传统民俗旅游节庆活动的创新研究以虎丘年会为例(附件)【字数：10668】
摘 要随着经济的发展，各地区的发展不再是依靠于工业及农业的发展，旅游等服务业的作用越来越强。但人们的生活压力也随之增加，人们逐渐开始追求精神上的放松，民俗旅游也被越来越多的的人所知。苏州是我国著名的历史文化名城，除了世界文化遗产苏州园林以外，还有众多的民俗旅游资源。本文分析了苏州目前的旅游发展状况，再结合案例地虎丘年会具体分析该地民俗旅游开发状况。本文研究可以主要分为三部分，第一部分，提出相关问题。目前民俗旅游市场具有巨大潜力但处于尚未大力开发的状态，通过翻阅国内外相关文献资料，探究出本文的研究角度，游客的民俗活动创新需求，了解游客在旅游过程中所喜爱的民俗文化，并对相关民俗文化进行创新；第二部分，分析问题。从民俗文化创新的视角出发构建研究模型，从旅游者的旅游态度、旅游动机、旅游感受等方面对虎丘风景区游客进行问卷调查；第三部分，解决问题。针对调查研究的实际情况和理论基础，了解游客对虎丘年会在民俗文化传承方面是否满意，基于游客的满意度寻找民俗旅游的创新方法，如增加游客在民俗游艺方面的参与度，增加民俗活动的趣味性等，促进民俗旅游的可持续发展。
目 录
第一章 绪论1
1.1 研究背景与研究意义1
1.1.1 研究背景1
1.1.2 研究意义1
1.2 研究内容及结构1
1.3 研究方法2
第二章 案例地——苏州虎丘年会4
2.1 苏州传统民俗节庆的旅游发展概况4
2.2 苏州虎丘年会概况4
第三章 传统民俗旅游节庆活动开发研究5
3.1 指标选取5
3.2 问卷发放与回收5
3.3 调查结果分析5
3.3.1 样本的基本情况6
3.3.2 个人因素对年会活动创新需求分析6
3.3.3 产品因素对年会活动的创新要点分析11
3.4 小结11
第四章 虎丘年会民俗旅游创新建议12
4.1 民俗旅游市场的现状分析12
4.1.1 游客具有较强的旅游意愿12
4.1.2 游客具有较强的民俗旅游创新意愿12
4.2 虎丘年会民俗旅游节庆活动创新 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
策略12
4.2.1 思维创新12
4.2.2 方式创新13
第五章 研究结论与展望14
5.1 研究的结论14
5.2 研究的不足14
5.3 研究的展望14
致谢15
参考文献16
附录17
第一章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
传统民俗节庆不仅代表着一个民俗的民族精神，也象征着民族的凝聚力和拥有者民俗的个性特征，更是如今社会在经济发展中的重要社会资源。传统民俗节庆与旅游业有着密不可分的联系，其具有的民族文化，民族符号和民族元素，能够给旅游产业带来重要的旅游资源。其富含的经典性及特殊性，一定程度上提高了旅游产品的内涵与品位。传统民俗节庆活动是一种动态旅游资源，同时也是一个地区展现其民俗文化、民俗特征的载体[1]，让旅游者在参观游览的过程中，最深刻、最直接的感受当地的民俗文化，了解当地的风土人情，增长自己的知识。开发传统民俗节庆这一旅游资源，首先需要了解旅游者或潜在旅游者的社会心理，其次在开发过程中要有一定的创新性[2]，有足够的吸引力，再次做好一系列开发、包装设计之后，对该旅游资源要有计划、系统的进行宣传，这些环节对传统民俗节庆的开发起着关键性作用。如今，愈加多的人开始关注传统文化及文化精神，具有传统文化特色的旅游活动也受到众人的关注，民俗旅游逐渐成为一种传承民俗，传递文化的重要方式。
1.1.2 研究意义
从理论上看促进了民俗旅游学、民俗文化学与统筹管理学等学科的相互融合，一定程度上，开阔了传统民俗节庆研究视角，开拓传统民俗节庆旅游开发的理论基础研究。
