苏南动漫产业发展的制约因素及对策分析
摘 要动漫产业，以科技为依托，以文化为载体，以创意为内核，以产业链的延伸与扩张为基础，科技、文化、创意和产业链之间彼此紧密相联，相互协调，又具有相对的独立性，构成“四位一体”的产业格局。“四位一体”的产业格局是动漫产业最为时代化的特征。动漫产业凭借着强势发展的态势，被称为21世纪的新兴朝阳产业，由此动漫产业的发展也得到越来越多的社会关注和支持。进入新世纪，随着我国产业结构的调整和优化，以及经济发展模式的转变，动漫产业也已经成为我国新的经济增长点。苏南地区动漫产业经过十多年来的努力，有了一定基础，走在了全国的前列，但发展过程中也存在着一些令人担忧的问题，制约了苏南动漫产业的进一步发展。本文主要研究了苏南地区动漫产业发展的现状，通过与国内外动漫发达城市或国家的比较，从而找出苏南动漫产业发展的不足之处，分析其制约因素，最后有针对性地提出解决对策和建议。
目 录
1.绪论 1
1.1核心概念界定 1
1.1.1动漫及动漫产业 1
1.1.2动漫产业与文化产业关系 1
1.2课题来源、意义 2
1.3 国内外研究综述 2
1.4 研究内容与方法 3
2.苏南动漫产业发展现状 5
2.1苏南地区经济发展情况 5
2.2苏南发展动漫产业的优势 5
2.2.1地理区位优势 5
2.2.2产业基础优势 5
2.2.3文化积淀深厚 5
2.2.4人才资源优势 5
2.2.5政策优势 6
2.3苏南地区动漫产业的发展现状分析 6
2.3.1动漫基地 6
2.3.2电视动画生产情况 7
2.3.3动漫政策 7
3.国内外典型城市动漫产业发展比较 9
3.1政策的支持力度 9
3.2消费群体的广泛性 9
3.3 产业链的完善程度 10
3.4投融资渠道通畅度 11
3.5人才培养 12
4．苏南动漫产业发展的制约因素 13
4.1品牌意识缺乏的现实制约 13
4.2产业链不完善的现实制约 1
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
3
4.3动漫基地同质化的现实制约 13
4.4高端人才缺乏的现实制约 14
4.5投融资渠道不畅的现实制约 14
4.6政策有效性不足的现实制约 15
4.7知识产权缺乏保护的现实制约 15
5．发展苏南动漫产业的对策研究 16
5.1发掘苏南文化资源，形成动漫产品的地域特色 16
5.2大力提高企业原创能力，打造品牌产品 16
5.3完善产业链，注重衍生产品的开发 16
5.4健全产业投融资体系 16
5.5注重动漫精英人才培养 17
5.5.1校企合作 17
5.5.2加强与外界合作，借鉴其成功经验 17
5.6加强知识产权保护 17
6．结束语 19
参考文献 20
致 谢 21
1.绪论
1.1核心概念界定
1.1.1动漫及动漫产业
关于动漫的概念，一般有一下三种观点。
第一，是基于动画和漫画的复合性角度给予的诠释。动漫是“动画”（animation）和“漫画”（comics）两个词语组合缩略而成的新词。国际动画组织对动漫的解释是，动漫是指除了实际发生的动作以及真实存在的方式，使用现代科技创造出的动漫影像，即通过人工的方式创作的富有动态的动漫影像。
第二种是基于动漫制作流程的特征所进行的解释，认为动漫是指在计算机上制作的，富有动感的连续播放的漫画图像，即“连动的系列漫画”，这种解释着重计算机技术在动漫领域的应用，突显出动漫的技术特点。
第三种是研究者基于卡通漫画（Comic）和游戏（Game）在产业链和消费终端的日益融合，将动漫定义为：以创意为核心，伴随现代信息传播手段，由漫画、动画、游戏融合而成的复合体（ACG）。这种阐释侧重于动漫产品的创意和市场属性，它是伴随着网络技术和新媒体在动漫领域的应用而产生的。本文采用的是第三种说法。
产业，这个词属于经济学的范畴，最早由罗斯托（Rostow）在《经济成长阶段》中首次提出。为了实际研究分析的需要，既可以将产业分为广泛的三大产业（农业、工业和服务业）亦能指具有某类特性的企业和系统集合（如汽车产业、游戏产业），动漫创意产业（也称动漫产业）属于后者，是以动漫创作及相关产业链的开发为内容的且具有较强专业性的产业门类。
