浅析三线城亲子体验游以饭米粒亲子游为例
随着消费升级和二胎政策的开放，80后甚至90后成为孩子家长的主体，他们越发重视对孩子的投资，更注重孩子全方位的发展。在经济、社会、文化等多因素作用下，亲子体验游的观念越发深入人心，开始由一二线城市，向三线城市下沉。亲子体验游集认知、亲情和休闲为一体，巨大的市场需求推动了市场的快速发展，旅游的形式也越来越多样化。其中“寓教于乐”和“亲子互动”，成为最受关注的要素。本文通过作者在以镇江为代表的三线城市中的饭米粒亲子俱乐部实习的经历，找出三线城市亲子体验游发展中存在的问题的问题，并提出自己的解决策略。
目录
引言 1
一、概述 1
（一）研究背景 1
（二）亲子体验游概述 1
（三）亲子体验游特点 2
1. 注重亲子互动交流 2
2. 需求多元化 2
3. 跟团游更受欢迎 2
4. 612岁孩子是亲子游主角 2
二、镇江饭米粒亲子游发展现状 2
（一）饭米粒亲子游成立背景 2
（二）饭米粒亲子游亲子活动简介 2
1.小侦探活动 3
2.小贝爷活动 3
3.一元城市挑战 3
三、饭米粒亲子游SWOT分析 3
（一）饭米粒亲子游的优势 3
（二）饭米粒亲子游的劣势 4
（三）饭米粒亲子游的机会 4
（四）饭米粒亲子游的威胁 4
四、饭米粒亲子游存在的问题与解决的对策 5
（一）存在的问题 5
1.活动成本高，利润薄，活动对象人数受限 5
2.群众认知度不够，推广难度大 5
3.从旅游到教育，跨界转折难度大 6
（二）解决的对策 6
1.产品对策：差异化 6
2.价格对策：控制成本 6
3.渠道策略：多渠道营销 7
4.促销策略：精准化 7
五、结论 7
致谢 8
参考文献 9
引言
随着消费结构升级和全面二胎政策的开放，80后甚至90后开始成为孩子家长的主体，他们越发重视对孩子的投
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资，更注重孩子全方位的发展。亲子体验游作为一种全新的出游形式，在一二线城市得到广泛接受之后，开始逐渐向以镇江为代表的三线城市转移
本文利用作者自己在镇江饭米粒亲子俱乐部中的实习的优势，通过对参加亲子游孩子的家长进行定性和定量的调查；选择饭米粒亲子游典型的活动作为案例，进行案例分析；研读相关文献资料。最终得出研究结论，完成论文写作。
一、概述
（一）研究背景
众所周知，目前中国一、二线城市的旅游业发展的很稳定，而中国的经济发展也渐渐带动着三、四线城市旅游业的发展，旅游人次逐年增长，出境人次也在逐年增长，据研究发现传统旅游已经满足不了人们的需求，亲子游作为一个新兴的产业，先后崛起在一二线城市，现在许多的三线城市也在攻克这一块儿。
中国上下五千年，在历史的长河中亲子游一直是一个永不泯灭的话题。早在很久很久之前，轩辕黄帝一家就开始进行了亲子游。在涿鹿之战中，皇帝大战蚩尤，在最后皇帝获胜。获胜之后，天下太平，于是皇帝带着他的妻子以及孩子们还有大臣们去游览名山大川并且考察民情，开始了最早的亲子游。
近年来，由于人们的生活水平不断提高，对家庭教育的形式要求也变得多样，尤其是80后这一代父母的出现，他们更加倾向于让孩子有一个亲身体验的过程来提升孩子的眼界和知识。而到如今，人们的生活质量都在逐渐提高，人们的需求也在逐渐升高，传统旅游已经满足不了人们，亲子游逐渐走进寻常百姓家。
（二）亲子体验游概述
亲子体验游简称亲子游，一般由父母和未成年子女共同参与，集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的旅游方式。随着工作和生活的压力逐渐增大，家长和孩子们在一起的时间逐渐变短，而亲子游的诞生使得家长可以释放压力，而孩子们也可以父母一起去旅游，而周边游和一些短线游也成为了亲子游的“畅销品”。
亲子游是目前社会上推行的一种积极家庭教育方式，带着孩子们去旅行不仅可以使得他们在整个的旅行途中学习更多的知识、感受自然的美好、提高各方面的生存能力，而且还有助于父母和孩子的感情变的更好。
（三）亲子体验游特点
