老年旅游市场的开拓以场为例
目录
引言 1
一、 中国老年旅游市场的发展前景 1
（一）中国进入老龄化社会，老年人口不断增多 1
（二）老年人有可自由支配收入，具有消费物质基础 1
（三）老年人闲暇时间充足，具有旅游消费需求 2
二、苏州作为老年旅游市场开发的优势 2
（一）苏州作为老年旅游市场开发的经济条件的优势 2
（二）苏州作为老年旅游市场开发的地理环境的优势 2
（三）苏州作为老年旅游市场开发的环境资源的优势 3
1.古典园林 3
2.水乡古镇 3
3.吴中太湖 3
4.非物质文化 3
三、老年旅游市场存在的问题 4
（一）过高的旅游费用不适合老年人保守的消费观念 4
（二）市场上针对老年人的旅游产品并不多 4
（三）高风险限制老年旅游市场的发展 4
四、 苏州作为老年旅游市场的开发建议 5
（一）政府制定政策支持 5
（二）重视老年人的需求，提供人性化服务 5
（三）针对性的开发适合老年人的旅游产品 5
1.以观光为主的旅游 5
2.推广吴文化旅游 5
3.领略田园风光，开发乡村旅游产品 6
4.开发养生型旅游产品 6
5.亲情带动，开发家庭旅游产品 6
结语 6
致谢 7
参考文献 7
引言
中国人口迅速老龄化，这给社会带来的压力同时对旅游产业来讲如此巨大的老年旅游市场具有很大的商业机会。面对如此庞大的老年消费群体，夕阳红旅游在旅游业呈现出蓬勃的发展生机。随着改革 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
开放的步伐，人们生活水平的提高，老年人对精神文化有了需求。随着闲暇时间的增多，老年人旅游动机也越来越强烈。因此开发老年旅游市场十分有利于老年人丰富日常生活，享受精神文化。被誉为“人间天堂”的苏州是江苏省经济最发达的城市，交通便利，地理位置优越。还是中国首批国家历史文化名城，全国重点风景旅游城市，旅游资源丰富，十分有利于老年旅游市场的开拓。
一、 中国老年旅游市场的发展前景
（一）中国进入老龄化社会，老年人口不断增多
根据相关报告指出，21世纪人口已经进入老龄化时代。中国于1999年已经提前进入老年化社会。自从1978年改革开放30几年以来，人民生活水平的提高，医疗水平普遍获得改善，人均寿命也开始延长，老年人口数量不断增长。加之计划生育的实行，出生率很大程度上开始降低，使人口增长趋势发展十分缓慢，目前我国已经成为世界上老年人口最多的国家。并且我国是世界上人口最多的国家，随着老龄化的程度不断加深，老年人占总人口的比重也将不断增长。人口老龄化对社会、经济等各方面带来压力。但对旅游业来说，老年旅游市场给旅游业带来了巨大的发展空间。
（二）老年人有可自由支配收入，具有消费物质基础
进行旅游活动前提是有足够的可支配收入。老年人退休后有固定的退休工资和养老金，加上儿女已经工作，对子女消费支出压力减轻，儿女还会给老人一定的经济补贴，因此有足够可自由支配收入。改革开放以来，人民的生活水平不断提高，老年人的思想也发生了变化，逐渐摆脱了传统的只存钱舍不得花钱的思想，开始愿意消费。老年人传统的娱乐休闲生活方式比如养花逗鸟、下棋品茗、打太极、练广场舞等已经满足不了老年人的精神需求。而旅游不但可以享受自然风光的美好，陶冶情操，还可以锻炼身体，因此受到老年人的喜爱。
（三）老年人闲暇时间充足，具有旅游消费需求
进行旅游活动最基本的条件是不仅有可支配收入，还要有足够的闲暇时间。而老年人退休后有大把可自由支配时间，闲暇时间充足，在时间方面有很大优势。大部分退休的老年人依然有工作能力，身体素质也很好。随着社会的发展和进步，计划生育实施后，由原来的四世同堂变成现在的一家三口，出现了一大批空巢老人。由于儿女长大长期在外工作，很少有时间陪老人，因此大部分老人比较孤独。于是老年人希望有活动能够丰富自己的老年生活，有强烈出游意向。
二、苏州作为老年旅游市场开发的优势