20世纪初，我国政府通过《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》为动漫产业作了诠释，所谓动漫产业，是指以动漫文化为基础，以创造性为动力，以静态或动态漫画为载体，生产、播出和销售包括电影电视、音像制品等动漫产品，以及由动漫形象衍生出来的动漫衍生产品，如有动漫形象的服装、玩具的生产和电子游戏的开发等衍生品行业 [1]。
1.1.2动漫产业与文化产业关系
文化产业的定义在联合国教科文组织的文件中是这样解释的：文化产业是指按照工业标准，包括生产、再生产、储存和分配文化产品或服务的全部过程，所进行的各种活动的总和[2]。而动漫产业，以技术为依托，以创意为核心，以产业链的延伸和扩张为基础，但其产品终究是一种文化产品。文化、技术和经济的相互融合在动漫行业尤为明显,文化在经济中发挥的作用越来越重要。严格来说，文化艺术对动漫产业意义非凡。动漫形象的设计、故事情节的编排、台词对白的设置、周边衍生产品的开发都说明了这一点。文化产业因其能耗低、污染小且附加值高的突出特征，越来越成为经济的重要支柱。而动漫产业是文化产业的子范畴，作为文化产业的一个子范畴，动漫产业具备文化产业的各种特征，比如对技术和人才的依赖性，与文化艺术关系密切、满足人们的精神文化需求为宗旨以及经济性等，对各地的经济都作出了巨大的贡献，因此现阶段各地都在加快动漫产业的发展脚步，以适应新的经济形势。
1.2课题来源、意义
本课题是指导教师的科研课题的相关课题。
动漫产业，作为新兴的朝阳产业，越来越多的国家开始重视并努力发展本国的动漫产业。近年来，在国家政策强有力支持这一背景下，我国的动漫产业取得了很大的进步，许多地方将动漫产业作为新的经济增长点，在一些发达地区，动漫产业甚至已经成为了当地经济的支柱。如上海、北京、广东等地，动漫产业的发展已经初具规模。江苏的动漫企业较多，而且主要集中在苏锡常宁这些苏南城市，苏州、无锡、常州等都已经建成了各自的动漫基地和动漫产业园。但是，苏南动漫产业的发展明显要落后于广东、上海等地。因而研究有关苏南动漫产业发展的制约因素，从而有针对性地提出解决策略尤为重要。大力发展动漫产业有助于推进苏南地球的产业结构调整。由于工业的发展，资源和环境问题十分突出，所以产业结构调整是非常必要的，节能和环保是产业结构调整的主要方向。动漫产业是一个集知识和科技于一体的现代产业，体现了现代产业发展的一种新的趋势。同时动漫产业的发展对能源的需求量甚少，是典型的节能环保型产业，有利于企业走可持续发展的道路[3]。
目 录
1.绪论 1
1.1核心概念界定 1
1.1.1动漫及动漫产业 1
1.1.2动漫产业与文化产业关系 1
1.2课题来源、意义 2
1.3 国内外研究综述 2
1.4 研究内容与方法 3
2.苏南动漫产业发展现状 5
2.1苏南地区经济发展情况 5
2.2苏南发展动漫产业的优势 5
2.2.1地理区位优势 5
2.2.2产业基础优势 5
2.2.3文化积淀深厚 5
2.2.4人才资源优势 5
2.2.5政策优势 6
2.3苏南地区动漫产业的发展现状分析 6
2.3.1动漫基地 6
2.3.2电视动画生产情况 7
2.3.3动漫政策 7
3.国内外典型城市动漫产业发展比较 9
3.1政策的支持力度 9
3.2消费群体的广泛性 9
3.3 产业链的完善程度 10
3.4投融资渠道通畅度 11
3.5人才培养 12
4．苏南动漫产业发展的制约因素 13
4.1品牌意识缺乏的现实制约 13
4.2产业链不完善的现实制约 1
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
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4.3动漫基地同质化的现实制约 13
4.4高端人才缺乏的现实制约 14
4.5投融资渠道不畅的现实制约 14
4.6政策有效性不足的现实制约 15
4.7知识产权缺乏保护的现实制约 15
5．发展苏南动漫产业的对策研究 16
5.1发掘苏南文化资源，形成动漫产品的地域特色 16
5.2大力提高企业原创能力，打造品牌产品 16
5.3完善产业链，注重衍生产品的开发 16
5.4健全产业投融资体系 16
5.5注重动漫精英人才培养 17
5.5.1校企合作 17
