生态文明时代背景下城市品牌研究(4)
生态文明城市建设已成为当今城市建设的主流。近年来，淮安以生态文明建设为城市发展的战略纲领，提出了生态城市发展理念，将生态文明建设和绿色发展融于淮安城市品牌的建设之中，得以提升淮安城市的综合实力和城市竞争力。目前，淮安已具备建设生态城市品牌的基础，但也存在一些问题，需要采取有效措施，才能真正建立起城市品牌新形象。本文在阐明生态文明和城市品牌内涵的基础之上，调研淮安城市品牌建设现状，分析生态文明背景下淮安城市品牌建设优劣势，对淮安城市品牌进行定位，对淮安城市品牌建设提出相关建议措施。关键词 淮安，生态文明，城市品牌，品牌定位，品牌塑造
目 录
绪论1
研究价值 1
淮安城市概述 1
2 相关理论综述2
2.1 生态文明概念 2
2.1.1 生态文明内涵 2
2.1.2 生态文明提出过程 2
2.2 城市品牌概念 3
2.2.1 城市品牌内涵 3
2.2.2 城市品牌理论研究 4
3 淮安城市品牌建设状态调研4
3.1 调研准备5
3.2 调研过程5
3.3 调研分析6
4 淮安生态文明城市品牌发展存在的优势和劣势12
4.1 发展的优势 13
4.1.1 水资源丰富 13
4.1.2 历史文化悠久13
4.1.2 区域交通发达 13
4.2 存在的问题 13
4.2.1 城市品牌定位缺乏核心13
4.2.2 城市污染较为严重14
4.2.3 历史遗址保护与开发方面存在不足14
5 生态文明时代背景下淮安城市品牌塑造的建议措施14
5.1 淮安城市品牌定位15
5.1.1 确立品牌核心价值15
5.1.2 确定目标市场16
5.1.3 产品规划与开发16
5.2 淮安城市品牌传播CI设计 17
5.2.1 MI理念识别系统 17
5.2.2 BI行为识别系统 17 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
5.2.3 VI视觉识别系统 17
5.3 淮安城市品牌推广营销17
5.4 淮安城市品牌管理18
结论 19
致谢 20
参考文献 21
附录 22
1 绪论
近年来，可持续发展理论在全世界都得到了强烈的关注，生态文明理念也从理论上的研究走向了实践，生态文明城市的构建是全世界城市发展方向的目标。在这样的时代背景下，发展城市品牌将会成为建设生态文明城市的新需要。进入21世纪以后，生态文明时代背景下城市品牌研究成为国内外学者关注的课题。美国的威廉瑟厄波德在《全球旅游新论》[1]一书中提出生态文明时代背景下，城市品牌的建设必须利用自然资源、合适的技术，考虑到现有的生态系统及本地的文化，这样才能很好的运用社会及政治力量。
1.1 研究价值
在生态文明的背景下，城市品牌作为一种无形资产，能够为其所有者带来品牌溢价，极大地提升城市魅力，促进精神文明建设。城市品牌作为一种与其他城市不同的城市标志，能够很好的提高城市的知名度，改善和提升城市形象，提高城市客户（居民、学者、旅游者、企业家、投资者）的信任和忠诚度，将为城市在激烈的竞争中吸引更多的优质资源。城市品牌作为城市核心竞争力和可持续发展的重要因素，可以促进城市公共基础设施的建设，提高城市服务水平和管理水平，促进城市建立核心产业，促进经济发展。
1.2 淮安城市概述
淮安市隶属江苏省，在偏北方向，是江苏北部的重要城市。古淮河与京杭大运河相交的地方，便是淮安，淮安有着丰富的水资源，最有名的当属洪泽湖。淮安的淮扬菜，名声享誉全国。
淮安有着悠久的历史文化，有名的“青莲岗文化”遗址非常值得一看。淮安历史上曾是著名的交通运输中心和盐业转运中心，依水而生，海上运输业非常发达。之前与杭州、苏州、扬州一起成为了四个赫赫有名的“运河之都”，然而，新中国成立后，却逐渐走向衰落，文化特色不明显，没有找准自己的发展目标。
淮安市的地理位置比较重要，是江苏重要的交通城市，毗邻大海，是从南到北的主要交通干道，位置具有独特的优势。 淮安拥有广泛的人才，历史上诞生过许多大家，如一代军事大家韩信、精通汉赋的枚乘、巾帼英雄梁红玉、写出史诗级巨作《西游记》的吴承恩、民族英雄关天培、写出《老残游记》的刘鹗等。从现在来说，淮安最有名的印象便是周总理的故乡，它孕育了新中国伟大的总理周恩来，现在的国家副主席李源潮也是淮安人，所以说淮安人杰地灵。
改革开放以来，淮安一直在不停的探索发展的道路，现在经济发展很快，人们的生活水平越来越高，但文化特色没有体现，近几年来，淮安一直在致力于建设生态旅游城市，希望打造出一个全新的有着生态文明特色的新淮安。
2 相关理论综述
生态文明时代背景下淮安城市品牌研究，涉及到的相关综述有生态文明概念和城市品牌概念。
2.1 生态文明概念
生态文明是指人按照人与自然和谐发展的规律，推动社会、经济、文化和谐发展，从而取得的精神成果和物质成果的总和。它应该指的是人与人，人与自然的关系，和谐相处、全面发展和可持续繁荣的新文化形式。它是对人类长期主导的物质文明的反思，是对人与自然关系的总结和升华。其内涵包括以下几个方面。
2.1.1 生态文明内涵