从实践上看苏州作为一个具有悠久历史的文化古城，旅游业一直都是作为苏州市的一个支柱性产业在发展着。苏州的民俗文化建设在全国来说也是比较扎实的，在我国发展民俗旅游的热潮影响下，苏州地区也积极响应，也开展了一些列民俗旅游节，比如说：玄妙观迎财神节，角直水乡服饰文化节，苏州虎丘年会，中国丝绸旅游节等等。本文从苏州虎丘民俗旅游实际情况出发，探寻其旅游民俗文化产品存在现状，发现其创新中存在的问题，根据苏州虎丘民俗旅游文化产品创新的可行性分析，提出符合苏州虎丘民俗旅游文化的创新战略[3]。
1.2 研究内容及结构
本文主要内容是以虎丘庙会为切入点，通过对苏州民俗旅游发展现状的分析，
结合消费者对民俗旅游的认知及在旅游过程中的民俗旅游体验，发现其在产品营销及创新方面存在的问题，提出虎丘年会在民俗旅游方面的创新思路及方法。
本文研究结构如下：第一部分准备阶段。通过参考国内研究综述，专家访谈等，介绍了本文的研究背景，阐明本文研究的目的和意义，以及指明本文所采用的研究思路和技术方法；第二部分案例地分析，以苏州虎丘庙会等作为典型案例进行展开论述，理论联系实际。结合苏州现有的民俗资源，探究苏州的民俗旅游发展现状，从而找寻创新方式来进行深入的民俗文化传播。第三部分以问卷调查的形式对传统民俗旅游节庆活动的开发进行研究，从旅游者客源市场、旅游者需求等方面，分析旅游者对虎丘年会满意度的影响因素，探究苏州虎丘年会节庆活动文化创新的可行性。第四部分是结合问卷调查的结果与分析，对虎丘年会民俗旅游的开发创新提出相应建议。第五部分是本文的研究结论与展望，对本文进行简要的总结。
图11 研究思路图
1.3 研究方法
1.3.1文献综述法
文献综述法是通过对中国知网、万方等电子资源进行文献查阅。利用期刊检索和博硕士论文检索等检索方式，对民俗旅游，传统文化，创新这三方面信息进行收集与整理归纳，为本研究理论依据[4]。
1.3.2问卷调查法
问卷调查法是目前研究上惯用的研究方法之一，为获得研究数据的主要方法。本文根据文献综述法了解旅游者所偏爱的民俗活动指标，并根据指标制定并发放旅游者对于民俗活动创新的调查问卷。
1.3.3数据分析法
数据分析法是也是获得相关数据的重要方法，其检测数据可带有随机性，但检测结果须真实有效。本文主要通过SPSS19.0和 EXCEL软件对问卷调查所收集的数据进行频次分析、描述性分析、相关性和差异性分析。
目 录
第一章 绪论1
1.1 研究背景与研究意义1
1.1.1 研究背景1
1.1.2 研究意义1
1.2 研究内容及结构1
1.3 研究方法2
第二章 案例地——苏州虎丘年会4
2.1 苏州传统民俗节庆的旅游发展概况4
2.2 苏州虎丘年会概况4
第三章 传统民俗旅游节庆活动开发研究5
3.1 指标选取5
3.2 问卷发放与回收5
3.3 调查结果分析5
3.3.1 样本的基本情况6
3.3.2 个人因素对年会活动创新需求分析6
3.3.3 产品因素对年会活动的创新要点分析11
3.4 小结11
第四章 虎丘年会民俗旅游创新建议12
4.1 民俗旅游市场的现状分析12
4.1.1 游客具有较强的旅游意愿12
4.1.2 游客具有较强的民俗旅游创新意愿12
4.2 虎丘年会民俗旅游节庆活动创新 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
策略12
4.2.1 思维创新12
4.2.2 方式创新13
第五章 研究结论与展望14
5.1 研究的结论14
5.2 研究的不足14
5.3 研究的展望14
致谢15
参考文献16
附录17
第一章 绪论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
