北海银滩旅游目的地的竞争力(附件)
滨海旅游作为全球旅游经济的一项重要分支，在旅游版图中占据了一个重要角色。随着滨海旅游业的迅速升温，各地政府也纷纷在不同程度的开发滨海旅游资源，结果导致滨海旅游目的地众多，相互之间竞争加剧。针对目前旅游业的发展形势，要保证滨海旅游目的地可持续发展，势必要采取相应的提升措施和吸引手段来提高旅游竞争力。本文以北海银滩为例，在研究了国内外旅游目的地竞争力现状和产业竞争力评价理论的基础上，综合分析了北海银滩的旅游竞争力现状，通过大量文献分析，归纳了北海银滩旅游竞争力的影响因子，然后运用数理统计的方法对调查数据进行了整理，最终得出了北海银滩的旅游竞争力现状，并提出了相关改进策略及方法。关键词北海银滩，旅游竞争力，优化策略根据中国知网CNKI和国家科技图书文献NSTL的外文检索资料有关“tourism competitiveness”的关键词检索来看，国外的一些研究机构和学者自1966年开始就对旅游竞争力具有了一定的研究，并且到了2010年后达到最热，与此相关的论文根据检索结果大概有2000多篇。其中，国外学者Tanja Mihalic[5]通过理论研究以及借鉴经典分析模型的方法对旅游目的地的竞争力要素进行了分析；学者S Ganguli[6]采用问卷调查和定量分析的方法对巴林的旅游市场进行详细调查与分析；JC Martín[7]等人通过理论分析和数据调研，结合数理统计的方法对某些区域的旅游竞争力排名及相关影响因素进行了分析。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 研究方法 2
1.3 研究内容 3
2 滨海旅游目的地竞争力理论研究 4
2.1 滨海旅游的特点 4
2.2 旅游竞争力的影响因素 5
2.3 滨海旅游竞争力评价指标 6
3 北海旅游业及北海银滩旅游目的地现状 7
3.1 北海旅游业总体概况 7
3.2 北海银滩旅游目的地概况 10
4 北海银滩旅游目的地市场竞争力调查及数据分析 10
4.1 旅游竞争力指标选择 10
4.2 旅游竞争力数据来源 11
4.2.1 企业因素分析 12
4.2.2 人才因素分析 13 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
4.2.3服务环境分析 13
4.2.4自然环境分析 14
4.3 北海银滩旅游目的地的竞争力现状总结 15
5 北海银滩旅游目的地竞争力问题分析及对策 16
5.1 北海银滩旅游目的地竞争力问题分析 16
5.2 提升北海银滩旅游目的地竞争力的优化策略 17
结 论 19
致 谢 20
参 考 文 献 21
1 绪论
1.1 研究背景及意义
根据国务院2016年印发的国家《“十三五”旅游业发展规划》[1]，要大力发展海洋及滨水等特色旅游业，在旅游需求及供给方面给予高度的支持，提升旅游业国际影响力，让更多的人能有时间出去旅游。国家已经将旅游业的发展提升到了一个新的高度。随着全球化社会经济的高速增长，人们的收入水平及生活保障不断提高，空闲休假的时间也逐渐的变多，人们在追逐物质生活的需求方面越来越显得平淡，反而对精神领域的追求愈发兴趣甚至对精神层次的需要愈显重要，旅游已经不再是富裕者的象征，已逐渐成为大众性、全球性的时尚活动。
滨海旅游作为全球旅游经济的一项重要分支，在旅游版图中占据了一个重要的角色。根据联合国可持续发展《21世纪议程》[2]中所提供的资料显示，全球有半数以上的人口居住区域位于海岸线60公里以内，到了2020年，这一居住比例甚至将超过3/4。根据某网站发布的中国滨海旅游行业发展监测分析与发展趋势预测报告显示，到目前为止，滨海旅游业的产值占我国海洋经济总产值的25.6%，2014年我国滨海旅游产业的生产总值达到了8882亿元，位居第一[3]。
伴随着人们对旅游休闲的大幅需求，滨海旅游业的追逐度也迅速升温，国内的一些滨海区的政府纷纷在不同程度的开发滨海旅游资源，在旅游服务投资、旅游产品开发以及旅游目的地的建设等方面投入大量的人力物力财力，结果导致滨海旅游目的地骤然众多，相互之间的竞争也愈显严重。然而，我国对滨海旅游产业的开发理念一直处于初级阶段，国际竞争力弱、产品结构及线路单一、专业性不强且缺少专业人才、旅游服务质量和价格不协调，因此，要想吸引并保留住客户还需要一定的努力，对照国际上的一些知名海滨旅游胜地，比如塞班岛、普吉岛、巴厘岛等，还有很长的一段路要走，待发展空间还很大。
