南通市渔家乐旅游发展研究
南通市渔家乐旅游发展研究[20200505124253]
摘要：近几年来，渔家乐旅游异军突起，表现出强势的发展劲头。一些沿海及海岛区域依靠渔家乐旅游拓宽了地区发展的空间，渔民的生活水平也得到极大的改善。相比之下，南通市虽尝试打造渔家乐旅游，其效果和反响并不明显，差距也比较大。本文从分析南通市发展渔家乐旅游的优势出发，对该市渔家乐旅游的发展现状和存在的问题等进行了深层次的剖析，通过总结成功案例的发展经验，提出适应南通市渔家乐发展的对策，以促进南通休闲旅游的全面发展。
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关键字:渔家乐；旅游；规划与定位
目录
摘要1关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、 南通市发展渔家乐旅游发展的优势及原因1
（一）南通市发展渔家乐旅游的优势 1
（二）南通市发展渔家乐旅游的原因 2
二、南通市渔家乐旅游的发展现状 2
（一）南通市渔家乐旅游的产业布局 2
（二）南通市渔家乐旅游的产业模式 3
（三）南通市渔家乐旅游的收益情况 4
三、南通市渔家乐旅游发展中存在的问题 4
（一）自我定位与规划不准确 4
（二）管理和宣传不到位 5
（三）文化民俗挖掘不合理 6
（四）生态环境保护不重视 7
四、南通市渔家乐旅游的发展对策 7
（一）科学规划，合理定位 7
（二）加强政府主导，完善安全管理 8
（三）正确挖掘渔家乐旅游内涵 8
（四）营造绿色渔家，发展可持续旅游 8致谢8
参考文献9南通市渔家乐旅游发展研究
引言
随着社会生活水平的不断提高，“渔家乐”旅游逐渐成为一种新兴的旅游方式。渔家乐是沿海或者海岛地区的渔民依托自身资源优势，以当地的海鲜、钓鱼、游泳、沙滩等为旅游活动方式，向人们提供一种回归自然放松心情、体验渔俗风光的休闲旅游方式。[1]这种类似农家乐旅游形式的兴起，获得了南通市一些企业和渔民的纷纷效仿。他们利用渔业资源优势，将发展渔家乐作为发家致富的方式之一。因此，开展对南通市渔家乐旅游的科学研究，对推动南通市休闲旅游，尤其是增加渔民收入，改善渔民民生，推动旅游经济的高速发展有积极作用。
一、 南通市发展渔家乐旅游的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
优势及原因
目前休闲旅游渐盛，山东长岛，浙江舟山，辽宁大连等海岛及沿海旅游热区都依托自身优势，在渔家乐旅游方面高歌猛进。诸多地区在利用自身自然及人文资源的基础上，不断完善旅游产业发展模式，并借鉴先进经验，从而获得本地区渔家乐旅游的迅猛发展，南通市就是这其中的新生者之一。
（一）南通市发展渔家乐旅游的优势
1.区位良好，交通便利
南通市位于中国“黄金海岸”和长江“黄金水道”的汇合处，长江三角洲北翼，是我国沿海开放的十四个港口城市之一，江苏省东部沿海城市之一，地理位置上临近上海，紧靠苏南，北接苏北平原，交通便利，水运发达，区位优势明显。
2.资源丰富，品位较高
如东海上迪斯科、圆陀角和蛎蚜山，吕四渔港风情、长青沙与开沙岛、江海风情园等渔业旅游地作为本市开展渔家乐的基础性资源，结构良好，开发潜力大，是优势明显的休闲型旅游资源。
从地形来看，南通市渔业旅游资源主要分布在沿江旅游带和沿海旅游带：其中沿江旅游带包括如皋、南通市区、海门、启东沿江地区，是南通旅游发展的优势地带和启动区域旅游的基本支撑点，主要功能是观光、度假休闲、生态旅游等。沿江旅游带以优秀的自然生态、江鲜美食、滨江风貌为主要吸引要素，大力植绿造景，形成沿江生态走廊和旅游走廊。该旅游带以南通市区为核心，如皋港、苏通大桥和海门为三大节点；沿海旅游带主要包括启东、海门、通州、如东、海安的沿海地区，是未来南通旅游发展的潜力带。主要功能是生态观光、度假休闲、体育健身。通过大力营造百里绿色海堤，形成沿海生态林带。该旅游带突出洋口、吕四两大节点。[2]
