浅析文化旅游资源开发以洋河酒为例(附件)【字数：5777】
摘 要近几年，全国各地包括宿迁市的文化旅游业飞速发展，尤其是洋河集团的酒文化发挥了自身重要的推动作用，不仅推动了宿迁市的文化旅游资源深入开发，而且还增加了洋河的品牌知名度。虽然宿迁市文化旅游资源开发取得了不错的成果，但是在快速的发展中也仍然存在着许多问题和不足，通过洋河酒的案例笔者发现了一些主要问题，并且结合宿迁市的实际情况提出了一些切实可行的建议，为宿迁市的文化旅游资源开发贡献自己的一份力量。
目 录
1.引 言 1
2.宿迁市文化旅游资源开发现状 1
2.1宿迁市简介 1
2.2宿迁文化旅游资源开发取得了可喜的成果 2
3.洋河酒文化旅游资源开发案例 2
3.1市场背景 2
3.2文化旅游资源开发策略 3
4.宿迁市文化旅游资源开发存在的问题 4
4.1宿迁市旅游业起步晚 4
4.2文化内涵缺乏深度挖掘 4
4.3配套基础设施不够完善 5
4.4旅游资源开发不完整以及现有资源不合理利用 5
5.宿迁市文化旅游资源开发的对策 6
5.1宿迁政府发挥引导作用 6
5.2深度挖掘文化内涵 6
5.3完善基础设施建设 6
5.4科学合理利用文化旅游资源 7
6.结 语 7
参考文献 8
1.引 言
2018年的第十三届全国人民代表大会的第五次全体会议上，人大代表们集体表决通过了国务院的相关改革方案。这个改革方案的主要内容是将国家旅游局和国家文化部合为一体，新的名称为文化和旅游部门，而且原本的文化部以及国家旅游局都不再保留。这个改革方案充分体现了我国对于文化和旅游之间密切关系的高度重视，文化和旅游密不可分，你中有我，我中有你，文化是深深刻在旅游中的。通过观察海内海外的旅游实际情况，在文化越来越得到社会各界重视的如今，人们的审美标准不仅在变高，而且对新知识的渴求也越来越强烈。只有将旅游作为一个单独的产业来发展，才能够不断提高其市场的核心竞争，保障文化旅游产业的长时间稳定健康发展。
2.宿迁市文化旅游资源开发现状
2.1宿迁市简介
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迁市是一座历史非常悠久，文化产业非常繁荣的城市，不仅有众所周知的京杭大运河穿过，北倚骆马湖，南临洪泽湖，还是大名鼎鼎的西楚霸王项羽的故乡。乾隆皇帝六次南下到江南中有五次都在宿迁这里驻扎，不禁赞叹道：“第一江山春好处”。不仅如此，宿迁市内的乾隆行宫遗址、项王故里、京杭大运河、骆马湖以及洪泽湖湿地等都是我国非常著名的文化旅游胜地。宿迁市还被多次评为中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家优秀生态城市、中国卫生城市以及联合国环保节能新型示范城市。宿迁市还有非常出名的洋河和双沟两大名酒，被称为中国的“酒都”，在2012年宿迁市被我国的轻工业联合会和中国酒业协会共同评为“中国白酒之都”，并且在2年后进入全国地级市的前一百强。
2.2宿迁文化旅游资源开发取得了可喜的成果
2018年宿迁市旅游局开展了丰富多样的文化旅游项目和活动，比如说春节的“团圆在宿迁，欢乐过大年”、赏灯会、梦回东关口以及宿迁当地传统民俗等一些列的17项具有强烈特色的文化旅游活动，都取得了显著的效果。清明节在项王故里开展了追忆项王的活动，通过梦回西楚纷争、祭拜仪式以及欢迎仪式等主要的三个项目，充分表达了当地人民对项羽的尊敬与怀念，并且不断继承发扬项目的坚毅的精神。
