博物馆文创产品开发策略研究以博物馆为例
旅游文创产品的发展前景十分广阔，而博物馆作为旅游市场的一个重要组成部分，是人们参观游览的聚集之地。近几年博物馆文创产业受到国家的重视与扶持，迎来了新的发展机遇。本文以苏州博物馆为研究对象，简要概述博物馆文创产品相关内容，然后通过对国内外知名博物馆文创产品的开发经验和理论实践进行分析与总结，来探究适合苏州博物馆文创产品的开发策略，并发掘和传达苏州博物馆所蕴藏的文化价值，以期开拓出一条具有苏州博物馆文化特色的文创产品开发之路。
目录
引言 1
一、博物馆文创产品的概述 1
（一）博物馆文创产品的概念 1
（二）博物馆文创产品的功能 2
（三）博物馆文创产品的特征 2
二、国内外博物馆文创产品开发研究 3
（一）博物馆文创产品的发展 3
（二）博物馆文创产品的开发 3
（三）国内外成功案例分析 4
三、苏州博物馆文创产品开发策略研究 6
（一）苏州博物馆的发展状况 6
（二）苏州博物馆文创产品开发现状分析 6
（三）苏州博物馆文创产品开发策略分析 7
结论 8
致谢 9
参考文献 10
引言
随着我国经济的发展迅速，人们的收入程度不断上升，精神文化的需要也在不断地递增，作为历史文化机构的博物馆，是大众文化不二之选。而博物馆的免费开放，使得人们很乐意到博物馆进行参观，博物馆文创产品由此出现，并加速了它的发展，致其成为博物馆重要的经济来源。而这几年国家对博物馆文创产业的扶持与重视，使它迎来了新的发展与机遇。
苏州博物馆就是一个典型例子，在去年暑期，本人有幸成为苏州博物馆的志愿者，在为期两个月的志愿服务中，本人在苏州博物馆的组织下参加了一系列的学习调察，进一步了解了苏州博物馆的运营模式及文创产品开发中的不足。本文以苏州博物馆为例对此展开研究，首先研究博物馆的发展历史，经过分析、对比国内外博物馆文创产品的成功案例，然后深入发掘博物馆文创产品所传承的文化，并充分利用苏州的文化底蕴与特色，来设计研发拥有苏州博物馆馆藏文化特色的文创产品。采用文献研究法，对比法，分析法等方法来对苏州博物馆的资源进行收集整理和归纳 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
。分析博物馆目前文创产品的现状及问题，并提出苏州博物馆文创产品开发的方法及策略。
一、博物馆文创产品概述
（一）博物馆文创产品的概念
1.文创产品的定义
文创产品即文化创意产品的简称，一般以文化、创意作为核心。所谓“文化创意”指具有普遍受众的文化主旨，然后经过创意转化的过程及产物。所谓“产品”指的是一种可以满足人们需要的物质实体与非物质形态的效劳。综上所述，文化创意产品就是对文化资源进行创意转化后拥有市场价值的产品。
2.博物馆文创产品的概念
博物馆作为珍藏文物的文化机构，具有收集、保存、传播及展示文物等重要任务。本人通过对文创产品定义的理解以及对资料的整理，把博物馆文创产品定义概括为：以博物馆藏品和文献、建筑等资源为基础，经过重新组合及改变形态来开发设计出具有多种形态并由博物馆设置的渠道来售卖的产品。
（二）博物馆文创产品的功能
博物馆文创产品是藏品与展览的体现，是实现博物馆文化输出的枢纽，其主要功能有：
1.实现社会价值
博物馆具有传播文化的职能，文创产品对文物资源有着重要的展示和传播功能，因此做好具有馆藏文化的文创产品的开发和研究是相当重要的，这对宣传博物馆的历史文化有着重大意义。
2.培养复合型人才
博物馆文创产品的开发可以培养锻炼出一些了解藏品的综合性人才，从当前发展看来，国内的博物馆藏品陈列及展览方面的人才有很多，缺少懂其文化底蕴及经营管理的综合性人才。因此在这个文创产业发展迅速的背景下变得愈发紧急，而博物馆文创产品的开发任务将会是培养人才的有效方式。
3.加强对外交流
博物馆文创产品的开发对加强中外文化交流有着深远意义。而开发出的产品代表了我国的悠久历史文明，成为一种象征符号，因此，博物馆文创产品常被政府及国家作为礼物赠送给国内外贵宾，成为中华民族悠久文明的表征。
