电商定价行为的伦理分析
近几年在中国电子商务发展迅速，成为商场上的新的宠儿。然而在迅速发展的过程中，人们只关到了其发展所带来的便利和高效对当代快节奏生活的好处，忽略了它发展过程中一些潜在的问题，对企业经营伦理的蔑视和对传统市场无情的打压，对引导健康向上的竞争环境所带来的负面影响。本文通过对电商定价行为的伦理分析，阐述了电商经营过程中对伦理道德的忽视和有问题的定价行为，结合生活中具体遇到的电商典型的定价案例分析，最后就如何改善电商定价行为做出了伦理化的建议。关键词 电子商务，定价行为，伦理分析目 录
1 引言 1
1.1 研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2 研究意义 2
2 文献综述的理论分析 3
2.1电子商务相关内容 3
2.1.1电子商务定义 3
2.1.2电子商务特点 3
2.2 定价相关理论 4
2.2.1 商品定价的目标 5
2.2.2商品定价的方法 6
2.2.3商品定价的策略 7
3 电商定价行为伦理分析 8
3.1电商常用的定价行为 8
3.1.1返利定价 8
3.1.2超低定价 9
3.1.3假日折扣 10
3.1.4 抢购式定价 11
3.1.5 团购式定价 11
3.2 电商定价的伦理问题分析 12
3.2.1判断电商定价行为伦理问题的依据 13
3.2.2电商定价的伦理问题 14
3.2.3伦理化建议 19
结 论 21
致 谢 22
参 考 文 献 23
1 引言
1.1 研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着电脑技术的迅速发展，加着遍布全球的网络系统，这几年使得电子商务的发展越来越迅速，甚至改变了我们日常的生活方式。电子商务相比于传统的交易方式更加便捷，主要体现在它是在网络上进行的，不需要考虑现实距离的远近。这样的特点注定电商在中国这几年的迅猛发展。这不仅节约了买卖双方的交易成本，提高了市场的流通速率，
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
引言
1.1 研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着电脑技术的迅速发展，加着遍布全球的网络系统，这几年使得电子商务的发展越来越迅速，甚至改变了我们日常的生活方式。电子商务相比于传统的交易方式更加便捷，主要体现在它是在网络上进行的，不需要考虑现实距离的远近。这样的特点注定电商在中国这几年的迅猛发展。这不仅节约了买卖双方的交易成本，提高了市场的流通速率，而且使得许多产业都得到的迅速的发展，成为现在许多企业都会考虑的一种交易方式，涉及面非常广泛。我国的电子商务这些年虽然一直在快速的发展，但是由于相比较国外国内电子商务开始时间晚，起点也比较低，因此目前还处于初级阶段。但是随着国家的经济实力不断增强，中国一直是被国内外各行各业的专家所看好的电子商务发展的市场。经济实力的增强带来了国内巨大的消费动力以及年轻一代接触到越来越开放的文化而形成的超前的消费意识，其发展前景被国内外电商一致看好。但是在电子商务迅速发展的同时，我们也发现由于其快速的发展和进步，暴露出的问题也越来越多。任何事情都有两面，在电商崛起为人们提供大量便利的同时，由于缺乏传统交易中面对面的交流和认证，电子商务交易也面临着严重的伦理危机，特别是在电商产品定价方面。产品的定价是给用户最直观的体现，因此可以说是兵家必争之地。而电子商务在定价方面的隐蔽性以及其这几年的激烈竞争，使的许多商家“耍小聪明”为了达到目的而不惜欺骗消费者。电商在定价方面的伦理道德问题成为了限制其进一步发展的决定性因素，使的其在迅速成长的过程中让许多人对其产生怀疑。其混乱的定价机制也对实体市场造成了不小的混乱。
中国在改革开放的过程中迅速的发展，特别是在依托着互联网的电子商务方面，更是形成了一片生机勃勃、日新月异的大好形势。图1是2009 年和2014年中国电子商务市场交易的规模。从图上我们可以看出，电子商务交易的规模不仅在增长，而且增长速度也是逐年升高。
图1：2009 -2014年中国电子商务市场交易规模
电商的作用体现在现代人生活的各个方面。随着电子商务在我国的蓬勃发展，网络零售的趋势已经势不可挡，然而与电商零售模式伴随着的伦理道德问题也越来越明显，给社会带来众多关于伦理道德、价值观念的思考和挑战。
1.1.2 研究意义
国内的电商面前的道路在拥有许多机会的同时也充满了巨大的挑战。在一些伦理道德问题方面，如故意虚假宣传、贩卖劣质产品等等屡次侵犯消费者合法权益，使的消费者对电商持有了一种怀疑的态度。因此，树立电子商务经营的伦理道德意识，改善其定价行为，对形成良好有序的市场竞争氛围，减小对实体市场的冲击，让老百姓拥有放心，安心的电商环境，具有不可忽视的作用影响。