3.环境渐优，支撑有力
南通市政府在建设沿江沿海特色景区，开发渔业旅游资源，加快发展多种所有制经济等方面不断推进。在政府的政策鼓励和方针指导下，南通市多家个体经营业主引进优质资本，建设“休闲渔村”、“生态农庄”，大力发展“渔家乐”，提高休闲接待能力。另一方面，由于海洋经济的发展，近年来南通市注重优化渔业产业结构，大力扶持发展观赏休闲渔业，注重各种资源的有机整合，全面推进休闲渔业基地规范运作。除此以外，南通市不断增强的经济基础，政府及社会各方对旅游发展重视程度的日益提高，以及南通旅游支柱产业地位的确立和旅游发展优惠政策的不断出台，均为南通渔家乐发展提供了有力的支撑条件和发展环境。
（二）南通市发展渔家乐旅游的原因
乡村旅游的迅猛发展掀起了农家乐旅游的热潮，农民收入来源得到扩充，生活水平逐渐提高。然而，农家乐旅游的简单复制和效仿又大大降低了这种旅游方式的质量，游客逐渐由新奇的态度转变为厌烦。因此，旅游方式的多样性至关重要。南通市滨江临海，农业发达，发展渔家乐既能有效地丰富农家乐的内容，增加旅游方式的多样性，又能够形成竞争优势，获得更为稳固的客源市场。
另外，由于每年南通市的休渔期为六月至九月，渔民在长达三个半月的时间内并不能通过捕鱼获得经济来源，相较之下，渔家乐可以充分利用劳动力，弥补因休渔带来的经济损失，甚至促进失业群体再就业。从这方面来说，渔家乐旅游既改变了渔村的原有生产格局，也提升了渔民的生活品质，增加了收入来源，更使得渔村的各种资源得到最大化的利用。
二、 南通市渔家乐旅游的发展现状
2012年，南通市实现旅游总收入331.5亿元，增长17.4%，其中外汇 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
收入4.3亿美元，接待国内游客2407.5万人次，国外游客44.1万人次。[3]旅游业作为“十二五”规划中发展国民经济的支柱产业和动力产业，在提高居民的素质，扩大对外交流，创造大量的就业机会，改善南通的城市形象上起着关键的作用。南通作为一个以“渔民”“渔村”“渔业”为标签的沿海城市，有关渔业的旅游产业在其中的主导作用可见一斑。渔家乐旅游虽然在整个南通旅游线路中未曾多见，但与之相关的各种休闲活动却不可胜数。
（一）南通市渔家乐旅游的产业布局
据统计，目前南通市旅游信息网《畅游南通》专栏推荐的南通市乡村旅游名录中，以水上活动，渔家游乐为主要活动的项目多达17家（表1）；南通海洋与渔业局的统计中，获得江苏省现代渔业精品园称号的有3家，现代渔场示范基地2家，现代渔业示范村2家，这些渔业精品产业园往往联系着渔家乐旅游产业，并有随之分布的特点。总体来说，南通市的渔家乐旅游散点分布在沿江及沿海的旅游带上，彼此之间相互独立，各自发展，其中不乏发展渔家乐的良性企业，当务之急是针对性具体性地开发渔家乐项目。
表1 南通市渔家游乐项目地区分布表
分布地区 南通市区 启东 海门 如皋 如东 海安
名称 曲水山庄； 世外桃源； 石港渔湾； 余东镇休闲垂钓旅游区； 黄金海滩； 盈康农业旅游区； 龙泉山庄； 海复镇滨海村渔家乐； 蛎岈山度假区； 沿江渔村； 长青沙生态旅游度假区； 金蛤岛； 刘埠休闲农庄； 东凌港休闲生态农庄； 小洋口风景区； 南黄海旅游度假区； 中洋生态农业观光园；
（2）零星分布，无法产生规模效应辐射周边
南通市辖三区三市二县，海岸线延伸较长，渔家乐多在线上零星分布。尽管有些渔家乐通过多年的发展沉淀，已经形成了具有代表性的休闲旅游景点，但整体上发展很不均衡，除了一些规模较大、投资较足的休闲农业庄园外，绝大多数都是当地渔民开办，一家一户分散经营，规模小且分散，既无规模又无品牌形象。[5]另外，大多数经营者也都不具备接待较大旅游团队的能力，更无法实现深层次的营销，这使得南通市渔家乐旅游市场更加狭窄。
