视觉营销的视觉感官刺激与旅游行为转化研究以栖霞山旅游现状为例(附件)【字数：15739】
摘 要随着人类世界高速发展，视觉感官刺激不断充斥于人们身边，其中不乏许多关于旅游目的地的视觉感官刺激。一定程度的这种刺激有利于潜在旅游者对旅游目的地产生浓厚兴趣，并随之发生旅游行为。本文通过对视觉感官刺激的深入分析，试着从视觉营销的角度探寻视觉感官刺激与旅游行为转化之间的联系，归纳其中的规律，并将其运用于景区的旅游营销中。首先通过收集视觉感官刺激的资料，分析视觉感官刺激作用于潜在旅游者时的种类，以栖霞山风景区游客及潜在旅游者为调查对象，利用调查问卷调查了潜在旅游者旅游行为转化情况，并对数据进行分析调查，发现游客会得到视觉感官刺激从而产生旅游行为的转化，其次视觉营销会使旅游行为转化的可能性增强，最后得到提高潜在旅游者旅游行为转化的可能性的策略。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究思路 1
1.4研究内容 2
1.5研究方法 3
1.5.1文献分析法? 3
1.5.2?问卷调查法 3
1.5.3Excel数据分析法 3
1.6国内外研究现状 3
1.6.1国外研究现状? 3
1.6.2国内研究现状 4
1.6.2文献评述 5
第二章 概念梳理及理论基础 6
2.1概念梳理 6
2.1.1视觉感官刺激 6
2.1.2旅游行为转化 6
2.1.3旅游视觉营销 6
2.2理论基础 7
2.2.1旅游视觉营销与社交网络发展的规则 7
2.2.2视觉感官刺激中的旅游行为转化理论 7
第三章 问卷调查 10
3.1问卷设计与发放 10
3.1.1问卷设计 10
3.1.2问卷发放 10
3.1.3问卷回收 10
3.2问卷分析 10
3.2.1人口学特征分析 10
3.2.2视觉感官刺激对旅游行为转化的影响 12
3.2.3栖霞山风景区所运用的视觉营销的种类及其影响分析 13
3.2.4视觉营销 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
载体对旅游行为转化的影响 16
3.3 小结 17
第四章 旅游视觉营销对旅游行为转化的策略 19
4.1视觉营销以内容营销为核心 19
4.2重视景区旅游宣传片的打造 19
4.3将景区大幅平面广告打造与摄影大赛举办相结合 19
4.4合理利用网络直播，紧跟新媒体发展时代潮流 19
4.5旅游景区基础设施建设重视实用性与艺术感的结合 19
4.6充分将视觉营销与节事活动相结合 20
4.7景区应适度开展视觉营销有利于旅游行为可持续转化 20
4.8选择适当视觉营销载体 20
结束语 21
致 谢 22
参考文献 23
附录A 24
第一章 绪论
1.1研究背景
随着社会经济的不断发展，人民的生活水平不断提高，闲暇时间逐渐增加的同时对旅游需求也不断增加。这是“人人都是摄。师”的时代,并伴随着社交媒体的异军突起，人们每日浏览的图片信息比互联网时代来临之前有了爆炸式的增长，这些信息对人们产生了或大或小的视觉感官刺激，这些刺激对旅游行为的转化起到一定促进作用与反作用。
目前我国基于视觉感官刺激对旅游行为的转化的研究更多的是套在旅游目的地营销这层外衣下进行的，即利用社交网络对旅游目的地进行营销从而使人们产生旅游行为的转化，强调社交网络对于旅游目的地营销的重要性，和如何对旅游目的地进行营销，而对于视觉营销的观念用于旅游行为转化的研究并不充分，对于旅游行为转化的可持续性现象不够重视。一方面如今各大景区纷纷建立微信公众号、官方微博等社交媒体对景区进行宣传，另一方面，这些景区旗下的社交媒体推广平台的宣传质量、粉丝基数不尽如人意，对旅游行为转化也并未起到十分有利的积极作用，所以迫切需要对视觉营销中的感官刺激的两面性进行研究。
1.2研究目的
通过对景区、旅游目的地的旅游视觉营销的研究，确立旅游视觉营销作用于视觉感官刺激的手段，分析旅游者旅游行为转化与旅游视觉营销之间的关联，为可持续的旅游行为转化提出可行性意见或建议。通过对景区、旅游目的地、当地旅游局等现今旅游视觉营销的手段的研究，并使用问卷调查的方法分析其中的不足，为其在今后旅游视觉营销中的方法和措施提出改进意见和建议。
栖霞山旅游中视觉营销对旅游行为转化是公众对旅游地总体的、抽象的、概括的一种旅游转化行为,是对区域内在和外在视觉营销提升的无形价值,是旅游地现实的一种理性再现。旅游行为转化更加侧重于旅游者在经历了旅游地一次旅游后或潜在旅游者通过社交网站、新媒体,获得的关于旅游地的总体印象时能否再次转化为旅游行为的研究。?
