休闲农园旅游季节性平衡策略研究以青岛玫瑰小镇为例
作为旅游业的一个传统特点，旅游季节性长期深受旅游业界和学界的重视，休闲农业观光园旅游产品由于农业周期的限制，季节性问题尤为严重。虽然国内外日益重视旅游季节性问题，对此的讨论也更加细化，但具体研究某特定旅游产品类型的旅游季节性平衡策略的文献很少。本文旨在以青岛玫瑰小镇为例，利用旅游气候舒适度指数，细分其淡季旅游客源市场，研究这一问题的缓解方式，并探讨开发其淡季旅游市场的产品战略，以期能对平衡玫瑰小镇的旅游季节性差异有所帮助。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、研究概述1
（一）研究背景与意义1
1.研究背景1
2.研究意义2
（二）国内外研究概况2
1.国外研究进展2
2.国内研究进展2
3．国内外研究述评2
二、研究思路与依据2
（一）相关概念2
（二）本文研究思路3
（三）玫瑰小镇概况3
（四）玫瑰小镇旅游气候舒适度评价4
三、玫瑰小镇旅游季节性平衡策略5
（一）较舒适期策略5
1．城市居民旅游市场5
2．女性旅游市场5
3．老年旅游市场5
（二）不舒适期策略6
1．产品组合策略6
2．农民旅游市场6
3．中小学生旅游市场6
四、结语7
致谢7
参考文献8
休闲农园旅游季节性平衡策略研究
——以青岛玫瑰小镇为例
引言
一、研究概述
（一）研究背景与意义
1.研究背景
季节性作为旅游与生俱来的特点，一直深受旅游业界和学界的重视，它指的是由旅游客流量集中于短期几个时段内所造成的旅游收入与消费分布不平衡的现象。休闲农业观光园（以下简称休闲农园）是伴随着城市化进程加快和经济社会发展而兴起的一种“农业+休闲”复合型的乡村旅游形式，日益受到旅游者追捧。旅游淡旺季失衡现象在受农业周期限制的休闲农园旅游产品中尤为突出，花卉主题休闲农园由于 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
特定花期的牵制，旅游季节性问题普遍存在，无论对其规划开发还是日常运营都存在很大影响，管理层和学术界有必要及早重视并设法缓解这一问题。近年来，国家鼓励乡村旅游发展，2015年中央一号文件提出：要积极发展乡村农业多种功能，开发旅游观光、文化教育、生态休闲价值。在此背景下，休闲农园作为乡村旅游形式的一种，面临着前所未有的机遇。
（二）研究意义
1.理论意义
青岛玫瑰小镇（以下简称玫瑰小镇）于2015年获得了“中国乡村旅游示范户”的荣誉称号，在全国范围内的休闲农园，尤其是花卉主题的休闲农园中具备较强的代表性。从玫瑰小镇这一典型案例入手研究旅游季节性问题，并提出有效的平衡策略，对于更加理解花卉主题休闲农园旅游季节性具有一定的理论指导意义。
2.实践意义
显然季节性问题对旅游业的发展弊大于利，也是旅游开发和管理的痛点，在受花期限制严重的花卉主题休闲农园中尤为突出，故此进行研讨具备重要的实践意义。根据玫瑰小镇实际情况提出具体平衡策略建议，有助于缓解旅游季节性的消极影响，扩大旅游经济总量，平衡旅游淡旺季市场。
二、国内外研究概况
（一）国外研究进展
上世纪70年代，西方相关研究者就开始重视旅游季节性现象。在1975年，Baron最早展开对旅游季节性问题的系统性钻研[1]；Seasonality in Tourism是由SvendLundtorp和TomBaum于2001年编写的，旅游学术界认为这本书是认知这一范围的价值极高的著作[2]。在概念定义方面，Butler给出的定义较早且认同度也较高，他认为旅游季节性通过旅游客流量、旅游消费、旅游收入、旅游交通、旅游就业等方面得以体现，是旅游活动不平衡的一种非长期性表现[3]；在形成原因方面，Butler也作出贡献，他总结了旅游者的出游习惯、户外活动的季节性、社交形式和社交需要这些主要成因[3]；在分类研究方面，Lundtorp将旅游季节性分为日度季节性、周度季节性、月度季节性、公共假日内季节性和年度季节六种类型，以时间序列角度入手[2]；在应对策略方面，Daniel通过细致划分旅游客源市场，在淡季寻找新的旅游需求，开发淡季旅游产品以吸引旅游者[4]。