广西北海银滩是我国著名的海滨旅游胜地，也是我国南方地区较为著名的海滨浴场及运动娱乐场所之一，素有“北有桂林山水，南有北海银滩”、“中国第一滩”之称[4]。北海银滩作为广西省旅游业的重要支柱产业之一，每年可以吸引大量的旅游背包客的到来，带动了周边各个旅游附属产业经济，为广西省第三产业的发展作为了重要贡献，然而，自北海银滩开发成立旅游度假区以及对外免费开放以来，银滩吸引了大批的游客到访，这也给银滩带来了很大的景区承受及旅游管理压力，再加上一直以来北海银滩景区的不合理开发措施以及不注重可持续发展问题，造成了景区较为严重的生态环保破坏和发展弊端等问题，伴随着周边旅游景点的竞争力加强，北海银滩的旅游竞争力提升及可持续发展战略问题愈显急迫。
因此，针对目前旅游业的发展形势，尤其是滨海旅游业的蓬勃发展，要保证北海银滩滨海旅游目的地可持续的发展，势必要不断的采取相应的提升措施和吸引手段来提高旅游竞争力，而如何提升北海银滩滨海旅游目的地的旅游竞争力，保持对游客的游览吸引性，以及如何有效的采取相关的对策，已经成为北海银滩滨海旅游目的地管理者和开发者日益关注的重点问题。
1.2 研究方法
根据中国知网CNKI和国家科技图书文献NSTL的外文检索资料有关“tourism competitiveness”的关键词检索来看，国外的一些研究机构和学者自1966年开始就对旅游竞争力具有了一定的研究，并且到了2010年后达到最热，与此相关的论文根据检索结果大概有2000多篇。其中，国外学者Tanja Mihalic[5]通过理论研究以及借鉴经典分析模型的方法对旅游目的地的竞争力要素进行了分析；学者S Ganguli[6]采用问卷调查和定量分析的方法对巴林的旅游市场进行详细调查与分析；JC Martín[7]等人通过理论分析和数据调研，结合数理统计的方法对某些区域的旅游竞争力排名及相关影响因素进行了分析。
相对于国外而言，国内的研究起步较晚，自20世纪末才开始对旅游竞争力及研究方法有了一些研究成果。其中，学者梁婷[8]通过实地走访旅游目的地和对该目的地的游客进行问卷调查的方法对北海银滩旅游景区游客的消费行为模式进行了分析；学者江海旭[9]通过分析历史数据和文献资料，从旅游区域的游客人数和旅游收入等方面对大连的旅游竞争力的影响因素和提升策略进行了分析和总结；学者沈丽霞[10]通过文献检索、问卷调查、人物访谈以及观察法等方法，对北海银滩的旅客进行了满意度调查，从而分析了北海银滩的旅游发展缺陷；学者王艳[11]从北海银滩和三亚亚龙湾的自然环境、发展历程和发展格局的差异角度进行分析，采用对比分析、层次分析以及成功案例借鉴的方法，对旅游目的地竞争力的提升措施和方法进行了提炼。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景及意义 1
1.2 研究方法 2
1.3 研究内容 3
2 滨海旅游目的地竞争力理论研究 4
2.1 滨海旅游的特点 4
2.2 旅游竞争力的影响因素 5
2.3 滨海旅游竞争力评价指标 6
3 北海旅游业及北海银滩旅游目的地现状 7
3.1 北海旅游业总体概况 7
3.2 北海银滩旅游目的地概况 10
4 北海银滩旅游目的地市场竞争力调查及数据分析 10
4.1 旅游竞争力指标选择 10
4.2 旅游竞争力数据来源 11
4.2.1 企业因素分析 12
4.2.2 人才因素分析 13 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
4.2.3服务环境分析 13
4.2.4自然环境分析 14
4.3 北海银滩旅游目的地的竞争力现状总结 15
5 北海银滩旅游目的地竞争力问题分析及对策 16
5.1 北海银滩旅游目的地竞争力问题分析 16
5.2 提升北海银滩旅游目的地竞争力的优化策略 17
结 论 19
致 谢 20
参 考 文 献 21
1 绪论
1.1 研究背景及意义
