在校大学生旅游消费行为分析
目录
引言 1
一、大学生旅游现状 1
（一）市场发展呈现新的态势 1
1. 在线旅游商品受到年轻人的青睐 1
2. 旅游企业宣传方式多样化 1
（二）旅游产品不断丰富 1
1. 产品多 1
2. 层次多 1
（三）苏州大学生现状 2
1. 大学生人数多，基数大 2
2. 大学生闲暇时间多 2
3.大学生可支配收入增多 2
二、苏州在校大学生旅游消费调查问卷结果与分析 2
（一）调查对象及调查方法和内容 2
1. 大学生旅游主观因素分析 3
2. 大学生获取旅游信息的渠道 4
3.大学生选择旅游时间分析 4
4.大学生的出行方式和景点选择分析 4
5.大学生旅游费用分析 5
三、苏州大学生旅游消费行为特征 6
（一）追求时尚刺激，爱好新颖 6
（二）个性化需求不断旺盛，追求自我 6
（三）从众心理显著，喜欢团体旅游，获取信息迅速 6
（四）注重价格，讲究经济，更重视自己的旅游经历 7
结论 7
致谢 8
参考文献 9
附录 10
引言
在中国80年代以前，新中国成立之后，旅游并没有形成真正的产业。改革开放后，社会各阶层收入增长，生活越来越富裕，具备了时间和金钱这两个外出旅游的条件。但是随着经济的不断发展，旅游消费的主体呈现多元化发展，苏州大学生成为苏州旅游消费的主体。大学生是特殊的支出阶层，他们的消费心理影响了消费行为。因此，旅游企业需要了解苏州大学生的旅游消费行为，分析出大学生的旅游消费行为特征，弥补旅游市场的不足。
一、大学生旅游现状
（一）市场发展呈现新的态势
大学生这一人群逐渐成为了旅游市场发展的新动力，为了满足这一人群不同的旅游需求，旅游企业不断地开发适合大学生的旅游消费方式。
1. 在线旅游商品受到年轻人的青睐
随着电子商务的不断发展，更多的年轻大学生喜欢通过网络购买旅
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消费行为，分析出大学生的旅游消费行为特征，弥补旅游市场的不足。
一、大学生旅游现状
（一）市场发展呈现新的态势
大学生这一人群逐渐成为了旅游市场发展的新动力，为了满足这一人群不同的旅游需求，旅游企业不断地开发适合大学生的旅游消费方式。
1. 在线旅游商品受到年轻人的青睐
随着电子商务的不断发展，更多的年轻大学生喜欢通过网络购买旅游产品。中国在线旅游产业快速发展，年平均增速达30％以上。截至2012年10月，中国旅游产品在线购买量仅占全部市场份额的20％，与发达国家近50％的在线购买量相比仍有很大差距，市场潜力巨大。
2. 旅游企业宣传方式多样化
大学生参与旅游的人数不断增长，旅游企业改变了传统的促销手段，积极和高校合作，深入到大学生内部，利用网络，在大学生关注的网站设立旅游专栏，并且在学校设立直销点，与学校合作培养旅游方面的人才，将旅游的概念深入大学生思想，从而获得良好的宣传效果。
（二）旅游产品不断丰富
随着旅游产品的不断丰富，吸引了更多的苏州在校大学生加入旅游的行列中来。根据大学生的率与需求，旅游企业对旅游产品类型做出了相应的调整。
1. 产品多
适合大学生的旅游产品不再单一，旅游企业制定了多种旅游路线。比如低碳旅游、修学奖励旅游、探险旅游、生态旅游和体育旅游。不断地在满足大学生旅游需求。
2. 层次多
对于在校大学生而言，在旅行中最大的优惠就是减少了景点门票的价格，苏州的各大景点对在校大学生都有五折、六折、八折的门票优惠，这是对在校大学生特有的优惠。旅游企业在对旅游产品的定价方面做了一定的调整，采用明码标价的方式，根据各个旅游地的时间和空间条件给出相应的优惠，吸引大学生对旅游产品的关注。
（三）苏州大学生现状
为了能够更好地完善旅游市场的不足，旅游企业应该深入了解大学生的情况，了解到大学生这一群体的特点，才能更好地分析出市场的不足。
1. 大学生人数多，基数大
中国教育制度改革以后，全国的高校每年招生人数都在增多，2015年中国在校大学生有4018.1万人，苏州在校大学生约4.7万人，由于教育部门对人才教育的重视，苏州的教育模式逐渐走向国际化，吸引了大批的外国留学生和交换生，并且每年人数还在不断的增加，苏州大学生的消费人群逐渐扩大，刺激旅游市场的不断完善。
2. 大学生闲暇时间多
