浅析社会化媒体的广告营销以知乎网络问答社区为例(附件)【字数：11839】
摘 要当今世界，互联网的欣欣向荣不断发展，Facebook，Twitter，微信微博等已成为我们生活中必不可少的部分。常用的app软件消费点评，百科问答，网易云音乐甚至美拍，Snow等照片社交分享平台皆属于社会化媒体范畴。用户从目标受众，被动的接受媒体呈现的内容，变成了内容的主导者、互动反馈者甚至是自媒体生产者。互联网的迅速崛起，使得企业推广其营销产品、服务活动等内容拥有了良好的平台，创造了更多机遇。首先，社会化媒体营销通过塑造品牌形象，宣传推广，舆情监测和维护客户关系来实现其营销价值。其次，社会化媒体营销的出现，导致了营销理念的变化，消费者占主导化和精准式投放营销。最后，社会化媒体依靠其互动交流社区的品台优势积累了大量客户，数据云分析技术则解决了传统网络平台的数据处理效率低的问题。优势结合起来创造了巨大的网络流量，流量价值衍生为广告营销价值。因此，企业在新时代潮流下进行传统媒广告营销的同时，探究运用社会化媒体进行广告营销具有重要意义。代表性的社会化媒体诸如微博、微信、社交音乐视频分享等，由于在传播过程中存在信息碎片化、传播非理性、信息浅阅读等问题，公众难以整合摄取有效信息，深入了解传播内容。针对社会化媒体崛起发展过程中的传播问题，本论文主要将微博、微信、论坛等为代表的社会化媒体与传统网络媒体对比，探索其运营方式找出其问题所在。并以知乎问答社区平台为例，分析信息在此社会化媒体平台的传播营销模式。从自身定位、受众体验、品牌塑造三方面的营销活动谈社会化媒体广告营销的深度传播，看到社会化媒体营销从无序向有序、从零碎向整合发展的良好前景。
目 录
第一章 绪论..............................................1
1.1研究的背景与意义..............................................1
1.1.1研究的背景.................................................1
1.1.1选题的目的与意义............................................1
1.2研究现状 ................................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
..................2
1.2.1社会网络理论................................................2
1.2.2社会化媒体..................................................2
1.2.3社会化媒体广告营销..........................................3
社会化媒体广告营销与传统网络广告营销的对比.......4
2.1传统网络营销..................................................4
2.2传统网络营销的困境............................................5
2.3社会化媒体营销的优势..........................................5
社会化媒体中广告营销的传播分析....................6
3.1主要社会化媒体广告营销的传播方式..............................6
3.2社会化媒体广告营销的特点......................................7
3.3社会化媒体广告营销的不足......................................7
以“知乎”网络社区问答平台为例的分析...............8
4.1针对性广告投放................................................9
4.2传播组合灵活..................................................9
4.3话题专区营销..................................................9
4.4独特广告风格的塑造............................................9
4.5企业形象的塑造...............................................10
第五章 总结与展望........................................10
5.1研究主要理论.................................................10
5.2研究不足与展望...............................................11
参考文献.................................................12
第一章 绪论
1.1研究的背景与意义
1.1.1研究的背景
当今世界，互联网蓬勃发展，社会化媒体将互联网从1.0时代带入2.0时代——社会化媒体时代。在新媒体环境下，互联网为企业产品、服务和其他营销活动的快速发展提供的良好营销机遇、营销业务的欣欣向荣之势令人感叹，如雨后春笋般拉开了社会化媒体时代的序幕。微博、微信等移动互联社交网络的发展更将社会化媒体的发展推进入了新的阶段。
据CNNIC（中国互联网信息中心）2016年第38次统计数据显示：截至2015年6月，半年内新增网民达3656万人次，总体规模约6.56亿人次，与2015年下半年相比，网民增长率有所提升，互联网普及率约为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。其中，使用智能移动设备上网的网民在总数中占主导地位，占比约为92.7%。网民增长速度快，网民基数大是其原因之一，而社会化媒体的蓬勃发展又推动了网民快速增长的进程。社会化媒体的社交性与实时互动沟通性在决定网民使用粘性的同时利用社交关系网增加了新网民的加入。网民总体数量与社会化媒体发展态势呈正相关，不断飞跃式增长，这便是社会化媒体的巨大魅力所在。
