流行服饰文化传播的影响因素分析
摘 要流行服饰文化是各个民族文化的重要组成部分，是人类社会文明与精神文明的直接反映。流行服饰文化的传播对于提高民族文化自信和自我文化认同具有重大的意义。鉴于此，本文对影响流行服饰文化传播的因素进行分析，进而提出有针对性的政策与建议。本文在对相关理论进行梳理的基础上，运用问卷调查的方法，并对数据进行分析，发现影响人类服饰文化的因素包含生活方式、科技进步以及影视文化三大外部因素，包含文化质量、传播能力和表现形式三大内部因素，另外，主体交互和价值取向的受众因素也会影响流行服饰文化的传播。最后本文从打造文化品牌、突破自我循环和引入竞争机制三个方面提出了促进流行服饰文化传播的建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.3文献综述 1
第二章 流行服饰文化传播基本理论概述 3
2.1流行服饰文化基本理论 3
2.1.1流行服饰文化的定义 3
2.1.2流行服饰文化的特点 3
2.1.3流行服饰文化的功能 4
2.2流行服饰文化传播的基本理论 4
2.2.1流行服饰文化的传播内容 4
2.2.2流行服饰文化的传播手段 4
2.2.3流行服饰文化传播的模式 5
第三章 流行服饰文化传播的影响因素分析 6
3.1研究设计 6
3.2研究假设 6
3.3数据分析 7
3.3.1信度检验 7
3.3.2效度检验 8
3.3.3回归分析 9
3.4研究结果 10
第四章 促进流行服饰文化传播的建议 11
4.1打造文化品牌，创新传播载体 11
4.2突破自我循环，扩大传播范围 11
4.3加强主体交互，改善传播效果 11
第五章 总结 12
5.1主要结论 12
5.2不足与展望 12
致 谢 13
参考文献 14
附录 15
第一章 绪论
1.1研究背景
在当今 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
的社会发展中，文化的传播越来越成为推动社会进步的重要动力。社会发展程度越高，说明文化所占的比例也越来越大。流行服饰文化作为文化的重要组成部分，对社会经济发展的推动作用也是十分明显的。
服饰是文明的窗口，是思想的外化表现。服饰作为文化的一种缩影，已经成为社会文化的体现方式之一，因而服饰具有明显的社会性。同时服饰又可以在一定程度上体现民族精神，反映社会制度。因此人类的服饰发展史在某种意义上来说也是人类的文明史。
流行服饰是社会文化的重要组成部分，也是理解社会文化的重要途径之一。基于此，越来越多的学术研究者开始通过研究服饰来揭示文化的内涵。文化的传播是文化推动社会发展的主要途径，那么影响服饰文化传播的因素有哪些？这些因素又在多大程度上影响服饰文化的传播？这就是本文需要研究的课题。
1.2 研究意义
当前，流行服饰文化的发展可谓如火如荼，其理念和现象呈现出多样化发展的趋势，通过对流行服饰文化传播影响因素的分析，并提出促进流行服饰文化传播的建议，有助于更好地了解流行服饰文化的有关理论，弥补了学术界在这方面的缺失。同时还可以提高服饰文化传播的作用在社会发展中的知名度，为相关部门制定流行服饰文化传播策略提供参考。因此，对流行服饰文化传播影响因素的分析，具有重要的理论和现实意义。
1.3文献综述
目前学术界对流行服饰的研究较多，但对流行服饰文化的探讨较少，因而相关的研究成果数量也不多。罗兰巴特（1963）从符号学上研究了纸上的衣服，开启了服饰文化研究的新思路。苏珊凯瑟（1987）分析了服装外观的本质，分析了其对于群体文化传播的影响。2007年在美国出版的《Wearing Culture》一书中，对服饰文化进行了总结，认为服饰文化是一个城市亚文化的核心，并对服饰文化的相关理论进行了分析。
我国学术界对服饰文化的研究比较多，但是针对服饰文化传播的文献却十分 有限。孙萨茹拉（2005）以蒙古服饰文化为研究对象，系统介绍了蒙古服饰文化的特点，并且认为，蒙古族服饰文化的传播要做到使用与审美的统一，同时各流行元素之间要相互借鉴。顾晓卉（2008）对后工业社会影视文化对服饰文化传播的影响进行了研究，认为影视媒体是服饰文化传播的重要载体，要洞悉影视的表象，寻到服饰文化传播的契机。李昭庆（2010）从核心本质角度对流行服装进行了观察，认为服饰文化的传播能力蕴含于服装的各类特征中。李浩（2015）认为科技的发展对流行服装文化的传播与变迁有很大的影响，现代科技文明打破了服饰文化的贵族性，使人人都可以参与对服饰文化的审美。未来流行服饰文化在我国将继续发展，有关流行服饰文化传播的研究与探索也会不断受到重视，因此相关的文献和著作也会不断增多。