（三）博物馆文创产品的特征
博物馆文创产品具有本馆特有的特点，它和普通的产品是有差别的，主要有以下几点：
1.文化性。博物馆文创产品是由本馆文化特征和物质形态组成，两者不可或缺。因此在开发设计时，不仅要思考参观者的需求，对博物馆文化背景也要深有研究，这样才能设计出具有很高文化价值和珍藏价值的文创产品。所以和普通商品比较，它带有博物馆的文化特色并传播着馆藏文化。
2.纪念性。大多数人购买博物馆文创产品是因为它具有纪念意义，具有纪念性的文创产品才是值得购买的，因为它是参观者对观赏过程的体验和感触的纪念。
3.美观性。博物馆文创产品最基础的特征就是美观性，因为美丽的外形是引起参观者注意及购买欲的重要因素。所以在开发设计文创产品时不单在外形上有体现，在颜色、材质以及工艺等环节上也均有体现。
4.实用性。博物馆文创产品应当兼备美丽的外表及实用的功能。因此在设计开发博物馆文创产品时，不仅要有美观性还要从现实中考虑，以达到实用价值和质量的要求。
5.便携性。由于大多数人们的旅行都在异地。所以博物馆文创产品要方便消费者购买带走，这会直接影响着消费者的购买力。因此在开发时要考虑它的便携因素。
二、国内外博物馆文创产品开发研究
（一）博物馆文创产品的发展
1.国外博物馆文创产品发展历程
博物馆文创产品最早是在国外发展起来的。21世纪初国外政府对博物馆的财政支持开始缩减，博物馆的资金运营步入艰难，只能勉强维持日常运行，无法向现代化的博物馆转型。随着时代的发展，欧美一些博物馆开始开辟新途径，通过文化与产品的融合，自主开发并发展博物馆文创产业，开发具有馆藏文化特点的文创产品来宣传和传播博物馆历史文化。例如：大都会博物馆。在馆内建设大型商店，并在纽约商场设立销售点成为博物馆界的理论实践典范。
2.国内博物馆文创产品发展现状
我国博物馆文创产品整体还处在开始阶段。相关的研究也不多，因此在产品开发上以及理论研究上与国外相较都存在差距。但伴随着国家对博物馆文创产业各项政策的出台，使博物馆文创产品成为发展重点，并设有开发试点单位, 博物馆的运营开始全面步入文创时代。
目录
引言 1
一、博物馆文创产品的概述 1
（一）博物馆文创产品的概念 1
（二）博物馆文创产品的功能 2
（三）博物馆文创产品的特征 2
二、国内外博物馆文创产品开发研究 3
（一）博物馆文创产品的发展 3
（二）博物馆文创产品的开发 3
（三）国内外成功案例分析 4
三、苏州博物馆文创产品开发策略研究 6
（一）苏州博物馆的发展状况 6
（二）苏州博物馆文创产品开发现状分析 6
（三）苏州博物馆文创产品开发策略分析 7
结论 8
致谢 9
参考文献 10
引言
随着我国经济的发展迅速，人们的收入程度不断上升，精神文化的需要也在不断地递增，作为历史文化机构的博物馆，是大众文化不二之选。而博物馆的免费开放，使得人们很乐意到博物馆进行参观，博物馆文创产品由此出现，并加速了它的发展，致其成为博物馆重要的经济来源。而这几年国家对博物馆文创产业的扶持与重视，使它迎来了新的发展与机遇。
苏州博物馆就是一个典型例子，在去年暑期，本人有幸成为苏州博物馆的志愿者，在为期两个月的志愿服务中，本人在苏州博物馆的组织下参加了一系列的学习调察，进一步了解了苏州博物馆的运营模式及文创产品开发中的不足。本文以苏州博物馆为例对此展开研究，首先研究博物馆的发展历史，经过分析、对比国内外博物馆文创产品的成功案例，然后深入发掘博物馆文创产品所传承的文化，并充分利用苏州的文化底蕴与特色，来设计研发拥有苏州博物馆馆藏文化特色的文创产品。采用文献研究法，对比法，分析法等方法来对苏州博物馆的资源进行收集整理和归纳 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
。分析博物馆目前文创产品的现状及问题，并提出苏州博物馆文创产品开发的方法及策略。
