薇晟电子有限责任公司品牌文化建设的问题及对策研究(附件)
在现代市场经济条件下，企业的生存环境越来越复杂，如果企业产品要在激烈的市场竞争中处于不败的优势，必须有意识的培育企业品牌文化。企业品牌文化已经成为促进企业经营业务绩效和经济快速增长的强有力手段和精神力量。在国外先进文化建设的基础上，中国企业继承了中国传统文化和中华民族优秀传统，创造了具有中国特色的企业品牌文化，这一点尤为重要。全文共分为五部分。第一部分主要从理论研究的角度阐述品牌和品牌文化的概念和特征，从而充分把握品牌文化的内涵和延伸；第二部分从价值的角度论述了企业品牌文化的经济、社会和管理范围的效用，体现了品牌文化建设的必要性和实践性；第三部分分析薇晟电子公司品牌发展的现状，分别介绍了薇晟电子公司的基本情况、品牌管理现状，分析出公司品牌发展现状的问题所在。第四部分是文章的最后部分。通过注重理念培育、关注品牌形象的宣传、加强品牌渠道设计、引进高级技术管理人才、进行品牌自我维护等几个方面提出了对品牌发展策略实施的保障措施。关键词 品牌文化，品牌文化价值，品牌文化策略
目 录
1 引言 1
2 文献回顾 1
2.1品牌文化的内涵研究 2
2.2 品牌文化的影响研究 2
2.3 品牌文化的建设研究 3
3 企业品牌文化价值分析 3
3.1 企业品牌文化的经济价值分析 4
3.1.1 品牌价值的主要来源是企业文化 4
3.1.2 企业品牌文化能够让企业无形资产增加 4
3.1.3 企业品牌文化在产品经营中的附加值 5
3.2 企业品牌文化的社会价值分析 5
3.2.1 诚信价值 5
3.2.2 社会形象价值 5
3.2.3 市场竞争战略价值 5
3.3 企业品牌文化的管理价值分析 6
3.3.1 提高企业内聚力 6
3.3.2 增强企业精神理念的个性化 6
3.3.3 凝聚人才激发员工积极性 7
4 薇晟电子有限责任公司品牌文化问题与原因分析 7
4.1 薇晟电子有限责任公司概况及现状 7
4.2 薇晟电子有限责任公司品牌文化存在的主要问题分析 9
4. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
3 薇晟电子有限责任公司品牌文化问题的原因分析 9
5 薇晟电子有限责任公司品牌文化建设的对策和建议 10
5.1 注重理念培育 10
5.2 关注品牌形象的宣传 11
5.3 加强品牌渠道设计 11
5.4 引进高级技术管理人才 12
5.5 进行品牌自我维护 12
结 论 13
致 谢 14
参 考 文 献 15
1 引言
从20世纪80年代开始，研究人员对企业文化和品牌影响力进行了广泛研究。优秀的企业品牌文化可以得到消费者的认可和青睐，随着消费者的认可度和忠心诚度的不断提高，为企业市场营销政策和生存增添活力。
人类改造客观世界和主观世界的整体活动和结局告诉我们，领先前卫的文化能够让社会进步。倒退缓慢的文化对社会的进步发展阻碍越大，文化对经济、对社会生活的影响就会越大。简而言之，不同的文化和历史的会造就不一样的影响，领先前卫的文化能在促进社会进步方面一直发挥积极的作用。
企业文化与员工在长期生产和管理实践中逐渐发展的相同价值观，信念和行为准则以及相应的行为特征和物质表现形式是一致的。它具有理论能力和实践的能力，提取和凝聚企业的优秀传统和企业精神，在企业茁壮成长过程中发挥着重大作用，是企业所有职工普遍赞同的价值体系以及行为准则。品牌战略和企业文化本质是不一样的，企业战略关注的是塑造品牌独特性和升华其精神。
在各种营销活动和策略中，品牌具有一种文化的特征和内涵，大多数消费者通过对内涵的认知，进而看出品牌想要表达的意义和品牌的精神，最后变成企业品牌的忠心客户。近来，在经济高涨的背景下，品牌文化战略变得越来越重要，国内外研究重点关注品牌与文化的关系，让其变成品牌战略并赋予其品牌价值，包括品牌文化建设需要留心的每一个因素。品牌文化战略的建设在企业市场和竞争中有着非常重要的影响。
