电影产业o2o发展现状(附件)
O2O将互联网和传统产业紧密相连，在线票务（电影O2O）是互联网介入电影产业的起点。随着电影市场的持续繁荣，在线票务作为电影产业的重要部分，成为无数互联网企业的掘金地。市场竞争加剧，小企业无力应战被挤出局。以猫眼电影、百度糯米、淘票票、微票儿等本身具有O2O基础的专业票务平台突显出来。电影在线票务从售票环节开始，它在改变用户消费习惯，刺激票房增长，促进传统电影产业变革的同时，也暴露出一些问题。比如疯狂烧钱抢占线下流量；利用在线票务系统偷瞒票房；企业为追求短期利益参与制片，电影内容缺乏保障等，这些问题若不及时处理，会造成电影行业秩序紊乱。本文以 SCP模型为理论框架，结合猫眼电影企业，从市场结构、企业行为和经营绩效三个方面，了解分析我国电影在线票务发展现状、存在问题。最后从实际出发提出相应对策。关键词 电影在线票务，发展现状，猫眼电影，对策
目 录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义与目的 1
1.3 研究思路与方法 1
2 文献综述 2
2.1 电影产业、电影在线票务及SCP模型的内涵 2
2.2 国内外研究现状综述 4
3 我国电影在线票务市场结构 6
3.1 市场集中程度 6
3.2 产品差别 8
3.3 进入壁垒 8
3.4 市场结构评价 9
4 我国电影在线票务企业行为 10
4.1 定价行为 10
4.2 业务扩张 10
4.3 资源整合 11
4.4 战略转型 11
4.5 企业行为评价 12
5 我国电影在线票务经营效益 13
5.1 经济效益 13
5.2 社会效益 14
6 我国电影在线票务发展存在问题及对策 14
6.1 电影在线票务存在问题 14
6.2 电影在线票务发展对策 15
结 论 17
致 谢 18
参 考 文 献 19
1 引言
1.1 研究 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
背景
“互联网 ”背景下，电影与互联网跨界融合，电影产业进入互联网时代，成为资本渗透重地。2013至2016年是电影产业与资本市场“亲密接触”的三年，电影在线票务在此获得巨大的发展。最为明显的就是BAT为代表的一些实力雄厚的互联网企业开始涉足电影市场，并在电影产业的上、下游的每个环节逐渐展开布局。电影票务是电影产业链中最关键的商业环节，所以电影在线票务发展的重要性不言而喻。
1.2 研究意义与目的
1.2.1 研究意义
电影在线票务在便捷人们生活、促进电影产业结构升级的同时，也暴露出许多问题。如：“价格战”、偷瞒票房、竞争激烈、监管欠缺等。近几年来，随着电影在线票务企业的增多，为抢占线下流量行业竞争激烈，市场结构也再发生变化。同时作为电影产业链的重要环节，对它进行专题研究是十分有必要的。
1.2.1 研究目的
根据我国电影在线票务的外部环境，了解行业发展现状，挖掘行业存在问题，并在此基础上提出一些合理对策，为我国电影产业更优发展做参考。
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
首先运用PSET分析我国电影在线票务行业宏观环境，在通过结合行业代表企业猫眼电影，从市场结构、企业行为以及经营绩效三方面，试图能够更为详细的了解我国电影在线票务行业发展状况和存在问题，最后从实际情况出发，提出相应解决对策。
1.3.2 研究方法
研究方法一方面能指导论文的写作，另一方面可以保证研究结果。本文主要采用三种研究方法：
1、案例研究的方法。在论文撰写中，为了避免“空泛”，结合猫眼电影案例，探析电影在线票务商的企业行为及创新之处。
2、数据分析法。数据分析最直白、最有说服力，为此在本篇论文电影在线票务市场结构章节中将大量采用。
3、定性和定量相结合的方法。本文以SCP模型为理论框架分析我电影在线票务产业市场结构、企业行为和经营绩效，若只用理论文字表达，会显得支撑力度不够，为此加入相关数据，会让信息更具有说服力，让论文避免冗长。
2 文献综述
2.1 电影产业、电影在线票务及SCP模型的内涵
2.1.1 电影产业
