本土广告公司品牌营销战略研究以北京未来广告公司为例(附件)【字数：12958】
摘 要我国的广告行业在过去三十多年的发展中取得了巨大成就。已成为国民经济的重要组成部分。随着经济全球化和科技的飞速发展，中国广告市场总额从全球视角来看快速增长，国际广告公司拥有丰富的人力资源和先进的技术，管理理念相对科学，所以自从进入中国广告市场就快速发展与本地广告公司展开了激烈的竞争。本论文研究的主要是本土广告公司在中国的品牌营销战略，以北京未来广告公司为代表，就本土广告公司面临的产业转型、外资广告公司的竞争、自身品牌建设等方面展开分析，根据未来广告公司的具体情况，提出我国本土的广告公司在自身品牌营销上存在的问题，并根据个人见解试着提出解决问题的方法。
目 录
第一章 本土广告公司品牌塑造与发展的概述 1
1.1品牌塑造的基本概念 1
1.1.1品牌塑造的定义 1
1.1.2品牌塑造的手段 1
1.1.3品牌塑造的意义 2
1.2本土广告公司品牌营销发展过程中的特征 2
1.2.1本土广告公司对品牌营销的态度 2
1.2.2本土广告公司在品牌营销过程中的尝试 3
1.3本土广告公司基于“品牌客户”关系的概念 3
第二章 北京未来广告公司品牌营销战略分析及具体形式 5
2.1公司品牌营销的目标 5
2.2公司实现品牌营销的核心 5
2.3实现品牌营销的具体表现形式 6
2.3.1传统媒介资源的再创新 6
2.3.2新媒体时代整合营销是必然趋势 6
2.3.3以客户为中心，提供优质服务 8
第三章 北京未来广告公司品牌营销战略的优劣势 10
3.1未来广告公司品牌营销战略的优势 10
3.1.1媒体优势 10
3.1.2借助媒体进行品牌营销 10
3.1.3建立全国性的客户网络 10
3.1.4根据客户需求量体裁衣 11
3.1.5扩张网络广告 11
3.2未来广告公司品牌营销战略的不足 12
3.2.1传统媒体资源优势减弱 12
3.2.2新媒介资源崛起 12
3.2.3媒介 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
、广告主与广告公司的竞争 12
3.2.4广告公司地位不高 13
第四章 我国本土广告公司品牌营销战略的建议 14
4.1整理成功营销案例，借助媒介传播 14
4.2明确广告公司的品牌定位 14
4.3在为客户品牌营销过程中植入自身品牌 14
4.4培养人才，不断创新 14
4.5参加国际广告赛事 15
4.6维系“品牌客户”关系 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 本土广告公司品牌塑造与发展的概述
1.1品牌塑造的基本概念
1.1.1品牌塑造的定义
广告大师大卫奥格威认为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。”[]
那么以此扩充，品牌塑造就是通过给予产品（或服务）以名称使它和同类别的产品（或服务）区分开来的过程，而品牌塑造的目的就是让这个名称变成目标受众脑海中有价值、记忆深刻、绝无仅有的东西。其实这个过程就是为一个产品（或服务）创造明确的形象、体现产品（或服务）的价值的符号系统，并通过一些手段加以宣传推广，最大规模地传达给消费者，被他们知晓、理解和记忆的过程。
如果说品牌是一个名称、设计和名声，或是它们的整合。那么品牌塑造就是给品牌以某种定位、并为了达到这个定位付出相关行动的一个过程。
因此，塑造品牌就是通过某种名称、符号、设计来表现产品（或服务）的核心价值，从而更容易使受众产生印象并记住，以此来建立客户的满意度以及品牌自身的知名度、美誉度和忠诚度。品牌忠诚度的最终形成，使得客户不断地关注和消费这一产品（或服务），从而达到品牌塑造的目的。
1.1.2品牌塑造的手段
第一，提炼本土广告公司的品牌核心价值，使其与国际4A广告公司相区分。
品牌核心价值是一个品牌区别于另外一个品牌的、不可代替的、最基础、最持久的品牌特点，这是品牌的生命和灵魂，也是受众选择此品牌的产品而不选择其他品牌产品的理由。国内本土广告公司作为一种服务类产品，其核心的价值往往也是不同于其他非本土公司的本质灵魂的。
核心价值往往就是这个品牌的个性。受众对于若干具有特色的广告形成有倾向性的形象认知，构造出企业品牌。具体的本土广告公司品牌所形成的与其它国际广告公司产品相区别的特征，构成品牌个性。
第二，以品牌的核心价值为根据，设计出具有代表性的符号体系。
在确定品牌核心价值之后要认真的将其转化成一个可视的具象的东西，以便
后续的推广、加深客户的印象，这就要求广告公司建立一个能够展现品牌核心价值的符号体系。
第三，对符号体系展开大规模的宣传，使客户对该品牌产生“认知记忆”。
在确立符号体系之后，要对其进行规模性的推广传播，让客户对这个品牌符号体系产生一个从认知到记忆的行为，从而实现区别于竞争对手，获得客户认可并尝试合作的目的。
第四，加强寻找客户的需求定制服务的主动性，实现品牌忠诚度。
在营销时代，品牌塑造不单单只是产生购买行为，更重要的是整合资源最大化满足客户需求，提升客户满意度，最终实现品牌忠诚，广告公司更需要客户来为我们推广品牌，客户是品牌塑造过程中至关重要的一个元素。
