互联网+背景下博物馆文创产品的设计和推广研究(附件)【字数：7034】
摘 要博物馆文创产品是“博物馆文化”与“现代创意”的有机结合，具备经济价值的同时，可以发扬中国优秀传统文化。传统模式下，博物馆文创产品“文化要素”体现不足，产品缺乏创意和特色、制作不够精良，对消费者的吸引力不够。同时，在营销上受到时间和空间上的限制，乏善可陈。在“互联网+”背景下，博物馆文创产品的设计进步明显，营销推广模式有效变革。在产品设计方面，大量可用创作素材可以很容易搜集，为博物馆文创工作者提供大量最新的素材，从而为持续创意提供可能性。从而拉近了与顾客之间的空间，减少了设计成本。在营销推广方面，拓展了博物馆文创产品的营销渠道，缩短了与消费者之间的距离，降低了研发设计成本。
目录
声明 I
摘要 II
Abstract III
一、引言 1
（一）研究的背景和意义 1
（二）博物馆文创产品研究现状 1
（三）研究的内容和方法 2
二、博物馆文创产品的相关概念论述 3
（一）博物馆文创产品的基本内涵 3
（二）博物馆文创产品的特征 3
三、传统模式下博物馆文创产品的发展问题分析 4
（一）博物馆文创产品的“文化要素”体现不足 4
（二）博物馆文创产品消费者吸引力匮乏 4
（三）博物馆文创产品缺乏创意和特色、制作不够精良 4
（四）博物馆文创产品宣传、销售乏力、缺乏市场运作机制 5
四、“互联网+”背景下，博物馆文创产品发展策略 6
（一）“互联网+”背景下，博物馆文创产品研发与设计策略 6
（二）“互联网+”背景下，博物馆文创产品的营销策略 6
五、结论 8
致谢 9
参考文献 10
一、引言
（一）研究的背景和意义
2015年，“互联网+”概念率先被国务院总理李克强提出，成为互联网在创新2.0体系下的新形式。“互联网+”利用了在新的领域创造一种新的生态。将“互联网+”这一新兴事物与传统的博物馆文化相结合，核心是推动产品设计和销售渠道的升级，对传统优秀文化发展传播意义深远。
博物馆是保存人类发展和人类环境见 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
证物之处所，为研究、教育和欣赏的目的举办各种陈列展览进行文化传播和宣传教育，是面向大众的，用以传播优秀文化的场所。随着《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等的热播，逐渐唤起了人们对博物馆文物的兴趣，让人们的日常生活与博物馆建立了联系，博物馆通过诠释和传播文物所承载的文化内涵以传承民族文化。目前，博物馆传播其文化的主要方式是基于博物馆展厅实体的陈列与展览、基于互联网的数字博物馆等信息化展示手段。但是，如何能让博物馆内无声的馆藏更加生动的展示给大众，如何能够满足观众更高层次的文化需求，博物馆展陈教育并不能从根本上解决问题。也正如此，互联网+博物馆文创产品应运而生。
互联网文创产品等于“互联网+文化+创意+产品”，博物馆与互联网文创产业的结合不仅能为弘扬和传播我国历史文化提供帮助，而且可以生动的展示博物馆文化，同时增加博物馆收入来源。但是，博物馆文化如何融入产品之中，博物馆文创产品如何通过互联网更为有效的推广，已经成为相关文创部门的首先要思考问题。
（二）博物馆文创产品研究现状
博物馆产业是文化产业的重要部分，并随之不断发展壮大。2006年，湖南省博物馆成为第一家在网上开设商铺的博物馆，其将传统的线下文创产品进行线上交易。此后，诸多博物馆也学习效仿，开设了自己的线上商铺，如河南省博物馆等。2010 年，故宫博物院淘宝网首开“故宫淘宝”影响轰动，多变的风格，紧跟时代潮流，吸引了众多消费者，成为博物馆文创产品的“网红”。
