浅析文化因素在会展活动中的运用及效应以世博会为例
摘 要近年来，一系列大型会展活动在中国的成功举办，体现了会展活动在一个国家发展过程中的重要性，而文化因素在会展中的运用和地位也是不可忽视的，因此，打造高水平的文化会展必将成为业内人士的一种追求。本文以上海世博会为研究对象，通过分析上海世博会展示“民族文化”的方式，从不同角度来探究文化因素在世博会中的具体应用和效应，进而得出文化因素在会展活动中产生的普遍效应：文化因素提升会展活动的理念高度、使会展活动展示其鲜明的特色、加强会展活动对外界环境的影响力的结论。最后从文化因素的角度提出会展业尚存的问题,并结合网络新媒体在宣传文化会展活动中的作用提出相应的对策，以期能够提高我国文化会展活动的质量。
目 录
1.绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究方法与内容 2
1.2.1研究方法 2
1.2.2研究内容 2
2.会展及其与文化的关系 3
2.1会展的概念与分类 3
2.1.1会展的概念 3
2.1.2会展的分类 3
2.1.3世博会与一般展会的区别 4
2.2文化及其在会展中的意义 4
2.2.1文化的概念 4
2.2.2文化在会展中的重要性 5
3.上海世博会中文化因素的具体应用 6
3.1主题—彰显城市文化 6
3.2吉祥物海宝—一语双关 6
3.3中国馆—中国文化的盛宴 7
3.3.1中国国家馆展示内容 7
3.3.2地方展馆各具特色 8
3.3.3其他国家的代表国馆与中国馆的对比 8
3.4上海世博会的文化营销策略 9
3.4.1城市文化文化营销核心 9
3.4.2全球文化多元文化相融合 10
3.4.3民族文化 10
3.4.4网络文化营销—世博的助跑器 10
4.上海世博会的效应分析 11
4.1全面展示国家整体形象，提升国际地位和影响力 11
4.2展现中华文明，传递中国智慧 11
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4.3提高国民素质，教育大众 11
4.4展现中国地域文化的多样性和多姿多彩的城市生活 12
4.5带动举办地基础设施建设，推动服务业转型升级 12
4.6世博会的无形遗产远远大于有形遗产 12
5.文化因素在会展中的运用效应及启示 13
5.1文化因素在会展活动中的所起的重要作用 13
5.1.1文化因素提升会展活动的理念高度 13
5.1.2文化因素使会展活动展示其鲜明的特色 14
5.1.3文化因素加强会展活动对外界环境（会展活动针对对象）的影响力 15
5.2启示——从文化因素角度探讨会展业中尚存的问题及相应对策 15
5.2.1存在的主要问题 15
5.2.2相应对策 16
结语 18
参考文献 19
致 谢 20
1.绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
1851年的英国万国博览会的召开标志着现代会展业的开始，从诞生至今已经有近一个半世纪的发展历程，形成了以欧美为主导，亚太地区迅速发展的全球性产业，在经济全球化的浪潮下，中国的会展业也在迅猛崛起，不断发展。
近年来，随着一系列大型的国际会展活动在中国的成功举办和申办，中国的会展市场获得了空前的发展，甚至成为官方认可的提高国家形象，扩大国家国际影响力的重要渠道。然而大型会展的举办，无论会展主题是什么，都是以一定的文化为基础。商务性的会展（如广交会）、国际旅游展销式体育赛事的会展（如世界女子足球赛）、民俗风情的展会（如广州国际美食节）等都以突出民族文化为己任，其中上海世博会便是一个最好的证明，在使外国人更好的了解中国传统文化的同时也展示了中国的新发展，新变化，更提高了中华民族在世界范围内的美誉度、知名度和地位。文化因素在会展活动中的充分合理运用已经成为确保其成功举办的重要因素，因此探究文化因素在会展活动中的运用及效应不仅具有一定的理论意义，更具有深刻的现实意义。
1.1.2研究意义