一般老年人身体素质差，注重慢旅游节奏，偏向于休闲养生。而苏州作为中国首批24个历史文化名城之一，我国重点旅游城市，还是中国四个重点环境保护城市之一，旅游资源丰富。苏州是远近闻名的“鱼米之乡”，一直有“人间天堂”的美称。苏州的小桥流水，昆曲评弹，园林古镇，独特的水乡气息吸引着大批游客的到来，尤其受久居城市商场的年轻人以及老年人的喜爱，成为休闲旅游的优选城市。
（一）苏州作为老年旅游市场开发的经济条件的优势
改革开放以来苏州经济快速发展，现如今苏州已经成为中国特大城市之一。是长江三角洲的经济文化中心 ，也是江苏省经济最发达、现代化程度最高的城市。苏州在江苏省的经济总量长期处于第一，是省内的经济中心，商务中心和物流中心，也是重要的金融，文化，教育和交通枢纽城市。交通非常发达便利。发达的经济和独特的古镇水乡文化结合，更是对旅游者有着强大的吸引力来一睹苏州这座魅力城市的“芳容”。
（二）苏州作为老年旅游市场开发的地理环境的优势
苏州位于长江中下游，地形平坦，水域众多，河道交织，湖泊密布，土壤肥沃，降雨量充足，盛产稻谷，鱼的种类也十分丰富。因此流传着很多佳句民谣，如“苏州好,葑水种鸡头,莹润每疑珠十斛,柔香偏乳盈瓯,细剥小庭幽?”、“老板爱吃南边菜,都到苏州城里来”、“古宫闲地少,水巷小桥多”等?。苏州的交通也非常发达，苏州水运有京杭大运河苏杭段有客运航线往返。航空方面苏州地区设有民航机场， 是和无锡市一起建设完成的。长途客运方面苏州交通四通八达，到各个城市的长途客运站就有四个。苏州的公交遍布整个城市，目前也建设了地铁1、2号线。
（三）苏州作为老年旅游市场开发的环境资源的优势
1.古典园林
一般人提及苏州都会想到苏州园林，素来有“江南园林甲天下，苏州园林甲江南”的美誉。园林的设计者和匠师们因地制宜，别出心裁的用心使观赏者无论在哪个角度看到的都是赏心悦目的美景，让人宛如画中。中国四大名园苏州就有两个：留园和拙政园，此外苏州还有著名的沧浪亭、狮子林、网师园、艺圃 、环秀山庄 、退思园 、耦园 等大小数百座古典园林。在嘈杂喧闹的城市里，老年人身心得不到放松，而苏州园林以其独特秀美的景色和造景，假山奇石，亭台水榭，花草树木的交相映辉。正迎合了老年人身心放松与休闲的心理。
引言 1
一、 中国老年旅游市场的发展前景 1
（一）中国进入老龄化社会，老年人口不断增多 1
（二）老年人有可自由支配收入，具有消费物质基础 1
（三）老年人闲暇时间充足，具有旅游消费需求 2
二、苏州作为老年旅游市场开发的优势 2
（一）苏州作为老年旅游市场开发的经济条件的优势 2
（二）苏州作为老年旅游市场开发的地理环境的优势 2
（三）苏州作为老年旅游市场开发的环境资源的优势 3
1.古典园林 3
2.水乡古镇 3
3.吴中太湖 3
4.非物质文化 3
三、老年旅游市场存在的问题 4
（一）过高的旅游费用不适合老年人保守的消费观念 4
（二）市场上针对老年人的旅游产品并不多 4
（三）高风险限制老年旅游市场的发展 4
四、 苏州作为老年旅游市场的开发建议 5
（一）政府制定政策支持 5
（二）重视老年人的需求，提供人性化服务 5
（三）针对性的开发适合老年人的旅游产品 5
1.以观光为主的旅游 5
2.推广吴文化旅游 5
3.领略田园风光，开发乡村旅游产品 6
4.开发养生型旅游产品 6
5.亲情带动，开发家庭旅游产品 6
结语 6
致谢 7
参考文献 7
引言
中国人口迅速老龄化，这给社会带来的压力同时对旅游产业来讲如此巨大的老年旅游市场具有很大的商业机会。面对如此庞大的老年消费群体，夕阳红旅游在旅游业呈现出蓬勃的发展生机。随着改革 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
