南通蓝印花布开发中的问题及对策建议(附件)【字数：8478】
摘 要传统手工艺是一个民族文化的重要组成部分，是中国悠久的历史孕育出来的结晶，更是中华民族的瑰宝，无论是从艺术欣赏价值还是历史文化传承来看，传统手工艺都是不可缺少的。然而，随着经济的发展和工业化进程的加快，传统手工艺的发展受到了冲击。本文以南通蓝印花布作为传统手工艺的代表，通过查阅资料和实地走访，阐述了蓝印花布的简介、工艺、特点、现状以及现在发展所面临的困难。以上述分析为基础，通过理论与实际相结合得出蓝印花布日后发展的对策建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究内容 1
1.3研究框架和方法 1
1.4文献综述 2
第二章 蓝印花布的概况 5
2.1蓝印花布简介 5
2.2制作工艺 5
2.3蓝印花布的特点 5
第三章 蓝印花布产业开发中存在的问题 6
3.1品牌意识薄弱，包装简陋 6
3.2生产成本高，难以批量生产 6
3.3创新力不足，竞争力不强 6
3.4销售渠道单一 6
第四章 蓝印花布产业发展的对策建议 8
4.1重视蓝印花布品牌的建设 8
4.2采用灵活的定价方式 9
4.3利用多渠道式销售 10
4.4注重产品本身的设计创新 10
第五章 结论 11
致 谢 12
参考文献 13
绪论
1.1研究背景
近些年来，国家逐渐重视对非物质文化遗产的保护，也逐渐成为人们日常生活中并不陌生的词语。它是中国源远流长的历史孕育出来的结晶，是历史的真实见证，更是中华民族的文化瑰宝。其中的传统手工艺是非物质文化遗产的重要组成部分。蓝染是一种古老的印染方式，流传于我国江南地区，而南通作为“纺织之乡”，这种传统的印染方式被广泛采用。逐渐的这种“蓝”成为了南通的代表色。2006年南通蓝印花布传统手工艺成为了我国首批非物质文化遗产。这是一件可喜的事情，但是同时也引起我们对传统手工艺的传承与发展的思考。这些承载着生活的艺术的手工艺，随着经济的快速发展，逐渐失去了它的意义，只能成为景区里的一件 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
纪念品或者是人们口中所谓的“特产”，过度的商业化成为传统手工艺发展的一大障碍。我国第一夫人彭丽媛外交访谈期间穿过一次用蓝印花布制作的中式服装，实际上在南通，蓝印花布受保护的非常少。在如今，蓝印花布的印染技术被现代化的技术所取代，这些布料逐渐淡出人们的生活。在以前，蓝印花布上的纹样寄托了人们对生活的美好希望，也是女方的嫁妆，这不仅是一种传统手工艺，也是一种历史和文化。既然第一夫人都选择了蓝印花布，它就有流行起来的可能，所以本文以营销的角度分析蓝印花布衰落的原因，找出问题，形成对策，能够对蓝印花布这一传统手工艺的发展有所帮助。
1.2研究内容
本文的研究内容是基于蓝印花布开发中的问题，将蓝印花布这类传统的手工艺的特殊性作为商品来销售，提高它们的附加值，使之成为能够再次流行起来的商品。本文研究的顺序是通过分析南通蓝印花布目前面临的困境，对南通蓝印花布在现代商业产品市场中进行可操作性分析，最终对南通蓝印花布和更多的传统手工艺的发展方向给予建议。
1.3研究框架和方法
研究框架：
（1）了解蓝印花布基本情况包括简介、工艺和特点。
（2）分析蓝印花布发展现状，找出存在的问题。
（3）依据问题，找出相应的对策建议。
（4）得出结论。
研究方法：
（1）文献研究法。在查找文献时不光以蓝印花布为主题，更多的是营销策略方面，从不同种非物质文化遗产的营销策略得到启发，全面了解适合蓝印花布发展的营销策略。
（2）实地考察法。在研究期间去南通相关的场所了解，例如博物馆，纪念品售卖点以及私人制作工坊。
本文采用的研究方法以文献研究法和实地考察法为主，辅之以其他，了解南通蓝印花布自身发展的现状。
1.4文献综述
文化遗产是中华民族在源远流长的历史发展中留下的宝贵的财富，传统手工艺更是其中重要的组成部分，它伴随着人们代代相传。传统工艺不仅是艺术形式，生产方式等方面具有鲜明的特点，还具有深厚的科学价值、文化价值和经济价值等，因此传承和保护传统手工艺具有重要的意义。但是随着社会、经济的发展和现代化进程的加快，传承并保护传统手工艺的重要性曾一度被忽视，虽近年被重视，但仍然出现许多利用传统手工艺的不当方式。我们应从对传统手工艺的理解重视、宣传教育来有效传承和保护传统手工艺。
