女大学生网络购物行为研究(附件)
近年来，随着网络购物非常快速地发展，在校大学生早已成为网络购物的主力军，尤其是女大学生成为了网络购物的消费主体。本文以在校女大学生为研究对象，采用问卷调查方法，对女大学生网络购物的行为进行调查并分析，探索女大学生网络购物的动机及影响因素。第一部分介绍了写作的目的和意义；第二部分相关概念的介绍；第三部分进行问卷调查；第四部分分析调查结果；第五部分给进行网络营销的企业提出合理化的建议，同时也对在校女大学生网购行为和学校提出相应的建议与指导。关键词 女大学生，网络购物，消费行为目 录
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 2
2 相关概念的界定 3
2.1 电子商务的定义及分类 3
2.2 网络购物的定义及发展 3
2.3 网络购物的影响因素及特点 4
3 问卷设计及调查 5
3.1 问卷的设计内容 5
3.2 调查目的 5
3.3 调查方法及过程 6
3.4 调查对象的选择与数据统计 6
4 调查结果分析 6
4.1 女大学生网购现状 6
4.2 女大学生网购特征 16
4.3 女大学生网购因素 17
4.4 女大学生网购存在的问题 18
5 建议 19
5.1 对网络营销商的建议 19
5.2 对政府的建议 21
5.3 对学校的建议 21
5.4 对女大学生的建议 22
结 论 23
致 谢 24
参 考 文 献 25
附录 27
1 引言
在互联网发展的时代，网络购物因其方便、快捷，商品种类多、价格便宜，成为大学生主要的消费方式。大学生作为网购市场主要的消费群体，他们对新生事物有很强的接受能力、思想前卫、有着充足的时间。尤其对于女大学生来说，网络购物受到极大的欢迎。本文主要对女大学生网络购物的行为进行研究，了解当前女大学生网购的情况，分析网购的动因以及对女大学生产生的影响，提出相应的对策，有助于帮助女大学生树立正确的消费观念、价值观念，同时也给企业
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代，网络购物因其方便、快捷，商品种类多、价格便宜，成为大学生主要的消费方式。大学生作为网购市场主要的消费群体，他们对新生事物有很强的接受能力、思想前卫、有着充足的时间。尤其对于女大学生来说，网络购物受到极大的欢迎。本文主要对女大学生网络购物的行为进行研究，了解当前女大学生网购的情况，分析网购的动因以及对女大学生产生的影响，提出相应的对策，有助于帮助女大学生树立正确的消费观念、价值观念，同时也给企业提出相应的营销对策。本文通过调查问卷对女大学生进行调查，利用调查的数据进行分析。
1.1 研究背景
随着互联网的普及和信息技术的发展，中国的网民数量不断地增加，传统的营销模式发生变化，一种新的购物模式——网络购物应运而生，并且成为消费者主要购物方式，特别是在校大学生成为我国网络消费市场的主体，是商家和政府最为关注的消费群体。
根据CNNIC第37次报告显示，截至2015年12月，中国网民规模已达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，我国居民上网人数已过半。其中，2015年新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年上升1.1个百分点，网民规模增速有所提升。《报告》同时显示，网民的上网设备由电脑向手机转换，手机逐渐成为拉动网民数量增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民人数达6.20亿，有90.1%的网民使用手机上网。仅通过手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。 同时根据艾瑞咨询最新数据显示，2015年中国电子商务市场交易规模达16.2万亿，上升21.2%。本地生活O2O 38.4%、网络购物37.2%的快速增长拉动了电子商务整体的增长。据艾瑞分析，各企业持续加大移动端发力，扩张品类等是电子商务渗透的主要原因。移动端的便捷性、不受时间和空间限制、互动性等特征，让移动端成为纽带，促使网购市场向“线上+线下”，“社交+消费”，“PC+手机+TV”，“娱乐+消费”等方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式。另外，随着农村市场的日益活跃，移动终端比个人电脑更便宜的设备、更方便的使用功能，将占据越来越重要的地位。