摘要：近几年来，渔家乐旅游异军突起，表现出强势的发展劲头。一些沿海及海岛区域依靠渔家乐旅游拓宽了地区发展的空间，渔民的生活水平也得到极大的改善。相比之下，南通市虽尝试打造渔家乐旅游，其效果和反响并不明显，差距也比较大。本文从分析南通市发展渔家乐旅游的优势出发，对该市渔家乐旅游的发展现状和存在的问题等进行了深层次的剖析，通过总结成功案例的发展经验，提出适应南通市渔家乐发展的对策，以促进南通休闲旅游的全面发展。
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关键字:渔家乐；旅游；规划与定位
目录
摘要1关键词1
Abstract1
Key words1
引言1
一、 南通市发展渔家乐旅游发展的优势及原因1
（一）南通市发展渔家乐旅游的优势 1
（二）南通市发展渔家乐旅游的原因 2
二、南通市渔家乐旅游的发展现状 2
（一）南通市渔家乐旅游的产业布局 2
（二）南通市渔家乐旅游的产业模式 3
（三）南通市渔家乐旅游的收益情况 4
三、南通市渔家乐旅游发展中存在的问题 4
（一）自我定位与规划不准确 4
（二）管理和宣传不到位 5
（三）文化民俗挖掘不合理 6
（四）生态环境保护不重视 7
四、南通市渔家乐旅游的发展对策 7
（一）科学规划，合理定位 7
（二）加强政府主导，完善安全管理 8
（三）正确挖掘渔家乐旅游内涵 8
（四）营造绿色渔家，发展可持续旅游 8致谢8
参考文献9南通市渔家乐旅游发展研究
引言
随着社会生活水平的不断提高，“渔家乐”旅游逐渐成为一种新兴的旅游方式。渔家乐是沿海或者海岛地区的渔民依托自身资源优势，以当地的海鲜、钓鱼、游泳、沙滩等为旅游活动方式，向人们提供一种回归自然放松心情、体验渔俗风光的休闲旅游方式。[1]这种类似农家乐旅游形式的兴起，获得了南通市一些企业和渔民的纷纷效仿。他们利用渔业资源优势，将发展渔家乐作为发家致富的方式之一。因此，开展对南通市渔家乐旅游的科学研究，对推动南通市休闲旅游，尤其是增加渔民收入，改善渔民民生，推动旅游经济的高速发展有积极作用。
一、 南通市发展渔家乐旅游的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
优势及原因
目前休闲旅游渐盛，山东长岛，浙江舟山，辽宁大连等海岛及沿海旅游热区都依托自身优势，在渔家乐旅游方面高歌猛进。诸多地区在利用自身自然及人文资源的基础上，不断完善旅游产业发展模式，并借鉴先进经验，从而获得本地区渔家乐旅游的迅猛发展，南通市就是这其中的新生者之一。
（一）南通市发展渔家乐旅游的优势
1.区位良好，交通便利
南通市位于中国“黄金海岸”和长江“黄金水道”的汇合处，长江三角洲北翼，是我国沿海开放的十四个港口城市之一，江苏省东部沿海城市之一，地理位置上临近上海，紧靠苏南，北接苏北平原，交通便利，水运发达，区位优势明显。
2.资源丰富，品位较高
如东海上迪斯科、圆陀角和蛎蚜山，吕四渔港风情、长青沙与开沙岛、江海风情园等渔业旅游地作为本市开展渔家乐的基础性资源，结构良好，开发潜力大，是优势明显的休闲型旅游资源。
从地形来看，南通市渔业旅游资源主要分布在沿江旅游带和沿海旅游带：其中沿江旅游带包括如皋、南通市区、海门、启东沿江地区，是南通旅游发展的优势地带和启动区域旅游的基本支撑点，主要功能是观光、度假休闲、生态旅游等。沿江旅游带以优秀的自然生态、江鲜美食、滨江风貌为主要吸引要素，大力植绿造景，形成沿江生态走廊和旅游走廊。该旅游带以南通市区为核心，如皋港、苏通大桥和海门为三大节点；沿海旅游带主要包括启东、海门、通州、如东、海安的沿海地区，是未来南通旅游发展的潜力带。主要功能是生态观光、度假休闲、体育健身。通过大力营造百里绿色海堤，形成沿海生态林带。该旅游带突出洋口、吕四两大节点。[2]
3.环境渐优，支撑有力
