浅析一带一路背景下张掖旅游主题开发的选择
张掖不但拥有地球上所有地质景观，同时它拥有诸多的人文的旅游资源。旅游资源作为旅游业发展的基础和基本条件，由自然、历史、社会等因素共同作用而形成，是一种复杂的综合性的特殊资源。张掖拥有多种旅游资源，就需要对它的旅游资源进行细分，选择最具代表性的旅游资源，将其打造为主题旅游资源。
目录
引言 1
一、张掖旅游资源和主题旅游 1
（一）张掖的旅游资源 1
（二）主题旅游 1
二、张掖旅游主题资源市场分析 1
（一）产业基础薄弱 2
（二）产业传统不足 2
（三）服务质量不高 2
（四）传统机制不顺 2
（五）市场主体不强 2
（六） 投融资渠道不畅 3
三、张掖旅游开发分析 3
（一）旅游主题优势 3
（二）开发建议 3
四、旅游资源开发策略 4
（一）完善基础设施 4
（二）遵循资源客观发展规律，开发与保护并重 4
（三）挖掘文化内涵，创意规划开发 4
（五）拓宽筹资渠道，保障开发顺利进行 4
（六）注重营销，定位准确 5
结论 5
致谢 6
参考文献 7
引言
张掖旅游资源的主题选择有助于在发展旅游业的途中有明确方向，可以推动张掖在发展旅游业的同时带动相关产业的发展，可以促进张掖市经济结构的调整，和推动产业结构的优化升级。旅游业作为第三产业的一部分，在张掖市的产业比例中占据较大部分，是张掖市的朝阳产业、主导产业。发展旅游业及调整相应的发展政策，可以带动旅游地的经济发展，增强旅游地景区的竞争力。此外，由于旅游业的相关产业比较多、产业链比较长，像餐饮、交通、住宿等产业，所以旅游业具有辐射功能，可以带动相关产业链的发展，推动社会进步。旅游活动的开展也增加了就业机会，为国家就业减轻压力。为此张掖需要进行旅游主体选择，注意着重点进行突破，推出具有明显特点的主题旅游资源。
一、张掖旅游资源和主题旅游
（一）张掖的旅游资源
在一个既拥有古城、古村落、古墓群、古人类遗址、特色裕固民族
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
等人文景观，又拥有地球上所有的地质景观，这些足可以使这个城市声名显赫，大放光彩。独特而独具魅力的西北风情景观是历史文化积淀的展现，是山川地貌的年代久远的变化，是粗犷与精致的交融，是繁华与辉煌的传承。
（二）主题旅游
主题旅游是指旅游生产经营开发者通过对旅游要素中的某一项或一类产品进入深入的了解与开发，从而达到吸引旅游者注意的活动。随着旅游产品的不断开发，主题旅游已成为旅游的一种潮流和趋势。人们不再满足单一的旅游模式，私人订制式的主题旅游也就应运而生了。主题旅游的类型有：亲子游、红色旅游、乡村游、爱情文化游等。
二、张掖旅游主题资源市场分析
不管是人文景观的古堡、长城，还是自然景观的黑河湿地，如果单独选用其中的一个主题来宣传，很难起到交相辉映的效果。在全国旅游市场的大环境下，张掖并不缺乏用来包装产品的旅游资源，只是缺乏了让全国乃至世界所熟知的一条路。现阶段需要做的就是将旅游资源与它的文化渊源所整合起来。举办学术活动，吸引一些对西部文化有需求的人和一些具有深厚文化层次的人来宣传它，在此之下，张掖走发展旅游业，开展主题旅游道路也会越来越顺。新疆魔鬼城所具有的色彩缤纷和广东丹霞所具有的悬崖峭壁和有奇、险、美的峰林石柱，这些在张掖丹霞地貌中一应俱全。如果景区开发得当，所引起的反响将会非常广泛，游客只需要来到张掖便可将这些美不胜收的风景一览无余。如果再将丹霞与军马场和骆驼城联系起来开发，搞大旅游，大发展。
（一）产业基础薄弱
张掖市现有的旅游资源整合开发力度不够、产业链较短，旅游附加值较低，旅游接待能力和吸附能力不足，游客停在景区逗留时间较短、对景区景点内的消费少。景区和特色吸引物布局分散、重要景区间的道路交通、景区内的交通体系、景区的道路标示系统等不够完善，与当下“快旅慢游”的新型旅游需求和旅游市场“井喷式”增长不匹配，出现了住房难寻、门票难买、导游难求、用车难租等一系列旅游相关服务设施出现严重不足的局面。旅游区域开发发展不全面，设施设备、服务配套难以满足在当前经济迅速发展下人们的旅游需求。