虽然网络购物在快速地发展，但是网络商家之间也存在着激烈地竞争。为了提高竞争力，网络营销商和各大物流公司合作，为网络购物者提供更为快速的物流。同时网络销售商通过媒体宣传和促销活动使网络购物模式向大众不断地渗透。而大学生作为追求时尚、新颖事物的主要群体，他们思想开放，易于接受新鲜事物、时间又自由，这使得大学生成为网络购物的主要群体。特别是对于爱好逛街购物进行消费的女大学生来说，网上产品的价格便宜、种类繁多、有着丰富多样的促销活动等，使她们成为网购的忠实粉丝。虽然女大学生作为网购的主体，能够促进中国电子商务的发展，但是根据调查发现，仍有许多大学生对网络购物持有怀疑态度，甚至不愿意通过网络购物进行消费，这对网络购物的发展有着不利的影响。而另一方面针对在校女大学生网购现状来说，因网购的便利性，使在校女大学生网络购物存在一定的盲目性，造成浪费金钱的现象产生。
1.2 研究意义
1.1.1 理论意义
虽然目前国内关于消费者网络购物行为的理论研究有很多，而且都是有关于在校大学生网络购物的行为研究，但是在现有的研究中，针对在校女大学生网络购物行为研究的文章特别少，研究也不是特别全面和深入。比如，网络购物未来发展的状况？能否完全替代传统的消费模式？女大学生网络购物现状如何？女大学生将网络购物作为主要的消费方式是否有着不利的影响？这些问题在现有的研究中并没有得到完全的体现。本文主要对女大学生网络购物的行为进行研究，通过问卷调查获得的数据，分析女大学生网络购物的动因、行为特点等。这不仅给研究国内女大学生网络购物行为的学者们提供了理论性的参考，而且丰富了现有的关于女大学生网络购物行为的研究，具有指导的作用和参考意义。
1.1.2 现实意义
研究在校女大学生网购行为，对学校、企业、政府都具有很大的作用。首先，对学校来说，可以根据女大学生网络购物的现状，对其网络购物行为提出合理化的引导，避免女大学生盲目地消费；其次，对于提供网络购物平台的商家来说，可以对他们的网络营销策略提出合理化的建议；最后，对于政府来说，帮助其建立一个良好的网络购物环境，加强对网络商家的监督，保护在校女大学生的利益也具有参考性的价值。
综上所述，无论是从理论角度还是现实角度，对在校女大学生网络购物的研究都具有极其重要的意义。目的就是了解在当前中国电子商务快速发展的环境下，在校女大学生网络购物的影响因素以及行为特征，对网络营销商、女大学生自身有着怎样的影响，以便于对企业的营销手段提出合理化的建议，并给女大学生网络购物行为进行规范的指导，使她们树立正确的消费观念。
2 相关概念的界定
2.1 电子商务的定义及分类版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/gsgl/697.html
1 引言 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 2
2 相关概念的界定 3
2.1 电子商务的定义及分类 3
2.2 网络购物的定义及发展 3
2.3 网络购物的影响因素及特点 4
3 问卷设计及调查 5
3.1 问卷的设计内容 5
3.2 调查目的 5
3.3 调查方法及过程 6
3.4 调查对象的选择与数据统计 6
4 调查结果分析 6
4.1 女大学生网购现状 6
4.2 女大学生网购特征 16
4.3 女大学生网购因素 17
4.4 女大学生网购存在的问题 18
5 建议 19
5.1 对网络营销商的建议 19
5.2 对政府的建议 21
5.3 对学校的建议 21
5.4 对女大学生的建议 22
结 论 23
致 谢 24
参 考 文 献 25
附录 27
1 引言
在互联网发展的时代，网络购物因其方便、快捷，商品种类多、价格便宜，成为大学生主要的消费方式。大学生作为网购市场主要的消费群体，他们对新生事物有很强的接受能力、思想前卫、有着充足的时间。尤其对于女大学生来说，网络购物受到极大的欢迎。本文主要对女大学生网络购物的行为进行研究，了解当前女大学生网购的情况，分析网购的动因以及对女大学生产生的影响，提出相应的对策，有助于帮助女大学生树立正确的消费观念、价值观念，同时也给企业
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: %3^5`1^9`1^6^0`7^2#
代，网络购物因其方便、快捷，商品种类多、价格便宜，成为大学生主要的消费方式。大学生作为网购市场主要的消费群体，他们对新生事物有很强的接受能力、思想前卫、有着充足的时间。尤其对于女大学生来说，网络购物受到极大的欢迎。本文主要对女大学生网络购物的行为进行研究，了解当前女大学生网购的情况，分析网购的动因以及对女大学生产生的影响，提出相应的对策，有助于帮助女大学生树立正确的消费观念、价值观念，同时也给企业提出相应的营销对策。本文通过调查问卷对女大学生进行调查，利用调查的数据进行分析。
