浅析旅游广告在旅游产品推广中的应用(附件)【字数：5889】
随着国家经济的不断提高，人们的生活水平直线上升，经济收入的上升伴随着人们对于生活有了新的认识和追求，旅游活动逐渐成为越来越多普通老百姓的日常生活内容。旅游市场的蓬勃发展也使得旅游产品间的竞争日趋激烈，从而使得旅游广告在旅游产品推广中的应用愈加广泛，越来越多的旅游产品借助媒体广告进行宣传，吸引客源。旅游广告逐渐从商品广告中脱离出来，成为独立的广告分类。本文分析了旅游广告的载体和旅游广告在不同载体中的应用及效果，并对旅游广告未来在旅游产品推广中的发展提出了建议。
目录
引言 1
一、旅游广告概述 1
（一）旅游广告的定义 1
（二）旅游广告的特点 1
（三）旅游广告的影响 1
二、旅游广告在旅游产品推广中的应用分析 2
（一）旅游广告的载体 2
（二）旅游广告在不同载体中应用效果 2
三、旅游广告未来在旅游产品推广中的发展策略 3
（一）旅游广告选择的载体更具科技性 3
（二）旅游广告的推广内容更具有针对性 4
（三）深入“互联网+”推广模式 4
结论 5
致谢 6
参考文献 7
引言
随着经济进步发展和生活水平提高，越来越多人选择旅游为休闲娱乐主要方式。作为被誉为“绿色工业”或“无污染工业”的旅游，它可以以保护环境为前提，强力带动地方的经济发展。于此同时，企业旅游产品之间的竞争日益激烈，旅游产品的推广方式种类繁多，特别是借助旅游媒体的力量宣传旅游产品，而其中通过广告形式宣传旅游产品，是旅游市场化的标志，旅游广告俨然已成为推广旅游产品必不可少的一环。分析旅游广告在旅游产品推广中的应用及发展，对于今后旅游业的发展是十分有价值的。
一、旅游广告概述
（一）旅游广告的定义
广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒体，有计划地向受众传递有关商品、劳务和其他信息，借以影响受众的态度，进而诱发或说服其采取购买行动的一种大众传播活动。
旅游广告是由旅游目的地国家和地区、旅游组织或旅游企业出面，用付费的方式选择和制作相关旅游产品、旅游服务等方面的信息 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
，并由媒体向社会发布的一种宣传方式。
（二）旅游广告的特点
1. 旅游广告有着包含一般商业广告的各种特点,如有偿性、目的性、时效性、指向性与内容广泛、形式多样等。有偿性是指必须向媒体支付相应的广告费用。该特征将广告与新闻传播区分了开来。目的性是指通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理。时效性是指广告所投放的信息具有时间的限制以达到广告的新鲜而不过时。指向性是指广告的信息是突出介绍旅游产品的信息，而不是其他的一些对于产品介绍无用的信息。
2. 由于旅游产品在生产、销售、推广及消费中的特点,又决定了它还具有有别于一般商业广告的其他特点。
（1）信息量大、综合性强。旅游广告的宣传往往不是单方面的宣传，而是把整个旅游产品的信息整合到一起，相互之间的信息量比较大。但是对于消费者来说，信息多了，对于产品的了解也就不会陌生。总体来说，旅游广告的综合性是很强的。
（2）表现形式多元化。广告在生活中随处可见，像一些报刊、电视、网络平台、海报等，在这些每天定时都会更新的载体上，广告的表现形式非常多元化。
（3）个性鲜明。旅游是一种体验性消费，而体验又强调了个性化，因此决定了旅游广告也具有较强的个性化。对目标市场、广告受众进行分级，不同级对应不同的广告策略和形式，再结合旅游产品的本身优势，便成了独一无二的旅游广告。
（三）旅游广告的影响
旅游广告对于大众来说是引导他们消费的信息，通过旅游广告，人们在工作之余可以寻找到能够给生活带来不同色彩的生活方式，无形中改变了大众对于生活的态度。
旅游广告对旅游能起到直接的促进作用, 同时有助于旅游业的制度的完善。旅游广告的宣传带来了消费和景区的保护开发，对未来旅游业的持续发展提供了良好的契机。
对整个社会来说，旅游广告有助于刺激消费，从而带动地区经济发展，增加居民的人均收入，一定程度上较为有效地平衡了地区之间发展存在的差异，对于当地的基础建设也起到一定的推动作用。
二、旅游广告在旅游产品推广中的应用分析
（一）旅游广告的载体