根据国务院2016年印发的国家《“十三五”旅游业发展规划》[1]，要大力发展海洋及滨水等特色旅游业，在旅游需求及供给方面给予高度的支持，提升旅游业国际影响力，让更多的人能有时间出去旅游。国家已经将旅游业的发展提升到了一个新的高度。随着全球化社会经济的高速增长，人们的收入水平及生活保障不断提高，空闲休假的时间也逐渐的变多，人们在追逐物质生活的需求方面越来越显得平淡，反而对精神领域的追求愈发兴趣甚至对精神层次的需要愈显重要，旅游已经不再是富裕者的象征，已逐渐成为大众性、全球性的时尚活动。
滨海旅游作为全球旅游经济的一项重要分支，在旅游版图中占据了一个重要的角色。根据联合国可持续发展《21世纪议程》[2]中所提供的资料显示，全球有半数以上的人口居住区域位于海岸线60公里以内，到了2020年，这一居住比例甚至将超过3/4。根据某网站发布的中国滨海旅游行业发展监测分析与发展趋势预测报告显示，到目前为止，滨海旅游业的产值占我国海洋经济总产值的25.6%，2014年我国滨海旅游产业的生产总值达到了8882亿元，位居第一[3]。
伴随着人们对旅游休闲的大幅需求，滨海旅游业的追逐度也迅速升温，国内的一些滨海区的政府纷纷在不同程度的开发滨海旅游资源，在旅游服务投资、旅游产品开发以及旅游目的地的建设等方面投入大量的人力物力财力，结果导致滨海旅游目的地骤然众多，相互之间的竞争也愈显严重。然而，我国对滨海旅游产业的开发理念一直处于初级阶段，国际竞争力弱、产品结构及线路单一、专业性不强且缺少专业人才、旅游服务质量和价格不协调，因此，要想吸引并保留住客户还需要一定的努力，对照国际上的一些知名海滨旅游胜地，比如塞班岛、普吉岛、巴厘岛等，还有很长的一段路要走，待发展空间还很大。
广西北海银滩是我国著名的海滨旅游胜地，也是我国南方地区较为著名的海滨浴场及运动娱乐场所之一，素有“北有桂林山水，南有北海银滩”、“中国第一滩”之称[4]。北海银滩作为广西省旅游业的重要支柱产业之一，每年可以吸引大量的旅游背包客的到来，带动了周边各个旅游附属产业经济，为广西省第三产业的发展作为了重要贡献，然而，自北海银滩开发成立旅游度假区以及对外免费开放以来，银滩吸引了大批的游客到访，这也给银滩带来了很大的景区承受及旅游管理压力，再加上一直以来北海银滩景区的不合理开发措施以及不注重可持续发展问题，造成了景区较为严重的生态环保破坏和发展弊端等问题，伴随着周边旅游景点的竞争力加强，北海银滩的旅游竞争力提升及可持续发展战略问题愈显急迫。
因此，针对目前旅游业的发展形势，尤其是滨海旅游业的蓬勃发展，要保证北海银滩滨海旅游目的地可持续的发展，势必要不断的采取相应的提升措施和吸引手段来提高旅游竞争力，而如何提升北海银滩滨海旅游目的地的旅游竞争力，保持对游客的游览吸引性，以及如何有效的采取相关的对策，已经成为北海银滩滨海旅游目的地管理者和开发者日益关注的重点问题。
1.2 研究方法
根据中国知网CNKI和国家科技图书文献NSTL的外文检索资料有关“tourism competitiveness”的关键词检索来看，国外的一些研究机构和学者自1966年开始就对旅游竞争力具有了一定的研究，并且到了2010年后达到最热，与此相关的论文根据检索结果大概有2000多篇。其中，国外学者Tanja Mihalic[5]通过理论研究以及借鉴经典分析模型的方法对旅游目的地的竞争力要素进行了分析；学者S Ganguli[6]采用问卷调查和定量分析的方法对巴林的旅游市场进行详细调查与分析；JC Martín[7]等人通过理论分析和数据调研，结合数理统计的方法对某些区域的旅游竞争力排名及相关影响因素进行了分析。
相对于国外而言，国内的研究起步较晚，自20世纪末才开始对旅游竞争力及研究方法有了一些研究成果。其中，学者梁婷[8]通过实地走访旅游目的地和对该目的地的游客进行问卷调查的方法对北海银滩旅游景区游客的消费行为模式进行了分析；学者江海旭[9]通过分析历史数据和文献资料，从旅游区域的游客人数和旅游收入等方面对大连的旅游竞争力的影响因素和提升策略进行了分析和总结；学者沈丽霞[10]通过文献检索、问卷调查、人物访谈以及观察法等方法，对北海银滩的旅客进行了满意度调查，从而分析了北海银滩的旅游发展缺陷；学者王艳[11]从北海银滩和三亚亚龙湾的自然环境、发展历程和发展格局的差异角度进行分析，采用对比分析、层次分析以及成功案例借鉴的方法，对旅游目的地竞争力的提升措施和方法进行了提炼。
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