1.4.1传统手工艺的概念
传统手工艺是一种手工劳动，也是一种重要的艺术表达方式，对于传统手工艺的概念，杜鹤民（2008）认为传统手工艺是一项民俗艺术，反映着大众古老的生活方式，是经济和文化的双重载体。同样，在精神层次，如吴洁华（2011）所说，传统手工艺寄托着劳动人民的理想、喜怒哀乐、审美观等等，陶冶着民族的情操，培养着思乡民情和精神素质。
1.4.2保护传统手工艺的意义
（1）科学价值
传统手工艺是中国传统文化的瑰宝，包含了广大人民在生活中总结出来的科学技术。非物质文化遗产具有明显的文化特征和知识属性，相比于物质文化遗产。韩基灿(2007)表明,非物质文化遗产反映了不同时期的生产力和科学技术的发展，同时也是人类创造能力的一种保留。后人可以从非物质文化遗产中获取技术和科技信息。
（2）历史价值
传统手工艺其中蕴含着丰富的历史，这是历史遗留下来的财富。我们可以从中学习和理解历史。就像吴洁华（2011）所说我国传统手工艺从各个角度反映了社会文明的发展历程。它反映了不同时代的社会文明，从样式、工艺制作和艺术风格。除了社会文明外，韩基灿（2007）认为通过传统手工艺可以了解到特定时期的人们的生活方式、社会生产发展水平、民族世界观、道德习俗及思想禁忌等，所以它具有重要的历史价值。
（3）艺术价值
传统手工艺都是中国的当代民间艺术，民间文化，艺术理念的源泉，从古代到现在，无论哪一种民间艺术，它最开始的基础，都来自民间工艺，也为以后新的艺术创新提供了不竭的源泉。
（4）经济价值
传统手工艺还具有一定的经济价值，所以在好好保护和发展的前提下，将其转化为经济资源，例如，发展在旅游业。韦怡春（2007）认为现如今随着旅游业的发展，人们逐渐认识到利用传统工艺发展旅游资源的重要性，所以不断地开发和利用，用来提高旅游的文化品位，并从中获得良好的经济收益。在如今发展的社会中，韩基灿（2007）认为为了将丰富的文化资源形成一个文化产业，可以把可以发展的传统手工艺变成文化产品，再加以营销，在市场上，形成文化品牌效应，这些都是传统手工艺的经济价值。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究内容 1
1.3研究框架和方法 1
1.4文献综述 2
第二章 蓝印花布的概况 5
2.1蓝印花布简介 5
2.2制作工艺 5
2.3蓝印花布的特点 5
第三章 蓝印花布产业开发中存在的问题 6
3.1品牌意识薄弱，包装简陋 6
3.2生产成本高，难以批量生产 6
3.3创新力不足，竞争力不强 6
3.4销售渠道单一 6
第四章 蓝印花布产业发展的对策建议 8
4.1重视蓝印花布品牌的建设 8
4.2采用灵活的定价方式 9
4.3利用多渠道式销售 10
4.4注重产品本身的设计创新 10
第五章 结论 11
致 谢 12
参考文献 13
绪论
1.1研究背景
近些年来，国家逐渐重视对非物质文化遗产的保护，也逐渐成为人们日常生活中并不陌生的词语。它是中国源远流长的历史孕育出来的结晶，是历史的真实见证，更是中华民族的文化瑰宝。其中的传统手工艺是非物质文化遗产的重要组成部分。蓝染是一种古老的印染方式，流传于我国江南地区，而南通作为“纺织之乡”，这种传统的印染方式被广泛采用。逐渐的这种“蓝”成为了南通的代表色。2006年南通蓝印花布传统手工艺成为了我国首批非物质文化遗产。这是一件可喜的事情，但是同时也引起我们对传统手工艺的传承与发展的思考。这些承载着生活的艺术的手工艺，随着经济的快速发展，逐渐失去了它的意义，只能成为景区里的一件 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