改革开放以来，中国出现了一批权势富厚的品牌企业和产品，创建了适合企业生存的优良品牌文化。他们想把民族的工业发扬光大，甚至将我中国企业的形象宣扬到国际去。事实说明，合理的品牌效应不仅会给企业带来高效益，而且还可能带动一个地方的经济进步。当我国加入WTO，全球化市场的竞争更加的激烈，在如此的市场形势下，我们的民族品牌形象要如何捍卫，才能将顽强的生命力持续下去，而且在现在的市场中生存下去。在全球经济的一体化的面前，企业的竞争慢慢的转变成了品牌的竞争。这告诉中国本地的企业，我们必须要有自己优秀而强大的品牌，想要加入国内或者国际的竞争当中，提升企业的核心竞争力是第一要素。
2 文献回顾
2.1品牌文化的内涵研究
文化是一种能显著影响个人思考、感受和行为方式的软件（Hofstede，2010）。品牌是公司表示自己的产品和服务都和竞争对手不同的一种标志，用来开拓市场非常有效，公司产品会因为优秀的品牌变得和其他产品不一样或者说优于其他产品(塞尔吉奥曼，2013)。对于品牌文化，研究者对于这个问题都持有自己的想法。中国学者王秀娟（2016）认为品牌文化是在品牌管理中慢慢形成的一种文化积淀，代表着品牌自带的价值观以及世界观，可以让消费者识别、认同，并让他们相信品牌建立之初的想法，由此形成深厚的品牌忠诚度。Yuekun Yang（2010）认为品牌文化是指一些有助于识别和区分销售者的产品或服务的要素的组合。
其实，品牌文化就是企业、媒体和消费者共同创造并坚持有形产品形式的文化符号资源（陈新武、万如意，2017）。品牌文化也可以理解为品牌沉淀和品牌活动中具有所有文化特征的文化现象（Thompson M，2015）。也可以换句话说，品牌文化实质上是一种文化资本，品牌文化的传播是生产和消费的标志，是品牌建设的过程，是向信念、生产意义和生产价值的传播（周朝奇，2012）。
从国内外学者研究品牌文化的观点来看，品牌文化在公司的长期发展中逐渐形成，可能以文字，图像，符号，数字等形式呈现给我们，这些形式包含他们想要传达给我们的价值观和品牌想法。简单来说，市场经济条件下的产出的是品牌文化，最终是为了进行商品的销售。
目 录
1 引言 1
2 文献回顾 1
2.1品牌文化的内涵研究 2
2.2 品牌文化的影响研究 2
2.3 品牌文化的建设研究 3
3 企业品牌文化价值分析 3
3.1 企业品牌文化的经济价值分析 4
3.1.1 品牌价值的主要来源是企业文化 4
3.1.2 企业品牌文化能够让企业无形资产增加 4
3.1.3 企业品牌文化在产品经营中的附加值 5
3.2 企业品牌文化的社会价值分析 5
3.2.1 诚信价值 5
3.2.2 社会形象价值 5
3.2.3 市场竞争战略价值 5
3.3 企业品牌文化的管理价值分析 6
3.3.1 提高企业内聚力 6
3.3.2 增强企业精神理念的个性化 6
3.3.3 凝聚人才激发员工积极性 7
4 薇晟电子有限责任公司品牌文化问题与原因分析 7
4.1 薇晟电子有限责任公司概况及现状 7
4.2 薇晟电子有限责任公司品牌文化存在的主要问题分析 9
4. *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
3 薇晟电子有限责任公司品牌文化问题的原因分析 9
5 薇晟电子有限责任公司品牌文化建设的对策和建议 10
5.1 注重理念培育 10
5.2 关注品牌形象的宣传 11
5.3 加强品牌渠道设计 11
5.4 引进高级技术管理人才 12
5.5 进行品牌自我维护 12
