綵衣堂”旅游纪念品开发对策研究
摘 要随着人们消费水平的日益提高,旅游业迅速发展起来，旅游纪念品在旅游业经济收益中所占的比重也越来越大，这让各景区不得不开始重视旅游纪念品的开发。然而，纵观国内各地旅游纪念品市场，开发旅游纪念品的道路并不是一帆风顺的，其中还存在不少亟待解决的问题。文章最开始概括了旅游纪念品的概念、特征；并介绍了常熟市的地域文化和常见的旅游纪念品及纪念品市场的现状；接着阐述了“綵衣堂”的历史与彩绘文化；罗列了“綵衣堂”品牌目前已经开发的系列产品；重点分析了“綵衣堂”品牌纪念品开发目前存在的问题并提出“政府加大扶持、提升品牌知名度、文校企共建合作、创新产品”等开发策略, 加大“綵衣堂”品牌旅游纪念品开发力度，带动常熟市以及“綵衣堂”的旅游产业、文化产业的发展。
目 录
1.前言 1
1.1课题来源 1
1.2研究的目的与意义 1
1.2.1研究的目的 1
1.2.2研究的意义 1
1.3国内外研究现状 2
1.3.1国内的研究现状 2
1.3.2国外研究现状 2
1.4研究方法 3
1.4.1文献调查法 3
1.4.2采访调查法 3
2.旅游纪念品的概念和特征 4
2.1旅游纪念品的概念 4
2.2旅游纪念品的特征 4
2.2.1纪念性 4
2.2.2独特性 4
2.2.3文化性 4
2.2.4轻便性 4
2.3常见的常熟旅游纪念品 4
2.3.1土特产品 5
2.3.2工艺品 5
3.“綵衣堂”旅游纪念品开发概况 6
3.1常熟市旅游纪念品开发现状 6
3.1.1与常熟历史文化结合不足 6
3.1.2品种单一雷同，缺乏特色 6
3.2“綵衣堂”的历史与文化 6
3.3“綵衣堂”旅游纪念品品牌的诞生 7
3.4“綵衣堂”旅游纪念品现有的产品系列 7
3.4.1服装、服饰系列产品 7
3.4.2状元文化系列产品 7
3.4.3刺绣配饰系列产品 7
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3.4.4绿色养生系列产品 7
3.4.5喜铺系列产品 7
3.5“綵衣堂”旅游纪念品开发存在的不足 8
3.5.1文企合作不够深入 8
3.5.2“綵衣堂”知名度发挥不够 8
3.5.3产品的文化元素引用不够 8
3.5.4开发人员缺乏认知度 8
3.5.5产品时代感不强 9
4.加大綵衣堂旅游纪念品开发力度的对策与建议 10
4.1政府加大扶持力度 10
4.1.1增加对“綵衣堂”旅游纪念品的开发扶持力度 10
4.1.2积极维护市场秩序 10
4.2加快提升品牌知名度 10
4.2.1联合举办文化活动 10
4.2.2开展网络宣传 11
4.2.3发挥高校学生传播作用 11
4.3文、企、校共建合作 11
4.4积极开发新产品 12
结束语 13
参考文献 14
致 谢 15
1.前言
1.1课题来源
本研究选择以“綵衣堂”旅游纪念品为例探讨旅游纪念品的开发，是鉴于綵衣堂是为数不多的创建了自己的品牌的旅游纪念品的景点。其规范化了的旅游纪念品市场在常熟有广阔的发展空间。具体而言，可从以下两个方面来论述：
第一，经过多年的风雨洗礼，綵衣堂仍然保存完整。时过境迁，像綵衣堂这样较好的保存下来的明代包袱锦彩绘建筑已屈指可数，所以说，綵衣堂不仅是常熟这座城市和常熟人的骄傲，更是中国重要的文化遗产，值得也需要我们研究和重视。
第二，“綵衣堂”的旅游纪念品开发还有不足，仍有较大的进步空间。虽然景点这边一直在做向外推广的工作，但也还是起步阶段，“綵衣堂”旅游纪念品市场还有待开拓。
1.2研究的目的与意义
1.2.1研究的目的
这篇文章是参考了之前国内外文献关于旅游纪念品开发的研究，结合对“綵衣堂”旅游纪念品市场的实地调研的结果，对“綵衣堂”旅游纪念品的开发对策进行了探讨。希望自己提出的几条建议可以对“綵衣堂”旅游纪念品的发展起到积极的推动作用，从而促进綵衣堂景区的进一步发展。
1.2.2研究的意义
游客出去游玩，多少都会带些旅游纪念品回家，“睹物思城”，看到这个纪念品就会想起那场旅行、那个景区和那个城市。因此在一定程度上，旅游纪念品可以代表着这个城市的形象，是景区发展的重要组成因素，甚至可以说，旅游纪念品是传递城市文化的重要媒介。包括綵衣堂在内的景点都应该将旅游纪念品的开发作为重点，注重纪念品的质量和文化内涵。本文以綵衣堂为切入点，研究旅游纪念品开发过程中存在的问题，将理论与实际结合起来，提出纪念品开发的建设性建议。