传统民俗节庆不仅代表着一个民俗的民族精神，也象征着民族的凝聚力和拥有者民俗的个性特征，更是如今社会在经济发展中的重要社会资源。传统民俗节庆与旅游业有着密不可分的联系，其具有的民族文化，民族符号和民族元素，能够给旅游产业带来重要的旅游资源。其富含的经典性及特殊性，一定程度上提高了旅游产品的内涵与品位。传统民俗节庆活动是一种动态旅游资源，同时也是一个地区展现其民俗文化、民俗特征的载体[1]，让旅游者在参观游览的过程中，最深刻、最直接的感受当地的民俗文化，了解当地的风土人情，增长自己的知识。开发传统民俗节庆这一旅游资源，首先需要了解旅游者或潜在旅游者的社会心理，其次在开发过程中要有一定的创新性[2]，有足够的吸引力，再次做好一系列开发、包装设计之后，对该旅游资源要有计划、系统的进行宣传，这些环节对传统民俗节庆的开发起着关键性作用。如今，愈加多的人开始关注传统文化及文化精神，具有传统文化特色的旅游活动也受到众人的关注，民俗旅游逐渐成为一种传承民俗，传递文化的重要方式。
1.1.2 研究意义
从理论上看促进了民俗旅游学、民俗文化学与统筹管理学等学科的相互融合，一定程度上，开阔了传统民俗节庆研究视角，开拓传统民俗节庆旅游开发的理论基础研究。
从实践上看苏州作为一个具有悠久历史的文化古城，旅游业一直都是作为苏州市的一个支柱性产业在发展着。苏州的民俗文化建设在全国来说也是比较扎实的，在我国发展民俗旅游的热潮影响下，苏州地区也积极响应，也开展了一些列民俗旅游节，比如说：玄妙观迎财神节，角直水乡服饰文化节，苏州虎丘年会，中国丝绸旅游节等等。本文从苏州虎丘民俗旅游实际情况出发，探寻其旅游民俗文化产品存在现状，发现其创新中存在的问题，根据苏州虎丘民俗旅游文化产品创新的可行性分析，提出符合苏州虎丘民俗旅游文化的创新战略[3]。
1.2 研究内容及结构
本文主要内容是以虎丘庙会为切入点，通过对苏州民俗旅游发展现状的分析，
结合消费者对民俗旅游的认知及在旅游过程中的民俗旅游体验，发现其在产品营销及创新方面存在的问题，提出虎丘年会在民俗旅游方面的创新思路及方法。
本文研究结构如下：第一部分准备阶段。通过参考国内研究综述，专家访谈等，介绍了本文的研究背景，阐明本文研究的目的和意义，以及指明本文所采用的研究思路和技术方法；第二部分案例地分析，以苏州虎丘庙会等作为典型案例进行展开论述，理论联系实际。结合苏州现有的民俗资源，探究苏州的民俗旅游发展现状，从而找寻创新方式来进行深入的民俗文化传播。第三部分以问卷调查的形式对传统民俗旅游节庆活动的开发进行研究，从旅游者客源市场、旅游者需求等方面，分析旅游者对虎丘年会满意度的影响因素，探究苏州虎丘年会节庆活动文化创新的可行性。第四部分是结合问卷调查的结果与分析，对虎丘年会民俗旅游的开发创新提出相应建议。第五部分是本文的研究结论与展望，对本文进行简要的总结。
图11 研究思路图
1.3 研究方法
1.3.1文献综述法
文献综述法是通过对中国知网、万方等电子资源进行文献查阅。利用期刊检索和博硕士论文检索等检索方式，对民俗旅游，传统文化，创新这三方面信息进行收集与整理归纳，为本研究理论依据[4]。
1.3.2问卷调查法
问卷调查法是目前研究上惯用的研究方法之一，为获得研究数据的主要方法。本文根据文献综述法了解旅游者所偏爱的民俗活动指标，并根据指标制定并发放旅游者对于民俗活动创新的调查问卷。
1.3.3数据分析法
数据分析法是也是获得相关数据的重要方法，其检测数据可带有随机性，但检测结果须真实有效。本文主要通过SPSS19.0和 EXCEL软件对问卷调查所收集的数据进行频次分析、描述性分析、相关性和差异性分析。
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