人与自然和谐的文化价值观。现在人们必须认识到自然的重要性，有了自然才会有人类，破坏自然将会导致人类的灭亡，所以我们要遵循人与自然的规律，在此基础上，合理表达我们的文化诉求。为了人类社会的进步，我们要尊重和热爱生命，人类无权决定其他生命的存在与否。这种理念不同于人类中心主义的普遍情感和内在精神信仰。
目 录
绪论1
研究价值 1
淮安城市概述 1
2 相关理论综述2
2.1 生态文明概念 2
2.1.1 生态文明内涵 2
2.1.2 生态文明提出过程 2
2.2 城市品牌概念 3
2.2.1 城市品牌内涵 3
2.2.2 城市品牌理论研究 4
3 淮安城市品牌建设状态调研4
3.1 调研准备5
3.2 调研过程5
3.3 调研分析6
4 淮安生态文明城市品牌发展存在的优势和劣势12
4.1 发展的优势 13
4.1.1 水资源丰富 13
4.1.2 历史文化悠久13
4.1.2 区域交通发达 13
4.2 存在的问题 13
4.2.1 城市品牌定位缺乏核心13
4.2.2 城市污染较为严重14
4.2.3 历史遗址保护与开发方面存在不足14
5 生态文明时代背景下淮安城市品牌塑造的建议措施14
5.1 淮安城市品牌定位15
5.1.1 确立品牌核心价值15
5.1.2 确定目标市场16
5.1.3 产品规划与开发16
5.2 淮安城市品牌传播CI设计 17
5.2.1 MI理念识别系统 17
5.2.2 BI行为识别系统 17 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
5.2.3 VI视觉识别系统 17
5.3 淮安城市品牌推广营销17
5.4 淮安城市品牌管理18
结论 19
致谢 20
参考文献 21
附录 22
1 绪论
近年来，可持续发展理论在全世界都得到了强烈的关注，生态文明理念也从理论上的研究走向了实践，生态文明城市的构建是全世界城市发展方向的目标。在这样的时代背景下，发展城市品牌将会成为建设生态文明城市的新需要。进入21世纪以后，生态文明时代背景下城市品牌研究成为国内外学者关注的课题。美国的威廉瑟厄波德在《全球旅游新论》[1]一书中提出生态文明时代背景下，城市品牌的建设必须利用自然资源、合适的技术，考虑到现有的生态系统及本地的文化，这样才能很好的运用社会及政治力量。
1.1 研究价值
在生态文明的背景下，城市品牌作为一种无形资产，能够为其所有者带来品牌溢价，极大地提升城市魅力，促进精神文明建设。城市品牌作为一种与其他城市不同的城市标志，能够很好的提高城市的知名度，改善和提升城市形象，提高城市客户（居民、学者、旅游者、企业家、投资者）的信任和忠诚度，将为城市在激烈的竞争中吸引更多的优质资源。城市品牌作为城市核心竞争力和可持续发展的重要因素，可以促进城市公共基础设施的建设，提高城市服务水平和管理水平，促进城市建立核心产业，促进经济发展。
1.2 淮安城市概述
淮安市隶属江苏省，在偏北方向，是江苏北部的重要城市。古淮河与京杭大运河相交的地方，便是淮安，淮安有着丰富的水资源，最有名的当属洪泽湖。淮安的淮扬菜，名声享誉全国。
淮安有着悠久的历史文化，有名的“青莲岗文化”遗址非常值得一看。淮安历史上曾是著名的交通运输中心和盐业转运中心，依水而生，海上运输业非常发达。之前与杭州、苏州、扬州一起成为了四个赫赫有名的“运河之都”，然而，新中国成立后，却逐渐走向衰落，文化特色不明显，没有找准自己的发展目标。
淮安市的地理位置比较重要，是江苏重要的交通城市，毗邻大海，是从南到北的主要交通干道，位置具有独特的优势。 淮安拥有广泛的人才，历史上诞生过许多大家，如一代军事大家韩信、精通汉赋的枚乘、巾帼英雄梁红玉、写出史诗级巨作《西游记》的吴承恩、民族英雄关天培、写出《老残游记》的刘鹗等。从现在来说，淮安最有名的印象便是周总理的故乡，它孕育了新中国伟大的总理周恩来，现在的国家副主席李源潮也是淮安人，所以说淮安人杰地灵。
改革开放以来，淮安一直在不停的探索发展的道路，现在经济发展很快，人们的生活水平越来越高，但文化特色没有体现，近几年来，淮安一直在致力于建设生态旅游城市，希望打造出一个全新的有着生态文明特色的新淮安。
2 相关理论综述
生态文明时代背景下淮安城市品牌研究，涉及到的相关综述有生态文明概念和城市品牌概念。
2.1 生态文明概念
生态文明是指人按照人与自然和谐发展的规律，推动社会、经济、文化和谐发展，从而取得的精神成果和物质成果的总和。它应该指的是人与人，人与自然的关系，和谐相处、全面发展和可持续繁荣的新文化形式。它是对人类长期主导的物质文明的反思，是对人与自然关系的总结和升华。其内涵包括以下几个方面。
2.1.1 生态文明内涵
人与自然和谐的文化价值观。现在人们必须认识到自然的重要性，有了自然才会有人类，破坏自然将会导致人类的灭亡，所以我们要遵循人与自然的规律，在此基础上，合理表达我们的文化诉求。为了人类社会的进步，我们要尊重和热爱生命，人类无权决定其他生命的存在与否。这种理念不同于人类中心主义的普遍情感和内在精神信仰。
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