夫子庙景区游客的低碳旅游感知与行为意向研究
近年来我国居民人均可支配收入快速增加，旅游成为大众化休闲放松方式。我国旅游业发展迅速，在国家经济增长中作用逐渐明显，但因其环境特征属于碳排放量较高的行业，如何降低旅游发展中的碳排放水平就成为了比较热点的课题。笔者利用在夫子庙景区发放调查问卷的形式，通过对游客低碳旅游感知，旅游者参与低碳旅游的行为意向、游后进行碳补偿的行为意向及影响游客低碳旅游行为意向的因素的调查研究，对夫子庙景区低碳旅游的进一步发展提出了建议。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、概念界定2
（一）低碳旅游2
（二）低碳旅游感知2
（三）行为意向2
二、研究设计3
三、调查问卷数据分析3
（一）调查问卷数据统计3
（二）不同样本特征下影响因素差异分析4
1.不同性别下各影响因素差异分析4
2.不同年龄下各影响因素差异分析4
3.不同受教育程度下各影响因素差异分析5
4.不同职业下各影响因素差异分析6
5.不同收入下各影响因素差异分析6
（三）游客低碳旅游感知与行为意向分析7
1.低碳旅游感知分析7
2.行为意向分析7
3.行为意向变化分析7
四、研究结论与建议8
（一）研究结论8
1.低碳旅游虚假膨胀化8
2.夫子庙景区低碳文化氛围不强9
3.低碳旅游产品种类少、对游客吸引度低9
4.低碳旅游设施不完备9
（三）建议9
1.加强政府监督与管理9
2.加强当地居民低碳参与度9
3.营销差别化10
4.完备景区内低碳旅游设施10
结语10
致谢11
参考文献11
附录：调查问卷11
表1夫子庙游客样本特征统计3
图1不同性别下各影响因素差异分析4 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
图2不同年龄下各影响因素差异分析5
图3不同受教育程度下各影响因素差异分析5
图4不同职业下各影响因素差异分析6
图5不同收入下各影响因素差异分析6
图6低碳旅游感知分析图7
图7行为意向分析图7
图8行为意向变化（低碳旅游感知）8
图9行为意向变化（个人规范）8
夫子庙景区游客的低碳旅游感知与行为意向研究
引言
随着居民参与旅游的需要日益迫切，旅游大众化，外出旅游的人数、逗留天数、旅行距离呈逐渐上升趋势，如何降低旅游中食住行游购娱各个环节的碳排放量是旅游研究的热点之一。十九大报告中也提到要建立健全绿色低碳循环发展的经济体系，因此控制碳排放是一个必然选择，发展低碳旅游是我国旅游发展的必要趋势。
夫子庙景区作为5A级景区，近年来基本每天都会有上万人观光游览，旅游旺季可达30万人，且夫子庙景区曾在2010年被中国旅游协会旅游景区分会等评选为“全国低碳旅游示范区”。研究夫子庙景区游客的低碳旅游感知及行为意向，对分析夫子庙景区低碳旅游发展的现状和优缺点，及其低碳旅游的深入展开具有良好的意义。又因为游客的低碳旅游行为意向，直接关系到他们是否支持夫子庙景区低碳旅游项目的开发以及有关低碳制度的执行，如碳补偿制度的执行等，[1]且不同时期游客的低碳旅游感知、行为意向都会产生变化，所以研究夫子庙景区游客的低碳旅游感知与行为意向，能够为夫子庙景区推行低碳旅游提供第一手资料；[2]
笔者采用实证研究的方式，研究了游客对低碳旅游社会影响的感知、低碳旅游环境影响的感知，游客对低碳旅游宣传及低碳旅游产品的感知、对政府支持低碳旅游发展的感知，以及游客对周边人参与低碳旅游的感知，并通过对旅游者参与低碳旅游的行为意向、游后进行碳补偿的行为意向及影响游客低碳旅游行为意向的因素的调查研究，对深入发展夫子庙景区的低碳旅游提出了建议。
一、概念界定
（一）低碳旅游