结 论 13
致 谢 14
参 考 文 献 15
1 引言
从20世纪80年代开始，研究人员对企业文化和品牌影响力进行了广泛研究。优秀的企业品牌文化可以得到消费者的认可和青睐，随着消费者的认可度和忠心诚度的不断提高，为企业市场营销政策和生存增添活力。
人类改造客观世界和主观世界的整体活动和结局告诉我们，领先前卫的文化能够让社会进步。倒退缓慢的文化对社会的进步发展阻碍越大，文化对经济、对社会生活的影响就会越大。简而言之，不同的文化和历史的会造就不一样的影响，领先前卫的文化能在促进社会进步方面一直发挥积极的作用。
企业文化与员工在长期生产和管理实践中逐渐发展的相同价值观，信念和行为准则以及相应的行为特征和物质表现形式是一致的。它具有理论能力和实践的能力，提取和凝聚企业的优秀传统和企业精神，在企业茁壮成长过程中发挥着重大作用，是企业所有职工普遍赞同的价值体系以及行为准则。品牌战略和企业文化本质是不一样的，企业战略关注的是塑造品牌独特性和升华其精神。
在各种营销活动和策略中，品牌具有一种文化的特征和内涵，大多数消费者通过对内涵的认知，进而看出品牌想要表达的意义和品牌的精神，最后变成企业品牌的忠心客户。近来，在经济高涨的背景下，品牌文化战略变得越来越重要，国内外研究重点关注品牌与文化的关系，让其变成品牌战略并赋予其品牌价值，包括品牌文化建设需要留心的每一个因素。品牌文化战略的建设在企业市场和竞争中有着非常重要的影响。
改革开放以来，中国出现了一批权势富厚的品牌企业和产品，创建了适合企业生存的优良品牌文化。他们想把民族的工业发扬光大，甚至将我中国企业的形象宣扬到国际去。事实说明，合理的品牌效应不仅会给企业带来高效益，而且还可能带动一个地方的经济进步。当我国加入WTO，全球化市场的竞争更加的激烈，在如此的市场形势下，我们的民族品牌形象要如何捍卫，才能将顽强的生命力持续下去，而且在现在的市场中生存下去。在全球经济的一体化的面前，企业的竞争慢慢的转变成了品牌的竞争。这告诉中国本地的企业，我们必须要有自己优秀而强大的品牌，想要加入国内或者国际的竞争当中，提升企业的核心竞争力是第一要素。
2 文献回顾
2.1品牌文化的内涵研究
文化是一种能显著影响个人思考、感受和行为方式的软件（Hofstede，2010）。品牌是公司表示自己的产品和服务都和竞争对手不同的一种标志，用来开拓市场非常有效，公司产品会因为优秀的品牌变得和其他产品不一样或者说优于其他产品(塞尔吉奥曼，2013)。对于品牌文化，研究者对于这个问题都持有自己的想法。中国学者王秀娟（2016）认为品牌文化是在品牌管理中慢慢形成的一种文化积淀，代表着品牌自带的价值观以及世界观，可以让消费者识别、认同，并让他们相信品牌建立之初的想法，由此形成深厚的品牌忠诚度。Yuekun Yang（2010）认为品牌文化是指一些有助于识别和区分销售者的产品或服务的要素的组合。
其实，品牌文化就是企业、媒体和消费者共同创造并坚持有形产品形式的文化符号资源（陈新武、万如意，2017）。品牌文化也可以理解为品牌沉淀和品牌活动中具有所有文化特征的文化现象（Thompson M，2015）。也可以换句话说，品牌文化实质上是一种文化资本，品牌文化的传播是生产和消费的标志，是品牌建设的过程，是向信念、生产意义和生产价值的传播（周朝奇，2012）。
从国内外学者研究品牌文化的观点来看，品牌文化在公司的长期发展中逐渐形成，可能以文字，图像，符号，数字等形式呈现给我们，这些形式包含他们想要传达给我们的价值观和品牌想法。简单来说，市场经济条件下的产出的是品牌文化，最终是为了进行商品的销售。
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