主题公园媒介传播的差异研究以大连发现王国和恐龙园为例
摘 要如今，主题公园的建设和发展，已引起国内外学者的关注，也成为一个热门的研究课题。本文首先从宏观上介绍了主题公园的概况和媒介传播的概念，接着从媒介宣传的角度，介绍了大连发现王国和常州恐龙园的现状，并分别阐述了两个主题公园外部和内部对媒介的应用情况，然后比较了两者的媒介应用程度并分析了原因，最后在调查研究的基础上，融合两个景区在媒介传播应用方面的优势，总结出我国南北主题公园对媒介传播应用的不同，找出相应的对策。本文旨在以大连发现王国和常州中华恐龙园为例，通过他们的媒介利用方式的异同以及原因还有发展历程为主要内容进行分析，并在国内外学术研究的基础上提出建设性的意见。
目 录
1.绪论 1
1.1选题背景与研究意义 1
1.1.1选题背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究的目的和内容 2
1.2.1研究目的 2
1.2.2研究内容 2
1.3研究方法 2
1.3.1文献研究法 2
1.3.2比较分析法 2
1.3.3定性分析法 2
1.4相关文献综述 2
2.主题公园及传播媒介的相关理论 5
2.1主题公园的概念 5
2.2主题公园的特点 5
2.3传播媒介的概念 5
2.4传播媒介的特点 6
3.大连发现王国和常州恐龙园媒介传播的现状 7
3.1大连发现王国的现状 7
3.1.1发现王国的概况 7
3.1.2发现王国内部对媒介的应用 7
3.1.3发现王国外部对媒介的应用 8
3.2常州恐龙园的现状 9
3.2.1常州恐龙园的概况 9
3.2.2常州恐龙园内部对媒介的应用 9
3.2.3常州恐龙园外部对媒介的应用 10
4.大连发现王国与常州恐龙园对媒介应用的异同及原因 12
4.1大连发现王国与常州恐龙园对媒介应用的相同点 13
4.2大连发现王国与常州恐龙园对媒介应用的不同点 14
4.3大连发现王国与常州恐龙园对媒介应用的异同的原
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因 16
4.3.1经济实力不同 16
4.3.2政府支持力度不同 16
4.3.3对旅游类型的喜好不同 16
4.3.4对主题公园的宣传力度不同 17
5、大连发现王国和常州恐龙园在媒介宣传方面的对策 18
5.1重视北方经济实力的发展，增强主题公园的投资力度 18
5.2借鉴常州恐龙园以政府为主导的开发模式 18
5.3用宣传的方式增加人们对主题公园的接受程度 18
5.4重视景区媒介传播的效应，增强对媒介传播的理解度 18
5.5注重游客的回头率 18
结束语 19
参考文献 20
致 谢 21
1.绪论
1.1选题背景与研究意义
1.1.1选题背景
随着文化产业如雨后春笋般的出现，文化产业的管理也随着兴起，而通过文化产业的管理提高产业的竞争力与生命力是最重要的手段之一。我国近几年旅游文化产业不断攀升，旅游产业也在不断的创新与建设，这是社会主义现代化建设的重要部分。而主题公园是从国外引进的概念，并在几十年来在国内不断的得到发展与壮大。而主题公园的不断出现，就必然意味着激烈的竞争，所以产业竞争与营销手段是影响这一产业继续存在发展的支柱。科学技术的发展给我们带来了许多不同的经验，可以从这些年的产业发展看出多媒体这一行业伴随着网络时代的来临而不断改变着人们的生活。也同时成为了企业宣传的重要手段，所以与时俱进才是最好的发展，将媒介传播应用于主题公园，对旅游业来说是一个很大的突破。
而旅游产业缺少利用媒介传播的先机，所以在竞争中失去了主动地位。文化产业管理就是要在产业发展中利用任何可能性，微信、微博、电视、媒体等等都是产业宣传的重要资源。需不需要利用媒体资源，要利用什么样的媒体资源，怎样利用媒介传播，以及媒介传播使用之后的效果差异等等都是需要认真思考的问题。本文主要就是通过两个主题公园媒介传播之间的异同，然后了解比对其最后的效益与对产业发展的作用，了解媒介传播应该怎样的被运用在主题公园、旅游产业等等。
1.1.2研究意义