关于博物馆研究起步于国外，常把博物馆文化的挖掘作为历史文化范畴，并且以博物馆产业化对当地经济的发展贡献为核心进行探讨。Steven（1999）认为博物馆文化将在未来城市发展中作用愈加明显，博物馆文化将给城市经济发展注入新的活力。Niall G. Caldwell（2010）分析博物馆在现代经济社会中的价值，认为指出博物馆需要创建自己品牌，可以通过发展文创产品，进而在文化市场上提高竞争力。国外的博物馆在文创产品开发上，起步较早，已经形成了一定的规模效益。美国的大都会博物馆、英国的大英博物馆、法国的卢浮宫博物馆等，已经开通了线上购买业务。运用互联网，大力发展博物馆文创产品，据统计，这些博物馆的文创产品年均收入都超过 1 亿美元。 （三）研究的内容与方法
本文将从四个部分来研究“互联网+”模式下博物馆文创产品的设计和推广方面的影响意义：第一部分主要阐述互联网+”模式下博物馆文创产品的发展背景，综合国内外学者对于博物馆文化产业方面的研究，深入了解传统博物馆文创产品的发展；第二部分对是在前人学者研究总结的基础上，对博物馆文创产品的相关内涵、概念进行总结阐述，了解文创产品的特性。第三部分重点分析了现有条件下，博物馆文创产品在设计和推广过程中所面临的现实问题。第四部分在引入“互联网+”模式下，博物馆文创产品在设计、推广两个方面的机遇和变革。
本文主要采用了文献研究法：对博物馆学、文化经济学等文献、资料进行研究，并搜集国内外关于博物馆文创产品开发与推广的相关文献资料。归纳演绎法：运用归纳的方法，通过对文创产品开发与推广进行理论分析，对国内外经验进行研究。实地调查法：通过对当地历史博物馆进行实地调查，了解其具体发展现状，收集第一手资料，进行分析与研究。
二、博物馆文创产品的相关概念论述
（一）博物馆文创产品的基本内涵
文创产品从其字面基本含义来看，包含“文化+创意+产品”三种基本要素。具体而言，文创产品是以历史文化为创作的根基，融入了现代流行元素和审美价值，创作者结合文化和现代，以现代化的产品生产方式，最终形成的具一定独特性的文化产品。在对文创产品定义归纳总结的基础上，可以更好的理解博物馆文创产品的内涵。
博物馆文创产品，是以博物馆馆藏文化为基础，结合现代创意思维，将创意思维和历史文化相融合，创造出具有博物馆文化特征的文化产品。其实质上，是文化产品中重要的一个门类，是将文化创意思维注入沉睡的历史文化当中去，让博物馆文化更加鲜活起来的最有效地的手段。
（二）博物馆文创产品的特征
（1）唯一性
博物馆文创产品依托于其所属的博物馆文化资源。因不同的博物馆文化具备自身的唯一性，由此而生的文创产品必然具备唯一性。
（2）独特性
目录
声明 I
摘要 II
Abstract III
一、引言 1
（一）研究的背景和意义 1
（二）博物馆文创产品研究现状 1
（三）研究的内容和方法 2
二、博物馆文创产品的相关概念论述 3
（一）博物馆文创产品的基本内涵 3
（二）博物馆文创产品的特征 3
三、传统模式下博物馆文创产品的发展问题分析 4
（一）博物馆文创产品的“文化要素”体现不足 4
（二）博物馆文创产品消费者吸引力匮乏 4
（三）博物馆文创产品缺乏创意和特色、制作不够精良 4
（四）博物馆文创产品宣传、销售乏力、缺乏市场运作机制 5
四、“互联网+”背景下，博物馆文创产品发展策略 6
（一）“互联网+”背景下，博物馆文创产品研发与设计策略 6
（二）“互联网+”背景下，博物馆文创产品的营销策略 6
五、结论 8
致谢 9
参考文献 10
一、引言
（一）研究的背景和意义
2015年，“互联网+”概念率先被国务院总理李克强提出，成为互联网在创新2.0体系下的新形式。“互联网+”利用了在新的领域创造一种新的生态。将“互联网+”这一新兴事物与传统的博物馆文化相结合，核心是推动产品设计和销售渠道的升级，对传统优秀文化发展传播意义深远。
博物馆是保存人类发展和人类环境见 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
