生态文明时代背景下城市品牌研究(3)
城市品牌是城市进化阶段必经之路，也是蕴含着城市的文明特色，给予城市不可或缺的核心竞争力，徐州作为老工业基并拥有浓厚的汉文化色彩，其品牌特点别具一格。徐州市自生态文明建设提出以来，积极响应并打造生态文明，当年的“一城煤灰半城土”转眼变成了“一城青山半城湖”，将生态、智慧、文明、幸福注入城市内涵之中，以水生态与“绿”方向为战略纲领，提升城市软实力。在生态文明时代的指导下，徐州结合多元素文化孕育出新时代的城市品牌。然而，生态文明跟城市品牌在以共同提升城市核心竞争力为方向时，避免不了组合构建中的摩擦，因此需要调查出问题所在并付诸有效措施，达成生态文明城市品牌的完美结合。关键词 生态文明，城市品牌，水生态，森林城市，核心竞争力
目 录
1 引言1
2 生态文明与城市品牌概述1
2.1 生态文明的概念1
2.2 城市品牌的内涵2
2.3 生态文明城市品牌的定义3
3 研究过程、方法与结果3
3.1 前期准备3
3.1.1 研究目的3
3.1.2 研究意义3
3.2 研究方法与过程4
3.3 研究结果及分析4
3.3.1 水生态调研结果分析4
3.3.2 徐州生态森林的调研结果与分析6
3.3.3 徐州知名企业与高校调研结果及分析7
4 徐州生态文明与城市品牌打造现状及问题9
4.1 生态文明建设现状9
4.1.1 水生态建设现状9
4.1.2 生态森林公园建设现状10
4.2 城市品牌打造现状10
4.2.1 品牌注册现状10
4.2.2 品牌推广模式11
4.2.3 品牌管理与风险机制11
4.2.4 知名品牌与高校调查现状11
4.3 生态文明城市品牌现状12
4.4 生态文明城市品牌建设中存在的问题12
4.4.1 徐州生态文明城市品牌定位不明确，品牌个性不突出12
4.4.2 徐州生态文明城市品牌缺少品牌宣传，缺乏营销策划13 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
4.4.3 徐州生态文明与城市品牌处于初级阶段，经济与生态难以均衡13
4.4.4 徐州品牌体系制度不够健全，缺乏有效管理制度14
5 生态文明与城市品牌结合问题的解决措施14
5.1 明确生态文明城市品牌定位，注重品牌与生态融合方向14
5.2 丰富城市品牌内容，注重品牌设计与营销推广14
5.3 政府加大支持力度，保护中小企业成长15
5.4 完善品牌体系，有效规划生态建设，控制生态风险15
结论17
致谢18
参考文献19
附录20
1 引言
21世纪以来，中国在经济上迎来了快速发展期，人民生活水平日益提高。但是,经过粗放型经济快速发展，导致资源消耗过快甚至提前使用了未来能源，环境污染不断加重致使了生态系统被严重破坏，生活幸福度逐渐降低。生态文明的理念逐渐在人类生活中浮现，推动着生态文明城市建设进程，是城市经济与生态平衡稳定发展的基础，也是城市经济进阶发展的必然选择。
生态文明的体制改革与美丽中国是党对城市未来建设的要求与展望。人与自然本为一体，人类不能利用自然，应该爱护自然、尊重自然[]。只有遵从自然规律才能在让资源循环顺利进行，人类从自然开发获取的资源在生态上留下的伤痕，最后会把伤害返还给人类自己。人类落下了那么多年的生态建设迟早是要还的，在江苏城市群中，徐州已经被灰色迷雾笼罩了近百年，生态的标签早已被雪藏在纵横交错的城市街道之中，生态的呼唤声越发强烈，于是乎徐州在近几年如火如荼地进行了对生态的建设，当年的灰土慢慢变成了青山，生态的逆袭也为徐州树起了智慧生态城市的旗帜。
城市建设彰显着城市的综合实力，也是带动经济发展的引擎，在城市发展中拥有独一无二的地位。城市品牌建设是引导城市发展，提升城市形象的有效措施，建设城市品牌在提升城市知名度的同时，积极引进资金与人才，促进城市更加快速的发展，在城市群之中脱颖而出，使城市更具有凝聚力并且赋予认同感[]。近几年徐州在生态上做出了有目共睹的努力，而当地品牌打造开展的有声有色，城市品牌与生态文明相融改善了城市面貌，给予城市更多的活力，但是单一的生态文明建设与品牌很难把城市形象真正体现并传播出去，因此在品牌多元化的同时要开辟新的营销概念，使城市生态与城市品牌更加有机的结合。
2 生态文明与城市品牌概述
2.1 生态文明的概念
生态文明，即生态以文化组织的形式表现出来，人们对社会文化与自然文化“生态化”的认知。人类从野蛮中诞生了文明，同时也学会了在生态系统中汲取资源来维持生存与推动发展，人类文明发展了近七千多年才意识到人类生存发展文明的来源。生态文明是将生态关系组合起来的体现，以可持续发展为宗旨，落实生态保护，维持生态系统的正常运行。良好的生态系统是整个自然与社会经济系统的关键，尊重保护自然是整个生态系统的起点，加强生态文明建设，打造高质量的生态环境，不仅推动了社会经济与生态系统的有效循环，同时生态系统的可持续发展解决了社会经济与自然资源之间的供需矛盾[]。生态文明的建设不但有效建设了整个生态系统，也是间接保护了未来经济的发展，人与自然的同步发展，有利于整个共存体持续进阶过程。简而言之，生态文明就是指运用物质来改造世界，解决生态循环中的不良效应，不断细化人与自然之间密不可分的生存关系，从而在物质、精神、制度上建立可循环的运行机制[]。