电商运行过程中的不道德行为很大程度上限制了电子商务交易良好发展，甚至干扰了我国电子商务在各行各业健康、稳定的发展运行秩序。电子商务是一把双刃剑，在企业把握范围中对运营定价等做出的不同反应和对策会对生活造成不同的影响，这一点既体现除了科技的迅猛发展和人们对高质量同时又高效率的生活追求，也面临着一系列道德风险的考验。综上所述，在网络飞速发展的当代，对电子商务运行过程中出现的重要的伦理问题着重开展研究具有重要的理论和实际意义。
本文从电子商务的定义、特征以及其在定价过程中的方法和策略进行全方位、多层次的详细论述。电子商务中的伦理问题及其成因，利用企业在运行过程中因该遵守的的相关理论进行剖析，并有针对性地提出一些的解决措施，不仅那个能在理论上为电子交易过程当中敏感的定价行为伦理建设探索起到一定的作用，补充电商发展过程中容易被忽视的伦理道德问题，而且这项研究更具有现实意义，即有助于帮助我们认清在电子商务迅速发展带来的经济效益与机会的同时，时刻提醒电商人应有的伦理道德标准，抓住机遇的同时顾客意识和伦理建设水平，营造健康良好的电子商务伦理氛围，促进中国电子商务稳步前进，进一步促进社会主义现代化建设的进程。
2 文献综述的理论分析
2.1电子商务相关内容
2.1.1电子商务定义
通常人们认为电子商务是一种通过计算机网络来替代一部分人类活动进行的商务活动。在老百姓的日常思维中，简而言之就是在网络上进行的买卖活动，通过电子媒介来做做生意。然而,它又不是电子技术与商贸活动通过简单的加法就能起到作用的,而是通过将先进的信息技术嵌入现代经济生活中,由此能够为人们的交易方式带来一系列的便利，这种便利从形式到内容，对商务活动而言可以说是一次伟大革命,因为它所能带来的对推动着产业结构、企业组织、经济增长方式、政府行为的深刻变革有着不可替代的作用。
在每一次经济活动中，其中的参与者通常有以下几类，政府、企业和消费者,而在多年电子商务的发展过程中 ,通过活动的进行演变推论，以下六种模式是最常见的。
2.1.2电子商务特点
电子商务也是企业运行的一种方式，而每一家企业安生立命的基础就是要实现社会经济责任，换句话说就是要盈利。因此电子商务最终还是需要面向消费者赢得消费者的信任与青睐，将自己的产品与服务推销出去。但是在与传统商务模式相比，电子商务在如今的社会中大受青睐的主要原因在于其活动中能带来的特征。电子商务活动在时间、空间、顾客需求的多样性等方面都能体现出其自身的特点。最显著的优势体现在以下几点：<
1 引言 1
1.1 研究背景和意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2 研究意义 2
2 文献综述的理论分析 3
2.1电子商务相关内容 3
2.1.1电子商务定义 3
2.1.2电子商务特点 3
2.2 定价相关理论 4
2.2.1 商品定价的目标 5
2.2.2商品定价的方法 6
2.2.3商品定价的策略 7
3 电商定价行为伦理分析 8
3.1电商常用的定价行为 8
3.1.1返利定价 8
3.1.2超低定价 9
3.1.3假日折扣 10
3.1.4 抢购式定价 11
3.1.5 团购式定价 11
3.2 电商定价的伦理问题分析 12
3.2.1判断电商定价行为伦理问题的依据 13
3.2.2电商定价的伦理问题 14
3.2.3伦理化建议 19
结 论 21
致 谢 22
参 考 文 献 23
1 引言
1.1 研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着电脑技术的迅速发展，加着遍布全球的网络系统，这几年使得电子商务的发展越来越迅速，甚至改变了我们日常的生活方式。电子商务相比于传统的交易方式更加便捷，主要体现在它是在网络上进行的，不需要考虑现实距离的远近。这样的特点注定电商在中国这几年的迅猛发展。这不仅节约了买卖双方的交易成本，提高了市场的流通速率，
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
引言
1.1 研究背景和意义
1.1.1研究背景
