南京旅游目的地新媒体营销策略研究
南京旅游目的地新媒体营销策略研究[20200505124155]
摘要：随着旅游业竞争的不断加剧，旅游目的地营销广受关注；伴随着Web2.0技术的兴起、新媒体在各个领域营销中的运用，新媒体营销已成为学术界研究的焦点。本文对新媒体概念，现阶段新媒体主要类型进行了归纳总结；分析出新媒体营销优势以及主要新媒体营销效果。通过实地走访调查与网上数据收集，分析南京旅游目的地新媒体营销的现状与存在问题，结合市场营销学相关理论，提出今后南京旅游目的地新媒体营销的发展策略。
*查看完整论文请 +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
关键字:新媒体；营销优势；营销效果；现状与问题；建议
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言（或绪论）1
一、新媒体概述 1
（一）新媒体概念1
（二）新媒体主要类型2
1．互联网新媒体 2
2．移动智能终端新媒体2
3．数字电视新媒体2
二、新媒体营销优势和主要新媒体营销效果分析 2
（一）新媒体营销优势2
（二）主要新媒体营销效果分析3
三、南京旅游目的地新媒体营销现状与问题3
（一）南京旅游目的地新媒体营销的现状4
1．新媒体营销产品种类齐全，数量众多4
2．探索出全新的营销模式——全国首款城市旅游手机游戏4
3．南京旅游官方微博获得“十大影响力市级旅游局官方微博”称号4
4．两期智慧旅游建设成果显著5
（二）南京旅游目的地新媒体营销存在的问题5
1．部分新媒体营销产品功能不完善5
2．营销内容同质化，市场定位模糊5
3．与游客交流不及时，交互性不强5
4．景区配套设备不完善、工作人员素质不高5
四、南京市旅游目的地新媒体营销策略探析 6
（一）重视游客体验，优化新媒体产品6
（二）细分市场，采用精准的营销定位策略6
（三）重视口碑营销，增强与用户群的互动性 6
（四）完善景区配套设施，提高旅游从业人员素质 6
（五）整合多种营销渠道，实现营销利益最大化 7
致谢7
参考文献7
南京旅游目的地新媒体营销策略研究
摘要：随着旅游业竞争的不断加剧，旅游目的地营销广受关注；伴随着Web2.0技术的兴起、新媒体在各个领域营销中的运用，新媒体营销已成为学术界研究的焦点。本文对新媒体概念，现阶段新媒体主要类型进行了归纳总结；分析出新媒体营销优势以及主要新媒体营销效果。通过实地走访调查与网上数据收集，分析南京旅游目的地新媒体营销的现状与存在问题，结合市场营销学相关理论，提出今后南京旅游目的地新媒体营销的发展策略。
*查看完整论文请 +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
关键字:新媒体；营销优势；营销效果；现状与问题；建议
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
引言（或绪论）1
一、新媒体概述 1
（一）新媒体概念1
（二）新媒体主要类型2
1．互联网新媒体 2
2．移动智能终端新媒体2
3．数字电视新媒体2
二、新媒体营销优势和主要新媒体营销效果分析 2
（一）新媒体营销优势2
（二）主要新媒体营销效果分析3
三、南京旅游目的地新媒体营销现状与问题3
（一）南京旅游目的地新媒体营销的现状4
1．新媒体营销产品种类齐全，数量众多4
2．探索出全新的营销模式——全国首款城市旅游手机游戏4
3．南京旅游官方微博获得“十大影响力市级旅游局官方微博”称号4
4．两期智慧旅游建设成果显著5
（二）南京旅游目的地新媒体营销存在的问题5
1．部分新媒体营销产品功能不完善5
2．营销内容同质化，市场定位模糊5
3．与游客交流不及时，交互性不强5
4．景区配套设备不完善、工作人员素质不高5
四、南京市旅游目的地新媒体营销策略探析 6
（一）重视游客体验，优化新媒体产品6
（二）细分市场，采用精准的营销定位策略6
（三）重视口碑营销，增强与用户群的互动性 6
（四）完善景区配套设施，提高旅游从业人员素质 6
（五）整合多种营销渠道，实现营销利益最大化 7
致谢7
参考文献7
南京旅游目的地新媒体营销策略研究
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