2005年巴里利特曼率首次提出“大电影产业”的概念，从产业链的角度系统阐释电影产业，他指出电影产业发展到今天早已不再局限于电影本身，是媒介大产业中极具活力的组成，电影产业价值链的特别之处在于自身的完善与向关联产业的价值链的延伸联动[1]。但经过多年的发展，目前国内外对电影产业的定义还未达成统一，不同学者从不从角度来阐述电影产业，主要有以下几种观点。钱志中（2008）对电影产业的研究应侧重各个环节创造的价值，即从价值链角度研究电影产业。他认为电影产业价值链是一个包括制作、发行、放映、窗口扩展及其他版权交易过程的完整链环。而电影产业的整体竞争力就取决于各环节的价值创造力以及链环间的链接关系[2]。但这种观点忽略了价值创造的能动性，阮南燕、顾江（2010）认为对电影产业价值创造的研究更为重要。他们将电影生产分为制作、营销、发行、院线四个阶段，并对相关产业的附加值创造进行研究。电影衍生品和衍生产业的发展，促使衍生产业的价值超过电影本身的价值，从而创造出巨大的经济与社会价值，促进电影产业发展、提高国家文化软实力[3]。随着行业的发展与进步，电影产业也有了新的研究方向。邓向阳（2011）认为电影产业同时具有经济、意识形态、文化艺术这三种属性，电影产品的生产及创新必须精确把握三个属性的关系。只有在遵循市场经济、政治宣传、艺术生产规律的前提下充分发挥电影在娱乐、教育宣传、艺术审美方面的功能，才能实现电影产业发展的持续稳定[4]。
通过对上述学者对电影产业观点的学习，本文将电影产业定义为：是一种经营性文化产业，主要涵盖了从电影制作、发行到放映以及前端电影投融资、后端周边衍生产品服务等一系列围绕电影的经济文化活动。
2.1.2 电影在线票务
目前国内对电影在线票务研究主要有两个分支：一是以潘杨燕（2016）为代表的国内学者，认为电影O2O是简单的线上购票，下线观影过程。她表示从2010年格瓦拉、豆瓣等入主电影 O2O领域，再到如今的美团猫眼、大众点评网、百度糯米、微信电影票、时光网、淘宝、网票网、满座网等各大网票平台的涌现，都表明了电影在线票务发展势头迅猛。潘扬燕将线上购票，线下取票观影的模式成为电影O2O[5]。但作者认为此种观点只是单纯从电影在线票务平台承担的销售和交易功能去理解，并不具有全面性。在此基础上，艾瑞咨询（2016）提出了从服务角度来阐述电影在线票务，即在线电影票务是指向利用线上平台完成购票的用户，提供在线选片、选座、便捷支付、线下取票和影片放映等一系列服务的过程[6]。在以上理论研究的基础上，以张早早、刘锐和沈璐琰为代表的国内学者形成了第二分支流派。他们认为电影O2O是电影产业链重要的环节，现已不止局限于单一的票务功能，而是一种向上下游拓展的业务模式[7]。与此同时吉林大学教授刘锐（2016）表示电影O2O是指将线上与线下营销整合到电影营销的过程中，通过线上票务、线上推广、线下观影等活动吸引更多消费者观影的营销模式[8]。国内学者沈璐琰（2016）对此种观点表示认可的同时并对其进行了更深入的探讨，其认为电影在线票务是O2O的典型运用，具体表现为票务的销售，但它的实质是将线上资源技术和线下商务机会优势的相融合；在提高消费者购物体验的同时，也将带动行业的创新和转型，从而促进产业链结构的优化和升级[9]。
目 录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义与目的 1
1.3 研究思路与方法 1
2 文献综述 2
2.1 电影产业、电影在线票务及SCP模型的内涵 2
2.2 国内外研究现状综述 4
3 我国电影在线票务市场结构 6
3.1 市场集中程度 6
3.2 产品差别 8
3.3 进入壁垒 8
3.4 市场结构评价 9
4 我国电影在线票务企业行为 10
4.1 定价行为 10
4.2 业务扩张 10
4.3 资源整合 11
4.4 战略转型 11
4.5 企业行为评价 12
5 我国电影在线票务经营效益 13
5.1 经济效益 13
5.2 社会效益 14
6 我国电影在线票务发展存在问题及对策 14
6.1 电影在线票务存在问题 14
6.2 电影在线票务发展对策 15
结 论 17
致 谢 18
参 考 文 献 19
1 引言
1.1 研究 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
背景
“互联网 ”背景下，电影与互联网跨界融合，电影产业进入互联网时代，成为资本渗透重地。2013至2016年是电影产业与资本市场“亲密接触”的三年，电影在线票务在此获得巨大的发展。最为明显的就是BAT为代表的一些实力雄厚的互联网企业开始涉足电影市场，并在电影产业的上、下游的每个环节逐渐展开布局。电影票务是电影产业链中最关键的商业环节，所以电影在线票务发展的重要性不言而喻。
1.2 研究意义与目的
1.2.1 研究意义
电影在线票务在便捷人们生活、促进电影产业结构升级的同时，也暴露出许多问题。如：“价格战”、偷瞒票房、竞争激烈、监管欠缺等。近几年来，随着电影在线票务企业的增多，为抢占线下流量行业竞争激烈，市场结构也再发生变化。同时作为电影产业链的重要环节，对它进行专题研究是十分有必要的。
