新媒体环境下企业营销的机遇与挑战以链家为例
随着科学技术的不断发展，人们日益融入到新媒体生活当中，新媒体营销也因此应运而生。当今社会下，企业营销已经发展到了一种相对成熟的模式，于是，如何在众多企业中脱颖而出，成为了每一个企业不得不思考的问题。本文通过文献研究法、案例研究法、实地调查研究法等，首先介绍了新媒体和新媒体营销的概念，然后通过列举 更多精彩就在： 51免费论文网|www.hbsrm.com
案例--链家来进行分析，发现企业营销的特点以及在新媒体环境下企业所面临的机遇与挑战。最后结合所学的理论知识，提出了相应的建议，以求企业能够更好更快的发展。关键词新媒体 企业营销 链家 机遇挑战
目录
0 引言................................................1
1 新媒体环境下的营销概述.................................1
1.1 新媒体的定义................................................1
1.2 新媒体的特点................................................2
1.3 新媒体营销的定义............................................2
1.4 新媒体营销的特点............................................2
2 链家地产简介...................................................3
2.1 公司介绍....................................................3
2.2 链家营销模式................................................3
3 新媒体环境下链家营销所面临的机遇...............................4
3.1降低成本....................................................4
3.2 塑造企业品牌...............................................4
3.3 获得更好的客户支持.........................................4
4 新媒体环境下链家营销所面临的挑战...............................4
4.1 企业管理者的重视度不够.....................................5
4.2 缺乏新媒体营销观念和高素质营销人员.........................5
4.3 市场竞争日益激烈...........................................5
4.3 危机机制不健全.............................................6
5 链家营销的对策及建议..........................................6
5.1 完善培训机制 培养高素质人才................................6
5.2 营销认知重构...............................................7
5.3建立健全危机机制.............................................7
结论............................................................9
致谢...........................................................10
参考文献.......................................................11
新媒体环境下企业营销的机遇与挑战以链家为例
0 引言
随着全球经济一体化的不断发展，以满足消费者的需求为核心的新经济正在迅速发展，新经济的发展要求新的营销手段必须满足市场发展的需求市场营销更需要识别顾客的需求和想法并设计适当的产品服务和计划方案，以满足这些目标市场的具体需求。其目的是通过新媒体与顾客建立良好的关系并从中获取利润。在这种环境下，企业面临这各种挑战，同时机遇并存。
目前情况来看，,随着经济的迅速发展,现在市场早已处于买方市场。市场销售越来越困难、企业竞争越来越激烈。但在我国中小企业中,以产品为核心的传统营销观念至今仍占主导地位。其原因包括：首先，有些企业虽然已经认识到广告和推销的重要性，但是顾客真正想要什么，并没有明确的认识，有些企业则恰恰相反,只注重生产而忽视了销售。其次,对于商品市场的调查以及预测并没有重视。再者，,企业并没有真正认识到企业经济效益低的原因，而是一味的增加产量或者降低成本。随着我国社会主义市场经济体制不断完善，市场营销日益重要。
本文通过研究本课题，总结新媒体环境下企业营销的机遇与挑战，结合企业的实际情况，以求为企业提供相应的建议，来实现企业的更好发展。
1 新媒体环境下的营销概述
1.1 新媒体的定义
1967年，美国人戈尔德马克率先提出了新媒体的概念。新媒体是相对于传统媒体而言的，但是一直以为，新媒体的内涵并未得到统一。美国《连线》杂志曾经这样定义新媒体：新媒体是所有人对所有人的传播。而清华大学教授熊澄宇则认为新媒体是一个相对的概念，相对于报纸，广播就是新媒体；相对于广播，电视是新媒体。现在大众普遍认可的概念是：新媒体是继报刊等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，是利用数字技术，通过互联网、卫星等渠道及电脑、手机、等终端，向用户提供娱乐服务的传播形态和媒体形态。现在的定义新媒体为计算机技术背景下的媒体。
1.2 新媒体的特点
以数字技术为代表的新媒体，其特点包括许多方面。