同年的4月底，神农时代——洋河农业嘉年华正式开放，在“五一”小长假期间一共接待了游客9.07万人次，这种形式的文化旅游是宿迁市文化旅游资源开发的一种创新，弥补了宿迁市关于农业主体文化旅游的空白，推动了宿迁市以及周边旅游市场的迅猛发展部。同时，宿迁市的“印象宿城，绚烂春日”的旅游商品展会也正式调开幕，这个会展的主要目的在于宣传室内手工艺人的特色旅游产品，吸引了非常多的游客前来观光和消费，而且精心制作的商品都受到了游客的广泛好评。虽然宿迁市的文化旅游资源开发的成果非常成功，但是随之而来的问题和挑战也有很多。
3.洋河酒文化旅游资源开发案例
3.1市场背景
洋河集团主要生产大曲酒，其产品具有棉柔、淡雅的特色，分为蓝色经典和洋河大曲两个商品为主，产品在市场中的定位是为高档商务用品以及公务接待用品。洋河历史十分悠久，发源于两汉时期，在大唐便已经声名远扬，而在明末清初广泛得到了推广。明朝的著名诗人留下了一句“行客年年任往来，居人自在洋河曲”。乾隆皇帝南下的时候，也挥笔写下了“酒味香醇，真佳酒也”的佳句。在1979年洋河大曲跻身于中国八大名就的行列，成为了中国所有白酒行业的标杆。如今洋河酒额表现更为出色，在市场中仅此于茅台和五粮液，在江苏省的品牌中排名首位。2017年7月1日，英国的《金融时报》评选出的世界上市公司500强中，洋河公司位列425位，一举打破了江苏省上市公司的零记录。
洋河集团也希望通过一系列的文化旅游资源推广和开发活动，深度开发宿迁市的文化旅游资源，并且大幅度提升广大消费者对于洋河品牌的认可度，让全国各地的游客都全面了解到洋河品牌的特色之处。洋河酒的消费群体主要是目前社会经济发展的中流砥柱，他们都处在事业的上升期而且有所成就，对自己的生活有着更高的追求，在工作之余，会有很大的旅游和社交需求。
3.2文化旅游资源开发策略
洋河酒先是以产地而得名，依靠着独特的地域历史文化优势，以及良好的生态环境，被酿酒大师撷取“美人泉”之甘露，洋河集团选用代代相传的优质黄泥老窖的原材料，再加上日益更新的酿酒科技，经过陶坛窖藏年老熟而成。这一系列的文化旅游资源开发推广活动冲破了传统的营销局限，独自创新了新的以探寻“洋河酒产地”为出发点，有机融合网易博客、互联网电子杂志社以及社会各界媒体，为广大消费者搭建了一个非常广阔而成熟的以酒文化为核心的文化旅游活动。
目 录
1.引 言 1
2.宿迁市文化旅游资源开发现状 1
2.1宿迁市简介 1
2.2宿迁文化旅游资源开发取得了可喜的成果 2
3.洋河酒文化旅游资源开发案例 2
3.1市场背景 2
3.2文化旅游资源开发策略 3
4.宿迁市文化旅游资源开发存在的问题 4
4.1宿迁市旅游业起步晚 4
4.2文化内涵缺乏深度挖掘 4
4.3配套基础设施不够完善 5
4.4旅游资源开发不完整以及现有资源不合理利用 5
5.宿迁市文化旅游资源开发的对策 6
5.1宿迁政府发挥引导作用 6
5.2深度挖掘文化内涵 6
5.3完善基础设施建设 6
5.4科学合理利用文化旅游资源 7
6.结 语 7
参考文献 8
1.引 言
2018年的第十三届全国人民代表大会的第五次全体会议上，人大代表们集体表决通过了国务院的相关改革方案。这个改革方案的主要内容是将国家旅游局和国家文化部合为一体，新的名称为文化和旅游部门，而且原本的文化部以及国家旅游局都不再保留。这个改革方案充分体现了我国对于文化和旅游之间密切关系的高度重视，文化和旅游密不可分，你中有我，我中有你，文化是深深刻在旅游中的。通过观察海内海外的旅游实际情况，在文化越来越得到社会各界重视的如今，人们的审美标准不仅在变高，而且对新知识的渴求也越来越强烈。只有将旅游作为一个单独的产业来发展，才能够不断提高其市场的核心竞争，保障文化旅游产业的长时间稳定健康发展。
2.宿迁市文化旅游资源开发现状
2.1宿迁市简介
宿 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