目前国内外学术界对服饰文化的研究比较多，相关的文献也比较丰富，但是对于服饰文化传播则研究的不够深入，往往选择其中一种影响因素进行分析，缺乏系统性和全面性。在研究方法上，基本上停留在理论分析，定量分析使用较少。本文则使用定性与定量相结合的方法，对流行服饰文化传播影响因素进行分析，弥补学术界存在的不足。
流行服饰文化传播基本理论概述
2.1流行服饰文化基本理论
2.1.1流行服饰文化的定义
服饰文化是人类社会不断发展、沉淀和积累得到的，自服饰出现以来，人们就开始将生活风俗、审美情趣、色彩爱好以及各种文化心态沉淀于服饰之中，不断形成了服饰文化的精神文明内涵。因此，服饰文化是一种意识形态，它不仅是物质文化的表征，也具有精神文明的含义。服饰文化不是一成不变的，而是会根据社会的意识和价值形态不断变化，因此服饰文化的一个动态的概念。
流行服饰文化的内涵十分广泛，它是与流行服饰相关的人类物质文明和精神文明的综合。它包括物质文明，如实际衣装、艺术饰品等，也包括精神文明，如服饰礼仪、价值取向等。
2.1.2流行服饰文化的特点
流行服饰文化作为文化范畴中的一种，其特点具有一般文化的共性，但是由于其形成路径和内涵价值的不同，其特点中又包含着流行服饰文化的个性。
（1）时代性和时代性
一定的文化是在一定的民族区域和历史阶段产生和演变的，流行服饰文化亦是如此，因此其具有时代性和民族性。从时代性方面说，人类社会的发展经历了奴隶社会、封建社会、资本主义社会和社会主义社会，由于各个时代的文化类型存在显著差异，因此在服饰上也表现出差异因。如封建社会的服饰主要反映当时的农耕文化，资本主义社会的服饰则主要体现工商文化。从民族性方面说，不同民族的服饰文化也存在差异，如中西方服饰文化存在的的差异，西方国家服饰比较张扬，体现了西方人的娱乐性格与精神，而我国的服饰则是比较保守的，这也反映了我国人民的性格特征。时代性和民族性是服饰文化的首要特征，也是区别不同服饰文化的基础。
（2）自我更新和自我延续
自我更新和自我延续是服饰的特点之一，也是服饰文化所具备的机能。随着社会生活和经济条件的发展，市场上的流行服饰是千变万化的。如20世纪六七十年代，中山装已然成为我国具有标志性的的现代服装，这时候服饰文化更多的与易服和保护国货相结合。而进入21世纪后，受影视文化的影响，韩装在我国占据了大量的市场份额，此时的服装文化则体现了我国人民追求现代流行的需求。总的来说，流行服饰文化不是一成不变的，会随着社会发展而发展，由于服饰文化可以进行自我更新和自我延续，因而能反映人们的精神文化内涵和价值追求。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.3文献综述 1
第二章 流行服饰文化传播基本理论概述 3
2.1流行服饰文化基本理论 3
2.1.1流行服饰文化的定义 3
2.1.2流行服饰文化的特点 3
2.1.3流行服饰文化的功能 4
2.2流行服饰文化传播的基本理论 4
2.2.1流行服饰文化的传播内容 4
2.2.2流行服饰文化的传播手段 4
2.2.3流行服饰文化传播的模式 5
第三章 流行服饰文化传播的影响因素分析 6
3.1研究设计 6
3.2研究假设 6
3.3数据分析 7
3.3.1信度检验 7
3.3.2效度检验 8
3.3.3回归分析 9
3.4研究结果 10
第四章 促进流行服饰文化传播的建议 11
4.1打造文化品牌，创新传播载体 11
4.2突破自我循环，扩大传播范围 11
4.3加强主体交互，改善传播效果 11
第五章 总结 12
5.1主要结论 12
5.2不足与展望 12
致 谢 13
参考文献 14
附录 15
第一章 绪论
1.1研究背景
在当今 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
的社会发展中，文化的传播越来越成为推动社会进步的重要动力。社会发展程度越高，说明文化所占的比例也越来越大。流行服饰文化作为文化的重要组成部分，对社会经济发展的推动作用也是十分明显的。
服饰是文明的窗口，是思想的外化表现。服饰作为文化的一种缩影，已经成为社会文化的体现方式之一，因而服饰具有明显的社会性。同时服饰又可以在一定程度上体现民族精神，反映社会制度。因此人类的服饰发展史在某种意义上来说也是人类的文明史。
流行服饰是社会文化的重要组成部分，也是理解社会文化的重要途径之一。基于此，越来越多的学术研究者开始通过研究服饰来揭示文化的内涵。文化的传播是文化推动社会发展的主要途径，那么影响服饰文化传播的因素有哪些？这些因素又在多大程度上影响服饰文化的传播？这就是本文需要研究的课题。
