乡村社区居民旅游支持度研究周边地区的调查数据
随着“可持续旅游”和“社区发展”受到重视，社区居民逐渐被视为旅游发展的重要利益群体，社区居民的参与是旅游发展过程中的一项重要内容和环节。社区居民对政府机构的支持影响着旅游业成功发展。本研究以社会交换理论为基础建立社区支持模型，该模型包含八个假设关系。本文使用AMOS对南京周边发展乡村旅游的地区居民收集的数据进行了测试，结果表明，社区旅游支持受到居民感知收益的影响，居民感知收益受到政治信任、人际信任的影响。人际信任、政治信任和个人权力感知对居民感知成本的影响没有得到支持，居民感知成本对社区旅游支持的负相关假设也被拒绝。最后，本文总结并讨论了影响社区支持的因素并对政府及相关组织如何提高社区旅游支持提出了一些建议。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、理论研究基础2
（一）社会交换理论2
（二）国内外社会交换理论在旅游研究中的应用2二、模型构建3
（一）研究初始模型3
（二）相关变量解析及假设3
三、数据和方法4
（一）案例地介绍4
（二）问卷设计及调查5
四、数据分析5
（一）样本特征5
（二）问卷信度检验6
（三）问卷效度检验6
（四）模型检验及修正7
五、结论及讨论8
（一）支持假设8
（二）拒绝假设8
（三）结论与讨论9
致谢10
参考文献11
图1 初始模型3
图2 初始模型参数估计7
图3 修正模型8
表1 测量指标因子分析6
表2 模型拟合度检验8
表3 变量之间的回归系数及统计性检9
乡村社区居民旅游支持度研究
——基于南京周边地区的调查数据
引言
乡村旅游的不断发展对目的地产生了很多社会和经济影响。在乡村旅游发展研究中，目的地居民这一旅游产品的核心正逐步受到重视。人们也同时意识到，目的地居民是旅游影响的直接承受者，他们对旅游影响的感知是影响旅游项目能否成功 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
开展的一个重要因素。[1]社区居民是旅游发展过程中的的重要利益群体，他们的积极参与是旅游发展过程中的一项重要内容和环节。当地居民对旅游业发展的支持态度不仅有助于增加旅游地的吸引力，而且还有助于旅游者获得更佳的旅游体验。[2]政府机构在作出旅游决策时应考虑当地社区观点对旅游影响的作用，认识到当地社区的积极参与是可持续旅游不可或缺的一部分。
早期对社区居民态度的研究主要侧重于构建理论框架、探讨影响居民态度的相关因素。总体而言，对居民态度研究的层次较低，研究结论不明确，一些结论甚至相互矛盾，因而对实践的指导意义也比较有限。[3]本文将对社会交换理论在旅游研究中的应用做详细介绍，以此为理论基础构建社区旅游支持模型，对模型中各个因素之间的关系提出一系列假设，确定模型要素之后设计调查问卷，针对南京周边乡村旅游地区居民展开问卷调查，再通过问卷数据的测量分析来检测模型，探讨影响社区旅游支持的因素。
由于目前对发展中国家乡村旅游地区的研究相对较少，国外虽有较多相关研究基础但由于与我国乡村旅游发展背景差异较大，所以本文重点结合我国乡村旅游发展典型案例，探讨社区居民对旅游支持的内在因素和影响机制。利用模型假设理清相关因素作用机制，分析能够促进社区居民支持旅游业发展的内在因素，从而对旅游可持续发展提供可供参考的依据和借鉴。
一、 理论研究基础
（一）社会交换理论
居民态度一直是国内外学者的研究热点，但早期研究人员对社区居民态度的研究主要集中在建立理论框架和探索影响居民态度的因素上。社会交换理论（Social Exchange Theory，SET）是研究人员试图研究社会态度使用最广泛的理论框架之一。[4]381394Ap将SET描述为“关注在互动情境中个体与群体之间的资源交换的一般社会学理论”。从旅游业角度看，社会交换理论意味着居民的支持是基于他们对由旅游产业导致的收益和成本的评估。[5]10641076如果居民认为收益高于成本，他们会愿意参与该产业的交换。因此，社区居民认为积极的影响大于消极影响时，他们会支持旅游业的发展。[67]该理论的实用性已经被很多研究所证实。[8]
（二）社会交换理论在旅游研究中的应用