一、博物馆文创产品概述
（一）博物馆文创产品的概念
1.文创产品的定义
文创产品即文化创意产品的简称，一般以文化、创意作为核心。所谓“文化创意”指具有普遍受众的文化主旨，然后经过创意转化的过程及产物。所谓“产品”指的是一种可以满足人们需要的物质实体与非物质形态的效劳。综上所述，文化创意产品就是对文化资源进行创意转化后拥有市场价值的产品。
2.博物馆文创产品的概念
博物馆作为珍藏文物的文化机构，具有收集、保存、传播及展示文物等重要任务。本人通过对文创产品定义的理解以及对资料的整理，把博物馆文创产品定义概括为：以博物馆藏品和文献、建筑等资源为基础，经过重新组合及改变形态来开发设计出具有多种形态并由博物馆设置的渠道来售卖的产品。
（二）博物馆文创产品的功能
博物馆文创产品是藏品与展览的体现，是实现博物馆文化输出的枢纽，其主要功能有：
1.实现社会价值
博物馆具有传播文化的职能，文创产品对文物资源有着重要的展示和传播功能，因此做好具有馆藏文化的文创产品的开发和研究是相当重要的，这对宣传博物馆的历史文化有着重大意义。
2.培养复合型人才
博物馆文创产品的开发可以培养锻炼出一些了解藏品的综合性人才，从当前发展看来，国内的博物馆藏品陈列及展览方面的人才有很多，缺少懂其文化底蕴及经营管理的综合性人才。因此在这个文创产业发展迅速的背景下变得愈发紧急，而博物馆文创产品的开发任务将会是培养人才的有效方式。
3.加强对外交流
博物馆文创产品的开发对加强中外文化交流有着深远意义。而开发出的产品代表了我国的悠久历史文明，成为一种象征符号，因此，博物馆文创产品常被政府及国家作为礼物赠送给国内外贵宾，成为中华民族悠久文明的表征。
（三）博物馆文创产品的特征
博物馆文创产品具有本馆特有的特点，它和普通的产品是有差别的，主要有以下几点：
1.文化性。博物馆文创产品是由本馆文化特征和物质形态组成，两者不可或缺。因此在开发设计时，不仅要思考参观者的需求，对博物馆文化背景也要深有研究，这样才能设计出具有很高文化价值和珍藏价值的文创产品。所以和普通商品比较，它带有博物馆的文化特色并传播着馆藏文化。
2.纪念性。大多数人购买博物馆文创产品是因为它具有纪念意义，具有纪念性的文创产品才是值得购买的，因为它是参观者对观赏过程的体验和感触的纪念。
3.美观性。博物馆文创产品最基础的特征就是美观性，因为美丽的外形是引起参观者注意及购买欲的重要因素。所以在开发设计文创产品时不单在外形上有体现，在颜色、材质以及工艺等环节上也均有体现。
4.实用性。博物馆文创产品应当兼备美丽的外表及实用的功能。因此在设计开发博物馆文创产品时，不仅要有美观性还要从现实中考虑，以达到实用价值和质量的要求。
5.便携性。由于大多数人们的旅行都在异地。所以博物馆文创产品要方便消费者购买带走，这会直接影响着消费者的购买力。因此在开发时要考虑它的便携因素。
二、国内外博物馆文创产品开发研究
（一）博物馆文创产品的发展
1.国外博物馆文创产品发展历程
博物馆文创产品最早是在国外发展起来的。21世纪初国外政府对博物馆的财政支持开始缩减，博物馆的资金运营步入艰难，只能勉强维持日常运行，无法向现代化的博物馆转型。随着时代的发展，欧美一些博物馆开始开辟新途径，通过文化与产品的融合，自主开发并发展博物馆文创产业，开发具有馆藏文化特点的文创产品来宣传和传播博物馆历史文化。例如：大都会博物馆。在馆内建设大型商店，并在纽约商场设立销售点成为博物馆界的理论实践典范。
2.国内博物馆文创产品发展现状
我国博物馆文创产品整体还处在开始阶段。相关的研究也不多，因此在产品开发上以及理论研究上与国外相较都存在差距。但伴随着国家对博物馆文创产业各项政策的出台，使博物馆文创产品成为发展重点，并设有开发试点单位, 博物馆的运营开始全面步入文创时代。
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