1. 注重亲子互动交流
亲子游的目的具有特殊性。与其他旅游形式不同，亲子游不但强调通过旅行开阔孩子视野、增长知识、放松身心、结识朋友，具有较强的儿童旅游产品特征，同时更强调其自身得独特功能，即通过旅游增进父母与孩子之间地感情交流，融洽家庭关系，实现父母与孩子共同成长。
亲子游具还有一定的统筹性，除了需要想到孩子的需求，父母对旅行的各项需求也是重点考虑的内容，同时，在产品设计中，一定要主推父母与孩子的交流和互动。
2. 需求多元化
亲子游需求更多元化，虽然目前“2+1”家庭仍是主流，但随着全面二孩政策的放开，未来两年或将迎来二孩家庭出行潮。在活动安排和住宿餐食方面，需要更加贴近二孩家庭的需求。与此同时，出游小高峰已经渐渐地从寒暑假转移到双休日，所以设计一些一至两日游的周边游线路，会十分的受欢迎。
3. 跟团游更受欢迎
出游方式上，带着孩子旅游和成人之间一起出游是有很大的差别的，带着孩子旅游需要考虑的事项，需要准备的材料，出游物品会很琐碎，在行程的安排上也会很繁琐，所以现在的亲子旅游更倾向于跟团游。
4. 612岁孩子是亲子游主角
由于不同年龄段承受的学业压力不同，据统计，612岁的小朋友成为亲子游的主角，6岁以下的小朋友由于自理能力较差在加上家长会比较不放心，而12岁以上的小朋友学业较为紧张，并且有着升学的压力。
二、镇江饭米粒亲子游发展现状
（一）饭米粒亲子游成立背景
镇江饭米粒亲子俱乐部是镇江中国旅行社第一个转型部门，致力于打造孩子的第三课堂，将孩子的成长与旅游结合在一起，让孩子们在玩耍中得到成长。
饭米粒亲子俱乐部愿与4—15岁的孩子一起成长，共同奏响生命中每一篇乐章，带去的不仅是活动与旅行，而是对人生的探索与规划，是对孩子兴趣点的不断发展和深度延展。
（二）饭米粒亲子游亲子活动简介
本人进入饭米粒亲子俱乐部以后，参与执行一日游活动84场，二日游长线活动8场。一日活动例如：小侦探，小贝爷，一元城市挑战等。
1.小侦探活动
小侦探是一个考验小朋友们脑力和体力的一项活动，这个活动深受小朋友们和家长的喜爱，小朋友们通过找到一系列的线索，去“破案”，在整个的破案过程中，小朋友们需要自行坐车前往传说中的“案发现场”，接着就要凭靠自己的观察力寻找破案线索，当然期间还会需要小朋友们完成相应的任务，考验小队的集体凝聚力。
目录
引言 1
一、概述 1
（一）研究背景 1
（二）亲子体验游概述 1
（三）亲子体验游特点 2
1. 注重亲子互动交流 2
2. 需求多元化 2
3. 跟团游更受欢迎 2
4. 612岁孩子是亲子游主角 2
二、镇江饭米粒亲子游发展现状 2
（一）饭米粒亲子游成立背景 2
（二）饭米粒亲子游亲子活动简介 2
1.小侦探活动 3
2.小贝爷活动 3
3.一元城市挑战 3
三、饭米粒亲子游SWOT分析 3
（一）饭米粒亲子游的优势 3
（二）饭米粒亲子游的劣势 4
（三）饭米粒亲子游的机会 4
（四）饭米粒亲子游的威胁 4
四、饭米粒亲子游存在的问题与解决的对策 5
（一）存在的问题 5
1.活动成本高，利润薄，活动对象人数受限 5
2.群众认知度不够，推广难度大 5
3.从旅游到教育，跨界转折难度大 6
（二）解决的对策 6
1.产品对策：差异化 6
2.价格对策：控制成本 6
3.渠道策略：多渠道营销 7
4.促销策略：精准化 7
五、结论 7
致谢 8
参考文献 9
引言
随着消费结构升级和全面二胎政策的开放，80后甚至90后开始成为孩子家长的主体，他们越发重视对孩子的投
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
资，更注重孩子全方位的发展。亲子体验游作为一种全新的出游形式，在一二线城市得到广泛接受之后，开始逐渐向以镇江为代表的三线城市转移
本文利用作者自己在镇江饭米粒亲子俱乐部中的实习的优势，通过对参加亲子游孩子的家长进行定性和定量的调查；选择饭米粒亲子游典型的活动作为案例，进行案例分析；研读相关文献资料。最终得出研究结论，完成论文写作。
一、概述