从理论上说，研究文化因素在会展活动中所体现的效应有利于提出更多与时俱进的文化展示模式，例如当今与互联网相结合的会展宣传模式，能够在更短的时间向更多的民族传播会展的核心文化理念。再如如何利用网络嵌入性优势促进会展企业的发展等丰富了文化会展的内涵。
从现实意义上说，第一增强世界人民对中国民族文化的认可。上海世博会便是一个最好的证明，在使外国人更好的了解中国传统文化的同时也展示了中国的新发展，新变化，更提高了中华民族在世界范围内的美誉度、知名度和地位。第二可以透过上海世博会提高人们对文化会展的认识，加强文化因素在会展活动中的运用，最终将文化效应转化为经济效应。
1.2研究方法与内容
1.2.1研究方法
第一，文献研究法
通过图书馆，读秀、万方数据库和中国期刊网等网站搜寻相关文献和资料，了解有关会展的历史现状和上海世博会的相关资料，结合专业知识，从而确定所要研究的课题为“浅析文化因素在会展活动中的运用和效应”，并通过对比已有的研究成果以及结合现实情况，发现问题和提出相应的对策。
第二，个案研究法
根据《2012年中国展览数据统计报告》显示，2012年中国102个城市举办展会数达7083场，面积近8500万平方米。从中可见会展活动数量之多，笔者无法一一例述文化因素在其中的运用，因此选取典型案例2010年上海世博会，通过对上海世博会相关文献的调查，研究文化因素在上海世博会中的运用，探究其在上海世博会举办后取得的效应，再从哲学的角度：个体和群体是对立统一，相互联系的，从上海世博会这一个例分析延伸到文化因素在会展活动中的普遍效应，最后通过对比已有的研究成果以及结合现实情况和笔者的观点，发现问题和提出相应的对策。
1.2.2研究内容
本文先阐述“会展”的相关概念和会展与文化的关系，从而明确文章主题的基本概念。然后引出实例——“上海世博会”，以上海世博会为研究对象，再深入分析文化因素在世博会中的应用，包括世博会主题、世博会吉祥物、中国馆和其他国家代表馆、世博会文化营销策略以及网络文化营销。经过以上分析，总结文化因素给世博会带来的效益，进而从一般到普遍透过事实看本质，得出文化因素在会展活动中产生的普遍效应：文化因素提升会展活动的理念高度、使会展活动展示其鲜明的特色、加强会展活动对外界环境的影响力这三个结论。最后通过对比已有的研究成果以及结合现实情况和笔者的观点，以文化因素为视角发现问题和提出相应的对策。
目 录
1.绪论 1
1.1研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究方法与内容 2
1.2.1研究方法 2
1.2.2研究内容 2
2.会展及其与文化的关系 3
2.1会展的概念与分类 3
2.1.1会展的概念 3
2.1.2会展的分类 3
2.1.3世博会与一般展会的区别 4
2.2文化及其在会展中的意义 4
2.2.1文化的概念 4
2.2.2文化在会展中的重要性 5
3.上海世博会中文化因素的具体应用 6
3.1主题—彰显城市文化 6
3.2吉祥物海宝—一语双关 6
3.3中国馆—中国文化的盛宴 7
3.3.1中国国家馆展示内容 7
3.3.2地方展馆各具特色 8
3.3.3其他国家的代表国馆与中国馆的对比 8
3.4上海世博会的文化营销策略 9
3.4.1城市文化文化营销核心 9
3.4.2全球文化多元文化相融合 10
3.4.3民族文化 10
3.4.4网络文化营销—世博的助跑器 10
4.上海世博会的效应分析 11
4.1全面展示国家整体形象，提升国际地位和影响力 11
4.2展现中华文明，传递中国智慧 11
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4.3提高国民素质，教育大众 11
4.4展现中国地域文化的多样性和多姿多彩的城市生活 12
4.5带动举办地基础设施建设，推动服务业转型升级 12
4.6世博会的无形遗产远远大于有形遗产 12
5.文化因素在会展中的运用效应及启示 13
5.1文化因素在会展活动中的所起的重要作用 13