2009年世界经济论坛的报告中正式提出低碳旅游的概念，报告显示世界旅游业（包括与旅游业相关的运输业）碳排放量高达全球总量的5%，同时论坛上还提出旅游业的减排目标，即在未来1520年内，将旅游业（包括相关运输业）的碳排放量控制在2.7%以内，以达到整个行业的碳中和为目标。[3]之后低碳旅游成为研究热点，学者都针对低碳旅游的内涵提出了不同见解。
顾名思义，“低碳旅游是为了实现旅游地的可持续发展，倡导游客尽量减少碳足迹与二氧化碳的排放，是一种低能耗、低污染的环境友好型旅游方式。”[4]
（二）低碳旅游感知
“感知属于心理学研究范围，是指人的感官被当前客观事物直接作用，因而在人脑中映射出关于客观事物的直接形象的过程。这样将外部的旅游信息，转化为内部思维世界的这个过程，被学者称之为旅游感知。”[5]
低碳旅游感知是游客进行旅游活动时，对旅游吸引物、交通、管理、接待设施、自然环境与社会环境等感知因子，关于低碳信息作出的一系列内心反映的过程。
本文中参考的游客低碳旅游感知因素，“包括游客对低碳旅游社会影响的感知、低碳旅游环境影响的感知，游客对低碳旅游宣传及低碳旅游产品的感知、对政府支持低碳旅游发展的感知，”[6]以及游客对周边人参与低碳旅游的感知五个因素。
1973 年Schwartz 提出规范激活理论，其核心指出个人规范是人们所持有的对自我的期望，强调这些期望来自于社会共享的规范，个人规范的违背将会带来其内心的罪恶感、自我否定以及自尊的丢失。保持个人规范的遵守将会为其带来自豪感、自尊的提升和安全感。
“个人规范被激活有两个前提条件：个人需要意识到不执行亲社会行为会给他人造成不良的后果；且个人需要感到自己应该对这些不良后果负责任，两点只需满足其一，个人规范就能够被激活进而影响个人的行为。”[7]
（三）行为意向
行为意向是影响游客实际行动的一个重要影响因素，关于游客在旅游中低碳行为意向的研究，是旅游产业及旅游研究领域的重要课题之一。“行为意向是一个人未来可能采取的行动，是对其行为倾向的主观判断。”[8]游客的低碳旅游行为意向，包括低碳旅游产品购买意向、游后碳补偿意向、推荐意向等。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、概念界定2
（一）低碳旅游2
（二）低碳旅游感知2
（三）行为意向2
二、研究设计3
三、调查问卷数据分析3
（一）调查问卷数据统计3
（二）不同样本特征下影响因素差异分析4
1.不同性别下各影响因素差异分析4
2.不同年龄下各影响因素差异分析4
3.不同受教育程度下各影响因素差异分析5
4.不同职业下各影响因素差异分析6
5.不同收入下各影响因素差异分析6
（三）游客低碳旅游感知与行为意向分析7
1.低碳旅游感知分析7
2.行为意向分析7
3.行为意向变化分析7
四、研究结论与建议8
（一）研究结论8
1.低碳旅游虚假膨胀化8
2.夫子庙景区低碳文化氛围不强9
3.低碳旅游产品种类少、对游客吸引度低9
4.低碳旅游设施不完备9
（三）建议9
1.加强政府监督与管理9
2.加强当地居民低碳参与度9
3.营销差别化10
4.完备景区内低碳旅游设施10
结语10
致谢11
参考文献11
附录：调查问卷11
表1夫子庙游客样本特征统计3
图1不同性别下各影响因素差异分析4 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
图2不同年龄下各影响因素差异分析5
图3不同受教育程度下各影响因素差异分析5
图4不同职业下各影响因素差异分析6
图5不同收入下各影响因素差异分析6
图6低碳旅游感知分析图7
图7行为意向分析图7
图8行为意向变化（低碳旅游感知）8
图9行为意向变化（个人规范）8
夫子庙景区游客的低碳旅游感知与行为意向研究