1.1 研究背景
随着互联网的普及和信息技术的发展，中国的网民数量不断地增加，传统的营销模式发生变化，一种新的购物模式——网络购物应运而生，并且成为消费者主要购物方式，特别是在校大学生成为我国网络消费市场的主体，是商家和政府最为关注的消费群体。
根据CNNIC第37次报告显示，截至2015年12月，中国网民规模已达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，我国居民上网人数已过半。其中，2015年新增网民3951万人，增长率为6.1%，较2014年上升1.1个百分点，网民规模增速有所提升。《报告》同时显示，网民的上网设备由电脑向手机转换，手机逐渐成为拉动网民数量增长的主要因素。截至2015年12月，我国手机网民人数达6.20亿，有90.1%的网民使用手机上网。仅通过手机上网的网民达到1.27亿人，占整体网民规模的18.5%。 同时根据艾瑞咨询最新数据显示，2015年中国电子商务市场交易规模达16.2万亿，上升21.2%。本地生活O2O 38.4%、网络购物37.2%的快速增长拉动了电子商务整体的增长。据艾瑞分析，各企业持续加大移动端发力，扩张品类等是电子商务渗透的主要原因。移动端的便捷性、不受时间和空间限制、互动性等特征，让移动端成为纽带，促使网购市场向“线上+线下”，“社交+消费”，“PC+手机+TV”，“娱乐+消费”等方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式。另外，随着农村市场的日益活跃，移动终端比个人电脑更便宜的设备、更方便的使用功能，将占据越来越重要的地位。
虽然网络购物在快速地发展，但是网络商家之间也存在着激烈地竞争。为了提高竞争力，网络营销商和各大物流公司合作，为网络购物者提供更为快速的物流。同时网络销售商通过媒体宣传和促销活动使网络购物模式向大众不断地渗透。而大学生作为追求时尚、新颖事物的主要群体，他们思想开放，易于接受新鲜事物、时间又自由，这使得大学生成为网络购物的主要群体。特别是对于爱好逛街购物进行消费的女大学生来说，网上产品的价格便宜、种类繁多、有着丰富多样的促销活动等，使她们成为网购的忠实粉丝。虽然女大学生作为网购的主体，能够促进中国电子商务的发展，但是根据调查发现，仍有许多大学生对网络购物持有怀疑态度，甚至不愿意通过网络购物进行消费，这对网络购物的发展有着不利的影响。而另一方面针对在校女大学生网购现状来说，因网购的便利性，使在校女大学生网络购物存在一定的盲目性，造成浪费金钱的现象产生。
1.2 研究意义
1.1.1 理论意义
虽然目前国内关于消费者网络购物行为的理论研究有很多，而且都是有关于在校大学生网络购物的行为研究，但是在现有的研究中，针对在校女大学生网络购物行为研究的文章特别少，研究也不是特别全面和深入。比如，网络购物未来发展的状况？能否完全替代传统的消费模式？女大学生网络购物现状如何？女大学生将网络购物作为主要的消费方式是否有着不利的影响？这些问题在现有的研究中并没有得到完全的体现。本文主要对女大学生网络购物的行为进行研究，通过问卷调查获得的数据，分析女大学生网络购物的动因、行为特点等。这不仅给研究国内女大学生网络购物行为的学者们提供了理论性的参考，而且丰富了现有的关于女大学生网络购物行为的研究，具有指导的作用和参考意义。
1.1.2 现实意义
研究在校女大学生网购行为，对学校、企业、政府都具有很大的作用。首先，对学校来说，可以根据女大学生网络购物的现状，对其网络购物行为提出合理化的引导，避免女大学生盲目地消费；其次，对于提供网络购物平台的商家来说，可以对他们的网络营销策略提出合理化的建议；最后，对于政府来说，帮助其建立一个良好的网络购物环境，加强对网络商家的监督，保护在校女大学生的利益也具有参考性的价值。
综上所述，无论是从理论角度还是现实角度，对在校女大学生网络购物的研究都具有极其重要的意义。目的就是了解在当前中国电子商务快速发展的环境下，在校女大学生网络购物的影响因素以及行为特征，对网络营销商、女大学生自身有着怎样的影响，以便于对企业的营销手段提出合理化的建议，并给女大学生网络购物行为进行规范的指导，使她们树立正确的消费观念。
2 相关概念的界定
2.1 电子商务的定义及分类版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/gsgl/697.html