（1）全民参与。从传播中而言，新媒体的传播不再是机构、媒体的事，每一个人都能参与其中。同时，每一个人既是信息的获得者，也可以是信息的采集和传播者，充分了满足了信息消费者的需求。受众有更多的选择机会，因此新媒体是受众主导型
案例--链家来进行分析，发现企业营销的特点以及在新媒体环境下企业所面临的机遇与挑战。最后结合所学的理论知识，提出了相应的建议，以求企业能够更好更快的发展。关键词新媒体 企业营销 链家 机遇挑战
目录
0 引言................................................1
1 新媒体环境下的营销概述.................................1
1.1 新媒体的定义................................................1
1.2 新媒体的特点................................................2
1.3 新媒体营销的定义............................................2
1.4 新媒体营销的特点............................................2
2 链家地产简介...................................................3
2.1 公司介绍....................................................3
2.2 链家营销模式................................................3
3 新媒体环境下链家营销所面临的机遇...............................4
3.1降低成本....................................................4
3.2 塑造企业品牌...............................................4
3.3 获得更好的客户支持.........................................4
4 新媒体环境下链家营销所面临的挑战...............................4
4.1 企业管理者的重视度不够.....................................5
4.2 缺乏新媒体营销观念和高素质营销人员.........................5
4.3 市场竞争日益激烈...........................................5
4.3 危机机制不健全.............................................6
5 链家营销的对策及建议..........................................6
5.1 完善培训机制 培养高素质人才................................6
5.2 营销认知重构...............................................7
5.3建立健全危机机制.............................................7
结论............................................................9
致谢...........................................................10
参考文献.......................................................11
新媒体环境下企业营销的机遇与挑战以链家为例
0 引言
随着全球经济一体化的不断发展，以满足消费者的需求为核心的新经济正在迅速发展，新经济的发展要求新的营销手段必须满足市场发展的需求市场营销更需要识别顾客的需求和想法并设计适当的产品服务和计划方案，以满足这些目标市场的具体需求。其目的是通过新媒体与顾客建立良好的关系并从中获取利润。在这种环境下，企业面临这各种挑战，同时机遇并存。
目前情况来看，,随着经济的迅速发展,现在市场早已处于买方市场。市场销售越来越困难、企业竞争越来越激烈。但在我国中小企业中,以产品为核心的传统营销观念至今仍占主导地位。其原因包括：首先，有些企业虽然已经认识到广告和推销的重要性，但是顾客真正想要什么，并没有明确的认识，有些企业则恰恰相反,只注重生产而忽视了销售。其次,对于商品市场的调查以及预测并没有重视。再者，,企业并没有真正认识到企业经济效益低的原因，而是一味的增加产量或者降低成本。随着我国社会主义市场经济体制不断完善，市场营销日益重要。
本文通过研究本课题，总结新媒体环境下企业营销的机遇与挑战，结合企业的实际情况，以求为企业提供相应的建议，来实现企业的更好发展。
1 新媒体环境下的营销概述
1.1 新媒体的定义
1967年，美国人戈尔德马克率先提出了新媒体的概念。新媒体是相对于传统媒体而言的，但是一直以为，新媒体的内涵并未得到统一。美国《连线》杂志曾经这样定义新媒体：新媒体是所有人对所有人的传播。而清华大学教授熊澄宇则认为新媒体是一个相对的概念，相对于报纸，广播就是新媒体；相对于广播，电视是新媒体。现在大众普遍认可的概念是：新媒体是继报刊等传统媒体之后发展起来的新媒体形态，是利用数字技术，通过互联网、卫星等渠道及电脑、手机、等终端，向用户提供娱乐服务的传播形态和媒体形态。现在的定义新媒体为计算机技术背景下的媒体。
1.2 新媒体的特点
以数字技术为代表的新媒体，其特点包括许多方面。
（1）全民参与。从传播中而言，新媒体的传播不再是机构、媒体的事，每一个人都能参与其中。同时，每一个人既是信息的获得者，也可以是信息的采集和传播者，充分了满足了信息消费者的需求。受众有更多的选择机会，因此新媒体是受众主导型
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