由于教育模式的不断改进，大学生课余时间越来越多，据有关部门统计，苏州在校大学生每周上课时间不超过30小时，大学生有足够的时间计划他们的课外生活。随着旅游业的不断发展，在校大学生更愿意将自己的空余时间花在旅游上，一方面是为了满足自己睁眼看世界的好奇心，另一方面是为了赶上旅游热潮。
3.大学生可支配收入增多
苏州作为二线城市，经济飞速发展，是江南地区乃至中国的经济发展中心。根据相关调查，苏州在校大学生平均每月的生活费在1000元左右，绝大多数学生在1000到2000元之间，一小部分在2000元以上。大学生也可以通过校外兼职获取额外的收入，还有苏州高校也会对学生提供助学金、奖学金和其他物质方面的支持。因此，现在大学生参加旅游活动的费用更充裕，他们外出旅游几率也随之增大。
二、苏州在校大学生旅游消费调查问卷结果与分析
（一）调查对象及调查方法和内容
本次选择苏州市职业大学、等国际教育园南区几所高校在校大学生为调查对象。调查问卷共发放300份，回收问卷300份，回收率100%，符合调查要求，可进行数据处理。接受调查的大学生年龄基本在19-23岁之间，其中男生占37.4%，女生占62.6%，大三学生占主要调查对象，占了70.99%。
本次采用答卷式的调查方法，以抽样调查的方式进行，并利用问道网软件进行处理。 内容涉及被调查者对旅游的态度、动机、时间、旅游偏好以及他们的旅游消费特征等。
（二）大学生旅游数据分析
通过调查问卷的发放和回收，得到了分析苏州在校大学生旅游消费行为的数据，根据数据的分析，可以更加直观清晰的观察苏州大学生旅游消费行为，更便于得到苏州大学生旅游消费行为特征。
1. 大学生旅游主观因素分析
（1）旅游态度
在回收的问卷中，“非常喜欢”旅游的人数占15.27%，表示“喜欢”的人数占到63.36%“一般”的人数占了19.85%，有1.53%的学生表示“不喜欢”旅游。在统计“是否有过旅游经历”时，85.5%的学生表示“有”，14.5%的人“没有”。在问到“进入大学后，平均每年旅游次数”时，“基本没有”外出旅游的人数占16.03%，“1-2次”的有58.02%，“3-5次”的有19.08%，而“5次以上”的人数占6.87%。
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引言 1
一、大学生旅游现状 1
（一）市场发展呈现新的态势 1
1. 在线旅游商品受到年轻人的青睐 1
2. 旅游企业宣传方式多样化 1
（二）旅游产品不断丰富 1
1. 产品多 1
2. 层次多 1
（三）苏州大学生现状 2
1. 大学生人数多，基数大 2
2. 大学生闲暇时间多 2
3.大学生可支配收入增多 2
二、苏州在校大学生旅游消费调查问卷结果与分析 2
（一）调查对象及调查方法和内容 2
1. 大学生旅游主观因素分析 3
2. 大学生获取旅游信息的渠道 4
3.大学生选择旅游时间分析 4
4.大学生的出行方式和景点选择分析 4
5.大学生旅游费用分析 5
三、苏州大学生旅游消费行为特征 6
（一）追求时尚刺激，爱好新颖 6
（二）个性化需求不断旺盛，追求自我 6
（三）从众心理显著，喜欢团体旅游，获取信息迅速 6
（四）注重价格，讲究经济，更重视自己的旅游经历 7
结论 7
致谢 8
参考文献 9
附录 10
引言
在中国80年代以前，新中国成立之后，旅游并没有形成真正的产业。改革开放后，社会各阶层收入增长，生活越来越富裕，具备了时间和金钱这两个外出旅游的条件。但是随着经济的不断发展，旅游消费的主体呈现多元化发展，苏州大学生成为苏州旅游消费的主体。大学生是特殊的支出阶层，他们的消费心理影响了消费行为。因此，旅游企业需要了解苏州大学生的旅游消费行为，分析出大学生的旅游消费行为特征，弥补旅游市场的不足。
一、大学生旅游现状
（一）市场发展呈现新的态势
大学生这一人群逐渐成为了旅游市场发展的新动力，为了满足这一人群不同的旅游需求，旅游企业不断地开发适合大学生的旅游消费方式。
1. 在线旅游商品受到年轻人的青睐
随着电子商务的不断发展，更多的年轻大学生喜欢通过网络购买旅
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消费行为，分析出大学生的旅游消费行为特征，弥补旅游市场的不足。
一、大学生旅游现状
（一）市场发展呈现新的态势
大学生这一人群逐渐成为了旅游市场发展的新动力，为了满足这一人群不同的旅游需求，旅游企业不断地开发适合大学生的旅游消费方式。