随着旅游业的快速发展，旅游纪念品的重要性也开始显现出来，通过深入细致的相关文献回顾，我们发现大多数研究都存在着研究空洞、研究结果未结合景点实际情况等不足。本研究以常熟的一个重要旅游景点綵衣堂为例，运用文献分析、市场观察、深入访谈等多种研究方法，描述了“綵衣堂”旅游纪念品市场的现状，提出了几点“綵衣堂”旅游纪念品开发的建议，希望对“綵衣堂”今后的发展有所帮助。
1.3国内外研究现状
1.3.1国内的研究现状
国内的学者意识到旅游纪念品的研究重要性要在改革开放之后，发展到今天也还未形成完善的理论框架。学者们从旅游纪念品的设计开发、生产经营、人才培养、市场开发、舆论宣传、政策导向等各个角度进行了分析研究，并提出了一些可行的建议：
国内学者中，吴广孝认为旅游纪念品的定义不是局限的，旅游者在游玩的整个过程中买到的具有当地文化特征的一切物品都可以算作是旅游纪念品。张文敏(2001)在《旅游纪念品研究》中概括旅游纪念品是应该是被地方特色的商品。何露(2011)说过，“旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩了一个地方的风俗民情，沉淀了一次旅行的记忆”郑红(1996)在她的文章中强调了开发旅游纪念品应该先制定市场调查，而不是纸上谈兵、泛泛而谈。她在文章的最后总结了旅游纪念品开发中实践的重要性。学者李滨在2001年发表了《对提高旅游纪念品文化品位的探讨》，他在文章中提到，结合当今的市场现状，旅游纪念品的开发需要上升到另一个层次，就是提升旅游纪念品的文化品位。
通过以上的分析研究，我们发现，目前国内学者的研究还只是一些概念性的总结分析，多是对旅游纪念品开发、设计及对策的探讨，对旅游纪念品文化内涵的研究不多。当提到研究对我国旅游纪念品开发的策略时，也只是笼统地提出开发中存在的问题及解决的对策，没有结合实际提出实用的对策。
虽然当前国内的学者对旅游纪念品的开发对策研究逐渐深入全面，认为开发力度不够，旅游纪念品对旅游业的作用就不能得到充分的发挥。但是可以看出，关于旅游纪念品的理论研究还不够扎实，距离形成成熟的理论框架还有一段距离。除此以外，国内外学者的研究大多从纪念品开发的形式和外观上探讨，忽略了将文化内涵融入纪念品中，因此，本文将总结专家学者的建议，并联系实际，力求从文化内涵方便找出旅游纪念品市场的不足和相应的对策。
目 录
1.前言 1
1.1课题来源 1
1.2研究的目的与意义 1
1.2.1研究的目的 1
1.2.2研究的意义 1
1.3国内外研究现状 2
1.3.1国内的研究现状 2
1.3.2国外研究现状 2
1.4研究方法 3
1.4.1文献调查法 3
1.4.2采访调查法 3
2.旅游纪念品的概念和特征 4
2.1旅游纪念品的概念 4
2.2旅游纪念品的特征 4
2.2.1纪念性 4
2.2.2独特性 4
2.2.3文化性 4
2.2.4轻便性 4
2.3常见的常熟旅游纪念品 4
2.3.1土特产品 5
2.3.2工艺品 5
3.“綵衣堂”旅游纪念品开发概况 6
3.1常熟市旅游纪念品开发现状 6
3.1.1与常熟历史文化结合不足 6
3.1.2品种单一雷同，缺乏特色 6
3.2“綵衣堂”的历史与文化 6
3.3“綵衣堂”旅游纪念品品牌的诞生 7
3.4“綵衣堂”旅游纪念品现有的产品系列 7
3.4.1服装、服饰系列产品 7
3.4.2状元文化系列产品 7
3.4.3刺绣配饰系列产品 7
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3.4.4绿色养生系列产品 7
3.4.5喜铺系列产品 7
3.5“綵衣堂”旅游纪念品开发存在的不足 8
3.5.1文企合作不够深入 8
3.5.2“綵衣堂”知名度发挥不够 8
3.5.3产品的文化元素引用不够 8
3.5.4开发人员缺乏认知度 8
3.5.5产品时代感不强 9
4.加大綵衣堂旅游纪念品开发力度的对策与建议 10
4.1政府加大扶持力度 10
4.1.1增加对“綵衣堂”旅游纪念品的开发扶持力度 10
4.1.2积极维护市场秩序 10