（二）国内研究进展
受我国旅游业本身发展影响，旅游季节性问题在国内的研究到目前为止时间不长且成果较少。在定性研究方面，陆林是最早的研究学者之一，他以安徽黄山为例，认为山岳型风景区季节性的成因可以分为两大类，分别是社会和自然要素[6]；楚义芳、保继刚提供了对旅游季节性的衡量方式的实证研究[7]；汪德根、陆林针对山岳型、海滨型等具体旅游地类型的季节性问题研究讨论了旅游季节性的成因，并深入分析了可运用的应对策略及其导致的弊端[89]；钟静对不同文化特色小镇的旅游客流量的季节性特点做了对比，研究案例为周庄和西递两个特色小镇[10]。在定量研究方面，保继刚、张朝枝采用日际变动指数，讨论了武陵源等遗产旅游地的季节性遭到休假安排的作用[12]；马耀峰研究了入境旅游客流量的各月变动情况，利用的是月际集中指数和月际变动指数等指标[11]；朱海森、徐克帅总结了国外对旅游季节性问题的相关研究，并指出了现有研究存在的不足以及对我国研究的借鉴意义[13]。
研究述评与研究思路
1.国内外研究述评
从国内外研究现状来看，目前对于旅游季节性问题的研究包括定性研究和定量研究两个方面，且研究成果大多属于定性研究。检索知网中的主题关键词“旅游季节性”，共有中文文献1151篇，外文文献170篇，包括旅游季节性的概念、成因、分类、影响、测量方法、平衡策略等多个方面，其中以休闲农园为对象进行研究的只有5篇。总的来说，存在以下问题：一，定量研究不足；二，研究范围虽广，但具体研究某一特定旅游产品类型的旅游季节性平衡策略的文献很少；三，综合性研究也较少。在旅游业高速发展的今天，这种研究现状在一定程度上妨碍了我国及世界旅游业的健康稳定发展。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、研究概述1
（一）研究背景与意义1
1.研究背景1
2.研究意义2
（二）国内外研究概况2
1.国外研究进展2
2.国内研究进展2
3．国内外研究述评2
二、研究思路与依据2
（一）相关概念2
（二）本文研究思路3
（三）玫瑰小镇概况3
（四）玫瑰小镇旅游气候舒适度评价4
三、玫瑰小镇旅游季节性平衡策略5
（一）较舒适期策略5
1．城市居民旅游市场5
2．女性旅游市场5
3．老年旅游市场5
（二）不舒适期策略6
1．产品组合策略6
2．农民旅游市场6
3．中小学生旅游市场6
四、结语7
致谢7
参考文献8
休闲农园旅游季节性平衡策略研究
——以青岛玫瑰小镇为例
引言
一、研究概述
（一）研究背景与意义
1.研究背景
季节性作为旅游与生俱来的特点，一直深受旅游业界和学界的重视，它指的是由旅游客流量集中于短期几个时段内所造成的旅游收入与消费分布不平衡的现象。休闲农业观光园（以下简称休闲农园）是伴随着城市化进程加快和经济社会发展而兴起的一种“农业+休闲”复合型的乡村旅游形式，日益受到旅游者追捧。旅游淡旺季失衡现象在受农业周期限制的休闲农园旅游产品中尤为突出，花卉主题休闲农园由于 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
特定花期的牵制，旅游季节性问题普遍存在，无论对其规划开发还是日常运营都存在很大影响，管理层和学术界有必要及早重视并设法缓解这一问题。近年来，国家鼓励乡村旅游发展，2015年中央一号文件提出：要积极发展乡村农业多种功能，开发旅游观光、文化教育、生态休闲价值。在此背景下，休闲农园作为乡村旅游形式的一种，面临着前所未有的机遇。