1.2 研究意义
当前，流行服饰文化的发展可谓如火如荼，其理念和现象呈现出多样化发展的趋势，通过对流行服饰文化传播影响因素的分析，并提出促进流行服饰文化传播的建议，有助于更好地了解流行服饰文化的有关理论，弥补了学术界在这方面的缺失。同时还可以提高服饰文化传播的作用在社会发展中的知名度，为相关部门制定流行服饰文化传播策略提供参考。因此，对流行服饰文化传播影响因素的分析，具有重要的理论和现实意义。
1.3文献综述
目前学术界对流行服饰的研究较多，但对流行服饰文化的探讨较少，因而相关的研究成果数量也不多。罗兰巴特（1963）从符号学上研究了纸上的衣服，开启了服饰文化研究的新思路。苏珊凯瑟（1987）分析了服装外观的本质，分析了其对于群体文化传播的影响。2007年在美国出版的《Wearing Culture》一书中，对服饰文化进行了总结，认为服饰文化是一个城市亚文化的核心，并对服饰文化的相关理论进行了分析。
我国学术界对服饰文化的研究比较多，但是针对服饰文化传播的文献却十分 有限。孙萨茹拉（2005）以蒙古服饰文化为研究对象，系统介绍了蒙古服饰文化的特点，并且认为，蒙古族服饰文化的传播要做到使用与审美的统一，同时各流行元素之间要相互借鉴。顾晓卉（2008）对后工业社会影视文化对服饰文化传播的影响进行了研究，认为影视媒体是服饰文化传播的重要载体，要洞悉影视的表象，寻到服饰文化传播的契机。李昭庆（2010）从核心本质角度对流行服装进行了观察，认为服饰文化的传播能力蕴含于服装的各类特征中。李浩（2015）认为科技的发展对流行服装文化的传播与变迁有很大的影响，现代科技文明打破了服饰文化的贵族性，使人人都可以参与对服饰文化的审美。未来流行服饰文化在我国将继续发展，有关流行服饰文化传播的研究与探索也会不断受到重视，因此相关的文献和著作也会不断增多。
目前国内外学术界对服饰文化的研究比较多，相关的文献也比较丰富，但是对于服饰文化传播则研究的不够深入，往往选择其中一种影响因素进行分析，缺乏系统性和全面性。在研究方法上，基本上停留在理论分析，定量分析使用较少。本文则使用定性与定量相结合的方法，对流行服饰文化传播影响因素进行分析，弥补学术界存在的不足。
流行服饰文化传播基本理论概述
2.1流行服饰文化基本理论
2.1.1流行服饰文化的定义
服饰文化是人类社会不断发展、沉淀和积累得到的，自服饰出现以来，人们就开始将生活风俗、审美情趣、色彩爱好以及各种文化心态沉淀于服饰之中，不断形成了服饰文化的精神文明内涵。因此，服饰文化是一种意识形态，它不仅是物质文化的表征，也具有精神文明的含义。服饰文化不是一成不变的，而是会根据社会的意识和价值形态不断变化，因此服饰文化的一个动态的概念。
流行服饰文化的内涵十分广泛，它是与流行服饰相关的人类物质文明和精神文明的综合。它包括物质文明，如实际衣装、艺术饰品等，也包括精神文明，如服饰礼仪、价值取向等。
2.1.2流行服饰文化的特点
流行服饰文化作为文化范畴中的一种，其特点具有一般文化的共性，但是由于其形成路径和内涵价值的不同，其特点中又包含着流行服饰文化的个性。
（1）时代性和时代性
一定的文化是在一定的民族区域和历史阶段产生和演变的，流行服饰文化亦是如此，因此其具有时代性和民族性。从时代性方面说，人类社会的发展经历了奴隶社会、封建社会、资本主义社会和社会主义社会，由于各个时代的文化类型存在显著差异，因此在服饰上也表现出差异因。如封建社会的服饰主要反映当时的农耕文化，资本主义社会的服饰则主要体现工商文化。从民族性方面说，不同民族的服饰文化也存在差异，如中西方服饰文化存在的的差异，西方国家服饰比较张扬，体现了西方人的娱乐性格与精神，而我国的服饰则是比较保守的，这也反映了我国人民的性格特征。时代性和民族性是服饰文化的首要特征，也是区别不同服饰文化的基础。
（2）自我更新和自我延续
自我更新和自我延续是服饰的特点之一，也是服饰文化所具备的机能。随着社会生活和经济条件的发展，市场上的流行服饰是千变万化的。如20世纪六七十年代，中山装已然成为我国具有标志性的的现代服装，这时候服饰文化更多的与易服和保护国货相结合。而进入21世纪后，受影视文化的影响，韩装在我国占据了大量的市场份额，此时的服装文化则体现了我国人民追求现代流行的需求。总的来说，流行服饰文化不是一成不变的，会随着社会发展而发展，由于服饰文化可以进行自我更新和自我延续，因而能反映人们的精神文化内涵和价值追求。
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