生态文明就像是阿斯特里亚手里的天平，衡量着生态系统的开发和维护，不会向任何一方倾斜，任何的一丝掠夺都要付出同等的代价。通过对生态开发与维护的平衡改善生态环境，使得城市文化更好的延续并得到创新的发展，更新整体文化的多样性。
2.2 城市品牌的内涵
目 录
1 引言1
2 生态文明与城市品牌概述1
2.1 生态文明的概念1
2.2 城市品牌的内涵2
2.3 生态文明城市品牌的定义3
3 研究过程、方法与结果3
3.1 前期准备3
3.1.1 研究目的3
3.1.2 研究意义3
3.2 研究方法与过程4
3.3 研究结果及分析4
3.3.1 水生态调研结果分析4
3.3.2 徐州生态森林的调研结果与分析6
3.3.3 徐州知名企业与高校调研结果及分析7
4 徐州生态文明与城市品牌打造现状及问题9
4.1 生态文明建设现状9
4.1.1 水生态建设现状9
4.1.2 生态森林公园建设现状10
4.2 城市品牌打造现状10
4.2.1 品牌注册现状10
4.2.2 品牌推广模式11
4.2.3 品牌管理与风险机制11
4.2.4 知名品牌与高校调查现状11
4.3 生态文明城市品牌现状12
4.4 生态文明城市品牌建设中存在的问题12
4.4.1 徐州生态文明城市品牌定位不明确，品牌个性不突出12
4.4.2 徐州生态文明城市品牌缺少品牌宣传，缺乏营销策划13 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
4.4.3 徐州生态文明与城市品牌处于初级阶段，经济与生态难以均衡13
4.4.4 徐州品牌体系制度不够健全，缺乏有效管理制度14
5 生态文明与城市品牌结合问题的解决措施14
5.1 明确生态文明城市品牌定位，注重品牌与生态融合方向14
5.2 丰富城市品牌内容，注重品牌设计与营销推广14
5.3 政府加大支持力度，保护中小企业成长15
5.4 完善品牌体系，有效规划生态建设，控制生态风险15
结论17
致谢18
参考文献19
附录20
1 引言
21世纪以来，中国在经济上迎来了快速发展期，人民生活水平日益提高。但是,经过粗放型经济快速发展，导致资源消耗过快甚至提前使用了未来能源，环境污染不断加重致使了生态系统被严重破坏，生活幸福度逐渐降低。生态文明的理念逐渐在人类生活中浮现，推动着生态文明城市建设进程，是城市经济与生态平衡稳定发展的基础，也是城市经济进阶发展的必然选择。
生态文明的体制改革与美丽中国是党对城市未来建设的要求与展望。人与自然本为一体，人类不能利用自然，应该爱护自然、尊重自然[]。只有遵从自然规律才能在让资源循环顺利进行，人类从自然开发获取的资源在生态上留下的伤痕，最后会把伤害返还给人类自己。人类落下了那么多年的生态建设迟早是要还的，在江苏城市群中，徐州已经被灰色迷雾笼罩了近百年，生态的标签早已被雪藏在纵横交错的城市街道之中，生态的呼唤声越发强烈，于是乎徐州在近几年如火如荼地进行了对生态的建设，当年的灰土慢慢变成了青山，生态的逆袭也为徐州树起了智慧生态城市的旗帜。
城市建设彰显着城市的综合实力，也是带动经济发展的引擎，在城市发展中拥有独一无二的地位。城市品牌建设是引导城市发展，提升城市形象的有效措施，建设城市品牌在提升城市知名度的同时，积极引进资金与人才，促进城市更加快速的发展，在城市群之中脱颖而出，使城市更具有凝聚力并且赋予认同感[]。近几年徐州在生态上做出了有目共睹的努力，而当地品牌打造开展的有声有色，城市品牌与生态文明相融改善了城市面貌，给予城市更多的活力，但是单一的生态文明建设与品牌很难把城市形象真正体现并传播出去，因此在品牌多元化的同时要开辟新的营销概念，使城市生态与城市品牌更加有机的结合。
2 生态文明与城市品牌概述
2.1 生态文明的概念
生态文明，即生态以文化组织的形式表现出来，人们对社会文化与自然文化“生态化”的认知。人类从野蛮中诞生了文明，同时也学会了在生态系统中汲取资源来维持生存与推动发展，人类文明发展了近七千多年才意识到人类生存发展文明的来源。生态文明是将生态关系组合起来的体现，以可持续发展为宗旨，落实生态保护，维持生态系统的正常运行。良好的生态系统是整个自然与社会经济系统的关键，尊重保护自然是整个生态系统的起点，加强生态文明建设，打造高质量的生态环境，不仅推动了社会经济与生态系统的有效循环，同时生态系统的可持续发展解决了社会经济与自然资源之间的供需矛盾[]。生态文明的建设不但有效建设了整个生态系统，也是间接保护了未来经济的发展，人与自然的同步发展，有利于整个共存体持续进阶过程。简而言之，生态文明就是指运用物质来改造世界，解决生态循环中的不良效应，不断细化人与自然之间密不可分的生存关系，从而在物质、精神、制度上建立可循环的运行机制[]。
生态文明就像是阿斯特里亚手里的天平，衡量着生态系统的开发和维护，不会向任何一方倾斜，任何的一丝掠夺都要付出同等的代价。通过对生态开发与维护的平衡改善生态环境，使得城市文化更好的延续并得到创新的发展，更新整体文化的多样性。
2.2 城市品牌的内涵
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