（二）产业传统不足
当前张掖市的旅游产品主要以观光浏览型为主，旅游经济收入也只是依靠单一的门票收入，旅游产业为全市带来的经济效益不明显，与旅游相关的服务产业，如旅游购物、旅游交通、旅游住宿等产业链较短，经济附加值较低，旅游产品的多类型、旅游景区的品牌化程度、及旅游景点供给的多方式、多种类，不能满足市场个性化、多样化需求，不适应自驾游、自助游等当下旅游热潮的趋势。
（三）服务质量不高
调查评估结果显示，全市2014年、2015年度游客旅游满意度显示游客满意度总体上处于“基本满意”水平。游客对张掖旅游环境、旅游公共设施体验、旅游景点服务、旅游配套服务的总体满意度不高。旅游产品单一，使得游客对旅游景点的体验感到枯燥乏味，旅游景区工作人员服务水平和服务能力有限和旅游服务质量不高的问题比较突出，急需要以提升游客满意度为导向全面提升旅游服务质量。
（四）传统机制不顺
当前全市旅游业改革力度不强、改革面不广，旅游资源模块分割、多元化管理，依然是旅游业做大做强的制约因素，是影响产业综合发展、资源整合开发旅游景点集约化发展的瓶颈，需要进一步改革和创新。
（五）市场主体不强
现有旅游市场实力薄弱，并且旅游市场小、散、若情况没有得到好的改善，全是也缺乏具有一定影响力的旅游企业集团。大规模旅游企业数量较少，与发达地区的差异非常明显，旅游市场的主体发展的很迟缓，本土所具有的旅游企业创新开发能力较弱，民营企业经济不发达。缺乏好的机制和措施来吸引有名气，有实力和有创新能力的旅游企业进入张掖开张投资建设。
（六） 投融资渠道不畅
全市旅游投入主要是政府财政支持和信贷支撑，投资面窄、投资力度较小、渠道单一。虽然政府在不断的拓展投融资渠道，但具备资金运营管理经验的相关人员不足，市场吸附能力不足。旅游发展基金、资本融资、产权融资、风险投资等金融工具和旅游附加产品严重受到传统观念、先进技术、优秀人才和有力的体制机制制约，社会资本无法进入，无法对旅游业发展、旅游资源开发形成强有力的资金支持，不能满足旅游产业大投入、大渠道、大发展的新常态要求。
目录
引言 1
一、张掖旅游资源和主题旅游 1
（一）张掖的旅游资源 1
（二）主题旅游 1
二、张掖旅游主题资源市场分析 1
（一）产业基础薄弱 2
（二）产业传统不足 2
（三）服务质量不高 2
（四）传统机制不顺 2
（五）市场主体不强 2
（六） 投融资渠道不畅 3
三、张掖旅游开发分析 3
（一）旅游主题优势 3
（二）开发建议 3
四、旅游资源开发策略 4
（一）完善基础设施 4
（二）遵循资源客观发展规律，开发与保护并重 4
（三）挖掘文化内涵，创意规划开发 4
（五）拓宽筹资渠道，保障开发顺利进行 4
（六）注重营销，定位准确 5
结论 5
致谢 6
参考文献 7
引言
张掖旅游资源的主题选择有助于在发展旅游业的途中有明确方向，可以推动张掖在发展旅游业的同时带动相关产业的发展，可以促进张掖市经济结构的调整，和推动产业结构的优化升级。旅游业作为第三产业的一部分，在张掖市的产业比例中占据较大部分，是张掖市的朝阳产业、主导产业。发展旅游业及调整相应的发展政策，可以带动旅游地的经济发展，增强旅游地景区的竞争力。此外，由于旅游业的相关产业比较多、产业链比较长，像餐饮、交通、住宿等产业，所以旅游业具有辐射功能，可以带动相关产业链的发展，推动社会进步。旅游活动的开展也增加了就业机会，为国家就业减轻压力。为此张掖需要进行旅游主体选择，注意着重点进行突破，推出具有明显特点的主题旅游资源。
一、张掖旅游资源和主题旅游
（一）张掖的旅游资源
在一个既拥有古城、古村落、古墓群、古人类遗址、特色裕固民族
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
等人文景观，又拥有地球上所有的地质景观，这些足可以使这个城市声名显赫，大放光彩。独特而独具魅力的西北风情景观是历史文化积淀的展现，是山川地貌的年代久远的变化，是粗犷与精致的交融，是繁华与辉煌的传承。