众所周知，作为一款商品，想要进行宣传，必不可少的就是广告。然而广告的信息如何才能有效地宣传出去，这个时候就需要借助一些载体，来把这些信息接收并释放出去。这样的广告，很久以前就出现了，比如，以前的饭馆，会在门面的前面用旗子写着“酒”的字样，这个就是在告诉人们这里有酒卖，这个简单而且实用的广告，就是用了“旗子”这个载体来进行宣传。对于旅游广告来说，目前的主流载体有电视、网络平台、报刊杂志等，还包括一些其它形式的载体，如电影及综艺节目、旅游产品宣传册、流动广告和户外广告等等，只要能是让受众眼光所聚集的都可以成为广告的载体。
（二） 旅游广告在不同载体中的应用及效果
电视广告，不论以前还是现在都是主流的一种载体，它是最能给人印象深刻的一种广告媒体，它是集合了声音、色彩、图像、视觉动作感官为一体的重要媒体，它可以生动的，真实的把旅游广告想体现的一切展示给看它的人。在中央电视台的旅游广告中，涌现出了不少代表性的案例，例如，“大美青海”：诉求专一，展现自然。长久以来，青海形象广告专心挖掘高原独特美景，展现原始的自然风光和民族风俗，给人强烈的视觉冲击。“大美青海”品牌深入人心。“美好江苏”：古今山水，时空整合。《美好江苏“山灵篇”》选取江苏省境内的名山进行展示，与“水秀篇”相呼应；同时，“古韵篇”与“今辉篇”相配合。古与今、山与水，穿越时空，纵览山水，达到了以点带面、以小见大的传播效果。一个好的旅游广告，可以在短短的几秒钟的时间内给人留下良好的印象，可以快速的吸引目标人群的好奇心，从而进一步激发出这些人想要去消费的想法。但是其制作成本过大，投放的经费开支过高，播放的时间不长，容易让人群遗忘，所以，它的目标效果不太能达到所需的要求，并不推荐大规模推广。
网络作为最近几年一直在飞速发展的事物，吸引了人们很大的注意力，所以选择网络方式的宣传尤不可少。它的优势很明显，传播的速度快，信息量大并且内容很多都是以前电视上所没有展出的一些信息，这就可以让消费者更好地了解他们想了解的景区信息，更重要的是，网络平台可以做到让消费者真正的自主了解。例如，Airbnb ——「Dont go there，Live There」（路过，更生活过），Airbnb 统计相关数据后发现，越来越多的用户去旅行已经不能满足于简单的去过，而是想要融入当地，真正地体验当地人的生活。于是Airbnb推出了Dont go there，Live There」的营销活动，除了广告短片、印刷和户外宣传之外，Airbnb更是在自家 app 上推出了“旅游指南”的新功能。与其他旅游指南不同的是，大多数的旅行网站都是以游客们的经验为参照，而Airbnb却是汇集了当地人的经验分享。虽然游客们的分享也能带来很多有用的信息，但是要真正地感受当地特色与文化，只有当地人才能给你最好的建议和解答。
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引言 1
一、旅游广告概述 1
（一）旅游广告的定义 1
（二）旅游广告的特点 1
（三）旅游广告的影响 1
二、旅游广告在旅游产品推广中的应用分析 2
（一）旅游广告的载体 2
（二）旅游广告在不同载体中应用效果 2
三、旅游广告未来在旅游产品推广中的发展策略 3
（一）旅游广告选择的载体更具科技性 3
（二）旅游广告的推广内容更具有针对性 4
（三）深入“互联网+”推广模式 4
结论 5
致谢 6
参考文献 7
引言
随着经济进步发展和生活水平提高，越来越多人选择旅游为休闲娱乐主要方式。作为被誉为“绿色工业”或“无污染工业”的旅游，它可以以保护环境为前提，强力带动地方的经济发展。于此同时，企业旅游产品之间的竞争日益激烈，旅游产品的推广方式种类繁多，特别是借助旅游媒体的力量宣传旅游产品，而其中通过广告形式宣传旅游产品，是旅游市场化的标志，旅游广告俨然已成为推广旅游产品必不可少的一环。分析旅游广告在旅游产品推广中的应用及发展，对于今后旅游业的发展是十分有价值的。
一、旅游广告概述
（一）旅游广告的定义
广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒体，有计划地向受众传递有关商品、劳务和其他信息，借以影响受众的态度，进而诱发或说服其采取购买行动的一种大众传播活动。
旅游广告是由旅游目的地国家和地区、旅游组织或旅游企业出面，用付费的方式选择和制作相关旅游产品、旅游服务等方面的信息 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
，并由媒体向社会发布的一种宣传方式。
（二）旅游广告的特点
1. 旅游广告有着包含一般商业广告的各种特点,如有偿性、目的性、时效性、指向性与内容广泛、形式多样等。有偿性是指必须向媒体支付相应的广告费用。该特征将广告与新闻传播区分了开来。目的性是指通过有形的视觉效果或劝服性的宣传途径，以迎合旅游者的消费行为与消费心理。时效性是指广告所投放的信息具有时间的限制以达到广告的新鲜而不过时。指向性是指广告的信息是突出介绍旅游产品的信息，而不是其他的一些对于产品介绍无用的信息。