随着电脑技术的迅速发展，加着遍布全球的网络系统，这几年使得电子商务的发展越来越迅速，甚至改变了我们日常的生活方式。电子商务相比于传统的交易方式更加便捷，主要体现在它是在网络上进行的，不需要考虑现实距离的远近。这样的特点注定电商在中国这几年的迅猛发展。这不仅节约了买卖双方的交易成本，提高了市场的流通速率，而且使得许多产业都得到的迅速的发展，成为现在许多企业都会考虑的一种交易方式，涉及面非常广泛。我国的电子商务这些年虽然一直在快速的发展，但是由于相比较国外国内电子商务开始时间晚，起点也比较低，因此目前还处于初级阶段。但是随着国家的经济实力不断增强，中国一直是被国内外各行各业的专家所看好的电子商务发展的市场。经济实力的增强带来了国内巨大的消费动力以及年轻一代接触到越来越开放的文化而形成的超前的消费意识，其发展前景被国内外电商一致看好。但是在电子商务迅速发展的同时，我们也发现由于其快速的发展和进步，暴露出的问题也越来越多。任何事情都有两面，在电商崛起为人们提供大量便利的同时，由于缺乏传统交易中面对面的交流和认证，电子商务交易也面临着严重的伦理危机，特别是在电商产品定价方面。产品的定价是给用户最直观的体现，因此可以说是兵家必争之地。而电子商务在定价方面的隐蔽性以及其这几年的激烈竞争，使的许多商家“耍小聪明”为了达到目的而不惜欺骗消费者。电商在定价方面的伦理道德问题成为了限制其进一步发展的决定性因素，使的其在迅速成长的过程中让许多人对其产生怀疑。其混乱的定价机制也对实体市场造成了不小的混乱。
中国在改革开放的过程中迅速的发展，特别是在依托着互联网的电子商务方面，更是形成了一片生机勃勃、日新月异的大好形势。图1是2009 年和2014年中国电子商务市场交易的规模。从图上我们可以看出，电子商务交易的规模不仅在增长，而且增长速度也是逐年升高。
图1：2009 -2014年中国电子商务市场交易规模
电商的作用体现在现代人生活的各个方面。随着电子商务在我国的蓬勃发展，网络零售的趋势已经势不可挡，然而与电商零售模式伴随着的伦理道德问题也越来越明显，给社会带来众多关于伦理道德、价值观念的思考和挑战。
1.1.2 研究意义
国内的电商面前的道路在拥有许多机会的同时也充满了巨大的挑战。在一些伦理道德问题方面，如故意虚假宣传、贩卖劣质产品等等屡次侵犯消费者合法权益，使的消费者对电商持有了一种怀疑的态度。因此，树立电子商务经营的伦理道德意识，改善其定价行为，对形成良好有序的市场竞争氛围，减小对实体市场的冲击，让老百姓拥有放心，安心的电商环境，具有不可忽视的作用影响。
电商运行过程中的不道德行为很大程度上限制了电子商务交易良好发展，甚至干扰了我国电子商务在各行各业健康、稳定的发展运行秩序。电子商务是一把双刃剑，在企业把握范围中对运营定价等做出的不同反应和对策会对生活造成不同的影响，这一点既体现除了科技的迅猛发展和人们对高质量同时又高效率的生活追求，也面临着一系列道德风险的考验。综上所述，在网络飞速发展的当代，对电子商务运行过程中出现的重要的伦理问题着重开展研究具有重要的理论和实际意义。
本文从电子商务的定义、特征以及其在定价过程中的方法和策略进行全方位、多层次的详细论述。电子商务中的伦理问题及其成因，利用企业在运行过程中因该遵守的的相关理论进行剖析，并有针对性地提出一些的解决措施，不仅那个能在理论上为电子交易过程当中敏感的定价行为伦理建设探索起到一定的作用，补充电商发展过程中容易被忽视的伦理道德问题，而且这项研究更具有现实意义，即有助于帮助我们认清在电子商务迅速发展带来的经济效益与机会的同时，时刻提醒电商人应有的伦理道德标准，抓住机遇的同时顾客意识和伦理建设水平，营造健康良好的电子商务伦理氛围，促进中国电子商务稳步前进，进一步促进社会主义现代化建设的进程。
2 文献综述的理论分析
2.1电子商务相关内容
2.1.1电子商务定义
通常人们认为电子商务是一种通过计算机网络来替代一部分人类活动进行的商务活动。在老百姓的日常思维中，简而言之就是在网络上进行的买卖活动，通过电子媒介来做做生意。然而,它又不是电子技术与商贸活动通过简单的加法就能起到作用的,而是通过将先进的信息技术嵌入现代经济生活中,由此能够为人们的交易方式带来一系列的便利，这种便利从形式到内容，对商务活动而言可以说是一次伟大革命,因为它所能带来的对推动着产业结构、企业组织、经济增长方式、政府行为的深刻变革有着不可替代的作用。
在每一次经济活动中，其中的参与者通常有以下几类，政府、企业和消费者,而在多年电子商务的发展过程中 ,通过活动的进行演变推论，以下六种模式是最常见的。
2.1.2电子商务特点
电子商务也是企业运行的一种方式，而每一家企业安生立命的基础就是要实现社会经济责任，换句话说就是要盈利。因此电子商务最终还是需要面向消费者赢得消费者的信任与青睐，将自己的产品与服务推销出去。但是在与传统商务模式相比，电子商务在如今的社会中大受青睐的主要原因在于其活动中能带来的特征。电子商务活动在时间、空间、顾客需求的多样性等方面都能体现出其自身的特点。最显著的优势体现在以下几点：<
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