主题公园作为一种旅游资源已成为旅游业的重要组成部分，人们越来越热衷于体验旅行，短短几十年，主题公园已经在世界上迅速崛起。巨额利润加快了国内主题公园的建设，但倒闭也随之而来。原因在于，国内主题公园跟风现象严重，对资金及宣传利用不当，缺乏突出主题和文化内涵等原因。关于主题公园的研究，我国学者们从不同领域进行研究，研究的范围较广泛，既有研究国外的主题公园，也有研究国内的主题公园。但是专门针对我国不同地区主题公园的差异研究并不多，也极少有详细的针对地区性大型主题公园利用媒介来宣传与应用的研究。本文主要依据南北地区大型主题公园的特点，研究分析两个地区的异同，并找出造成异同的原因，互相融合，彼此借鉴，促使我国主题公园的整体进步和长足发展。
1.2研究的目的和内容
1.2.1研究目的
本文旨在通过常州恐龙园和大连发现王国两个主题公园在媒介应用方面的对比，找出南北方主题公园对于创新媒介的接受程度，并找出优劣，相互借鉴，取长补短，由此提出符合主题公园发展的建设性的意见。
1.2.2研究内容
通过对南北主题公园现状的了解和分析，了解我国主题公园整体在媒介运用方面的情况。
通过比较常州恐龙园和大连发现王国内部和外部媒介的应用情况，了解了大连发现王国相对于常州恐龙园在媒介上的应用有很多不足。
针对大连发现王国在媒介应用方面的不足，需要借鉴常州恐龙园和其他的主题公园在媒介应用方面，取长补短，再对常州恐龙园找出相应对策。
1.3研究方法
1.3.1文献研究法
本文的研究是在充分利用校园图书馆以及网上图书馆的基础上，深入了解了关于主题公园方面的文献及资料，通过总结已有文献的研究成果，反思自己的研究过程，借鉴和创新本文研究课题的策略。
1.3.2比较分析法
通过常州恐龙园和大连发现王国内外部媒介应用情况的对比研究，探索南北主题公园存在的相似之处和不同之处，并提出符合其自身发展的政策性建议。
1.3.3定性分析法
通过理论知识和实际考察相结合，探索出主题公园发展与媒介应用相结合的创新方法。
1.4相关文献综述
欧阳卉（2010)指出我国主题公园存在发展落后的问题，设备都过于陈旧，她认为现阶段我国主题公园的发展没有能够顺应市场需求，没能在技术上进行改革和创新，因而导致游客量减少，经营不善。李云（2003）分析了我国主题公园整体发展情况，指出我国主题公园发展陷入困境主要原因在于主题雷同、产品单一、缺少创新，并指出国外主题公园致力于提升整体行业的营销水平。张广瑞（2009）在总结主题公园的发展经验时，指出了创新之于主题公园的重要，也强调了营销在主题公园发展过程中的重要性，主题公园要想长期发展进步，就必须注重景区的创新和景区的营销策略。黎宏宝（2009）从营销规划、营销观念、营销手段三个方面分析了近年来国内主题公园发展速度缓慢的原因，并指出主题公园发展必须做好整体的营销规划、采取形式多样的营销手段，在信息化社会取得先机。
目 录
1.绪论 1
1.1选题背景与研究意义 1
1.1.1选题背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究的目的和内容 2
1.2.1研究目的 2
1.2.2研究内容 2
1.3研究方法 2
1.3.1文献研究法 2
1.3.2比较分析法 2
1.3.3定性分析法 2
1.4相关文献综述 2
2.主题公园及传播媒介的相关理论 5
2.1主题公园的概念 5
2.2主题公园的特点 5
2.3传播媒介的概念 5
2.4传播媒介的特点 6
3.大连发现王国和常州恐龙园媒介传播的现状 7
3.1大连发现王国的现状 7
3.1.1发现王国的概况 7
3.1.2发现王国内部对媒介的应用 7
3.1.3发现王国外部对媒介的应用 8
3.2常州恐龙园的现状 9
3.2.1常州恐龙园的概况 9
3.2.2常州恐龙园内部对媒介的应用 9
3.2.3常州恐龙园外部对媒介的应用 10
4.大连发现王国与常州恐龙园对媒介应用的异同及原因 12
4.1大连发现王国与常州恐龙园对媒介应用的相同点 13
4.2大连发现王国与常州恐龙园对媒介应用的不同点 14
4.3大连发现王国与常州恐龙园对媒介应用的异同的原
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
因 16
4.3.1经济实力不同 16
4.3.2政府支持力度不同 16
4.3.3对旅游类型的喜好不同 16
4.3.4对主题公园的宣传力度不同 17
5、大连发现王国和常州恐龙园在媒介宣传方面的对策 18
5.1重视北方经济实力的发展，增强主题公园的投资力度 18
5.2借鉴常州恐龙园以政府为主导的开发模式 18
5.3用宣传的方式增加人们对主题公园的接受程度 18
5.4重视景区媒介传播的效应，增强对媒介传播的理解度 18