开放的步伐，人们生活水平的提高，老年人对精神文化有了需求。随着闲暇时间的增多，老年人旅游动机也越来越强烈。因此开发老年旅游市场十分有利于老年人丰富日常生活，享受精神文化。被誉为“人间天堂”的苏州是江苏省经济最发达的城市，交通便利，地理位置优越。还是中国首批国家历史文化名城，全国重点风景旅游城市，旅游资源丰富，十分有利于老年旅游市场的开拓。
一、 中国老年旅游市场的发展前景
（一）中国进入老龄化社会，老年人口不断增多
根据相关报告指出，21世纪人口已经进入老龄化时代。中国于1999年已经提前进入老年化社会。自从1978年改革开放30几年以来，人民生活水平的提高，医疗水平普遍获得改善，人均寿命也开始延长，老年人口数量不断增长。加之计划生育的实行，出生率很大程度上开始降低，使人口增长趋势发展十分缓慢，目前我国已经成为世界上老年人口最多的国家。并且我国是世界上人口最多的国家，随着老龄化的程度不断加深，老年人占总人口的比重也将不断增长。人口老龄化对社会、经济等各方面带来压力。但对旅游业来说，老年旅游市场给旅游业带来了巨大的发展空间。
（二）老年人有可自由支配收入，具有消费物质基础
进行旅游活动前提是有足够的可支配收入。老年人退休后有固定的退休工资和养老金，加上儿女已经工作，对子女消费支出压力减轻，儿女还会给老人一定的经济补贴，因此有足够可自由支配收入。改革开放以来，人民的生活水平不断提高，老年人的思想也发生了变化，逐渐摆脱了传统的只存钱舍不得花钱的思想，开始愿意消费。老年人传统的娱乐休闲生活方式比如养花逗鸟、下棋品茗、打太极、练广场舞等已经满足不了老年人的精神需求。而旅游不但可以享受自然风光的美好，陶冶情操，还可以锻炼身体，因此受到老年人的喜爱。
（三）老年人闲暇时间充足，具有旅游消费需求
进行旅游活动最基本的条件是不仅有可支配收入，还要有足够的闲暇时间。而老年人退休后有大把可自由支配时间，闲暇时间充足，在时间方面有很大优势。大部分退休的老年人依然有工作能力，身体素质也很好。随着社会的发展和进步，计划生育实施后，由原来的四世同堂变成现在的一家三口，出现了一大批空巢老人。由于儿女长大长期在外工作，很少有时间陪老人，因此大部分老人比较孤独。于是老年人希望有活动能够丰富自己的老年生活，有强烈出游意向。
二、苏州作为老年旅游市场开发的优势
一般老年人身体素质差，注重慢旅游节奏，偏向于休闲养生。而苏州作为中国首批24个历史文化名城之一，我国重点旅游城市，还是中国四个重点环境保护城市之一，旅游资源丰富。苏州是远近闻名的“鱼米之乡”，一直有“人间天堂”的美称。苏州的小桥流水，昆曲评弹，园林古镇，独特的水乡气息吸引着大批游客的到来，尤其受久居城市商场的年轻人以及老年人的喜爱，成为休闲旅游的优选城市。
（一）苏州作为老年旅游市场开发的经济条件的优势
改革开放以来苏州经济快速发展，现如今苏州已经成为中国特大城市
（二）苏州作为老年旅游市场开发的地理环境的优势
苏州位于长江中下游，地形平坦，水域众多，河道交织，湖泊密布，土壤肥沃，降雨量充足，盛产稻谷，鱼的种类也十分丰富。因此流传着很多佳句民谣，如“苏州好,葑水种鸡头,莹润每疑珠十斛,柔香偏乳盈瓯,细剥小庭幽?”、“老板爱吃南边菜,都到苏州城里来”、“古宫闲地少,水巷小桥多”等?。苏州的交通也非常发达，苏州水运有京杭大运河苏杭段有客运航线往返。航空方面苏州地区设有民航机场， 是和无锡市一起建设完成的。长途客运方面苏州交通四通八达，到各个城市的长途客运站就有四个。苏州的公交遍布整个城市，目前也建设了地铁1、2号线。
（三）苏州作为老年旅游市场开发的环境资源的优势
1.古典园林
一般人提及苏州都会想到苏州园林，素来有“江南园林甲天下，苏州园林甲江南”的美誉。园林的设计者和匠师们因地制宜，别出心裁的用心使观赏者无论在哪个角度看到的都是赏心悦目的美景，让人宛如画中。中国四大名园苏州就有两个：留园和拙政园，此外苏州还有著名的沧浪亭、狮子林、网师园
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