2. 由于旅游产品在生产、销售、推广及消费中的特点,又决定了它还具有有别于一般商业广告的其他特点。
（1）信息量大、综合性强。旅游广告的宣传往往不是单方面的宣传，而是把整个旅游产品的信息整合到一起，相互之间的信息量比较大。但是对于消费者来说，信息多了，对于产品的了解也就不会陌生。总体来说，旅游广告的综合性是很强的。
（2）表现形式多元化。广告在生活中随处可见，像一些报刊、电视、网络平台、海报等，在这些每天定时都会更新的载体上，广告的表现形式非常多元化。
（3）个性鲜明。旅游是一种体验性消费，而体验又强调了个性化，因此决定了旅游广告也具有较强的个性化。对目标市场、广告受众进行分级，不同级对应不同的广告策略和形式，再结合旅游产品的本身优势，便成了独一无二的旅游广告。
（三）旅游广告的影响
旅游广告对于大众来说是引导他们消费的信息，通过旅游广告，人们在工作之余可以寻找到能够给生活带来不同色彩的生活方式，无形中改变了大众对于生活的态度。
旅游广告对旅游能起到直接的促进作用, 同时有助于旅游业的制度的完善。旅游广告的宣传带来了消费和景区的保护开发，对未来旅游业的持续发展提供了良好的契机。
对整个社会来说，旅游广告有助于刺激消费，从而带动地区经济发展，增加居民的人均收入，一定程度上较为有效地平衡了地区之间发展存在的差异，对于当地的基础建设也起到一定的推动作用。
二、旅游广告在旅游产品推广中的应用分析
（一）旅游广告的载体
众所周知，作为一款商品，想要进行宣传，必不可少的就是广告。然而广告的信息如何才能有效地宣传出去，这个时候就需要借助一些载体，来把这些信息接收并释放出去。这样的广告，很久以前就出现了，比如，以前的饭馆，会在门面的前面用旗子写着“酒”的字样，这个就是在告诉人们这里有酒卖，这个简单而且实用的广告，就是用了“旗子”这个载体来进行宣传。对于旅游广告来说，目前的主流载体有电视、网络平台、报刊杂志等，还包括一些其它形式的载体，如电影及综艺节目、旅游产品宣传册、流动广告和户外广告等等，只要能是让受众眼光所聚集的都可以成为广告的载体。
（二） 旅游广告在不同载体中的应用及效果
电视广告，不论以前还是现在都是主流的一种载体，它是最能给人印象深刻的一种广告媒体，它是集合了声音、色彩、图像、视觉动作感官为一体的重要媒体，它可以生动的，真实的把旅游广告想体现的一切展示给看它的人。在中央电视台的旅游广告中，涌现出了不少代表性的案例，例如，“大美青海”：诉求专一，展现自然。长久以来，青海形象广告专心挖掘高原独特美景，展现原始的自然风光和民族风俗，给人强烈的视觉冲击。“大美青海”品牌深入人心。“美好江苏”：古今山水，时空整合。《美好江苏“山灵篇”》选取江苏省境内的名山进行展示，与“水秀篇”相呼应；同时，“古韵篇”与“今辉篇”相配合。古与今、山与水，穿越时空，纵览山水，达到了以点带面、以小见大的传播效果。一个好的旅游广告，可以在短短的几秒钟的时间内给人留下良好的印象，可以快速的吸引目标人群的好奇心，从而进一步激发出这些人想要去消费的想法。但是其制作成本过大，投放的经费开支过高，播放的时间不长，容易让人群遗忘，所以，它的目标效果不太能达到所需的要求，并不推荐大规模推广。
网络作为最近几年一直在飞速发展的事物，吸引了人们很大的注意力，所以选择网络方式的宣传尤不可少。它的优势很明显，传播的速度快，信息量大并且内容很多都是以前电视上所没有展出的一些信息，这就可以让消费者更好地了解他们想了解的景区信息，更重要的是，网络平台可以做到让消费者真正的自主了解。例如，Airbnb ——「Dont go there，Live There」（路过，更生活过），Airbnb 统计相关数据后发现，越来越多的用户去旅行已经不能满足于简单的去过，而是想要融入当地，真正地体验当地人的生活。于是Airbnb推出了Dont go there，Live There」的营销活动，除了广告短片、印刷和户外宣传之外，Airbnb更是在自家 app 上推出了“旅游指南”的新功能。与其他旅游指南不同的是，大多数的旅行网站都是以游客们的经验为参照，而Airbnb却是汇集了当地人的经验分享。虽然游客们的分享也能带来很多有用的信息，但是要真正地感受当地特色与文化，只有当地人才能给你最好的建议和解答。
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