5.5注重游客的回头率 18
结束语 19
参考文献 20
致 谢 21
1.绪论
1.1选题背景与研究意义
1.1.1选题背景
随着文化产业如雨后春笋般的出现，文化产业的管理也随着兴起，而通过文化产业的管理提高产业的竞争力与生命力是最重要的手段之一。我国近几年旅游文化产业不断攀升，旅游产业也在不断的创新与建设，这是社会主义现代化建设的重要部分。而主题公园是从国外引进的概念，并在几十年来在国内不断的得到发展与壮大。而主题公园的不断出现，就必然意味着激烈的竞争，所以产业竞争与营销手段是影响这一产业继续存在发展的支柱。科学技术的发展给我们带来了许多不同的经验，可以从这些年的产业发展看出多媒体这一行业伴随着网络时代的来临而不断改变着人们的生活。也同时成为了企业宣传的重要手段，所以与时俱进才是最好的发展，将媒介传播应用于主题公园，对旅游业来说是一个很大的突破。
而旅游产业缺少利用媒介传播的先机，所以在竞争中失去了主动地位。文化产业管理就是要在产业发展中利用任何可能性，微信、微博、电视、媒体等等都是产业宣传的重要资源。需不需要利用媒体资源，要利用什么样的媒体资源，怎样利用媒介传播，以及媒介传播使用之后的效果差异等等都是需要认真思考的问题。本文主要就是通过两个主题公园媒介传播之间的异同，然后了解比对其最后的效益与对产业发展的作用，了解媒介传播应该怎样的被运用在主题公园、旅游产业等等。
1.1.2研究意义
主题公园作为一种旅游资源已成为旅游业的重要组成部分，人们越来越热衷于体验旅行，短短几十年，主题公园已经在世界上迅速崛起。巨额利润加快了国内主题公园的建设，但倒闭也随之而来。原因在于，国内主题公园跟风现象严重，对资金及宣传利用不当，缺乏突出主题和文化内涵等原因。关于主题公园的研究，我国学者们从不同领域进行研究，研究的范围较广泛，既有研究国外的主题公园，也有研究国内的主题公园。但是专门针对我国不同地区主题公园的差异研究并不多，也极少有详细的针对地区性大型主题公园利用媒介来宣传与应用的研究。本文主要依据南北地区大型主题公园的特点，研究分析两个地区的异同，并找出造成异同的原因，互相融合，彼此借鉴，促使我国主题公园的整体进步和长足发展。
1.2研究的目的和内容
1.2.1研究目的
本文旨在通过常州恐龙园和大连发现王国两个主题公园在媒介应用方面的对比，找出南北方主题公园对于创新媒介的接受程度，并找出优劣，相互借鉴，取长补短，由此提出符合主题公园发展的建设性的意见。
1.2.2研究内容
通过对南北主题公园现状的了解和分析，了解我国主题公园整体在媒介运用方面的情况。
通过比较常州恐龙园和大连发现王国内部和外部媒介的应用情况，了解了大连发现王国相对于常州恐龙园在媒介上的应用有很多不足。
针对大连发现王国在媒介应用方面的不足，需要借鉴常州恐龙园和其他的主题公园在媒介应用方面，取长补短，再对常州恐龙园找出相应对策。
1.3研究方法
1.3.1文献研究法
本文的研究是在充分利用校园图书馆以及网上图书馆的基础上，深入了解了关于主题公园方面的文献及资料，通过总结已有文献的研究成果，反思自己的研究过程，借鉴和创新本文研究课题的策略。
1.3.2比较分析法
通过常州恐龙园和大连发现王国内外部媒介应用情况的对比研究，探索南北主题公园存在的相似之处和不同之处，并提出符合其自身发展的政策性建议。
1.3.3定性分析法
通过理论知识和实际考察相结合，探索出主题公园发展与媒介应用相结合的创新方法。
1.4相关文献综述
欧阳卉（2010)指出我国主题公园存在发展落后的问题，设备都过于陈旧，她认为现阶段我国主题公园的发展没有能够顺应市场需求，没能在技术上进行改革和创新，因而导致游客量减少，经营不善。李云（2003）分析了我国主题公园整体发展情况，指出我国主题公园发展陷入困境主要原因在于主题雷同、产品单一、缺少创新，并指出国外主题公园致力于提升整体行业的营销水平。张广瑞（2009）在总结主题公园的发展经验时，指出了创新之于主题公园的重要，也强调了营销在主题公园发展过程中的重要性，主题公园要想长期发展进步，就必须注重景区的创新和景区的营销策略。黎宏宝（2009）从营销规划、营销观念、营销手段三个方面分析了近年来国内主题公园发展速度缓慢的原因，并指出主题公园发展必须做好整体的营销规划、采取形式多样的营销手段，在信息化社会取得先机。
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