（二）主题旅游
主题旅游是指旅游生产经营开发者通过对旅游要素中的某一项或一类产品进入深入的了解与开发，从而达到吸引旅游者注意的活动。随着旅游产品的不断开发，主题旅游已成为旅游的一种潮流和趋势。人们不再满足单一的旅游模式，私人订制式的主题旅游也就应运而生了。主题旅游的类型有：亲子游、红色旅游、乡村游、爱情文化游等。
二、张掖旅游主题资源市场分析
不管是人文景观的古堡、长城，还是自然景观的黑河湿地，如果单独选用其中的一个主题来宣传，很难起到交相辉映的效果。在全国旅游市场的大环境下，张掖并不缺乏用来包装产品的旅游资源，只是缺乏了让全国乃至世界所熟知的一条路。现阶段需要做的就是将旅游资源与它的文化渊源所整合起来。举办学术活动，吸引一些对西部文化有需求的人和一些具有深厚文化层次的人来宣传它，在此之下，张掖走发展旅游业，开展主题旅游道路也会越来越顺。新疆魔鬼城所具有的色彩缤纷和广东丹霞所具有的悬崖峭壁和有奇、险、美的峰林石柱，这些在张掖丹霞地貌中一应俱全。如果景区开发得当，所引起的反响将会非常广泛，游客只需要来到张掖便可将这些美不胜收的风景一览无余。如果再将丹霞与军马场和骆驼城联系起来开发，搞大旅游，大发展。
（一）产业基础薄弱
张掖市现有的旅游资源整合开发力度不够、产业链较短，旅游附加值较低，旅游接待能力和吸附能力不足，游客停在景区逗留时间较短、对景区景点内的消费少。景区和特色吸引物布局分散、重要景区间的道路交通、景区内的交通体系、景区的道路标示系统等不够完善，与当下“快旅慢游”的新型旅游需求和旅游市场“井喷式”增长不匹配，出现了住房难寻、门票难买、导游难求、用车难租等一系列旅游相关服务设施出现严重不足的局面。旅游区域开发发展不全面，设施设备、服务配套难以满足在当前经济迅速发展下人们的旅游需求。
（二）产业传统不足
当前张掖市的旅游产品主要以观光浏览型为主，旅游经济收入也只是依靠单一的门票收入，旅游产业为全市带来的经济效益不明显，与旅游相关的服务产业，如旅游购物、旅游交通、旅游住宿等产业链较短，经济附加值较低，旅游产品的多类型、旅游景区的品牌化程度、及旅游景点供给的多方式、多种类，不能满足市场个性化、多样化需求，不适应自驾游、自助游等当下旅游热潮的趋势。
（三）服务质量不高
调查评估结果显示，全市2014年、2015年度游客旅游满意度显示游客满意度总体上处于“基本满意”水平。游客对张掖旅游环境、旅游公共设施体验、旅游景点服务、旅游配套服务的总体满意度不高。旅游产品单一，使得游客对旅游景点的体验感到枯燥乏味，旅游景区工作人员服务水平和服务能力有限和旅游服务质量不高的问题比较突出，急需要以提升游客满意度为导向全面提升旅游服务质量。
（四）传统机制不顺
当前全市旅游业改革力度不强、改革面不广，旅游资源模块分割、多元化管理，依然是旅游业做大做强的制约因素，是影响产业综合发展、资源整合开发旅游景点集约化发展的瓶颈，需要进一步改革和创新。
（五）市场主体不强
现有旅游市场实力薄弱，并且旅游市场小、散、若情况没有得到好的改善，全是也缺乏具有一定影响力的旅游企业集团。大规模旅游企业数量较少，与发达地区的差异非常明显，旅游市场的主体发展的很迟缓，本土所具有的旅游企业创新开发能力较弱，民营企业经济不发达。缺乏好的机制和措施来吸引有名气，有实力和有创新能力的旅游企业进入张掖开张投资建设。
（六） 投融资渠道不畅
全市旅游投入主要是政府财政支持和信贷支撑，投资面窄、投资力度较小、渠道单一。虽然政府在不断的拓展投融资渠道，但具备资金运营管理经验的相关人员不足，市场吸附能力不足。旅游发展基金、资本融资、产权融资、风险投资等金融工具和旅游附加产品严重受到传统观念、先进技术、优秀人才和有力的体制机制制约，社会资本无法进入，无法对旅游业发展、旅游资源开发形成强有力的资金支持，不能满足旅游产业大投入、大渠道、大发展的新常态要求。
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