证物之处所，为研究、教育和欣赏的目的举办各种陈列展览进行文化传播和宣传教育，是面向大众的，用以传播优秀文化的场所。随着《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等的热播，逐渐唤起了人们对博物馆文物的兴趣，让人们的日常生活与博物馆建立了联系，博物馆通过诠释和传播文物所承载的文化内涵以传承民族文化。目前，博物馆传播其文化的主要方式是基于博物馆展厅实体的陈列与展览、基于互联网的数字博物馆等信息化展示手段。但是，如何能让博物馆内无声的馆藏更加生动的展示给大众，如何能够满足观众更高层次的文化需求，博物馆展陈教育并不能从根本上解决问题。也正如此，互联网+博物馆文创产品应运而生。
互联网文创产品等于“互联网+文化+创意+产品”，博物馆与互联网文创产业的结合不仅能为弘扬和传播我国历史文化提供帮助，而且可以生动的展示博物馆文化，同时增加博物馆收入来源。但是，博物馆文化如何融入产品之中，博物馆文创产品如何通过互联网更为有效的推广，已经成为相关文创部门的首先要思考问题。
（二）博物馆文创产品研究现状
博物馆产业是文化产业的重要部分，并随之不断发展壮大。2006年，湖南省博物馆成为第一家在网上开设商铺的博物馆，其将传统的线下文创产品进行线上交易。此后，诸多博物馆也学习效仿，开设了自己的线上商铺，如河南省博物馆等。2010 年，故宫博物院淘宝网首开“故宫淘宝”影响轰动，多变的风格，紧跟时代潮流，吸引了众多消费者，成为博物馆文创产品的“网红”。
关于博物馆研究起步于国外，常把博物馆文化的挖掘作为历史文化范畴，并且以博物馆产业化对当地经济的发展贡献为核心进行探讨。Steven（1999）认为博物馆文化将在未来城市发展中作用愈加明显，博物馆文化将给城市经济发展注入新的活力。Niall G. Caldwell（2010）分析博物馆在现代经济社会中的价值，认为指出博物馆需要创建自己品牌，可以通过发展文创产品，进而在文化市场上提高竞争力。国外的博物馆在文创产品开发上，起步较早，已经形成了一定的规模效益。美国的大都会博物馆、英国的大英博物馆、法国的卢浮宫博物馆等，已经开通了线上购买业务。运用互联网，大力发展博物馆文创产品，据统计，这些博物馆的文创产品年均收入都超过 1 亿美元。 （三）研究的内容与方法
本文将从四个部分来研究“互联网+”模式下博物馆文创产品的设计和推广方面的影响意义：第一部分主要阐述互联网+”模式下博物馆文创产品的发展背景，综合国内外学者对于博物馆文化产业方面的研究，深入了解传统博物馆文创产品的发展；第二部分对是在前人学者研究总结的基础上，对博物馆文创产品的相关内涵、概念进行总结阐述，了解文创产品的特性。第三部分重点分析了现有条件下，博物馆文创产品在设计和推广过程中所面临的现实问题。第四部分在引入“互联网+”模式下，博物馆文创产品在设计、推广两个方面的机遇和变革。
本文主要采用了文献研究法：对博物馆学、文化经济学等文献、资料进行研究，并搜集国内外关于博物馆文创产品开发与推广的相关文献资料。归纳演绎法：运用归纳的方法，通过对文创产品开发与推广进行理论分析，对国内外经验进行研究。实地调查法：通过对当地历史博物馆进行实地调查，了解其具体发展现状，收集第一手资料，进行分析与研究。
二、博物馆文创产品的相关概念论述
（一）博物馆文创产品的基本内涵
文创产品从其字面基本含义来看，包含“文化+创意+产品”三种基本要素。具体而言，文创产品是以历史文化为创作的根基，融入了现代流行元素和审美价值，创作者结合文化和现代，以现代化的产品生产方式，最终形成的具一定独特性的文化产品。在对文创产品定义归纳总结的基础上，可以更好的理解博物馆文创产品的内涵。
博物馆文创产品，是以博物馆馆藏文化为基础，结合现代创意思维，将创意思维和历史文化相融合，创造出具有博物馆文化特征的文化产品。其实质上，是文化产品中重要的一个门类，是将文化创意思维注入沉睡的历史文化当中去，让博物馆文化更加鲜活起来的最有效地的手段。
（二）博物馆文创产品的特征
（1）唯一性
博物馆文创产品依托于其所属的博物馆文化资源。因不同的博物馆文化具备自身的唯一性，由此而生的文创产品必然具备唯一性。
（2）独特性
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