1. 在线旅游商品受到年轻人的青睐
随着电子商务的不断发展，更多的年轻大学生喜欢通过网络购买旅游产品。中国在线旅游产业快速发展，年平均增速达30％以上。截至2012年10月，中国旅游产品在线购买量仅占全部市场份额的20％，与发达国家近50％的在线购买量相比仍有很大差距，市场潜力巨大。
2. 旅游企业宣传方式多样化
大学生参与旅游的人数不断增长，旅游企业改变了传统的促销手段，积极和高校合作，深入到大学生内部，利用网络，在大学生关注的网站设立旅游专栏，并且在学校设立直销点，与学校合作培养旅游方面的人才，将旅游的概念深入大学生思想，从而获得良好的宣传效果。
（二）旅游产品不断丰富
随着旅游产品的不断丰富，吸引了更多的苏州在校大学生加入旅游的行列中来。根据大学生的率与需求，旅游企业对旅游产品类型做出了相应的调整。
1. 产品多
适合大学生的旅游产品不再单一，旅游企业制定了多种旅游路线。比如低碳旅游、修学奖励旅游、探险旅游、生态旅游和体育旅游。不断地在满足大学生旅游需求。
2. 层次多
对于在校大学生而言，在旅行中最大的优惠就是减少了景点门票的价格，苏州的各大景点对在校大学生都有五折、六折、八折的门票优惠，这是对在校大学生特有的优惠。旅游企业在对旅游产品的定价方面做了一定的调整，采用明码标价的方式，根据各个旅游地的时间和空间条件给出相应的优惠，吸引大学生对旅游产品的关注。
（三）苏州大学生现状
为了能够更好地完善旅游市场的不足，旅游企业应该深入了解大学生的情况，了解到大学生这一群体的特点，才能更好地分析出市场的不足。
1. 大学生人数多，基数大
中国教育制度改革以后，全国的高校每年招生人数都在增多，2015年中国在校大学生有4018.1万人，苏州在校大学生约4.7万人，由于教育部门对人才教育的重视，苏州的教育模式逐渐走向国际化，吸引了大批的外国留学生和交换生，并且每年人数还在不断的增加，苏州大学生的消费人群逐渐扩大，刺激旅游市场的不断完善。
2. 大学生闲暇时间多
由于教育模式的不断改进，大学生课余时间越来越多，据有关部门统计，苏州在校大学生每周上课时间不超过30小时，大学生有足够的时间计划他们的课外生活。随着旅游业的不断发展，在校大学生更愿意将自己的空余时间花在旅游上，一方面是为了满足自己睁眼看世界的好奇心，另一方面是为了赶上旅游热潮。
3.大学生可支配收入增多
苏州作为二线城市，经济飞速发展，是江南地区乃至中国的经济发展中心。根据相关调查，苏州在校大学生平均每月的生活费在1000元左右，绝大多数学生在1000到2000元之间，一小部分在2000元以上。大学生也可以通过校外兼职获取额外的收入，还有苏州高校也会对学生提供助学金、奖学金和其他物质方面的支持。因此，现在大学生参加旅游活动的费用更充裕，他们外出旅游几率也随之增大。
二、苏州在校大学生旅游消费调查问卷结果与分析
（一）调查对象及调查方法和内容
本次选择苏州市职业大学、等国际教育园南区几所高校在校大学生为调查对象。调查问卷共发放300份，回收问卷300份，回收率100%，符合调查要求，可进行数据处理。接受调查的大学生年龄基本在19-23岁之间，其中男生占37.4%，女生占62.6%，大三学生占主要调查对象，占了70.99%。
本次采用答卷式的调查方法，以抽样调查的方式进行，并利用问道网软件进行处理。 内容涉及被调查者对旅游的态度、动机、时间、旅游偏好以及他们的旅游消费特征等。
（二）大学生旅游数据分析
通过调查问卷的发放和回收，得到了分析苏州在校大学生旅游消费行为的数据，根据数据的分析，可以更加直观清晰的观察苏州大学生旅游消费行为，更便于得到苏州大学生旅游消费行为特征。
1. 大学生旅游主观因素分析
（1）旅游态度
在回收的问卷中，“非常喜欢”旅游的人数占15.27%，表示“喜欢”的人数占到63.36%“一般”的人数占了19.85%，有1.53%的学生表示“不喜欢”旅游。在统计“是否有过旅游经历”时，85.5%的学生表示“有”，14.5%的人“没有”。在问到“进入大学后，平均每年旅游次数”时，“基本没有”外出旅游的人数占16.03%，“1-2次”的有58.02%，“3-5次”的有19.08%，而“5次以上”的人数占6.87%。
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