（一）研究背景
众所周知，目前中国一、二线城市的旅游业发展的很稳定，而中国的经济发展也渐渐带动着三、四线城市旅游业的发展，旅游人次逐年增长，出境人次也在逐年增长，据研究发现传统旅游已经满足不了人们的需求，亲子游作为一个新兴的产业，先后崛起在一二线城市，现在许多的三线城市也在攻克这一块儿。
中国上下五千年，在历史的长河中亲子游一直是一个永不泯灭的话题。早在很久很久之前，轩辕黄帝一家就开始进行了亲子游。在涿鹿之战中，皇帝大战蚩尤，在最后皇帝获胜。获胜之后，天下太平，于是皇帝带着他的妻子以及孩子们还有大臣们去游览名山大川并且考察民情，开始了最早的亲子游。
近年来，由于人们的生活水平不断提高，对家庭教育的形式要求也变得多样，尤其是80后这一代父母的出现，他们更加倾向于让孩子有一个亲身体验的过程来提升孩子的眼界和知识。而到如今，人们的生活质量都在逐渐提高，人们的需求也在逐渐升高，传统旅游已经满足不了人们，亲子游逐渐走进寻常百姓家。
（二）亲子体验游概述
亲子体验游简称亲子游，一般由父母和未成年子女共同参与，集认知、教育、体验、亲情、休闲等于一体的旅游方式。随着工作和生活的压力逐渐增大，家长和孩子们在一起的时间逐渐变短，而亲子游的诞生使得家长可以释放压力，而孩子们也可以父母一起去旅游，而周边游和一些短线游也成为了亲子游的“畅销品”。
亲子游是目前社会上推行的一种积极家庭教育方式，带着孩子们去旅行不仅可以使得他们在整个的旅行途中学习更多的知识、感受自然的美好、提高各方面的生存能力，而且还有助于父母和孩子的感情变的更好。
（三）亲子体验游特点
1. 注重亲子互动交流
亲子游的目的具有特殊性。与其他旅游形式不同，亲子游不但强调通过旅行开阔孩子视野、增长知识、放松身心、结识朋友，具有较强的儿童旅游产品特征，同时更强调其自身得独特功能，即通过旅游增进父母与孩子之间地感情交流，融洽家庭关系，实现父母与孩子共同成长。
亲子游具还有一定的统筹性，除了需要想到孩子的需求，父母对旅行的各项需求也是重点考虑的内容，同时，在产品设计中，一定要主推父母与孩子的交流和互动。
2. 需求多元化
亲子游需求更多元化，虽然目前“2+1”家庭仍是主流，但随着全面二孩政策的放开，未来两年或将迎来二孩家庭出行潮。在活动安排和住宿餐食方面，需要更加贴近二孩家庭的需求。与此同时，出游小高峰已经渐渐地从寒暑假转移到双休日，所以设计一些一至两日游的周边游线路，会十分的受欢迎。
3. 跟团游更受欢迎
出游方式上，带着孩子旅游和成人之间一起出游是有很大的差别的，带着孩子旅游需要考虑的事项，需要准备的材料，出游物品会很琐碎，在行程的安排上也会很繁琐，所以现在的亲子旅游更倾向于跟团游。
4. 612岁孩子是亲子游主角
由于不同年龄段承受的学业压力不同，据统计，612岁的小朋友成为亲子游的主角，6岁以下的小朋友由于自理能力较差在加上家长会比较不放心，而12岁以上的小朋友学业较为紧张，并且有着升学的压力。
二、镇江饭米粒亲子游发展现状
（一）饭米粒亲子游成立背景
镇江饭米粒亲子俱乐部是镇江中国旅行社第一个转型部门，致力于打造孩子的第三课堂，将孩子的成长与旅游结合在一起，让孩子们在玩耍中得到成长。
饭米粒亲子俱乐部愿与4—15岁的孩子一起成长，共同奏响生命中每一篇乐章，带去的不仅是活动与旅行，而是对人生的探索与规划，是对孩子兴趣点的不断发展和深度延展。
（二）饭米粒亲子游亲子活动简介
本人进入饭米粒亲子俱乐部以后，参与执行一日游活动84场，二日游长线活动8场。一日活动例如：小侦探，小贝爷，一元城市挑战等。
1.小侦探活动
小侦探是一个考验小朋友们脑力和体力的一项活动，这个活动深受小朋友们和家长的喜爱，小朋友们通过找到一系列的线索，去“破案”，在整个的破案过程中，小朋友们需要自行坐车前往传说中的“案发现场”，接着就要凭靠自己的观察力寻找破案线索，当然期间还会需要小朋友们完成相应的任务，考验小队的集体凝聚力。
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