引言
随着居民参与旅游的需要日益迫切，旅游大众化，外出旅游的人数、逗留天数、旅行距离呈逐渐上升趋势，如何降低旅游中食住行游购娱各个环节的碳排放量是旅游研究的热点之一。十九大报告中也提到要建立健全绿色低碳循环发展的经济体系，因此控制碳排放是一个必然选择，发展低碳旅游是我国旅游发展的必要趋势。
夫子庙景区作为5A级景区，近年来基本每天都会有上万人观光游览，旅游旺季可达30万人，且夫子庙景区曾在2010年被中国旅游协会旅游景区分会等评选为“全国低碳旅游示范区”。研究夫子庙景区游客的低碳旅游感知及行为意向，对分析夫子庙景区低碳旅游发展的现状和优缺点，及其低碳旅游的深入展开具有良好的意义。又因为游客的低碳旅游行为意向，直接关系到他们是否支持夫子庙景区低碳旅游项目的开发以及有关低碳制度的执行，如碳补偿制度的执行等，[1]且不同时期游客的低碳旅游感知、行为意向都会产生变化，所以研究夫子庙景区游客的低碳旅游感知与行为意向，能够为夫子庙景区推行低碳旅游提供第一手资料；[2]
笔者采用实证研究的方式，研究了游客对低碳旅游社会影响的感知、低碳旅游环境影响的感知，游客对低碳旅游宣传及低碳旅游产品的感知、对政府支持低碳旅游发展的感知，以及游客对周边人参与低碳旅游的感知，并通过对旅游者参与低碳旅游的行为意向、游后进行碳补偿的行为意向及影响游客低碳旅游行为意向的因素的调查研究，对深入发展夫子庙景区的低碳旅游提出了建议。
一、概念界定
（一）低碳旅游
2009年世界经济论坛的报告中正式提出低碳旅游的概念，报告显示世界旅游业（包括与旅游业相关的运输业）碳排放量高达全球总量的5%，同时论坛上还提出旅游业的减排目标，即在未来1520年内，将旅游业（包括相关运输业）的碳排放量控制在2.7%以内，以达到整个行业的碳中和为目标。[3]之后低碳旅游成为研究热点，学者都针对低碳旅游的内涵提出了不同见解。
顾名思义，“低碳旅游是为了实现旅游地的可持续发展，倡导游客尽量减少碳足迹与二氧化碳的排放，是一种低能耗、低污染的环境友好型旅游方式。”[4]
（二）低碳旅游感知
“感知属于心理学研究范围，是指人的感官被当前客观事物直接作用，因而在人脑中映射出关于客观事物的直接形象的过程。这样将外部的旅游信息，转化为内部思维世界的这个过程，被学者称之为旅游感知。”[5]
低碳旅游感知是游客进行旅游活动时，对旅游吸引物、交通、管理、接待设施、自然环境与社会环境等感知因子，关于低碳信息作出的一系列内心反映的过程。
本文中参考的游客低碳旅游感知因素，“包括游客对低碳旅游社会影响的感知、低碳旅游环境影响的感知，游客对低碳旅游宣传及低碳旅游产品的感知、对政府支持低碳旅游发展的感知，”[6]以及游客对周边人参与低碳旅游的感知五个因素。
1973 年Schwartz 提出规范激活理论，其核心指出个人规范是人们所持有的对自我的期望，强调这些期望来自于社会共享的规范，个人规范的违背将会带来其内心的罪恶感、自我否定以及自尊的丢失。保持个人规范的遵守将会为其带来自豪感、自尊的提升和安全感。
“个人规范被激活有两个前提条件：个人需要意识到不执行亲社会行为会给他人造成不良的后果；且个人需要感到自己应该对这些不良后果负责任，两点只需满足其一，个人规范就能够被激活进而影响个人的行为。”[7]
（三）行为意向
行为意向是影响游客实际行动的一个重要影响因素，关于游客在旅游中低碳行为意向的研究，是旅游产业及旅游研究领域的重要课题之一。“行为意向是一个人未来可能采取的行动，是对其行为倾向的主观判断。”[8]游客的低碳旅游行为意向，包括低碳旅游产品购买意向、游后碳补偿意向、推荐意向等。
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