迁市是一座历史非常悠久，文化产业非常繁荣的城市，不仅有众所周知的京杭大运河穿过，北倚骆马湖，南临洪泽湖，还是大名鼎鼎的西楚霸王项羽的故乡。乾隆皇帝六次南下到江南中有五次都在宿迁这里驻扎，不禁赞叹道：“第一江山春好处”。不仅如此，宿迁市内的乾隆行宫遗址、项王故里、京杭大运河、骆马湖以及洪泽湖湿地等都是我国非常著名的文化旅游胜地。宿迁市还被多次评为中国优秀旅游城市、国家园林城市、国家优秀生态城市、中国卫生城市以及联合国环保节能新型示范城市。宿迁市还有非常出名的洋河和双沟两大名酒，被称为中国的“酒都”，在2012年宿迁市被我国的轻工业联合会和中国酒业协会共同评为“中国白酒之都”，并且在2年后进入全国地级市的前一百强。
2.2宿迁文化旅游资源开发取得了可喜的成果
2018年宿迁市旅游局开展了丰富多样的文化旅游项目和活动，比如说春节的“团圆在宿迁，欢乐过大年”、赏灯会、梦回东关口以及宿迁当地传统民俗等一些列的17项具有强烈特色的文化旅游活动，都取得了显著的效果。清明节在项王故里开展了追忆项王的活动，通过梦回西楚纷争、祭拜仪式以及欢迎仪式等主要的三个项目，充分表达了当地人民对项羽的尊敬与怀念，并且不断继承发扬项目的坚毅的精神。
同年的4月底，神农时代——洋河农业嘉年华正式开放，在“五一”小长假期间一共接待了游客9.07万人次，这种形式的文化旅游是宿迁市文化旅游资源开发的一种创新，弥补了宿迁市关于农业主体文化旅游的空白，推动了宿迁市以及周边旅游市场的迅猛发展部。同时，宿迁市的“印象宿城，绚烂春日”的旅游商品展会也正式调开幕，这个会展的主要目的在于宣传室内手工艺人的特色旅游产品，吸引了非常多的游客前来观光和消费，而且精心制作的商品都受到了游客的广泛好评。虽然宿迁市的文化旅游资源开发的成果非常成功，但是随之而来的问题和挑战也有很多。
3.洋河酒文化旅游资源开发案例
3.1市场背景
洋河集团主要生产大曲酒，其产品具有棉柔、淡雅的特色，分为蓝色经典和洋河大曲两个商品为主，产品在市场中的定位是为高档商务用品以及公务接待用品。洋河历史十分悠久，发源于两汉时期，在大唐便已经声名远扬，而在明末清初广泛得到了推广。明朝的著名诗人留下了一句“行客年年任往来，居人自在洋河曲”。乾隆皇帝南下的时候，也挥笔写下了“酒味香醇，真佳酒也”的佳句。在1979年洋河大曲跻身于中国八大名就的行列，成为了中国所有白酒行业的标杆。如今洋河酒额表现更为出色，在市场中仅此于茅台和五粮液，在江苏省的品牌中排名首位。2017年7月1日，英国的《金融时报》评选出的世界上市公司500强中，洋河公司位列425位，一举打破了江苏省上市公司的零记录。
洋河集团也希望通过一系列的文化旅游资源推广和开发活动，深度开发宿迁市的文化旅游资源，并且大幅度提升广大消费者对于洋河品牌的认可度，让全国各地的游客都全面了解到洋河品牌的特色之处。洋河酒的消费群体主要是目前社会经济发展的中流砥柱，他们都处在事业的上升期而且有所成就，对自己的生活有着更高的追求，在工作之余，会有很大的旅游和社交需求。
3.2文化旅游资源开发策略
洋河酒先是以产地而得名，依靠着独特的地域历史文化优势，以及良好的生态环境，被酿酒大师撷取“美人泉”之甘露，洋河集团选用代代相传的优质黄泥老窖的原材料，再加上日益更新的酿酒科技，经过陶坛窖藏年老熟而成。这一系列的文化旅游资源开发推广活动冲破了传统的营销局限，独自创新了新的以探寻“洋河酒产地”为出发点，有机融合网易博客、互联网电子杂志社以及社会各界媒体，为广大消费者搭建了一个非常广阔而成熟的以酒文化为核心的文化旅游活动。
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