南通市政府在建设沿江沿海特色景区，开发渔业旅游资源，加快发展多种所有制经济等方面不断推进。在政府的政策鼓励和方针指导下，南通市多家个体经营业主引进优质资本，建设“休闲渔村”、“生态农庄”，大力发展“渔家乐”，提高休闲接待能力。另一方面，由于海洋经济的发展，近年来南通市注重优化渔业产业结构，大力扶持发展观赏休闲渔业，注重各种资源的有机整合，全面推进休闲渔业基地规范运作。除此以外，南通市不断增强的经济基础，政府及社会各方对旅游发展重视程度的日益提高，以及南通旅游支柱产业地位的确立和旅游发展优惠政策的不断出台，均为南通渔家乐发展提供了有力的支撑条件和发展环境。
（二）南通市发展渔家乐旅游的原因
乡村旅游的迅猛发展掀起了农家乐旅游的热潮，农民收入来源得到扩充，生活水平逐渐提高。然而，农家乐旅游的简单复制和效仿又大大降低了这种旅游方式的质量，游客逐渐由新奇的态度转变为厌烦。因此，旅游方式的多样性至关重要。南通市滨江临海，农业发达，发展渔家乐既能有效地丰富农家乐的内容，增加旅游方式的多样性，又能够形成竞争优势，获得更为稳固的客源市场。
另外，由于每年南通市的休渔期为六月至九月，渔民在长达三个半月的时间内并不能通过捕鱼获得经济来源，相较之下，渔家乐可以充分利用劳动力，弥补因休渔带来的经济损失，甚至促进失业群体再就业。从这方面来说，渔家乐旅游既改变了渔村的原有生产格局，也提升了渔民的生活品质，增加了收入来源，更使得渔村的各种资源得到最大化的利用。
二、 南通市渔家乐旅游的发展现状
2012年，南通市实现旅游总收入331.5亿元，增长17.4%，其中外汇 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
收入4.3亿美元，接待国内游客2407.5万人次，国外游客44.1万人次。[3]旅游业作为“十二五”规划中发展国民经济的支柱产业和动力产业，在提高居民的素质，扩大对外交流，创造大量的就业机会，改善南通的城市形象上起着关键的作用。南通作为一个以“渔民”“渔村”“渔业”为标签的沿海城市，有关渔业的旅游产业在其中的主导作用可见一斑。渔家乐旅游虽然在整个南通旅游线路中未曾多见，但与之相关的各种休闲活动却不可胜数。
（一）南通市渔家乐旅游的产业布局
据统计，目前南通市旅游信息网《畅游南通》专栏推荐的南通市乡村旅游名录中，以水上活动，渔家游乐为主要活动的项目多达17家（表1）；南通海洋与渔业局的统计中，获得江苏省现代渔业精品园称号的有3家，现代渔场示范基地2家，现代渔业示范村2家，这些渔业精品产业园往往联系着渔家乐旅游产业，并有随之分布的特点。总体来说，南通市的渔家乐旅游散点分布在沿江及沿海的旅游带上，彼此之间相互独立，各自发展，其中不乏发展渔家乐的良性企业，当务之急是针对性具体性地开发渔家乐项目。
表1 南通市渔家游乐项目地区分布表
分布地区 南通市区 启东 海门 如皋 如东 海安
名称 曲水山庄； 世外桃源； 石港渔湾； 余东镇休闲垂钓旅游区； 黄金海滩； 盈康农业旅游区； 龙泉山庄； 海复镇滨海村渔家乐； 蛎岈山度假区； 沿江渔村； 长青沙生态旅游度假区； 金蛤岛； 刘埠休闲农庄； 东凌港休闲生态农庄； 小洋口风景区； 南黄海旅游度假区； 中洋生态农业观光园；
（2）零星分布，无法产生规模效应辐射周边
南通市辖三区三市二县，海岸线延伸较长，渔家乐多在线上零星分布。尽管有些渔家乐通过多年的发展沉淀，已经形成了具有代表性的休闲旅游景点，但整体上发展很不均衡，除了一些规模较大、投资较足的休闲农业庄园外，绝大多数都是当地渔民开办，一家一户分散经营，规模小且分散，既无规模又无品牌形象。[5]另外，大多数经营者也都不具备接待较大旅游团队的能力，更无法实现深层次的营销，这使得南通市渔家乐旅游市场更加狭窄。
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