很多国外学者在研究旅游影响问题时更倾向于使用社会交换理论作为理论框架，而由于交换过程的复杂性和动态性，研究人员认为，我们可以通过分析社区居民对交换过程中因素的重要性感知以及旅游影响居民对交换过程中价值的感知，来研究居民对旅游业的反应。[3]2730Jurowski等构造了一个模型框架，认为社区归属、经济收益、旅游资源利用和环境态度是影响居民感知社会、经济、环境影响的决定因素。[9]该模型假定，这些变量对居民支持有直接或间接的影响。后来，Gursoy等人提出了一个新的模型，将影响分为收益影响和成本影响并研究他们对支持的作用。[10]Gursoy & Rutherford进一步研究上述模型后将旅游影响划分为五类：经济效益、社会效益、社会成本、文化价值和文化成本。[11]495501直到最近，Gursoy等人进一步建立了新的模型，提出经济感知、社会感知、文化效益、成本感知和当地经济状态是影响居民支持旅游质量和其他形式的决定因素。[4]410421
其他为数不多的研究人员将社区满意度加入研究理论模型来研究居民支持。[12]241250Ko & Stewart指出，社区满意度可以作为评价居民旅游影响感知和态度的一个有用的概念。[13]因此，在这个领域还需要进一步的研究来探讨社区满意度的作用。但是，研究人员局限地理解社区满意度和居民支持这两者之间的关系，把社区满意度视为一个单一的变量，而事实上现有的研究表明，社区满意度是多层面的，它包括几个子概念如邻域条件满意度、影响政策制定的权力感知以1及对当地机构的信任。[1416]
在交换关系中权力和信任的概念是社会交换理论所固有的。[17]研究人员认为，社会交换不仅基于责任义务，而且基于交换过程中合作伙伴之间的信任。[18]874890Cook指出，社会交换是基于持久的长期的社会关系（比如在当地社区和旅游业）。[19]认为，社会交换的持久性和进一步拓展都依赖于个人的信任。[20]社会交换理论的价值也在社会权力领域被认可，信任和权力在任何交换中都扮演着重要角色。Ap等人认为在旅游产业利益相关者之间的权力关系也是社会交换理论的一个重要组成部分。[21]665690人际信任和旅游政治支持之间的重要关系也被研究人员所关注。Robin Nunkoo等人以政治信任的制度文化理论为前提，建立了影响旅游政治支持的模型，结果表明，居民权力、人际信任等是影响居民对旅游机构信任度的决定因素。[22]15381544
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
一、理论研究基础2
（一）社会交换理论2
（二）国内外社会交换理论在旅游研究中的应用2二、模型构建3
（一）研究初始模型3
（二）相关变量解析及假设3
三、数据和方法4
（一）案例地介绍4
（二）问卷设计及调查5
四、数据分析5
（一）样本特征5
（二）问卷信度检验6
（三）问卷效度检验6
（四）模型检验及修正7
五、结论及讨论8
（一）支持假设8
（二）拒绝假设8
（三）结论与讨论9
致谢10
参考文献11
图1 初始模型3
图2 初始模型参数估计7
图3 修正模型8
表1 测量指标因子分析6
表2 模型拟合度检验8
表3 变量之间的回归系数及统计性检9
乡村社区居民旅游支持度研究
——基于南京周边地区的调查数据
引言
乡村旅游的不断发展对目的地产生了很多社会和经济影响。在乡村旅游发展研究中，目的地居民这一旅游产品的核心正逐步受到重视。人们也同时意识到，目的地居民是旅游影响的直接承受者，他们对旅游影响的感知是影响旅游项目能否成功 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
开展的一个重要因素。[1]社区居民是旅游发展过程中的的重要利益群体，他们的积极参与是旅游发展过程中的一项重要内容和环节。当地居民对旅游业发展的支持态度不仅有助于增加旅游地的吸引力，而且还有助于旅游者获得更佳的旅游体验。[2]政府机构在作出旅游决策时应考虑当地社区观点对旅游影响的作用，认识到当地社区的积极参与是可持续旅游不可或缺的一部分。
