跨文化传播对可口可乐在华营销策略的影响(附件)【字数：12794】
摘 要当今世界各国的经济紧密地联系在一起，这直接带来的变化就是，国际市场变得越来越开放，国际市场对跨国企业的影响也越来越明显。自改革开放到加入WTO再到如今的一带一路，我国与世界其他国家和地区的经济发展、文化交流越来越不可分割，这不仅有力地吸引国外品牌的进驻，更是有利于我们国家自己的品牌能够更好地走出国门。当然无论是国外的品牌还是我国自主品牌，在这复杂的国家市场环境与文化环境之下，都将面临种种困难，所以好的营销策略在企业进行跨国经营时就起着关键作用。而面对不同国家的文化所带来的影响，跨文化传播在企业制定营销策略的时候就起到至关重要的作用。本文笔者要讲的便是可口可乐公司何凭借自己高效的市场营销，在中国站稳脚跟并且一直稳居第一的，接着重点分析了跨文化传播对可口可乐在华营销策略的影响。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的与意义 1
1.3研究方法 2
第二章 跨文化传播的概述 3
2.1跨文化传播的内涵 3
2.2跨文化传播的特点 3
2.3跨文化传播的障碍 3
2.4跨文化传播的策略 4
第三章 可口可乐在华营销环境分析 5
3.1可口可乐在华宏观环境分析 5
3.2可口可乐在华微观环境分析 6
第四章 可口可乐在华营销的策略及比较 9
4.1可口可乐在华的本土化策略 9
4.2可口可乐在华的品牌策略 10
4.3可口可乐在华的价格策略 11
4.4可口可乐在华的渠道策略 11
4.5可口可乐在华的促销策略 12
第五章 跨文化传播对可口可乐在华营销的影响 13
5.1跨文化传播对可口可乐品牌的影响 13
5.2跨文化传播对可口可乐价格的影响 13
5.3跨文化传播对可口可乐渠道的影响 14
5.4跨文化传播对可口可乐促销的影响 14
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
全球市场 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
的一体化程度一直处于不断加深的状态，信息技术也随之不断地进步，全球的经济交流与文化交流也越来越方便越来越紧密。当不同的文化与经济紧密地联系到一起的时候，文化与经济的关系也就日益不可分割了。跨文化传播也就成了国际经济交流的重要组成部分，它与人类的生活交织在一起，维系了社会的平衡，促进了社会的协调与发展。
当今世界，文化与经济的交流都越来越离不开跨文化传播了。越来越多的企业加快了跨国经营的步伐，企业文化也随着企业走出国界，如今所有的跨国企业都在各具特色的文化环境当中开展各自的营销活动。然而，对于不同的文化理念，文化差异性的难以调和，使得众多企业难以开展营销活动，就连企业的营销策略都受着对不同文化的不适应所产生的种种困境。
如今，我国已经成为世界第二经济大国，经济与文化对外的交流程度也在大大加深。但是面对全球化的市场与各国丰富多彩的文化来说，我国在跨国公司营销策略的实践和理论上，与西方发达国家相比有着较大的差距。如今许多跨国企业、跨国产品和服务日益增多，跨国企业在进行营销活动时，不仅要考虑的是产品以及策略，更是要考虑跨文化传播的因素。所以，出于跨文化传播的考虑是非常必要的。
许多跨国公司，在经历多年的实践，都摸索出了符合自己公司文化的一系列广告策略。本文的研究对象为可美国的可口可乐公司，通过对可口可乐在我国营销策略的分析，浅析跨文化传播对跨国企业在华营销策略的影响，并为企业在进行跨国营销的过程中提供参考。
1.2研究目的与意义
一家公司是否成功以及是否具有竞争力不在于它每年的营业额、净利润等这些表面数据，而是这家公司是否具有优秀的营销能力。通过可口可乐公司的成功营销，我们可以看出在如今经济和文化交流都日益密切的状态下，如何实施适合有效的营销策略，才是各大企业生存与发展的根本。跨国企业只有充分了解受众人群的文化特点以及文化的差异，才能实施有效的营销策略。
此次的研究对象是美国的可口可乐公司，通过对可口可乐公司在华的成功营销的研究，分析跨文化传播对可口可乐公司在华营销策略的影响，从而能够得到启发，能够为本国的跨国企业提出相应的建议，供本国的跨国公司在进行跨国营销时参考。
1.3研究方法
数据调查法与数据分析法：通过对网站、学术报告、官方网站等其他地方的数据收集，保证本文所需数据的完整与真实。
文献调查法与研究分析法：通过对参考文献以及其他相关资料的调查与研究，进行有目的性的资料收集与整理，能够保证足够的证据支撑课题研究。本文通过对可口可乐的营销策略进行调查与收集，分析了可口可乐的营销策略。调查研究法可以取得较多的信息。
案例分析法：本文分析了可口可乐已有的营销活动案例，分析是紧扣课题，对案例中的有用之处与有缺陷的地方进行总结，对今后的营销活动有提示作用。
第二章 跨文化传播的概述
2.1跨文化传播的内涵
什么是跨文化传播的内涵，就要先弄清楚跨文化传播是什么。孙迎春在《跨文化传播学导论》[1]中提到：“跨文化传播一般指的两个不同文化背景之间的人际交往与交往过程中信息的传播”。我认为不仅这样，其中也包括了各种不同的文化要素在全球环境中的扩散与变动的过程，同时对人群、社会和国家所产生的影响。
跨文化传播的内涵包括两个层次。一个是我们的日常生活方面，另一个是文化交流方面。日常生活上是指我们的平时生活中，人们的交往与相处过程。文化交流方面，说的是不同文化之间的交流过程。
如今随着技术与经济的发展，跨文化传播已经越来越普遍，也越来越简单，人们不用出门就可以实施跨文化传播活动。