1.1.2选题的目的与意义
新媒体网络时代背景下，社会化媒体深入生活中的方方面面，为人们提供便捷的同时，吸引的受众持续增长，人们闲暇时刻将花费大量时间精力在社会化媒体上，一旦脱离社会化媒体圈子，仿佛与世界脱离了联系。因此，社会化媒体成为各行各业竞相宣传广告及服务推广的一块宝地，抓住社会化媒体平台的大潮无疑是抓住潜在消费力量的最佳时机，如何改善及高效利用社会化媒体投放广告营销，体现社会化媒体广告营销效应，无疑是值得深思的。
目 录
第一章 绪论..............................................1
1.1研究的背景与意义..............................................1
1.1.1研究的背景.................................................1
1.1.1选题的目的与意义............................................1
1.2研究现状 ................................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
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1.2.1社会网络理论................................................2
1.2.2社会化媒体..................................................2
1.2.3社会化媒体广告营销..........................................3
社会化媒体广告营销与传统网络广告营销的对比.......4
2.1传统网络营销..................................................4
2.2传统网络营销的困境............................................5
2.3社会化媒体营销的优势..........................................5
社会化媒体中广告营销的传播分析....................6
3.1主要社会化媒体广告营销的传播方式..............................6
3.2社会化媒体广告营销的特点......................................7
3.3社会化媒体广告营销的不足......................................7
以“知乎”网络社区问答平台为例的分析...............8
4.1针对性广告投放................................................9
4.2传播组合灵活..................................................9
4.3话题专区营销..................................................9
4.4独特广告风格的塑造............................................9
4.5企业形象的塑造...............................................10
第五章 总结与展望........................................10
5.1研究主要理论.................................................10
5.2研究不足与展望...............................................11
参考文献.................................................12
第一章 绪论
1.1研究的背景与意义
1.1.1研究的背景
当今世界，互联网蓬勃发展，社会化媒体将互联网从1.0时代带入2.0时代——社会化媒体时代。在新媒体环境下，互联网为企业产品、服务和其他营销活动的快速发展提供的良好营销机遇、营销业务的欣欣向荣之势令人感叹，如雨后春笋般拉开了社会化媒体时代的序幕。微博、微信等移动互联社交网络的发展更将社会化媒体的发展推进入了新的阶段。
据CNNIC（中国互联网信息中心）2016年第38次统计数据显示：截至2015年6月，半年内新增网民达3656万人次，总体规模约6.56亿人次，与2015年下半年相比，网民增长率有所提升，互联网普及率约为51.7%，较2015年底提升1.3个百分点。其中，使用智能移动设备上网的网民在总数中占主导地位，占比约为92.7%。网民增长速度快，网民基数大是其原因之一，而社会化媒体的蓬勃发展又推动了网民快速增长的进程。社会化媒体的社交性与实时互动沟通性在决定网民使用粘性的同时利用社交关系网增加了新网民的加入。网民总体数量与社会化媒体发展态势呈正相关，不断飞跃式增长，这便是社会化媒体的巨大魅力所在。
1.1.2选题的目的与意义
新媒体网络时代背景下，社会化媒体深入生活中的方方面面，为人们提供便捷的同时，吸引的受众持续增长，人们闲暇时刻将花费大量时间精力在社会化媒体上，一旦脱离社会化媒体圈子，仿佛与世界脱离了联系。因此，社会化媒体成为各行各业竞相宣传广告及服务推广的一块宝地，抓住社会化媒体平台的大潮无疑是抓住潜在消费力量的最佳时机，如何改善及高效利用社会化媒体投放广告营销，体现社会化媒体广告营销效应，无疑是值得深思的。
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