早期对社区居民态度的研究主要侧重于构建理论框架、探讨影响居民态度的相关因素。总体而言，对居民态度研究的层次较低，研究结论不明确，一些结论甚至相互矛盾，因而对实践的指导意义也比较有限。[3]本文将对社会交换理论在旅游研究中的应用做详细介绍，以此为理论基础构建社区旅游支持模型，对模型中各个因素之间的关系提出一系列假设，确定模型要素之后设计调查问卷，针对南京周边乡村旅游地区居民展开问卷调查，再通过问卷数据的测量分析来检测模型，探讨影响社区旅游支持的因素。
由于目前对发展中国家乡村旅游地区的研究相对较少，国外虽有较多相关研究基础但由于与我国乡村旅游发展背景差异较大，所以本文重点结合我国乡村旅游发展典型案例，探讨社区居民对旅游支持的内在因素和影响机制。利用模型假设理清相关因素作用机制，分析能够促进社区居民支持旅游业发展的内在因素，从而对旅游可持续发展提供可供参考的依据和借鉴。
一、 理论研究基础
（一）社会交换理论
居民态度一直是国内外学者的研究热点，但早期研究人员对社区居民态度的研究主要集中在建立理论框架和探索影响居民态度的因素上。社会交换理论（Social Exchange Theory，SET）是研究人员试图研究社会态度使用最广泛的理论框架之一。[4]381394Ap将SET描述为“关注在互动情境中个体与群体之间的资源交换的一般社会学理论”。从旅游业角度看，社会交换理论意味着居民的支持是基于他们对由旅游产业导致的收益和成本的评估。[5]10641076如果居民认为收益高于成本，他们会愿意参与该产业的交换。因此，社区居民认为积极的影响大于消极影响时，他们会支持旅游业的发展。[67]该理论的实用性已经被很多研究所证实。[8]
（二）社会交换理论在旅游研究中的应用
很多国外学者在研究旅游影响问题时更倾向于使用社会交换理论作为理论框架，而由于交换过程的复杂性和动态性，研究人员认为，我们可以通过分析社区居民对交换过程中因素的重要性感知以及旅游影响居民对交换过程中价值的感知，来研究居民对旅游业的反应。[3]2730Jurowski等构造了一个模型框架，认为社区归属、经济收益、旅游资源利用和环境态度是影响居民感知社会、经济、环境影响的决定因素。[9]该模型假定，这些变量对居民支持有直接或间接的影响。后来，Gursoy等人提出了一个新的模型，将影响分为收益影响和成本影响并研究他们对支持的作用。[10]Gursoy & Rutherford进一步研究上述模型后将旅游影响划分为五类：经济效益、社会效益、社会成本、文化价值和文化成本。[11]495501直到最近，Gursoy等人进一步建立了新的模型，提出经济感知、社会感知、文化效益、成本感知和当地经济状态是影响居民支持旅游质量和其他形式的决定因素。[4]410421
其他为数不多的研究人员将社区满意度加入研究理论模型来研究居民支持。[12]241250Ko & Stewart指出，社区满意度可以作为评价居民旅游影响感知和态度的一个有用的概念。[13]因此，在这个领域还需要进一步的研究来探讨社区满意度的作用。但是，研究人员局限地理解社区满意度和居民支持这两者之间的关系，把社区满意度视为一个单一的变量，而事实上现有的研究表明，社区满意度是多层面的，它包括几个子概念如邻域条件满意度、影响政策制定的权力感知以1及对当地机构的信任。[1416]
在交换关系中权力和信任的概念是社会交换理论所固有的。[17]研究人员认为，社会交换不仅基于责任义务，而且基于交换过程中合作伙伴之间的信任。[18]874890Cook指出，社会交换是基于持久的长期的社会关系（比如在当地社区和旅游业）。[19]认为，社会交换的持久性和进一步拓展都依赖于个人的信任。[20]社会交换理论的价值也在社会权力领域被认可，信任和权力在任何交换中都扮演着重要角色。Ap等人认为在旅游产业利益相关者之间的权力关系也是社会交换理论的一个重要组成部分。[21]665690人际信任和旅游政治支持之间的重要关系也被研究人员所关注。Robin Nunkoo等人以政治信任的制度文化理论为前提，建立了影响旅游政治支持的模型，结果表明，居民权力、人际信任等是影响居民对旅游机构信任度的决定因素。[22]15381544
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