纪念品或者是人们口中所谓的“特产”，过度的商业化成为传统手工艺发展的一大障碍。我国第一夫人彭丽媛外交访谈期间穿过一次用蓝印花布制作的中式服装，实际上在南通，蓝印花布受保护的非常少。在如今，蓝印花布的印染技术被现代化的技术所取代，这些布料逐渐淡出人们的生活。在以前，蓝印花布上的纹样寄托了人们对生活的美好希望，也是女方的嫁妆，这不仅是一种传统手工艺，也是一种历史和文化。既然第一夫人都选择了蓝印花布，它就有流行起来的可能，所以本文以营销的角度分析蓝印花布衰落的原因，找出问题，形成对策，能够对蓝印花布这一传统手工艺的发展有所帮助。
1.2研究内容
本文的研究内容是基于蓝印花布开发中的问题，将蓝印花布这类传统的手工艺的特殊性作为商品来销售，提高它们的附加值，使之成为能够再次流行起来的商品。本文研究的顺序是通过分析南通蓝印花布目前面临的困境，对南通蓝印花布在现代商业产品市场中进行可操作性分析，最终对南通蓝印花布和更多的传统手工艺的发展方向给予建议。
1.3研究框架和方法
研究框架：
（1）了解蓝印花布基本情况包括简介、工艺和特点。
（2）分析蓝印花布发展现状，找出存在的问题。
（3）依据问题，找出相应的对策建议。
（4）得出结论。
研究方法：
（1）文献研究法。在查找文献时不光以蓝印花布为主题，更多的是营销策略方面，从不同种非物质文化遗产的营销策略得到启发，全面了解适合蓝印花布发展的营销策略。
（2）实地考察法。在研究期间去南通相关的场所了解，例如博物馆，纪念品售卖点以及私人制作工坊。
本文采用的研究方法以文献研究法和实地考察法为主，辅之以其他，了解南通蓝印花布自身发展的现状。
1.4文献综述
文化遗产是中华民族在源远流长的历史发展中留下的宝贵的财富，传统手工艺更是其中重要的组成部分，它伴随着人们代代相传。传统工艺不仅是艺术形式，生产方式等方面具有鲜明的特点，还具有深厚的科学价值、文化价值和经济价值等，因此传承和保护传统手工艺具有重要的意义。但是随着社会、经济的发展和现代化进程的加快，传承并保护传统手工艺的重要性曾一度被忽视，虽近年被重视，但仍然出现许多利用传统手工艺的不当方式。我们应从对传统手工艺的理解重视、宣传教育来有效传承和保护传统手工艺。
1.4.1传统手工艺的概念
传统手工艺是一种手工劳动，也是一种重要的艺术表达方式，对于传统手工艺的概念，杜鹤民（2008）认为传统手工艺是一项民俗艺术，反映着大众古老的生活方式，是经济和文化的双重载体。同样，在精神层次，如吴洁华（2011）所说，传统手工艺寄托着劳动人民的理想、喜怒哀乐、审美观等等，陶冶着民族的情操，培养着思乡民情和精神素质。
1.4.2保护传统手工艺的意义
（1）科学价值
传统手工艺是中国传统文化的瑰宝，包含了广大人民在生活中总结出来的科学技术。非物质文化遗产具有明显的文化特征和知识属性，相比于物质文化遗产。韩基灿(2007)表明,非物质文化遗产反映了不同时期的生产力和科学技术的发展，同时也是人类创造能力的一种保留。后人可以从非物质文化遗产中获取技术和科技信息。
（2）历史价值
传统手工艺其中蕴含着丰富的历史，这是历史遗留下来的财富。我们可以从中学习和理解历史。就像吴洁华（2011）所说我国传统手工艺从各个角度反映了社会文明的发展历程。它反映了不同时代的社会文明，从样式、工艺制作和艺术风格。除了社会文明外，韩基灿（2007）认为通过传统手工艺可以了解到特定时期的人们的生活方式、社会生产发展水平、民族世界观、道德习俗及思想禁忌等，所以它具有重要的历史价值。
（3）艺术价值
传统手工艺都是中国的当代民间艺术，民间文化，艺术理念的源泉，从古代到现在，无论哪一种民间艺术，它最开始的基础，都来自民间工艺，也为以后新的艺术创新提供了不竭的源泉。
（4）经济价值
传统手工艺还具有一定的经济价值，所以在好好保护和发展的前提下，将其转化为经济资源，例如，发展在旅游业。韦怡春（2007）认为现如今随着旅游业的发展，人们逐渐认识到利用传统工艺发展旅游资源的重要性，所以不断地开发和利用，用来提高旅游的文化品位，并从中获得良好的经济收益。在如今发展的社会中，韩基灿（2007）认为为了将丰富的文化资源形成一个文化产业，可以把可以发展的传统手工艺变成文化产品，再加以营销，在市场上，形成文化品牌效应，这些都是传统手工艺的经济价值。
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