（二）研究意义
1.理论意义
青岛玫瑰小镇（以下简称玫瑰小镇）于2015年获得了“中国乡村旅游示范户”的荣誉称号，在全国范围内的休闲农园，尤其是花卉主题的休闲农园中具备较强的代表性。从玫瑰小镇这一典型案例入手研究旅游季节性问题，并提出有效的平衡策略，对于更加理解花卉主题休闲农园旅游季节性具有一定的理论指导意义。
2.实践意义
显然季节性问题对旅游业的发展弊大于利，也是旅游开发和管理的痛点，在受花期限制严重的花卉主题休闲农园中尤为突出，故此进行研讨具备重要的实践意义。根据玫瑰小镇实际情况提出具体平衡策略建议，有助于缓解旅游季节性的消极影响，扩大旅游经济总量，平衡旅游淡旺季市场。
二、国内外研究概况
（一）国外研究进展
上世纪70年代，西方相关研究者就开始重视旅游季节性现象。在1975年，Baron最早展开对旅游季节性问题的系统性钻研[1]；Seasonality in Tourism是由SvendLundtorp和TomBaum于2001年编写的，旅游学术界认为这本书是认知这一范围的价值极高的著作[2]。在概念定义方面，Butler给出的定义较早且认同度也较高，他认为旅游季节性通过旅游客流量、旅游消费、旅游收入、旅游交通、旅游就业等方面得以体现，是旅游活动不平衡的一种非长期性表现[3]；在形成原因方面，Butler也作出贡献，他总结了旅游者的出游习惯、户外活动的季节性、社交形式和社交需要这些主要成因[3]；在分类研究方面，Lundtorp将旅游季节性分为日度季节性、周度季节性、月度季节性、公共假日内季节性和年度季节六种类型，以时间序列角度入手[2]；在应对策略方面，Daniel通过细致划分旅游客源市场，在淡季寻找新的旅游需求，开发淡季旅游产品以吸引旅游者[4]。
（二）国内研究进展
受我国旅游业本身发展影响，旅游季节性问题在国内的研究到目前为止时间不长且成果较少。在定性研究方面，陆林是最早的研究学者之一，他以安徽黄山为例，认为山岳型风景区季节性的成因可以分为两大类，分别是社会和自然要素[6]；楚义芳、保继刚提供了对旅游季节性的衡量方式的实证研究[7]；汪德根、陆林针对山岳型、海滨型等具体旅游地类型的季节性问题研究讨论了旅游季节性的成因，并深入分析了可运用的应对策略及其导致的弊端[89]；钟静对不同文化特色小镇的旅游客流量的季节性特点做了对比，研究案例为周庄和西递两个特色小镇[10]。在定量研究方面，保继刚、张朝枝采用日际变动指数，讨论了武陵源等遗产旅游地的季节性遭到休假安排的作用[12]；马耀峰研究了入境旅游客流量的各月变动情况，利用的是月际集中指数和月际变动指数等指标[11]；朱海森、徐克帅总结了国外对旅游季节性问题的相关研究，并指出了现有研究存在的不足以及对我国研究的借鉴意义[13]。
研究述评与研究思路
1.国内外研究述评
从国内外研究现状来看，目前对于旅游季节性问题的研究包括定性研究和定量研究两个方面，且研究成果大多属于定性研究。检索知网中的主题关键词“旅游季节性”，共有中文文献1151篇，外文文献170篇，包括旅游季节性的概念、成因、分类、影响、测量方法、平衡策略等多个方面，其中以休闲农园为对象进行研究的只有5篇。总的来说，存在以下问题：一，定量研究不足；二，研究范围虽广，但具体研究某一特定旅游产品类型的旅游季节性平衡策略的文献很少；三，综合性研究也较少。在旅游业高速发展的今天，这种研究现状在一定程度上妨碍了我国及世界旅游业的健康稳定发展。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/lygl/908.html