2.2跨文化传播的特点
跨文化传播最显著的特点有四个。首先，跨文化传播不受时间限制。跨文化传播时时刻刻都在进行着，每个国家与名族的人群都有着属于自己的文化特色。当你与不同国家或名族的人讨论，对话和交流时，那就是一场是跨文化传播的过程，你们互相传递了不同的价值观，传播了各自的文化特色。就是一个跨文化传播的过程。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的与意义 1
1.3研究方法 2
第二章 跨文化传播的概述 3
2.1跨文化传播的内涵 3
2.2跨文化传播的特点 3
2.3跨文化传播的障碍 3
2.4跨文化传播的策略 4
第三章 可口可乐在华营销环境分析 5
3.1可口可乐在华宏观环境分析 5
3.2可口可乐在华微观环境分析 6
第四章 可口可乐在华营销的策略及比较 9
4.1可口可乐在华的本土化策略 9
4.2可口可乐在华的品牌策略 10
4.3可口可乐在华的价格策略 11
4.4可口可乐在华的渠道策略 11
4.5可口可乐在华的促销策略 12
第五章 跨文化传播对可口可乐在华营销的影响 13
5.1跨文化传播对可口可乐品牌的影响 13
5.2跨文化传播对可口可乐价格的影响 13
5.3跨文化传播对可口可乐渠道的影响 14
5.4跨文化传播对可口可乐促销的影响 14
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
1.1研究背景
全球市场 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
的一体化程度一直处于不断加深的状态，信息技术也随之不断地进步，全球的经济交流与文化交流也越来越方便越来越紧密。当不同的文化与经济紧密地联系到一起的时候，文化与经济的关系也就日益不可分割了。跨文化传播也就成了国际经济交流的重要组成部分，它与人类的生活交织在一起，维系了社会的平衡，促进了社会的协调与发展。
当今世界，文化与经济的交流都越来越离不开跨文化传播了。越来越多的企业加快了跨国经营的步伐，企业文化也随着企业走出国界，如今所有的跨国企业都在各具特色的文化环境当中开展各自的营销活动。然而，对于不同的文化理念，文化差异性的难以调和，使得众多企业难以开展营销活动，就连企业的营销策略都受着对不同文化的不适应所产生的种种困境。
如今，我国已经成为世界第二经济大国，经济与文化对外的交流程度也在大大加深。但是面对全球化的市场与各国丰富多彩的文化来说，我国在跨国公司营销策略的实践和理论上，与西方发达国家相比有着较大的差距。如今许多跨国企业、跨国产品和服务日益增多，跨国企业在进行营销活动时，不仅要考虑的是产品以及策略，更是要考虑跨文化传播的因素。所以，出于跨文化传播的考虑是非常必要的。
许多跨国公司，在经历多年的实践，都摸索出了符合自己公司文化的一系列广告策略。本文的研究对象为可美国的可口可乐公司，通过对可口可乐在我国营销策略的分析，浅析跨文化传播对跨国企业在华营销策略的影响，并为企业在进行跨国营销的过程中提供参考。
1.2研究目的与意义
一家公司是否成功以及是否具有竞争力不在于它每年的营业额、净利润等这些表面数据，而是这家公司是否具有优秀的营销能力。通过可口可乐公司的成功营销，我们可以看出在如今经济和文化交流都日益密切的状态下，如何实施适合有效的营销策略，才是各大企业生存与发展的根本。跨国企业只有充分了解受众人群的文化特点以及文化的差异，才能实施有效的营销策略。
此次的研究对象是美国的可口可乐公司，通过对可口可乐公司在华的成功营销的研究，分析跨文化传播对可口可乐公司在华营销策略的影响，从而能够得到启发，能够为本国的跨国企业提出相应的建议，供本国的跨国公司在进行跨国营销时参考。
1.3研究方法
数据调查法与数据分析法：通过对网站、学术报告、官方网站等其他地方的数据收集，保证本文所需数据的完整与真实。
文献调查法与研究分析法：通过对参考文献以及其他相关资料的调查与研究，进行有目的性的资料收集与整理，能够保证足够的证据支撑课题研究。本文通过对可口可乐的营销策略进行调查与收集，分析了可口可乐的营销策略。调查研究法可以取得较多的信息。
案例分析法：本文分析了可口可乐已有的营销活动案例，分析是紧扣课题，对案例中的有用之处与有缺陷的地方进行总结，对今后的营销活动有提示作用。
第二章 跨文化传播的概述
2.1跨文化传播的内涵
什么是跨文化传播的内涵，就要先弄清楚跨文化传播是什么。孙迎春在《跨文化传播学导论》[1]中提到：“跨文化传播一般指的两个不同文化背景之间的人际交往与交往过程中信息的传播”。我认为不仅这样，其中也包括了各种不同的文化要素在全球环境中的扩散与变动的过程，同时对人群、社会和国家所产生的影响。
跨文化传播的内涵包括两个层次。一个是我们的日常生活方面，另一个是文化交流方面。日常生活上是指我们的平时生活中，人们的交往与相处过程。文化交流方面，说的是不同文化之间的交流过程。
如今随着技术与经济的发展，跨文化传播已经越来越普遍，也越来越简单，人们不用出门就可以实施跨文化传播活动。
2.2跨文化传播的特点
跨文化传播最显著的特点有四个。首先，跨文化传播不受时间限制。跨文化传播时时刻刻都在进行着，每个国家与名族的人群都有着属于自己的文化特色。当你与不同国家或名族的人讨论，对话和交流时，那就是一场是跨文化传播的过程，你们互相传递了不同的价值观，传播了各自的文化特色。就是一个跨文化传播的过程。
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