4.2加快提升品牌知名度 10
4.2.1联合举办文化活动 10
4.2.2开展网络宣传 11
4.2.3发挥高校学生传播作用 11
4.3文、企、校共建合作 11
4.4积极开发新产品 12
结束语 13
参考文献 14
致 谢 15
1.前言
1.1课题来源
本研究选择以“綵衣堂”旅游纪念品为例探讨旅游纪念品的开发，是鉴于綵衣堂是为数不多的创建了自己的品牌的旅游纪念品的景点。其规范化了的旅游纪念品市场在常熟有广阔的发展空间。具体而言，可从以下两个方面来论述：
第一，经过多年的风雨洗礼，綵衣堂仍然保存完整。时过境迁，像綵衣堂这样较好的保存下来的明代包袱锦彩绘建筑已屈指可数，所以说，綵衣堂不仅是常熟这座城市和常熟人的骄傲，更是中国重要的文化遗产，值得也需要我们研究和重视。
第二，“綵衣堂”的旅游纪念品开发还有不足，仍有较大的进步空间。虽然景点这边一直在做向外推广的工作，但也还是起步阶段，“綵衣堂”旅游纪念品市场还有待开拓。
1.2研究的目的与意义
1.2.1研究的目的
这篇文章是参考了之前国内外文献关于旅游纪念品开发的研究，结合对“綵衣堂”旅游纪念品市场的实地调研的结果，对“綵衣堂”旅游纪念品的开发对策进行了探讨。希望自己提出的几条建议可以对“綵衣堂”旅游纪念品的发展起到积极的推动作用，从而促进綵衣堂景区的进一步发展。
1.2.2研究的意义
游客出去游玩，多少都会带些旅游纪念品回家，“睹物思城”，看到这个纪念品就会想起那场旅行、那个景区和那个城市。因此在一定程度上，旅游纪念品可以代表着这个城市的形象，是景区发展的重要组成因素，甚至可以说，旅游纪念品是传递城市文化的重要媒介。包括綵衣堂在内的景点都应该将旅游纪念品的开发作为重点，注重纪念品的质量和文化内涵。本文以綵衣堂为切入点，研究旅游纪念品开发过程中存在的问题，将理论与实际结合起来，提出纪念品开发的建设性建议。
随着旅游业的快速发展，旅游纪念品的重要性也开始显现出来，通过深入细致的相关文献回顾，我们发现大多数研究都存在着研究空洞、研究结果未结合景点实际情况等不足。本研究以常熟的一个重要旅游景点綵衣堂为例，运用文献分析、市场观察、深入访谈等多种研究方法，描述了“綵衣堂”旅游纪念品市场的现状，提出了几点“綵衣堂”旅游纪念品开发的建议，希望对“綵衣堂”今后的发展有所帮助。
1.3国内外研究现状
1.3.1国内的研究现状
国内的学者意识到旅游纪念品的研究重要性要在改革开放之后，发展到今天也还未形成完善的理论框架。学者们从旅游纪念品的设计开发、生产经营、人才培养、市场开发、舆论宣传、政策导向等各个角度进行了分析研究，并提出了一些可行的建议：
国内学者中，吴广孝认为旅游纪念品的定义不是局限的，旅游者在游玩的整个过程中买到的具有当地文化特征的一切物品都可以算作是旅游纪念品。张文敏(2001)在《旅游纪念品研究》中概括旅游纪念品是应该是被地方特色的商品。何露(2011)说过，“旅游纪念品不是单纯的商品，它浓缩了一个地方的风俗民情，沉淀了一次旅行的记忆”郑红(1996)在她的文章中强调了开发旅游纪念品应该先制定市场调查，而不是纸上谈兵、泛泛而谈。她在文章的最后总结了旅游纪念品开发中实践的重要性。学者李滨在2001年发表了《对提高旅游纪念品文化品位的探讨》，他在文章中提到，结合当今的市场现状，旅游纪念品的开发需要上升到另一个层次，就是提升旅游纪念品的文化品位。
通过以上的分析研究，我们发现，目前国内学者的研究还只是一些概念性的总结分析，多是对旅游纪念品开发、设计及对策的探讨，对旅游纪念品文化内涵的研究不多。当提到研究对我国旅游纪念品开发的策略时，也只是笼统地提出开发中存在的问题及解决的对策，没有结合实际提出实用的对策。
虽然当前国内的学者对旅游纪念品的开发对策研究逐渐深入全面，认为开发力度不够，旅游纪念品对旅游业的作用就不能得到充分的发挥。但是可以看出，关于旅游纪念品的理论研究还不够扎实，距离形成成熟的理论框架还有一段距离。除此以外，国内外学者的研究大多从纪念品开发的形式和外观上探讨，忽略了将文化内涵融入纪念品中，因此，本文将总结专家学者的建议，并联系实际，力求从文化内涵方便找出旅游纪念品市场的不足和相应的对策。
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