新叶古村落旅游，目前新媒体背景下的旅游营销新叶做得还算成功，不局限于传统的古村落旅游营销方式，利用节目知名度，打造古村落与节目效益结合的新式旅游宣传方式。新媒体的运用对新叶古村落旅游营销起到一定影响。
本文以新媒体背景下古村落旅游营销策略研究为题，通过对新叶古村落的实地调研，并结合相关理论加以分析，借鉴新叶古村落在新媒体背景下旅游营销的成功开发思路和经验，以指导其他古村落在新媒体背景下旅游营销的开发、发展；同时针对新叶古村落在新媒体背景下旅游营销过程中存在的问题，总结经验教训。结合其旅游营销理论的研究来推动新媒体背景下古村落旅游营销的创新性研究和可持续发展。
一、 关于新媒体的基础性研究
（一）新媒体的概念
针对新媒体概念的争议主要体现在媒体方式上的创新，对于“新”的界定有不同看法：美国《连线》杂志对其定义是：“所有人对所有人的传播”；中国传媒大学的黄升民教授认为新媒体的基本要素：需求无限、传输无限和生产无限是基于网络和数字技术所构成的三个无限[1]；清华大学的熊澄宇教授则认为新媒体是在计算机的信息处理技术基础之上出现并且具有一定影响力的媒体形态。[2]
以上观点各有侧重，《连线》杂志的定义突出了新媒体传播的直接和广泛，黄升民教授则突出了其社会关系，笔者较为认同熊澄宇教授的观点，认为本文所说的新媒体是相对于传统媒体方式（报纸、杂志、广播和电视）出现的“第五传媒”，这种依靠现代计算机通信技术为基础，通过各种网络终端服务进行信息传播的媒体方式，模糊了传统媒体和受众之间的界线[3]，向社会提供了信息和娱乐。
新媒体的特点
学界对新媒体特点的总结都有各自的观点，中国传媒大学的吴锋教授认为新媒体和以往媒体一样，只不过借助互联网这一平台，最大的特点是能及时提供信息服务。[4]张晓峰认为新媒体无可比拟的特点就是其针对性、互动性及规模性。[5]楼佳媛认为新媒体最区别于传统媒体的特点是更新快，永远都在推陈出新。[6]
不过笔者认为这些观点都较笼统片面，没有细分出具体特征，不系统全面，故本文总结出以下三点。
1.传播快捷广泛
（1）传播即时
传播快捷及信息发布及时。与广播、电视等传统传媒相比，新媒体信息发布更新速度快，基本无时间限制，突破了信息传播的时空性，可以做到随时更新发布，信息交换。
（2）受众广泛
随着互联网的日渐普及，消费者逐渐摆脱对传统媒体的依赖。[7]据中国互联网信息中心统计，2016年1月22日发布的第37次调查报告显示截至2015年12月，中国网民数量已达6.88亿，互联网普及率为50.3%。新媒体的受众越来越广泛。
信息交互有效
新媒体具有极强的互动性与受众群体的参与性，让受众不只是被动的接受信息，还可以自由发挥他们的积极性，比如在微博微信平台上，受众不只可以了解信息，还可以发表自己的观点，表达自己的意愿，在这种互动中可以看出新传媒的双向传播优势，让信息更加有效地传达并被接受，让媒体和受众的关系趋向平等，体现极强的交互性和有效性。
创新情感渗透
与以往的传媒相比，新传媒最大的特点是可以满足用户的情感需要，这是非常大的创新。传播媒介平台上和网友的交流互动，与网友建立情感连接，增进用户对信息的认知，做到情感渗透，新媒体很好地延伸并且拓展了传播的价值。
新媒体的功能
新媒体的功能，学界没有给出明确的研究结论，都是基于一般功能进行研究，缺乏对于旅游方面的功能研究，本文结合旅游，对新媒体功能进行概括，认为新媒体对旅游方面的功能有以下四个方面：第一，新媒体使旅游无形产品有形化，传统形式的旅游营销转变成游客可以亲身经历和选择的新型方式，使抽象的旅游产品具象化。第二，旅游信息传递快速及时，利用数字传媒和新型媒体方式，游客能第一时间获取相关旅游信息。第三，更好地满足不同群体的旅游需求，较传统媒体更能适应信息时代的旅游发展。第四，让媒体异地传播优势更加明显，大大缩短了传播的时间和地域限制，给旅游者提供方便的平台获取旅游资讯。
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