5.1.1文化因素提升会展活动的理念高度 13
5.1.2文化因素使会展活动展示其鲜明的特色 14
5.1.3文化因素加强会展活动对外界环境（会展活动针对对象）的影响力 15
5.2启示——从文化因素角度探讨会展业中尚存的问题及相应对策 15
5.2.1存在的主要问题 15
5.2.2相应对策 16
结语 18
参考文献 19
致 谢 20
1.绪论
1.1研究背景和意义
1.1.1研究背景
1851年的英国万国博览会的召开标志着现代会展业的开始，从诞生至今已经有近一个半世纪的发展历程，形成了以欧美为主导，亚太地区迅速发展的全球性产业，在经济全球化的浪潮下，中国的会展业也在迅猛崛起，不断发展。
近年来，随着一系列大型的国际会展活动在中国的成功举办和申办，中国的会展市场获得了空前的发展，甚至成为官方认可的提高国家形象，扩大国家国际影响力的重要渠道。然而大型会展的举办，无论会展主题是什么，都是以一定的文化为基础。商务性的会展（如广交会）、国际旅游展销式体育赛事的会展（如世界女子足球赛）、民俗风情的展会（如广州国际美食节）等都以突出民族文化为己任，其中上海世博会便是一个最好的证明，在使外国人更好的了解中国传统文化的同时也展示了中国的新发展，新变化，更提高了中华民族在世界范围内的美誉度、知名度和地位。文化因素在会展活动中的充分合理运用已经成为确保其成功举办的重要因素，因此探究文化因素在会展活动中的运用及效应不仅具有一定的理论意义，更具有深刻的现实意义。
1.1.2研究意义
从理论上说，研究文化因素在会展活动中所体现的效应有利于提出更多与时俱进的文化展示模式，例如当今与互联网相结合的会展宣传模式，能够在更短的时间向更多的民族传播会展的核心文化理念。再如如何利用网络嵌入性优势促进会展企业的发展等丰富了文化会展的内涵。
从现实意义上说，第一增强世界人民对中国民族文化的认可。上海世博会便是一个最好的证明，在使外国人更好的了解中国传统文化的同时也展示了中国的新发展，新变化，更提高了中华民族在世界范围内的美誉度、知名度和地位。第二可以透过上海世博会提高人们对文化会展的认识，加强文化因素在会展活动中的运用，最终将文化效应转化为经济效应。
1.2研究方法与内容
1.2.1研究方法
第一，文献研究法
通过图书馆，读秀、万方数据库和中国期刊网等网站搜寻相关文献和资料，了解有关会展的历史现状和上海世博会的相关资料，结合专业知识，从而确定所要研究的课题为“浅析文化因素在会展活动中的运用和效应”，并通过对比已有的研究成果以及结合现实情况，发现问题和提出相应的对策。
第二，个案研究法
根据《2012年中国展览数据统计报告》显示，2012年中国102个城市举办展会数达7083场，面积近8500万平方米。从中可见会展活动数量之多，笔者无法一一例述文化因素在其中的运用，因此选取典型案例2010年上海世博会，通过对上海世博会相关文献的调查，研究文化因素在上海世博会中的运用，探究其在上海世博会举办后取得的效应，再从哲学的角度：个体和群体是对立统一，相互联系的，从上海世博会这一个例分析延伸到文化因素在会展活动中的普遍效应，最后通过对比已有的研究成果以及结合现实情况和笔者的观点，发现问题和提出相应的对策。
1.2.2研究内容
本文先阐述“会展”的相关概念和会展与文化的关系，从而明确文章主题的基本概念。然后引出实例——“上海世博会”，以上海世博会为研究对象，再深入分析文化因素在世博会中的应用，包括世博会主题、世博会吉祥物、中国馆和其他国家代表馆、世博会文化营销策略以及网络文化营销。经过以上分析，总结文化因素给世博会带来的效益，进而从一般到普遍透过事实看本质，得出文化因素在会展活动中产生的普遍效应：文化因素提升会展活动的理念高度、使会展活动展示其鲜明的特色、加强会展活动对外界环境的影响力这三个结论。最后通过对比已有的研究成果以及结合现实情况和笔者的观点，以文化因素为视角发现问题和提出相应的对策。
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