1.1.3品牌塑造的意义
首先，有助于公司在众多竞争对手中产生优势。成功地塑造品牌可以是公司本身区别于本土的同类广告公司，而致力于品牌管理的本土广告公司更能够与国际4A广告公司相匹敌，通过利用本土的资源优势和品牌的美誉大大地增强竞争实力。
目 录
第一章 本土广告公司品牌塑造与发展的概述 1
1.1品牌塑造的基本概念 1
1.1.1品牌塑造的定义 1
1.1.2品牌塑造的手段 1
1.1.3品牌塑造的意义 2
1.2本土广告公司品牌营销发展过程中的特征 2
1.2.1本土广告公司对品牌营销的态度 2
1.2.2本土广告公司在品牌营销过程中的尝试 3
1.3本土广告公司基于“品牌客户”关系的概念 3
第二章 北京未来广告公司品牌营销战略分析及具体形式 5
2.1公司品牌营销的目标 5
2.2公司实现品牌营销的核心 5
2.3实现品牌营销的具体表现形式 6
2.3.1传统媒介资源的再创新 6
2.3.2新媒体时代整合营销是必然趋势 6
2.3.3以客户为中心，提供优质服务 8
第三章 北京未来广告公司品牌营销战略的优劣势 10
3.1未来广告公司品牌营销战略的优势 10
3.1.1媒体优势 10
3.1.2借助媒体进行品牌营销 10
3.1.3建立全国性的客户网络 10
3.1.4根据客户需求量体裁衣 11
3.1.5扩张网络广告 11
3.2未来广告公司品牌营销战略的不足 12
3.2.1传统媒体资源优势减弱 12
3.2.2新媒介资源崛起 12
3.2.3媒介 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
、广告主与广告公司的竞争 12
3.2.4广告公司地位不高 13
第四章 我国本土广告公司品牌营销战略的建议 14
4.1整理成功营销案例，借助媒介传播 14
4.2明确广告公司的品牌定位 14
4.3在为客户品牌营销过程中植入自身品牌 14
4.4培养人才，不断创新 14
4.5参加国际广告赛事 15
4.6维系“品牌客户”关系 15
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 本土广告公司品牌塑造与发展的概述
1.1品牌塑造的基本概念
1.1.1品牌塑造的定义
广告大师大卫奥格威认为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。”[]
那么以此扩充，品牌塑造就是通过给予产品（或服务）以名称使它和同类别的产品（或服务）区分开来的过程，而品牌塑造的目的就是让这个名称变成目标受众脑海中有价值、记忆深刻、绝无仅有的东西。其实这个过程就是为一个产品（或服务）创造明确的形象、体现产品（或服务）的价值的符号系统，并通过一些手段加以宣传推广，最大规模地传达给消费者，被他们知晓、理解和记忆的过程。
如果说品牌是一个名称、设计和名声，或是它们的整合。那么品牌塑造就是给品牌以某种定位、并为了达到这个定位付出相关行动的一个过程。
因此，塑造品牌就是通过某种名称、符号、设计来表现产品（或服务）的核心价值，从而更容易使受众产生印象并记住，以此来建立客户的满意度以及品牌自身的知名度、美誉度和忠诚度。品牌忠诚度的最终形成，使得客户不断地关注和消费这一产品（或服务），从而达到品牌塑造的目的。
1.1.2品牌塑造的手段
第一，提炼本土广告公司的品牌核心价值，使其与国际4A广告公司相区分。
品牌核心价值是一个品牌区别于另外一个品牌的、不可代替的、最基础、最持久的品牌特点，这是品牌的生命和灵魂，也是受众选择此品牌的产品而不选择其他品牌产品的理由。国内本土广告公司作为一种服务类产品，其核心的价值往往也是不同于其他非本土公司的本质灵魂的。
核心价值往往就是这个品牌的个性。受众对于若干具有特色的广告形成有倾向性的形象认知，构造出企业品牌。具体的本土广告公司品牌所形成的与其它国际广告公司产品相区别的特征，构成品牌个性。
第二，以品牌的核心价值为根据，设计出具有代表性的符号体系。
在确定品牌核心价值之后要认真的将其转化成一个可视的具象的东西，以便
后续的推广、加深客户的印象，这就要求广告公司建立一个能够展现品牌核心价值的符号体系。
第三，对符号体系展开大规模的宣传，使客户对该品牌产生“认知记忆”。
在确立符号体系之后，要对其进行规模性的推广传播，让客户对这个品牌符号体系产生一个从认知到记忆的行为，从而实现区别于竞争对手，获得客户认可并尝试合作的目的。
第四，加强寻找客户的需求定制服务的主动性，实现品牌忠诚度。
在营销时代，品牌塑造不单单只是产生购买行为，更重要的是整合资源最大化满足客户需求，提升客户满意度，最终实现品牌忠诚，广告公司更需要客户来为我们推广品牌，客户是品牌塑造过程中至关重要的一个元素。
1.1.3品牌塑造的意义
首先，有助于公司在众多竞争对手中产生优势。成功地塑造品牌可以是公司本身区别于本土的同类广告公司，而致力于品牌管理的本土广告公司更能够与国际4A广告公司相匹敌，通过利用本土的资源优势和品牌的美誉大大地增强竞争实力。
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