1.2.1 研究目的
根据我国电影在线票务的外部环境，了解行业发展现状，挖掘行业存在问题，并在此基础上提出一些合理对策，为我国电影产业更优发展做参考。
1.3 研究思路与方法
1.3.1 研究思路
首先运用PSET分析我国电影在线票务行业宏观环境，在通过结合行业代表企业猫眼电影，从市场结构、企业行为以及经营绩效三方面，试图能够更为详细的了解我国电影在线票务行业发展状况和存在问题，最后从实际情况出发，提出相应解决对策。
1.3.2 研究方法
研究方法一方面能指导论文的写作，另一方面可以保证研究结果。本文主要采用三种研究方法：
1、案例研究的方法。在论文撰写中，为了避免“空泛”，结合猫眼电影案例，探析电影在线票务商的企业行为及创新之处。
2、数据分析法。数据分析最直白、最有说服力，为此在本篇论文电影在线票务市场结构章节中将大量采用。
3、定性和定量相结合的方法。本文以SCP模型为理论框架分析我电影在线票务产业市场结构、企业行为和经营绩效，若只用理论文字表达，会显得支撑力度不够，为此加入相关数据，会让信息更具有说服力，让论文避免冗长。
2 文献综述
2.1 电影产业、电影在线票务及SCP模型的内涵
2.1.1 电影产业
2005年巴里利特曼率首次提出“大电影产业”的概念，从产业链的角度系统阐释电影产业，他指出电影产业发展到今天早已不再局限于电影本身，是媒介大产业中极具活力的组成，电影产业价值链的特别之处在于自身的完善与向关联产业的价值链的延伸联动[1]。但经过多年的发展，目前国内外对电影产业的定义还未达成统一，不同学者从不从角度来阐述电影产业，主要有以下几种观点。钱志中（2008）对电影产业的研究应侧重各个环节创造的价值，即从价值链角度研究电影产业。他认为电影产业价值链是一个包括制作、发行、放映、窗口扩展及其他版权交易过程的完整链环。而电影产业的整体竞争力就取决于各环节的价值创造力以及链环间的链接关系[2]。但这种观点忽略了价值创造的能动性，阮南燕、顾江（2010）认为对电影产业价值创造的研究更为重要。他们将电影生产分为制作、营销、发行、院线四个阶段，并对相关产业的附加值创造进行研究。电影衍生品和衍生产业的发展，促使衍生产业的价值超过电影本身的价值，从而创造出巨大的经济与社会价值，促进电影产业发展、提高国家文化软实力[3]。随着行业的发展与进步，电影产业也有了新的研究方向。邓向阳（2011）认为电影产业同时具有经济、意识形态、文化艺术这三种属性，电影产品的生产及创新必须精确把握三个属性的关系。只有在遵循市场经济、政治宣传、艺术生产规律的前提下充分发挥电影在娱乐、教育宣传、艺术审美方面的功能，才能实现电影产业发展的持续稳定[4]。
通过对上述学者对电影产业观点的学习，本文将电影产业定义为：是一种经营性文化产业，主要涵盖了从电影制作、发行到放映以及前端电影投融资、后端周边衍生产品服务等一系列围绕电影的经济文化活动。
2.1.2 电影在线票务
目前国内对电影在线票务研究主要有两个分支：一是以潘杨燕（2016）为代表的国内学者，认为电影O2O是简单的线上购票，下线观影过程。她表示从2010年格瓦拉、豆瓣等入主电影 O2O领域，再到如今的美团猫眼、大众点评网、百度糯米、微信电影票、时光网、淘宝、网票网、满座网等各大网票平台的涌现，都表明了电影在线票务发展势头迅猛。潘扬燕将线上购票，线下取票观影的模式成为电影O2O[5]。但作者认为此种观点只是单纯从电影在线票务平台承担的销售和交易功能去理解，并不具有全面性。在此基础上，艾瑞咨询（2016）提出了从服务角度来阐述电影在线票务，即在线电影票务是指向利用线上平台完成购票的用户，提供在线选片、选座、便捷支付、线下取票和影片放映等一系列服务的过程[6]。在以上理论研究的基础上，以张早早、刘锐和沈璐琰为代表的国内学者形成了第二分支流派。他们认为电影O2O是电影产业链重要的环节，现已不止局限于单一的票务功能，而是一种向上下游拓展的业务模式[7]。与此同时吉林大学教授刘锐（2016）表示电影O2O是指将线上与线下营销整合到电影营销的过程中，通过线上票务、线上推广、线下观影等活动吸引更多消费者观影的营销模式[8]。国内学者沈璐琰（2016）对此种观点表示认可的同时并对其进行了更深入的探讨，其认为电影在线票务是O2O的典型运用，具体表现为票务的销售，但它的实质是将线上资源技术和线下商务机会优势的相融合；在提高消费者购物体验的同时，也将带动行业的创新和转型，从而促进产业链结构的优化和升级[9]。
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