5.5.2加强与外界合作，借鉴其成功经验 17
5.6加强知识产权保护 17
6．结束语 19
参考文献 20
致 谢 21
1.绪论
1.1核心概念界定
1.1.1动漫及动漫产业
关于动漫的概念，一般有一下三种观点。
第一，是基于动画和漫画的复合性角度给予的诠释。动漫是“动画”（animation）和“漫画”（comics）两个词语组合缩略而成的新词。国际动画组织对动漫的解释是，动漫是指除了实际发生的动作以及真实存在的方式，使用现代科技创造出的动漫影像，即通过人工的方式创作的富有动态的动漫影像。
第二种是基于动漫制作流程的特征所进行的解释，认为动漫是指在计算机上制作的，富有动感的连续播放的漫画图像，即“连动的系列漫画”，这种解释着重计算机技术在动漫领域的应用，突显出动漫的技术特点。
第三种是研究者基于卡通漫画（Comic）和游戏（Game）在产业链和消费终端的日益融合，将动漫定义为：以创意为核心，伴随现代信息传播手段，由漫画、动画、游戏融合而成的复合体（ACG）。这种阐释侧重于动漫产品的创意和市场属性，它是伴随着网络技术和新媒体在动漫领域的应用而产生的。本文采用的是第三种说法。
产业，这个词属于经济学的范畴，最早由罗斯托（Rostow）在《经济成长阶段》中首次提出。为了实际研究分析的需要，既可以将产业分为广泛的三大产业（农业、工业和服务业）亦能指具有某类特性的企业和系统集合（如汽车产业、游戏产业），动漫创意产业（也称动漫产业）属于后者，是以动漫创作及相关产业链的开发为内容的且具有较强专业性的产业门类。
20世纪初，我国政府通过《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》为动漫产业作了诠释，所谓动漫产业，是指以动漫文化为基础，以创造性为动力，以静态或动态漫画为载体，生产、播出和销售包括电影电视、音像制品等动漫产品，以及由动漫形象衍生出来的动漫衍生产品，如有动漫形象的服装、玩具的生产和电子游戏的开发等衍生品行业 [1]。
1.1.2动漫产业与文化产业关系
文化产业的定义在联合国教科文组织的文件中是这样解释的：文化产业是指按照工业标准，包括生产、再生产、储存和分配文化产品或服务的全部过程，所进行的各种活动的总和[2]。而动漫产业，以技术为依托，以创意为核心，以产业链的延伸和扩张为基础，但其产品终究是一种文化产品。文化、技术和经济的相互融合在动漫行业尤为明显,文化在经济中发挥的作用越来越重要。严格来说，文化艺术对动漫产业意义非凡。动漫形象的设计、故事情节的编排、台词对白的设置、周边衍生产品的开发都说明了这一点。文化产业因其能耗低、污染小且附加值高的突出特征，越来越成为经济的重要支柱。而动漫产业是文化产业的子范畴，作为文化产业的一个子范畴，动漫产业具备文化产业的各种特征，比如对技术和人才的依赖性，与文化艺术关系密切、满足人们的精神文化需求为宗旨以及经济性等，对各地的经济都作出了巨大的贡献，因此现阶段各地都在加快动漫产业的发展脚步，以适应新的经济形势。
1.2课题来源、意义
本课题是指导教师的科研课题的相关课题。
动漫产业，作为新兴的朝阳产业，越来越多的国家开始重视并努力发展本国的动漫产业。近年来，在国家政策强有力支持这一背景下，我国的动漫产业取得了很大的进步，许多地方将动漫产业作为新的经济增长点，在一些发达地区，动漫产业甚至已经成为了当地经济的支柱。如上海、北京、广东等地，动漫产业的发展已经初具规模。江苏的动漫企业较多，而且主要集中在苏锡常宁这些苏南城市，苏州、无锡、常州等都已经建成了各自的动漫基地和动漫产业园。但是，苏南动漫产业的发展明显要落后于广东、上海等地。因而研究有关苏南动漫产业发展的制约因素，从而有针对性地提出解决策略尤为重要。大力发展动漫产业有助于推进苏南地球的产业结构调整。由于工业的发展，资源和环境问题十分突出，所以产业结构调整是非常必要的，节能和环保是产业结构调整的主要方向。动漫产业是一个集知识和科技于一体的现代产业，体现了现代产业发展的一种新的趋势。同时动漫产业的发展对能源的需求量甚少，是典型的节能环保型产业，有利于企业走可持续发展的道路[3]。
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