团体游客时代到散客旅游时代，视觉感官刺激的作用，对旅游发展有着重要意义。在许多目的地营销推广的策划中，只考虑了信息的发布，而没有考虑到信息的接收，一方面旅游目的地热火朝天地进行视觉营销，另一方面客源市场对营销推广信息的接收效果与预期相距甚远。本文探究了栖霞山旅游中视觉营销对旅游行为转化途径是否能符合群众对旅游目的地愿景，符合与否的关键在于哪里。
1.3研究思路
本文将通过对国内外文献的梳理，综合分析当前旅游中视觉营销对旅游行为转化的现状，基于旅游官方网站如南京栖霞区旅游局官网、官方微博微信、南京栖霞山官方微信微博、南京栖霞古寺官方微信微博、栖霞山风景名胜区官网、Lofter、新浪微博的信息釆集，并在新浪微博获取游客发布的具有视觉感官刺激的微博，微博时间为2016年2月至2017年2月，时长一年，通过分析，研究旅游中视觉营销对旅游行为转化，并通过对旅游者特征分析、视觉感官刺激分析、情感形象分析和重游率分析，找出游客对南京市栖霞山风景名胜区存在的积极与消极评价，为可持续的旅游行为转化研究起到一定积极作用。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 1
1.3研究思路 1
1.4研究内容 2
1.5研究方法 3
1.5.1文献分析法? 3
1.5.2?问卷调查法 3
1.5.3Excel数据分析法 3
1.6国内外研究现状 3
1.6.1国外研究现状? 3
1.6.2国内研究现状 4
1.6.2文献评述 5
第二章 概念梳理及理论基础 6
2.1概念梳理 6
2.1.1视觉感官刺激 6
2.1.2旅游行为转化 6
2.1.3旅游视觉营销 6
2.2理论基础 7
2.2.1旅游视觉营销与社交网络发展的规则 7
2.2.2视觉感官刺激中的旅游行为转化理论 7
第三章 问卷调查 10
3.1问卷设计与发放 10
3.1.1问卷设计 10
3.1.2问卷发放 10
3.1.3问卷回收 10
3.2问卷分析 10
3.2.1人口学特征分析 10
3.2.2视觉感官刺激对旅游行为转化的影响 12
3.2.3栖霞山风景区所运用的视觉营销的种类及其影响分析 13
3.2.4视觉营销 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
载体对旅游行为转化的影响 16
3.3 小结 17
第四章 旅游视觉营销对旅游行为转化的策略 19
4.1视觉营销以内容营销为核心 19
4.2重视景区旅游宣传片的打造 19
4.3将景区大幅平面广告打造与摄影大赛举办相结合 19
4.4合理利用网络直播，紧跟新媒体发展时代潮流 19
4.5旅游景区基础设施建设重视实用性与艺术感的结合 19
4.6充分将视觉营销与节事活动相结合 20
4.7景区应适度开展视觉营销有利于旅游行为可持续转化 20
4.8选择适当视觉营销载体 20
结束语 21
致 谢 22
参考文献 23
附录A 24
第一章 绪论
1.1研究背景
随着社会经济的不断发展，人民的生活水平不断提高，闲暇时间逐渐增加的同时对旅游需求也不断增加。这是“人人都是摄。师”的时代,并伴随着社交媒体的异军突起，人们每日浏览的图片信息比互联网时代来临之前有了爆炸式的增长，这些信息对人们产生了或大或小的视觉感官刺激，这些刺激对旅游行为的转化起到一定促进作用与反作用。
目前我国基于视觉感官刺激对旅游行为的转化的研究更多的是套在旅游目的地营销这层外衣下进行的，即利用社交网络对旅游目的地进行营销从而使人们产生旅游行为的转化，强调社交网络对于旅游目的地营销的重要性，和如何对旅游目的地进行营销，而对于视觉营销的观念用于旅游行为转化的研究并不充分，对于旅游行为转化的可持续性现象不够重视。一方面如今各大景区纷纷建立微信公众号、官方微博等社交媒体对景区进行宣传，另一方面，这些景区旗下的社交媒体推广平台的宣传质量、粉丝基数不尽如人意，对旅游行为转化也并未起到十分有利的积极作用，所以迫切需要对视觉营销中的感官刺激的两面性进行研究。
1.2研究目的
通过对景区、旅游目的地的旅游视觉营销的研究，确立旅游视觉营销作用于视觉感官刺激的手段，分析旅游者旅游行为转化与旅游视觉营销之间的关联，为可持续的旅游行为转化提出可行性意见或建议。通过对景区、旅游目的地、当地旅游局等现今旅游视觉营销的手段的研究，并使用问卷调查的方法分析其中的不足，为其在今后旅游视觉营销中的方法和措施提出改进意见和建议。
栖霞山旅游中视觉营销对旅游行为转化是公众对旅游地总体的、抽象的、概括的一种旅游转化行为,是对区域内在和外在视觉营销提升的无形价值,是旅游地现实的一种理性再现。旅游行为转化更加侧重于旅游者在经历了旅游地一次旅游后或潜在旅游者通过社交网站、新媒体,获得的关于旅游地的总体印象时能否再次转化为旅游行为的研究。?
团体游客时代到散客旅游时代，视觉感官刺激的作用，对旅游发展有着重要意义。在许多目的地营销推广的策划中，只考虑了信息的发布，而没有考虑到信息的接收，一方面旅游目的地热火朝天地进行视觉营销，另一方面客源市场对营销推广信息的接收效果与预期相距甚远。本文探究了栖霞山旅游中视觉营销对旅游行为转化途径是否能符合群众对旅游目的地愿景，符合与否的关键在于哪里。
1.3研究思路
本文将通过对国内外文献的梳理，综合分析当前旅游中视觉营销对旅游行为转化的现状，基于旅游官方网站如南京栖霞区旅游局官网、官方微博微信、南京栖霞山官方微信微博、南京栖霞古寺官方微信微博、栖霞山风景名胜区官网、Lofter、新浪微博的信息釆集，并在新浪微博获取游客发布的具有视觉感官刺激的微博，微博时间为2016年2月至2017年2月，时长一年，通过分析，研究旅游中视觉营销对旅游行为转化，并通过对旅游者特征分析、视觉感官刺激分析、情感形象分析和重游率分析，找出游客对南京市栖霞山风景名胜区存在的积极与消极评价，为可持续的旅游行为转化研究起到一定积极作用。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/lygl/304.html
